市場經濟價值規律精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇市場經濟價值規律，期待它們能激發您的靈感。

篇1

原因：

成本“倒掛”是報紙漲價的深層次原因

記者：您主要負責北京日報報業集團報紙的發行工作，您認為此次報紙漲價的主要原因是什么？

王雋：最直接的原因是2008年年初的新聞紙價格上漲。熟悉報紙生產流程的人都知道，新聞紙價格在一張報紙的生產成本中所占比重較大，從2007年8月到2008年7月，新聞紙價格持續上揚，漲幅一度達到30%，報紙生產成本的大幅攀升，給國內各報社在生產成本上帶來很大的壓力。本來就價格低廉的中國報紙，在這樣的形勢下，其生存環境變得越來越艱難。因此，全國報紙大多一起漲價，則成為各報社在當前市場經濟前提下，緩解經濟壓力、保住生存空間的一種必然選擇。這完全是一種自主的市場調節行為。

記者：以您的發行經驗來看，您認為報紙漲價背后有更深層次的原因嗎？

王雋：從深層次看，中國紙媒體多年的價格呈現一種成本“倒掛”現象，所謂成本“倒掛”，就是報紙的成本遠遠大于實際的銷售價格。而這種報紙成本價格“倒掛”現象，在中國以及少數幾個發展中國家比較普遍，發達國家很少出現。其原因主要在于：一是中國報刊媒體多少年來一直處于計劃經濟體制之下，報紙價格的制定跟整個中國的社會經濟發展狀況有必然聯系；二是歷史遺留下來的問題。中國這么多年的報紙價格歷史一直處于“倒掛”，這種現象已經為人們所接受，如果改變“倒掛”這種情況的話，讀者可能就接受不了，因此持續多年，并且“倒掛”情況越來越嚴重；三是與宏觀經濟發展水平有關。讀者普遍接受高價位報紙的程度，還沒有達到經濟發達國家的那種狀態，所以這種長期倒掛就成為必然。

記者：您認為報紙漲價后，可以在多大程度上減輕成本壓力呢？

王雋：拿北京晚報來說，目前北京晚報的印刷費直接成本是2元多，漲價前北京晚報每份的銷售價格只有5角錢，僅占到其印刷成本的四分之一，報社所能回收的成本只占其中的一半，甚至更少，除去發行費用，大約只能回收報紙印刷成本的八分之一。漲價后，報紙可以從一定程度上增加回收印刷成本的比例，但仍然不能解決成本倒掛問題，漲價緩解報業經營成本壓力程度有限。

發行：

漲價后的北京報業發行市場結構趨向合理

記者：漲價后的幾個月以來，報紙銷售情況出現了怎樣的變化？讀者如何看待這次漲價？

王雋：報紙調價后雖然還是成本“倒掛”，但對長期習慣低價閱讀的讀者來說，接受難度明顯加大。從掌握的數據來看，同漲價前相比，北京市幾乎所有的報紙漲價后，其零售量普遍下降了20%-40%。但從報紙訂閱的情況來看，由于報紙訂閱價格今年沒變，90％的讀者趕在2008年9月22日零售價格調整前提前開始訂閱報紙，因此訂閱數不僅沒下降，反而略有上升。

為了減少漲價給讀者帶來的影響，從2009年初，我們就在不斷地宣傳、推廣、告知，但實際結果會怎樣？多少人能夠接受漲價，多少人反對漲價，漲價后報紙的零售市場所占發行比例是多少？對此，現在還很難確定。但據推測，在報紙零售市場方面可能會下降15%-20%，據我們統計，北京的報紙零售市場，漲價后最初下降了30%，現在經過市場自主調節，逐步恢復到20%，目前已經恢復到15%。

記者：從發行結構來看，您認為怎樣的發行比例結構是合理的？

王雋：這次漲價對報紙市場發行結構的調整可能是個積極因素。以京城發行量最大的北京晚報為例，報紙漲價前訂閱和零售比例為3：7，經過漲價調整后，現在訂閱和零售發行比例變為4：6，由此可見，報紙漲價讓訂閱比例在發行中明顯上升，這是發行結構的一種調整，如果進一步加大發行的力度，可能會讓訂閱量再高一點，我認為達到60%的訂閱，40%的零售是一個更為合理的發行結構。

趨勢：

報紙運營應當尊重市場規律

記者：面對調整價格后讀者流失的問題，發行部門該如何應對呢？

王雋：報紙漲價讓經營報紙的發行人們開始尊重市場規律，學會按市場規律辦事。無可否認，報紙價格調整之后會出現新一輪的競爭和挑戰，如何應對是每個報社應當認真考慮的事情。要改進發行經營的思路，創新營銷手段、方法。這段時間，我們一直在研究和實施針對讀者的活動營銷方案，未來幾個月會大張旗鼓地做這方面工作，打“親情牌”，讓讀者了解我們、理解我們，同時利用我們傳統的影響力來盡量消除漲價帶來的影響。

