電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞:電子商務(wù);創(chuàng)新;信息;交易費(fèi)用;規(guī)模

根據(jù)世界貿(mào)易組織(WTO)電子商務(wù)專題報(bào)告的定義,電子商務(wù)是指通過電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營(yíng)銷和流通等活動(dòng),它不僅指以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)進(jìn)行的交易,而且指所有利用電子信息技術(shù)來解決問題、降低成本、增加價(jià)值和創(chuàng)造商機(jī)的商務(wù)活動(dòng)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展,信息處理與信息傳遞已經(jīng)突破了時(shí)空和地域的界限。伴隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化、一體化、網(wǎng)絡(luò)化而發(fā)展起來的電子商務(wù)已成為一股不可抗拒的世界潮流,對(duì)企業(yè)的發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、乃至全球經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張起到了巨大的推動(dòng)作用。有專家宣稱,21世紀(jì)是電子商務(wù)的時(shí)代,電子商務(wù)將成為全球經(jīng)濟(jì)的第一增長(zhǎng)點(diǎn)。本文擬從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的追本溯源。

一、熊彼特的創(chuàng)新理論

經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的創(chuàng)新概念,目前大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家都同意和接受美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特的定義。他定義的創(chuàng)新就是生產(chǎn)要素的新組合,認(rèn)為“創(chuàng)新”就是建立一種新的生產(chǎn)函數(shù),把一種從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)體系,企業(yè)家的職能就是進(jìn)行創(chuàng)新,引進(jìn)新組合。經(jīng)濟(jì)生活的創(chuàng)新主要發(fā)生在以下5個(gè)方面:新產(chǎn)品的生產(chǎn);新生產(chǎn)方式的引進(jìn);開發(fā)一個(gè)新的市場(chǎng);發(fā)現(xiàn)新的生產(chǎn)資料來源;實(shí)現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)組織形式。熊彼特在他早年的著作《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》(1912)中,把創(chuàng)新更多地歸結(jié)為企業(yè)家活動(dòng)的結(jié)果。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,熊彼特的創(chuàng)新概念也在變化。在他后來的著作《資本主義、社會(huì)主義和民主》(1942)中,他引進(jìn)了“變動(dòng)”和“發(fā)展”的觀點(diǎn),認(rèn)為創(chuàng)新是一個(gè)“內(nèi)在的因素”,“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”也是來自其內(nèi)部自身創(chuàng)造性的關(guān)于經(jīng)濟(jì)生活的一種變動(dòng)。他把創(chuàng)新看成是由企業(yè)行為內(nèi)生決定的,創(chuàng)新主要是企業(yè)自覺投入研究與發(fā)展活動(dòng)的結(jié)果,而不僅僅是企業(yè)家的隨機(jī)行為。

創(chuàng)新包括兩方面的內(nèi)容:一是以技術(shù)變革和技術(shù)推廣為主要內(nèi)容的技術(shù)創(chuàng)新;二是以制度變革和制度建設(shè)為主要內(nèi)容的制度創(chuàng)新。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家P?戴維從技術(shù)創(chuàng)新的角度,提出了技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)規(guī)模的“起點(diǎn)”理論,認(rèn)為一個(gè)企業(yè)要采用一種新技術(shù)至少需要達(dá)到一定的規(guī)模。M?卡曼、N?施瓦茨等人從壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的角度對(duì)技術(shù)創(chuàng)新過程進(jìn)行分析,探討了技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的關(guān)系,提出了最有利于技術(shù)創(chuàng)新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型。諾斯從制度創(chuàng)新的角度出發(fā),認(rèn)為促進(jìn)制度創(chuàng)新的主要因素是規(guī)模經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)經(jīng)濟(jì)性、預(yù)期收益剛性,制度創(chuàng)新需要有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間過程,存在著一定的時(shí)滯。電子商務(wù)的形成和發(fā)展是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新共同作用的結(jié)果,是創(chuàng)新理論在流通實(shí)踐中的應(yīng)用和證實(shí)。企業(yè)由于內(nèi)在的利潤(rùn)動(dòng)力與外在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力,不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,而技術(shù)創(chuàng)新又推動(dòng)制度創(chuàng)新。從EDI電子商務(wù)到Internet電子商務(wù)的發(fā)展過程包含了商務(wù)活動(dòng)模式、市場(chǎng)范圍與結(jié)構(gòu)等內(nèi)容的制度創(chuàng)新。可見,沒有電子信息技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新,就沒有電子商務(wù)的形成和發(fā)展。