篇2

關鍵詞 文化價值；經濟價值；博弈論；納什均衡

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）180-0007-03

出版物承載著一定的信息文化知識，其必然具有意識形態屬性，意識形態是一種文化的集合，因此出版物具有文化屬性。向人們提供信息文化知識，是出版行為的基本職能。在市場經濟社會，信息作為一種重要的資源，具有很大的經濟價值，作為承載信息的出版物同樣具有重要的經濟價值。

出版物和出版行為共同構成出版業，出版業的最大特點就是具有文化價值屬性和經濟價值屬性。文化價值屬性和經濟價值屬性是一矛盾共同體，如何使這個矛盾共同體中的各種矛盾達到平衡狀態，是當前出版業在追求文化價值和經濟價值中面臨的重要問題。如何實現出版業文化價值和經濟價值的平衡是出版業科學研究的重點，當前的研究大多從社會主義核心價值觀等宏觀角度出發，研究不細致，不緊密是其主要問題。在宏觀角度下，沒有嚴謹的數據和理論，這就使研究成果缺乏說服力和深度。從博弈的視角下對出版業的文化價值和經濟價值的矛盾進行研究的文獻猶如鳳毛麟角，本文就嘗試運用博弈理論對出版業的文化價值和經濟價值進行比較深入的研究。

1 根據出版業獨特屬性設立博弈假設和模型

在當前市場經濟環境下，企業大多追求經濟利益，越來越偏離文化發展的真正軌道。過分追求文化的經濟利益這必然導致文化的價值利益和經濟利益發生沖突，博弈論可以很好的分析文化的價值利益和經濟利益之間存在的矛盾。

1.1 出版業和博弈論

博弈論是現代數學的一個分支，屬于運籌學，涵蓋領域非常廣泛?，F代博弈論主要是指博弈各主體在進行博弈時如何選擇決策和保證主體之間均衡的問題。通俗點說，博弈論就是想對方想的對策，又叫對策論。博弈論3個字并不是單純的一種理論，而是一個經濟學的模型，這個模型可以幫助我們分析和解決很多實際問題。當前市場就是一個沖突和博弈的綜合體，出版企業如何在市場中正確對待自身對經濟價值和文化價值的追求，妥善解決兩者之間存在的矛盾是在當前市場經濟背景下運用博弈論的基本任務。在當前對出版業中運用博弈論的研究中，出版業必須保證文化價值和經濟價值追求的平衡是重要觀點。

1.2 模型假設

在出版業博弈論中，出版企業和市場是博弈論的主要主體。在出版企業和市場的博弈之中，出版企業想市場所想的出版企業的對策，再根據此來想辦法解決市場的這個對策，雙方都根據對方所想進行下一步，這就形成了出版企業和市場最原始的博弈，博弈的結果對出版市場的發展具有重要意義。在相關文獻中，一般均假設博弈參與主體的經濟行為是理性的，在信息方面出版企業和市場的地位是不對等的，出版企業和市場均為風險中性者。由于出版企業受市場經濟環境的影響，必然追求出版物的經濟和文化雙重價值，市場決定著出版企業的出版物符不符合市場的需求，需不需要購買。然而，并不是出版企業的所有出版物均符合市場的價值鑒定。市場對出版物的價值有極大的影響。市場在付出一定的成本后，可能會發現出版物的價值，但是也可能發現不了，發現成功與否具有不確定性。這是一個現實性的假定。

1.3 博弈模型

根據上述市場發現了出版物價值的不確定性，建立的博弈模型如表1。

2 對出版企業經濟價值和文化價值的博弈分析和納什均衡

2.1 出版企業可能選擇的博弈策略

根據表1所設條件可以得出如下公式：

出版企業選擇經濟價值收益：

3 博弈論對出版業追求經濟價值和文化價值的指導

當前出版企業處在市場經濟環境下，市場經濟的一個基本原則就是追求經濟利益最大化，出版企業追求經濟利益是合理的，但是市場對出版企業的出版物具有反作用。如果出版物中的那些盜版、假貨流入市場，勢必會導致出版行業的混亂，這是不利于出版業的長期穩定發展的。因此如何把博弈論與出版業的價值追求相結合，發揮博弈論的指導作用，是目前面臨的問題，把博弈論的指導作用運用到出版業的價值追求中去必須從以下方面出發。

3.1 堅定出版業的文化理念

意識具有反作用，出版業必須重視行業文化理念建設，在建設中尤其要做到以下方面。

首先，要不斷深化認識，從博弈論來看，博弈主體的思想和動作是緊密相關的。出版業對經濟利益追求過高，會導致出版業出版物的質量下滑，這樣就不能滿足市場對優質、優秀出版物的要求，出版物的銷售受阻，反過來會給出版業帶來產品積壓等問題，不利于出版業的發展。因此，出版業必須堅定出版業文化理念，始終把文化價值追求放在首要地位，不斷深化認識。

其次，要經得起嚴峻的考驗，當前市場經濟不斷發展，出版業的發展環境正在面臨著嚴峻的考驗，出版業要在市場經濟的變革沖擊下，堅定信念，經受住考驗，堅定出版行業的文化價值追求。

再次，應當在市場經濟下表現突出的情況下，出版業更要堅持弘揚優秀的中國傳統文化，不斷吸納融合新信息知識，做到傳播知識的高質量、科學化、大眾化，真正實現出版的文化傳播職能。

3.2 合理追求經濟利益

滿足人們經濟發展需要的生產成果就是經濟利益，出版業對正當經濟利益的追求是必須支持的，因為出版業的發展壯大離不開經濟的支持，出版業的充分發展需要其追求經濟利益，但是出版業追求經濟利益必須在合理范圍內。由博弈論我們可知，博弈均衡需要博弈主體在利益上達到一種平衡狀態。如果出版業過度追求經濟利益，不僅會造成質量低下和盜版的出版物在市場泛濫，而且還會對出版業的產業鏈發生破壞。出版企業合理追求經濟利益不應畏首畏尾，應該大步流星。出版業應當通過大刀闊斧的改革，不斷提高市場占有率，在發行出版物時，應當嚴格遵守市場價值規律。在為讀者提供高質量出版物的同時，不斷優化資源配置。出版業只有積極追求合理的經濟價值，才能健康、穩定發展。

3.3 降低出版業博弈分析的成本

在實現出版業經濟價值和文化價值的納什均衡過程中，要不斷降低鑒別分析成本。首先，應當重視文化教育的作用，通過對國民進行文化教育，營造一個積極向上、干凈和諧的文化氛圍，使國民能夠自覺抵制低俗的文化。國民文學鑒賞水平整體提高，才能減少因鑒別錯誤給出版業帶來的損失。其次，國家應當制定完善的法律法規和行業標準，如出版物的格式統一，應當最大程度的給讀者的查閱帶來方便，完善法律法規，加強對出版業的法律保護。

3.4 重視市場的作用

在市場經濟環境下，市場在資源配置中起著基礎作用。由博弈論可知，博弈主體在博弈過程中緊密聯系，互相制衡。市場應當及時淘汰落后的出版企業，優化出版市場環境。市場應當保證出版物數量和質量的不斷提升，大力促進積極的、健康的出版物的傳播，并通過市場的導向作用，促使出版企業重視出版物承載的文化價值。政府和相關出版管理部門要及時對因市場固有缺陷而產生的問題進行干預，如制定出版行業政策法規等。政府對市場的干預應當采用宏觀調控手段，尊重市場價值規律，減少因市場的盲目性給出版行業帶來的損失。

4 結論

市場經濟下追求經濟利益是企業的一種常態，出版企業作為市場經濟的一個特殊主體，應當合理追求企業的經濟利益，但是出版企業的特殊主體地位決定著其擔負傳播優秀文化的崇高使命。出版企業在價值追求中應當將文化價值追求放在首位。市場在資源配置中起著基礎作用，只有出版業和市場在博弈中達到平衡，出版業才能真正走上和諧發展之路。

參考文獻

[1]李凌，王翔.論博弈論中的策略思維[J].上海經濟研究，2010（1）：35-41.

[2]方欽.經濟分析中文化的表詮及其意義（上）[J].南方經濟，2013，V31（5）：1-11.

篇3

論文摘要：隨著民族品牌一個個被國外企業并鉤于旗下，引發了人們對民族品牌價值的思考.從經濟人類學的角度，以馬充忍勞動價值理論來分析民族品牌的經濟價值，從人類學角度給予解釋并闡述民族品牌發展片制度的依箱性。

1　勞動價值理論的評述

1.1勞動價值理論觀點描述

勞動價值理論是政治經濟學的理論基礎，在政治經濟學中占有重要地位.勞動價值理論由商品理論、貨幣理論和商品經濟的基本規律三部分組成。

商品是用來交換的勞動產品具有價值和使用價值兩個因素.其中，具體勞動創造商品的使用價值，但不是商品使用價值的唯一源泉。商品價值量的大小就是由其所凝結的抽象人類勞動量的大小來決定的.商品所包含的抽象人類勞動是勞動者的具體勞動耗費在商品經濟關系中轉化變成的結果。抽象人類勞動的凝結表現了主觀具體活勞動耗費所產生的客觀杜會效果—滿足杜會需要的有效的勞動的含童。