二、不完全信息理論

信息包含兩層涵義,一方面,它是對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的記錄與反映,是可以數(shù)據(jù)化的東西。另一方面,信息是可以被加工的東西。信息具有有用性、稀缺性,因而是一種有價(jià)值的社會(huì)資源,信息資源的開發(fā)和利用是市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行機(jī)理的重要內(nèi)容。

英國(guó)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)?斯密在描述“看不見的手”的作用時(shí)是以完全信息市場(chǎng)為前提的。在完全信息市場(chǎng)中,每個(gè)參與者都了解他所需要的全部信息,從而能夠進(jìn)行最優(yōu)的市場(chǎng)決策。但是,現(xiàn)實(shí)生活中這個(gè)完全信息市場(chǎng)是不存在的,我們生活在一個(gè)信息不完全的市場(chǎng)環(huán)境中。擁有信息資源的多寡直接影響到微觀主體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位,也直接影響到商務(wù)活動(dòng)的效率和經(jīng)濟(jì)資源配置優(yōu)化狀況。信息可以用于處理經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的不確定性,從而給企業(yè)帶來利潤(rùn)。對(duì)信息的把握可以節(jié)約資源、提高效率、產(chǎn)生物質(zhì)替代作用,這就形成信息作為資源的社會(huì)價(jià)值。

電子商務(wù)作為一種新的市場(chǎng)運(yùn)作方式,是市場(chǎng)信息化、網(wǎng)絡(luò)化和信息市場(chǎng)化引導(dǎo)下的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式,有利于提高資源配置效率,擴(kuò)大資源配置的地域空間范圍,促進(jìn)不同國(guó)家、地區(qū)的經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程,使稀缺資源流動(dòng)更為迅速、配置成本更低。市場(chǎng)信息的分散性以及人們對(duì)大量信息判斷力的局限性,決定了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體對(duì)有效市場(chǎng)信息的需求性和急迫性,由此導(dǎo)致信息市場(chǎng)需求的客觀性和無限性。這樣,在市場(chǎng)信息需求的刺激和引導(dǎo)下,相應(yīng)的信息市場(chǎng)供給機(jī)制便會(huì)形成。電子商務(wù)便是在信息市場(chǎng)供需互動(dòng)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,即電子商務(wù)是市場(chǎng)信息化與信息市場(chǎng)化引導(dǎo)下的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式。另一方面,電子商務(wù)的形成和發(fā)展有利于市場(chǎng)信息化、網(wǎng)絡(luò)化與信息市場(chǎng)化。電子商務(wù)是信息技術(shù)在商務(wù)活動(dòng)中的應(yīng)用。電子商務(wù)通過人們對(duì)信息占有的擴(kuò)大和對(duì)信息處理能力的提高,對(duì)宏觀與微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境具有一定改進(jìn)作用,減少了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不確定性,保證了信息應(yīng)用的及時(shí)性,減少信息收息成本,提高經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效率,使市場(chǎng)資源配置機(jī)制效率更高,有利于市場(chǎng)信息化推進(jìn)。

由此可見,電子商務(wù)的形成和發(fā)展是市場(chǎng)信息化、網(wǎng)絡(luò)化與信息市場(chǎng)化發(fā)展的結(jié)果,而電子商務(wù)形成和發(fā)展又反過來影響到市場(chǎng)信息化、網(wǎng)絡(luò)化與信息市場(chǎng)化進(jìn)程。電子商務(wù)形成與發(fā)展,市場(chǎng)信息供應(yīng)更加充分而全面,也刺激著市場(chǎng)信息需求,強(qiáng)化了信息在資源地域空間配置與產(chǎn)業(yè)配置中的引導(dǎo)與調(diào)整作用。目前,信息、知識(shí)、技術(shù)越來越成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)的關(guān)鍵性要素,電子商務(wù)的發(fā)展將會(huì)進(jìn)一步加深這一趨勢(shì),促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的市場(chǎng)化、網(wǎng)絡(luò)化與信息化。

三、科斯的交易費(fèi)用理論

交易費(fèi)用是由科斯首次提出的一個(gè)概念,被以后的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)可并有所推廣。阿羅對(duì)交易費(fèi)用的定義,就是使一個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)運(yùn)行所付出的費(fèi)用。它可以分為事前費(fèi)用和事后費(fèi)用。所謂事前費(fèi)用就是起草、談判、擔(dān)保協(xié)議的費(fèi)用。事后費(fèi)用包括幾種形式:由于交易偏離原來的規(guī)定而產(chǎn)生不適應(yīng)的費(fèi)用;雙方力圖修正事后偏差而出現(xiàn)糾紛的費(fèi)用;管理結(jié)構(gòu)和營(yíng)運(yùn)的費(fèi)用;實(shí)現(xiàn)承諾的費(fèi)用。交易費(fèi)用的復(fù)雜性在于,事前費(fèi)用和事后費(fèi)用不是相互獨(dú)立的,而是相互依存的,因而只能同時(shí)處理。可采用比較制度的方法對(duì)交易費(fèi)用進(jìn)行評(píng)估。交易費(fèi)用經(jīng)濟(jì)學(xué)作為新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)部分,認(rèn)為經(jīng)濟(jì)組織具有節(jié)省的目的,經(jīng)濟(jì)組織問題就是契約問題,而經(jīng)濟(jì)制度具有追求交易費(fèi)用節(jié)省的目的和效果,把經(jīng)濟(jì)組織視為管理結(jié)構(gòu),注意交易關(guān)系的連續(xù)性。

電子商務(wù)的一個(gè)最大特點(diǎn)是生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接面對(duì),大大減少了交易的中間環(huán)節(jié),供需雙方在起草、談判、擔(dān)保、協(xié)議簽訂過程中能夠獲得更充分的信息,減少不確定性風(fēng)險(xiǎn),較大地降低交易過程中的事前費(fèi)用。另一方面,通過電子商務(wù)途徑,交易主體能更快、更方便、更節(jié)省地發(fā)現(xiàn)交易偏離契約,減少糾紛發(fā)生的概率,由此而產(chǎn)生的事后交易費(fèi)用降低。同時(shí),電子商務(wù)使管理機(jī)構(gòu)輕型化網(wǎng)絡(luò)化、管理組織柔性化,使達(dá)成交易承諾所需的制度與非制度成本降低,從而進(jìn)一步降低了事后交易費(fèi)用。

四、規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論

規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大而導(dǎo)致單位產(chǎn)品成本降低。規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以從企業(yè)自身和行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大兩個(gè)方面分析,前者為內(nèi)在經(jīng)濟(jì),后者為外在經(jīng)濟(jì)。內(nèi)在經(jīng)濟(jì)又稱“內(nèi)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)”,即一個(gè)生產(chǎn)單位的規(guī)模擴(kuò)大時(shí)從自身內(nèi)部所引起的平均成本的降低與收益的增加。外在經(jīng)濟(jì)又稱“外在規(guī)模經(jīng)濟(jì)”,指整個(gè)行業(yè)、規(guī)模擴(kuò)大而使廠商平均成本下降或收益增加。

電子商務(wù)作為一種新興商務(wù)活動(dòng)方式,有利于以企業(yè)為核心的微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)模的低成本規(guī)模擴(kuò)張,形成內(nèi)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。電子商務(wù)發(fā)展有利于企業(yè)在更為廣闊的市場(chǎng)范圍獲得生產(chǎn)要素,經(jīng)濟(jì)資源地域空間配置效率提高。同時(shí),電子商務(wù)發(fā)展有利于擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品與勞務(wù)的市場(chǎng)銷售范圍,為企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大提供市場(chǎng)需求條件,使企業(yè)單位產(chǎn)出的固定成本降低,獲得內(nèi)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。另一方面,電子商務(wù)的興起有利于企業(yè)內(nèi)部分工與合作的深化,提高企業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的專業(yè)化水平與效率,使企業(yè)內(nèi)部與外部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的信息成本降低,不確定性減少,提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效率。可見,電子商務(wù)的形成和發(fā)展,有利于企業(yè)內(nèi)部與外部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分工的深化與合理,降低企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)交易成本,提高決策的準(zhǔn)確性,使單位產(chǎn)出的平均固定成本降低,進(jìn)而形成內(nèi)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