商品的價值量同樣由體現在商品中的勞動量來計量，取決于生產商品是所需要的社會必要勞動時間。商品的價值量由生產商品的社會必要勞動時間決定，商品交換要按照價值量相等的原則進行，即等價交換.價值規律對生產和交換活動起著支配作用，通過價格的運動來表現。而價格的運動又離不開競爭機制、供求機制.價值規律的作用下，市場的調節產生自發性、盲目性和滯后性的弱點和缺陷，這需要政府采取措施，把市場經濟下價值規律的調節機制的消極影響減小到最低限度。

1. 2從經濟人類學的角度對價值理論的評述

馬克思創立勞動價值論的時代是人類社會工業化、市場化的初期，其目的是為劃清勞動與剝削的界限，揭示資本主義生產方式的運行特點和基本矛盾。在新的歷史條件下，在價值創造過程中，除資本、土地和勞動力外，先進技術、科學知識、經營管理和信息等已成為不可忽視的重要生產因素.尤其是科學技術，作為第一生產力，它的不斷創新與推廣對社會財富積累的貢獻越來越大.十六大報告明確指出的“放手讓一切勞動、知識、技術、管理和資本的活力競相進發，讓一切創造社會財富的源泉充分涌流，已造福于民”.科學技術對使用價值和價值的創造具有重大的作用，通過人這一勞動主體把科學技術融人到其他生產要素當中來提高勞動者的生產效率.從而產生出多倍的勞動生產率的勞動者創造的使用價值和價值，也即科學技術的運用使人類的勞動不斷地起著自乘的作用.現代企業要在市場經濟中立足，更需要通過改進技術，改善經營和管理以提高勞動生產率。

制度作為創造使用價值和價值過程中的重要因素。它的產生不過是把社會價值共意得到一種穩定性存在的保證，把道德秩序轉化為一種權利秩序，它為社會的共同價值標準和交換行為規范、組織原則以及知識技能等等的人類發展的創造物，提供了一個基本的世代承續的社會機制，保存了人們交換行為和關系的模式，并且通過使價值共意合法化和固定化，而擴大了社會交換的范圍.這種外部意志的強加力協調著人們的行為動機，并促進或阻礙價值的創造。例如，我國當前以公有制為主體，多種所有制經濟共同發展的制度.股份制逐漸成為公有制主要形式，在不斷完善和發展的社會主義市場經濟體制下對勞動者創造價值有激勵作用。

2　民族品牌的價值來源及構成

2.1從商品的二重性粉民族品牌的價值來源

(1)從商品的使用價值分析。

商品是用來交換的勞動產品，能夠滿足人們的某種需要的勞動產品。馬克思在這里就強調了滿足人們需要的是物的客觀存在.物的這種“有用性”離開了商品實體就不存在了.

根據馬斯洛的需求理論，商品滿足消費者需求的層次分為五個層次，即生理需要、安全需要、社交需要、受人尊重的需要和自我實現的需要.這既包括物質的，也有梢神的，還有社會的。從另一角度看，英國經濟學家馬歇爾的“消費者剩余”概念從另一角度分析了商品對消費者的滿足.“一個人”對一物所付的價格，絕不會超過，而且也很少達到他寧愿支付而不愿得不到此物的價格.因此，他從購買此物所得到的滿足，通常超過他因付出此物的代價而放棄的滿足;這樣，他就從這購買中得到一種滿足的剩余。他寧瓜付出而不愿得不到此物的價格，超過他實際付出的價格的部分，是這種剩余滿足的經濟衡量.這個部分可成為消費者剩余”.這種消費者剩余既可能是商品本身所具備的，也可能是消費者的“發現”，還可能是消費者的心理感受.

民族品牌的“有用性”承載于其產品上滿足消費者的物質需求的同時，在買方市場的今天，消費者購買民族品牌更多的集中在精神和社會需求層面.人們在購買民族品牌享受其基本的“有用性”的同時.更能夠感受到愛國主義，振興民族產業.民族自豪感和民族品牌走上全球化品牌的趨勢的欣慰。可以說，消費者在購買民族品牌所得到的精神和社會層面的上滿足，遠遠高子他所為此支付的價格，也遠遠高于一般商品所提供的“消費剩余”。

(2)從商品的價值分析.

馬克思的“勞動價值論”告訴我們，商品的價值是凝結在商品中的“一般人類勞動”，即“人類勞動力在生理學意義上的耗費”，“人的筋肉、神經、腦等的一定生產消耗”.這種勞動耗費的量是用勞動的持續時間來計算的，即勞動時間的長短決定商品價值的大小。這里說的商品的價值高低對來說，既表現在商品的內在質量和基本功能上，也表現在商品的外在質量和輔助功能、美學功能上;既表現在商品帶給人們物質需要滿足程度的差異上，也表現在商品帶給人們精神、社會需要滿足程度的差異上，也表現在商品帶給人們的精神、社會需要滿足程度的差異上。民族品牌與非民族品牌以及其他非品牌商品的本質差別即在于勞動投入量與數量的差異。由于人們對民族品牌商品投人的勞動從質和最兩個方面都高于非民族品牌商品的投人，因此品牌商品就包含更多的價值和交換價值，就能滿足人們更多、更高從層次的需要。

2. 2民族品牌的價值內涵與構成

(1)民族品牌的價值內涵。

品牌價值的內涵可以界定為被消費者認可的品牌所贖予產品的物理功能上的情感和體驗附加值.由于其能夠為企業帶來超額利潤，所以它作為一種無形資產是企業總資產的著稱部分之一在既定的勞動投人條件下，民族品牌價值取決于生產者特殊勞動投人和市場認可的契合程度。本文主要談及民族品牌的文化內涵.

品牌文化的積累使得產品不僅僅作為實用價值的載體而存在.更使得產品在內涵提升到一個新的高度.品牌文化更是以一種價值符號來傳到產品的理念、價值觀念和特殊效用.并得到消費者的廣泛認同，進而轉化為品牌的經濟價值.

(2)民族品牌的價值構成.

從傳統的角度看，民族品牌價值的構成要素不僅包括資源組成、技術工藝、文化特征、廣告與形象等也包括安全性、實用性、特殊性所帶來的效用(包括生理和心理).民族品牌價值和其他品牌價值一樣，生成過程本質上并無差別.所不同的是，民族品牌價值中更多的包括勞動者的復雜勞動.本文主要討論民族品牌的經濟價值.

王成榮在其著作《品牌價值論》中運用品牌經濟價值曲線分析了品牌價值的構成，認為品牌價值大小取決于生產者者特殊勞動投人量與市場與社會認可程度的契合點.當兩者值較高時，經濟價值也就越大.反之亦然。但是當前者值較大，后者值較小時，民族品牌經濟價值較小，甚至為負，當前者值較低，后者值較高時，民族品牌經濟價值較大.所以.我借鑒王成榮的品牌經濟價值構成理論來說明民族品牌經濟價值構成，并認為民族品牌價值在其經濟價值構成方面與傳統品牌的經濟價值并無差異性，只是民族品牌更能使消費者從產品的消費過程中得到更高層次的梢神效用(民族自豪感、榮譽感等).

3　民族品牌發展的制度性依賴

制度作為價值共愈合法化或者說一種社會的游戲規則，必然會對經濟過程產生影響.經濟主體行為在不同的政治、經濟、法律和文化制度等約束下將產生不同的結果，因此，制度要素在經濟過程中具有不可忽視的核心地位。

3.1產品和服務的創新對制度的依翰

產品和服務是民族品牌的載體，也是民族品牌經濟價值增值的核心.產品創新是民族品牌提升的第一組成部分，它主要集中在新產品的開發、新包裝的設計與運用、新技術的創新和運用、新產品的市場推廣等方面。服務價值也是構成民族品牌價值的有一個組成部分。良好的服務質量創造良好的品牌形象，也可以使產品因良好的服務而增值。

民族品牌在產品和服務的創新過程中投人大量的生產資源、技術、資金和信譽保證等以使民族品牌經濟價值得以實現。在這一過程中，制度因家無不為民族品牌提升給予支持和保障。制度是以對努力成果的承認和保護，來建立激發努力的激勵機制，從而為經濟發展提供動力來源的。在一個封閉性的制度模式中，最重要的發展基礎，或許就取決于經濟主體的努力程度;而在一個開放的制度模式中，其他因素的介人，或許在某些情況下，會比努力程度具有更為重要的意義.如政府對先進技術引進的激勵、對高級人才的優惠待遇、以及其他的政策性支持和財政傾斜.