電子商務(wù)的形成和發(fā)展,也能在更廣闊的地域空間與市場(chǎng)體系中傳遞同類微觀主體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)信息并深化它們彼此間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系,促使新型產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)模,形成外在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。由于電子商務(wù)的深入發(fā)展,使產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的外部市場(chǎng)條件與信息供給得到改進(jìn),從而降低經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的外部交易成本。另外,電子商務(wù)有利于促使某一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各微觀主體之間的分工與合作,獲得專業(yè)化分工帶來的經(jīng)濟(jì)收益,使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)間的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的交易成本降低,進(jìn)而影響到單位產(chǎn)出的成本與收益關(guān)系。一方面,隨著電子商務(wù)的發(fā)展,構(gòu)成某一產(chǎn)業(yè)的單個(gè)企業(yè)可以得到生產(chǎn)要素、輸入、信息供給等方面的非貨幣因素的便利條件,形成技術(shù)性外在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。另一方面,電子商務(wù)的引入,使規(guī)模不斷擴(kuò)大的產(chǎn)業(yè)的各微觀主體獲得貨幣方面的便利條件,形成金融性外在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

簡(jiǎn)而言之,電子商務(wù)的形成和發(fā)展,有利于形成內(nèi)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與外在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。同時(shí),規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的存在又進(jìn)一步刺激電子商務(wù)活動(dòng)在微觀主體、政府及其他非經(jīng)濟(jì)組織之間的應(yīng)用,并在技術(shù)與制度方面促進(jìn)

電子商務(wù)創(chuàng)新。因此,可以這樣認(rèn)為,電子商務(wù)的形成是人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)模化擴(kuò)張的重要表現(xiàn)。

五、結(jié)束語(yǔ)

以電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)銜的新經(jīng)濟(jì)格局已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí),經(jīng)濟(jì)學(xué)界也展開了眾多討論。本文從創(chuàng)新理論、不完全信息理論、交易費(fèi)用理論、規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論4個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā),探索電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)根源。從分析中,我們能得出從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來看電子商務(wù)有其發(fā)展的必然性,經(jīng)濟(jì)學(xué)公認(rèn)的幾個(gè)原理都呼喚著電子商務(wù)的產(chǎn)生,同時(shí)電子商務(wù)本身又對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。

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篇2

從競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)上看，未來做電子商務(wù)的公司一定會(huì)向后延伸，繼續(xù)提供管理軟件，比如阿里巴巴和阿里軟件；做管理軟件的公司也一定會(huì)向前延伸，形成自己獨(dú)特的電子商務(wù)模式，比如金算盤的全程電子商務(wù)平臺(tái)、用友從ERP管理軟件向移動(dòng)商務(wù)延伸。種種跡象表明，未來企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是戰(zhàn)略和資源上的競(jìng)爭(zhēng)，而將是管理手段差異上的競(jìng)爭(zhēng)。

管理軟件與電子商務(wù)軟件一個(gè)比較大的區(qū)別是，管理軟件是以計(jì)劃為前提的企業(yè)資源優(yōu)化系統(tǒng)，有效率和成本概念，通過運(yùn)算模型使企業(yè)資源得以最優(yōu)化的利用。電子商務(wù)則基于Internet技術(shù)，使企業(yè)的時(shí)間和空間資源不受時(shí)空地域的限制，沒有資源計(jì)劃的運(yùn)算。兩者的結(jié)合，將是企業(yè)管理技術(shù)的一次質(zhì)的飛躍。