這些年來，大家目睹了我國眾多民族品牌如健力寶、活力28、樂百氏等等本土品牌一個個被外資收人囊中之后，匯源的舉動確實觸動了國人敏感的神經。這些民族品牌的消失殆盡無不反應了當前國內民族企業發展的艱難和政府對民族品牌重要性的重視程度不夠。因此，政府應基于民族品牌發展更好的環境和關懷，以必要的合理的措施保護民族品牌的發展壯大.(1)政府應主導國家品牌計劃，扶植優勢產業區域、產業集群重點突破。(2)制定一系列完備的政策性保護和扶植措施.(3)政府從長遠利益考慮有必要干涉國內具有重要影響力的民族品牌與外國品牌的并購。

3. 2民族品牌營銷傳播創新對制度的依翰

除了民族企業產品本身的創新，對民族品牌進行有效的營銷傳播活動同樣是提升民族品牌經濟價值的重要途徑。民族品牌營銷也需要投人資源，而資源是價值轉換的前提。制度作為重要的生產要素在民族品牌傳播過程中也擔任重要的角色.制度對信息資源獲得的可能性以及獲得的效率直接影響了民族品牌傳播的速率和傳播廣度.因此，政府應該建立和完善信息平臺，為民族品牌發展提供必要的信息，借鑒很多發達國家在利用首腦外交渠道為自己的企業在海外拓展市場的做法，開放國家外交資源，扶植企業走出去，塑造國家形象.

3. 3民族品牌文化創新對制度的依賴

篇4

[關鍵詞] 體育 市場經濟 關系研究

一、體育與市場經濟的關系

隨著我國社會主義市場經濟的建立和體育屬于第三產業的界定，為我國現代體育和市場經濟開辟了聯手共進，同步發展的新領域與新途徑，二者互惠互利，共同發展。市場經濟有著旺盛的開發欲望和拓展及競爭需求，而體育具有激烈競爭和強勁的招來功能及廣告效應。兩者內在特質的一致性和各自優勢的互補性，形成了如影隨形不可分離。隨著市場體制和體育改革的進一步深化，隨著體育與經濟越來越密切地相互介入、滲透、結緣，體育與市場經濟必然形成一個“你中有我，物質有你，難分彼此，渾然一體”的全新境界。

二、體育的市場經濟

1.體育的經濟價值。體育本身具有巨大的經濟價值，作為一種產業大有潛力，體育已經成為各國國民經濟中頗有前途的產業部門。如日本體育產業產值在本國十大產業中排名第六;美國體育產業總值超過了實力雄厚的石油工業、汽車制造業和航空業。我國社會集資舉辦的全國性比賽次數在逐年上升。競技體育商業化與全民健身、休閑、娛樂體育的不斷發展，使得體育需求與消費日益增多，從而促進了我國體育市場經濟的形成和發展。近年來我國體育特別是體育用品市場已有了很大的發展，到目前為止體育用品生產企業已發展到500多家，其產品不僅滿足了國內市場需求，還有一定出口能力。

2.體育走向市場經濟，則是社會和企業的巨大財富。任何一種達到相當規模的體育比賽都是非常出色的廣告載體，這是因為一場精彩的體育比賽會吸引大量觀眾，現場的廣告宣傳信息，提高了產品的知名度，為企業產品打開了良好的銷路。更有甚者的是通訊衛星網絡的出現，使電視轉播效果更佳。因此，在奧運會的各項收入中出售電視轉播權是其中最高的一項。例如：23屆洛杉磯奧運會，24屆漢城奧運會，25屆巴塞羅那奧運會，其價碼分別為：2.2 億、3.7億和5.5億美元。盡管如此高昂的轉播費，但聰明的體育投資者，仍然通過競爭投資于體育比賽，從中獲取高額利潤。

3.建立社會主義體育市場經濟的體制和運行機制是頑固體育發展的必由之路。計劃經濟下的傳統觀念和運行機制，已經是日益阻礙著體育的進一步發展，顯示出很大的滯后性。建立了體育市場經濟就可以進行合理的人力、財力和物力的資源配置，充分發揮體育的多元功能和整體效應，更好地遵循市場經濟的價值規律、供求規律和競爭規律，從而全面提高體育工作的效益和效率。

從經濟體育的角度講，要盡快實現以奧林匹克運動會為最高層次的競技體育戰略，在各重大國際體育比賽中，創更多的紀錄、奪更多的金牌，從而提高我國的國際威望和增加全民族的凝聚力，最大限度地滿足人們日益增長的體育文化需求，為經濟建設服務。競技體育從發展的眼光講，一定要盡快走上社會化、產業化、職業化、和商業化的道路。從社會中獲取雄厚的物質基礎和人才資源，努力開拓和培育體育市場，挖掘競技體育的表演、觀賞和宣傳媒介載體等競技價值。開展有償訓練、咨詢服務、技術服務、信息服務、經營體育彩票、廣告和電視轉播，成立體育基金會等。實行經營與社會福利并舉，社會效益與經濟效益并重的方針，將競技體育推向社會、推向市場、使運動員、教練員對社會的貢獻和自身的勞動價值得到更充分的體現和發揮。