筆者一直在研究中國(guó)的中小企業(yè)ERP。在研究中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在實(shí)施管理軟件遇到的協(xié)調(diào)問題，和供應(yīng)鏈之間的采購(gòu)協(xié)調(diào)問題如出一轍。供應(yīng)鏈管理基于供應(yīng)鏈中的法人組織協(xié)同，協(xié)同的唯一動(dòng)力是每個(gè)法人的利益最大化。當(dāng)供應(yīng)鏈的利潤(rùn)一定時(shí)，供應(yīng)鏈中的企業(yè)一次博弈結(jié)果的納氏均衡可能會(huì)是“囚徒困境”。企業(yè)內(nèi)部的管理博弈方是部門，部門利益的最大化可能是企業(yè)利益的最小化，企業(yè)在實(shí)施ERP遇到問題時(shí)，老板可以通過行政命令在犧牲部門利益的同時(shí)保證企業(yè)的利益。而供應(yīng)鏈中的整體利益是市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行后的結(jié)果，這里協(xié)調(diào)成本會(huì)增大，采購(gòu)協(xié)調(diào)模型中的不可控變量就會(huì)增加。仔細(xì)想一想，如果把整個(gè)供應(yīng)鏈看成一個(gè)企業(yè)，每個(gè)鏈中的企業(yè)又何嘗不像我們企業(yè)中的部門，供應(yīng)鏈中的電子商務(wù)又豈不是像我們企業(yè)內(nèi)使用的ERP系統(tǒng)？現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部的ERP系統(tǒng)會(huì)顛覆企業(yè)的管理邏輯，電子商務(wù)將會(huì)顛覆我們供應(yīng)鏈中每個(gè)企業(yè)的商業(yè)邏輯。現(xiàn)在有很多電子商務(wù)企業(yè)，也有一些所謂的傳統(tǒng)企業(yè)，在未來的某一天，幾乎就不會(huì)存在沒有電子商務(wù)的企業(yè)，就像未來不會(huì)存在不使用ERP的企業(yè)一樣。

全程電子商務(wù)將是中小企業(yè)信息化的必然選擇，原因是未來沒有企業(yè)不用電子商務(wù)，也不會(huì)有企業(yè)不使用ERP管理企業(yè)，中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度去判斷企業(yè)的選擇是這樣的：

經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋某個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象有兩個(gè)假設(shè)：1. 人是理性經(jīng)濟(jì)人，人是自私的；2. 資源是有限的，因?yàn)橘Y源的有限性，利用人的理性自私將資源最有效配置是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重要內(nèi)容。中小企業(yè)大多都是民營(yíng)企業(yè)，民營(yíng)企業(yè)的法人大都是自然人法人，大多數(shù)民營(yíng)企業(yè)都是董事長(zhǎng)與總經(jīng)理為同一人。在民營(yíng)老板的管理下，企業(yè)的選擇行為基本滿足理性經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)。民營(yíng)企業(yè)的資金和人才也是有限的，在這種情況下，對(duì)一個(gè)企業(yè)來說一定要用信息化管理自己的企業(yè)。企業(yè)會(huì)選擇買還是租，取決于其要買的東西是漲價(jià)的還是跌價(jià)的。大家都知道，軟件和硬件是跌價(jià)的產(chǎn)品，折舊很快，如果選擇購(gòu)買不僅會(huì)影響當(dāng)期現(xiàn)金流，也會(huì)影響整體利潤(rùn)。況且，全程電子商務(wù)既有電子商務(wù)又有ERP，這種軟件的硬件要求也會(huì)高，并且軟件的成本和服務(wù)費(fèi)用會(huì)高，因此極佳決策不是購(gòu)買而是租賃。

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關(guān)鍵詞:電子商務(wù) 中介 信息不對(duì)稱 經(jīng)濟(jì)學(xué)

電電子商務(wù)中介是電子商務(wù)中介網(wǎng)站利用現(xiàn)代信息和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，聚合買賣雙方，為交易者提供搜索協(xié)商、安全交易平臺(tái)的一種市場(chǎng)運(yùn)作行為。厘清電子商務(wù)中介問題，是發(fā)展電子商務(wù)的迫切需要，也是電子商務(wù)企業(yè)提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力、塑造良好形象、創(chuàng)造良好企業(yè)效益的重要途徑之一。

電子商務(wù)中介的作用

信用中介在解決信息不對(duì)稱方面可以發(fā)揮重要作用。信用中介是利用市場(chǎng)公開信息和內(nèi)部信息，運(yùn)用專門的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)有關(guān)的信息進(jìn)行加工、處理、研究和分析，將交易中各種復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)單明了的評(píng)級(jí)信息，它可以降低交易雙方的信息不對(duì)稱，幫助交易者收集足夠信息。由于網(wǎng)上的通信雙方互不見面，在交易前必須首先確認(rèn)對(duì)方的真實(shí)身份，因此電子商務(wù)系統(tǒng)應(yīng)該提供通信雙方進(jìn)行身份鑒別的機(jī)制，確保交易雙方身份信息的可靠和合法。在電子商務(wù)市場(chǎng)上，電子商務(wù)認(rèn)證中心是電子商務(wù)交易中受信任和具有權(quán)威性的第三方，它通過發(fā)放數(shù)字證書來確認(rèn)交易者身份的真實(shí)性和唯一性。

信息服務(wù)中介可以匹配買賣雙方需求來解決信息不對(duì)稱問題。由于網(wǎng)絡(luò)上信息泛濫，消費(fèi)者有需求卻找不到合適的供應(yīng)商，供應(yīng)商生產(chǎn)出產(chǎn)品也很難找到有需求的消費(fèi)者。中介可以把消費(fèi)者的需求與供應(yīng)商提供的產(chǎn)品結(jié)合起來，促成買賣雙方達(dá)成交易，還可以使特定的買賣雙方根據(jù)雙方支付和索取意見進(jìn)行區(qū)域或全球性匹配。在電子商務(wù)市場(chǎng)下，中介匹配的效率、參與匹配的人數(shù)、匹配的范圍得到迅速提高和擴(kuò)大，可以有效地緩解或者解決買賣雙方信息不對(duì)稱問題。

通過搜索引擎中介解決信息不對(duì)稱問題。由于搜索引擎是職業(yè)信息搜尋中介，通過提供網(wǎng)址、網(wǎng)頁(yè)、文件搜索及綜合服務(wù)等，把無序、無限、缺乏質(zhì)量控制的網(wǎng)絡(luò)信息通過收集、整理、加工等，轉(zhuǎn)變?yōu)橛邢蕖⒂行颉⒏哔|(zhì)量的增值信息，滿足用戶日益復(fù)雜化的各類信息需求。所以他們的搜尋成本比一般市場(chǎng)參與者低。在電子商務(wù)環(huán)境中，搜索引擎公司利用其強(qiáng)大的搜索功能為消費(fèi)者提供了更經(jīng)濟(jì)的搜尋方式，搜索引擎是用戶消除信息不對(duì)稱的重要手段。

電子商務(wù)中介存在的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

(一)電子商務(wù)中介與逆向選擇問題

假設(shè)市場(chǎng)上有商家A和商家B生產(chǎn)同類產(chǎn)品，商家A生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，生產(chǎn)成本為C1，如果市場(chǎng)中全部是質(zhì)量?jī)?yōu)良的產(chǎn)品，則該產(chǎn)品市場(chǎng)均衡價(jià)格為P1;商家B生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量低劣，生產(chǎn)成本為C2;如果市場(chǎng)中全部是質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，則該產(chǎn)品市場(chǎng)均衡價(jià)格為P2。由于搜索到質(zhì)量好的產(chǎn)品和質(zhì)量差的產(chǎn)品的機(jī)會(huì)均等，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量不清楚，他們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的平均價(jià)格P =(P1 +P2)/2來購(gòu)買產(chǎn)品。

當(dāng)P1

(二)電子商務(wù)中介的聲譽(yù)機(jī)制

電子商務(wù)中介能夠在買賣雙方之間建立一種信任關(guān)系，促使交易順利進(jìn)行。要做到這一點(diǎn)，電子商務(wù)中介必須建立有效的聲譽(yù)機(jī)制，避免由于信息不對(duì)稱所帶來的質(zhì)量不確定性、逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)等問題。一般來說，電子商務(wù)中介可以采取如下措施建立聲譽(yù)機(jī)制:

實(shí)名制認(rèn)證及身份審核。電子商務(wù)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要不同之處在于交易雙方的匿名性。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們之間以代號(hào)(ID)相稱，對(duì)于對(duì)方的真實(shí)身份、年齡、居住地等重要信息往往無法辨別真?zhèn)巍Ｒ虼耍行┤死锰摷偕矸葸M(jìn)行欺詐交易，得逞后就銷聲匿跡，然后再重新注冊(cè)一個(gè)新的代號(hào)進(jìn)行新一輪的欺詐行為。為了最大限度的杜絕這種欺詐行為的發(fā)生，現(xiàn)在許多網(wǎng)站在涉及到交易時(shí)，都要求交易雙方必須是實(shí)名制，例如易趣網(wǎng)就設(shè)有賣家實(shí)名制認(rèn)證。通過這種身份審核，電子商務(wù)中介能夠在一定程度上掌握交易雙方的真實(shí)信息，防止欺詐行為，并在發(fā)生欺詐行為后能夠做出相應(yīng)的追溯行動(dòng)。