從群體體育角度講，每個人都應從自己做起，從現在做起，積極投身到《全民健身計劃》中去。它將為市場經濟建設源源不斷地輸送大批身體健康、體制強壯的勞動生產力大軍，隨著人民生活水平的不斷提高，其消費觀念和體育健康意識也在不斷加強，購買力有了很大的提高。為此，要積極培育和發展群眾體育消費市場，建立群眾辦的管理體制和群眾體育自我投資的運行機制。同時各地要建立群眾體育管理人員培訓中心，搞好健康咨詢服務和健身娛樂市場，使群眾體育的消費市場更好地運行起來。

三、建議

1.轉變觀念，實行體制改革。體育既然是產業，就要按現代企業體制建立和運作。實行政事、政企、政群分開，體育行政機構要加強社會管理職能，建立產業管理部門，使體育走向社會，進入市場。

2.解放思想，走企業化道路。體育部門特別是基層單位要走企業化道路，它們對運動場館和器材設施等國有資產擁有使用權和管理權，并要承擔使這些國有資產保值和增值的義務。它們應是獨立核算單位，有掌握人、財、物的權利，并具有法人資格，這樣就可以充分調動積極性，提高經濟效益。

3.“科技興體”。建立科研和訓練聯合機制，科研為運動隊提供有償服務，使體育科技從公益型走向經營型，面向社會、面向市場、面向需求、參與競爭，加速科技成果商品化，調動科技人員的積極性，充分、發揮科技訓練效果，推動體育事業的發展。

參考文獻：

篇5

關鍵詞：文化產業；基本規律；發展模式

產業是國民經濟的載體，文化產業屬于經濟學研究的范疇，屬于文化經濟學的概念。文化作為人類所創造的精神財富和物質財富，并不是所有的文化都成為經濟學意義上的文化產業，只有能夠作為商品的文化產品或文化服務的產業形態文化才能經營運作?！白鳛楫a業形態的文化是哪些有償供給型的文化產品，即文化產業部門向社會和消費者提供的，人們必須經過購買才能得到的文化商品或文化服務?！?[1]文化產業通過生產文化商品或提供文化服務的方式直接參與到國民經濟的運行之中，成為社會經濟的重要組成部分。文化產業有自己的發展規律和發展模式。

1 文化產業發展的一般規律

“文化產業是指生產文化產品或提供文化服務以滿足社會精神文化需要的行業門類的總稱。”[2]把文化產品和服務作為商品，通過市場經濟的手段，來滿足人們的消費需求。文化產業發展首先應該遵循“生產、分配、交換、消費”這個商品生產的普遍規律。文化消費市場與文化供給能力，文化資源配置、投資、價格、成本、回報率等都要遵循價值規律與市場經濟體制，并受其調節。與此同時，文化產業以滿足人們的思想精神需求為出發點和落腳點，是把文化價值資源轉變為社會經濟效益的產業。文化產業發展有自己的特殊規律性，既要遵循經濟發展規律，又要遵循社會價值規律。文化產品具有社會屬性與經濟屬性的雙重屬性，文化產品是經濟價值和文化價值的辯證統一，其生產經營活動同時具有經濟行為和政治行為，文化產品是人類精神智力創造的物化形態，在市場經濟條件下，它具有經濟價值、使用價值和交換價值，這是文化產業發展的恿和基礎。文化產品作為一種社會產品，具有深刻的社會屬性，從教化、益智、認識、審美、倫理、凝聚與傳承等方面發揮著文化社會價值，社會價值的標準與國家意志密切相連并傳播著價值觀念。文化產業的社會屬性決定了文化產業由政府宏觀調控與指導的規律性，以及文化消費與社會經濟增長相適應，與社會成員的文化水平相適應，與社會的文化氛圍、價值取向和制度相關聯的規律。

2 文化產業發展的基本模式

文化產業的基本規律是駕馭文化產業這輛車的操作規程，掌握這個操作規程要厘清文化產業發展的核心要素，文化產業發展有市場、文化資源、人力資源、資本、科技、管理、政策等七大核心要素。七大要素在文化產業不同領域的實踐形成不同的發展模式。

1.市場主導型發展模式。市場是文化產業生存與發展的前提，人們的文化需求和市場的文化支付能力，構成文化產業的供給側。社會的物質生活是文化活動的基礎，人們只有先滿足了衣食住行等方面的基本生存需要，才能談得上精神文化生活上消費。如，以旅游文化產業為主導的麗江文化產業市場，聯結著文化產業發展過程中的產、供、銷，麗江的文化產業發展直接依托于旅游市場，文化與旅游無縫對接，形成了良好的文化產業鏈，在旅游演藝產業中實現了多元化的盈利模式和長期的盈利效果。隨著我國經濟進入新的發展階段，人均GDP、城鎮化率和服務業三組數據所占GDP比重跨入臨界點，文化消費市場將成為今后我國經濟發展的基礎，文化產業發展將成為增速最快、潛力最大的中堅力量。

2.資本主導型發展模式。資本的概念有廣義和狹義，這里所說的資本采用的是狹義的概念，即資金，與其他要素相比，其突出的特點是流動性、增值性和傾向性，通過投融資，資本從各個領域進入到文化產品生產和文化服務領域，再進入到文化產業的流通領域。“如此不斷循環往復，完成文化產業的資源配置，實現資本的增值和利潤最大化?！盵3]隨著文化產業競爭日趨激烈，資本更傾向于流向具有創新創意，具有核心競爭力的文化產業。

3.文化資源主導型發展模式。文化資源包括歷史的和現代的文化資源，有形的物質文化資源和無形的精神文化資源，以及可再生性的和不可再生性的文化資源，等等。文化產業具有文化與商品雙重屬性，文化經濟化，經濟文化化，經濟與文化的一體化越來越凸顯。有的學者認為“文化產業是資源加技術，通過‘審美’實現經濟事實?！薄皩徝馈奔创騽尤诵模?，這是文化產業的本質規定性。文化資源是文化產業的基礎，文化特色、保持狀態、知名度、獨特性、稀缺性等形成文化魅力和文化產業的市場競爭力，蘊藏著巨大的社會和經濟效益。如：麗江依托豐富的民族文化資源圍繞建設世界文化名市，根據打造“麗江文化硅谷”的目標，堅持以“自然為本，特色為根，文化為魂，市場導向”的方針，打造的“文化演藝、文化旅游、文化傳承”三大文化產業，是文化資源主導型發展模式的成功案例。

4.人才主導型發展模式。文化產業是以文化為內涵、創意為核心的智力與技術密集的產業，文化產業的人力資源“突出地表現為智力性、能動性、資本性、高增值性、再生性。”[4]通過創意與開發使文化資源轉變為文化資本，創造經濟效益和社會效益。創意人才、創作人才、制作人才、策劃人才、生產人才、管理人才、營銷人才、傳播人才、金融人才、法律人才等都是文化產業最重要的第一資源。

5.科技主導型發展模式。隨著科技的發展，網絡科技、廣播電視技術、移動互聯網技術的快速發展，為文化產業發展提供了廣闊的發展空間，同時，為文化產業的發展帶來了前所未有的機遇與挑戰?；ヂ摼W給文化產業帶來的不僅表現為業務類型、市場范圍、傳播媒介等產業特征的創新，更關鍵的是互聯網改變了文化產業的思維模式。要促進文化產業的發展，就必須加強文化產業的科技實力，加強文化產業的科技創新，要加強文化產業與相關科技產業的有效對接，彼此發揮各自的優勢，促進二者的更高效發展。

6.政策主導型發展模式。國家出臺各種優惠政策扶持文化產業，文化產業的發展基礎是文化市場，國家通過文化管理體制、文化市場準入制、文化投融資機制等改革，扶持文化產業的發展。從麗江演藝產業發展的實際狀況看，麗江文化的發展速度和產值與文化體制改革，以及與改革配套出臺的鼓勵政策有密切有關，過去的麗江演藝產業很大程度上得益于政策“紅利”，隨著文化產業回歸文化市場，隨著產業支持性政策向市場建設性政策的轉變，隨著“特惠性政策”轉向“普惠性政策”，將來的麗江的文化旅游產業必將從政府轉向市場，發展速度下降，文化產業將會回歸到“常態化”的發展速度。

文化產業發展的基本模式是分析文化產業的主導發展要素得來的，文化產業還可以根據品牌、版權、服務、產業鏈等要素形成不同的文化產業商業模式。文化市場競爭激烈，但商業模式始終是企業的立足之本，文化產業從業者需要洞悉市場變化，從文化產業新的發展趨勢分析思考企業的發展戰略，最終將文化產業企業的發展戰略與文化消費市場需求相結合，營造具有特色和可持續發展能力的商業模式。

參考文獻

[1]孫安民.文化產業理論與實踐[M].北京：北京出版社.2005年4月.

[2]孫安民.文化產業理論與實踐[M].北京：北京出版社.2005年4月.

[3]蔡尚偉，車南林.文化產業精要讀本[M].南京：江蘇人民出版社.2015年8月.

[4]高書生.我國文化產業發展的總體狀況和主要特征[J].經濟與管理.2015.