在線反饋系統(tǒng)。在線反饋系統(tǒng)是傳統(tǒng)的“口舌相傳(word-of-mouth)”機(jī)制在互聯(lián)網(wǎng)上的實(shí)現(xiàn)和延伸。它運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的雙向交流能力來構(gòu)造大規(guī)模的數(shù)字化“口舌相傳”網(wǎng)絡(luò)，用戶利用該網(wǎng)絡(luò)可以分享他們對(duì)產(chǎn)品、廠家、服務(wù)的觀點(diǎn)和親身體會(huì)。通過在線反饋機(jī)制，交易者的行為完全公開，這種公開信息有可能會(huì)影響整個(gè)社區(qū)對(duì)該交易者未來行為的看法。通過電子商務(wù)中介的在線反饋系統(tǒng)，一方面，交易者能夠掌握交易方的歷史信息，從而對(duì)其未來交易行為做出預(yù)期判斷:另一方面，由于自己的歷史信息被完全公開，交易者也會(huì)采取相應(yīng)的措施以應(yīng)對(duì)該系統(tǒng)對(duì)自己未來交易的影響。

(三)電子商務(wù)中介存在的必要性分析

假設(shè)在傳統(tǒng)市場(chǎng)上，存在著一個(gè)生產(chǎn)者(用M表示)、x個(gè)消費(fèi)者(用P表示)和一個(gè)中介(用N表示)。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，設(shè)C1為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的交易成本，C2為生產(chǎn)者與中介之間的交易成本，C3為中介與消費(fèi)者之間的交易成本，那么生產(chǎn)者、消費(fèi)者和中介之間的可能交易(見圖1)。如果生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接交易，那么總交易成本為nC1;如果生產(chǎn)者通過中介和消費(fèi)者交易，那么總交易成本為C2+nC3。

假設(shè)在電子商務(wù)中，C1`為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的交易成本，C2`為生產(chǎn)者與中介之間的交易成本，C3`為中介與消費(fèi)者之間的交易成本。如果生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接交易，那么總交易成本為nC1`;如果生產(chǎn)者通過中介和消費(fèi)者交易，那么總交易成本為C2`+nC3`。

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)兩種條件下，會(huì)有四種可能的交易方案(見表1)。由表1可知:

當(dāng)nC1C2+nC3且nC1` C2`+nC3`時(shí)，說明在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，生產(chǎn)者和消費(fèi)者傾向于直接交易，而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，出現(xiàn)了新的交易成本，因此電子商務(wù)促成了電子商務(wù)中介的產(chǎn)生。當(dāng)nC1> C2+nC3且nC1` > C2`+nC3`時(shí)，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)者都通過中介和消費(fèi)者進(jìn)行交易，因此電子商務(wù)強(qiáng)化了電子商務(wù)中介的作用。

綜上所述，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，中介能夠降低市場(chǎng)中的交易成本，平衡買方和賣方的需求，減少市場(chǎng)摩擦。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的興起，許多學(xué)者認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠降低交易成本、增加買方和賣方之間的信息交流，因此中介在電子商務(wù)市場(chǎng)中將逐漸消亡，甚至不復(fù)存在。然而本文認(rèn)為，電子商務(wù)雖然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的中介造成一定影響，但是也將促進(jìn)新一代電子商務(wù)中介的發(fā)展與完善。

參考文獻(xiàn)

1.彭賡.電子商務(wù)下電子中介的新功能[J].經(jīng)濟(jì)師，2002(4)

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關(guān)鍵詞：電子商務(wù)商品價(jià)格 價(jià)格歧視 物聯(lián)網(wǎng)

相關(guān)文獻(xiàn)綜述

近年來，我國(guó)電子商務(wù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，越來越多的消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買所需要的商品。從網(wǎng)購(gòu)的規(guī)模來看，根據(jù)CNNIC2010年7月的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)4.2億人，其中，利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者比2009年增長(zhǎng)33.8%，截止2010年6月，達(dá)到1.42億人。消費(fèi)者選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因分析中，選擇價(jià)格優(yōu)惠的占33.4%。從電子商務(wù)模式發(fā)展變化來看，從個(gè)體零售到一定數(shù)量的批發(fā)再到有組織或無組織的團(tuán)購(gòu)，體現(xiàn)了消費(fèi)者希望提高議價(jià)地位，追求物美價(jià)廉的初衷。從網(wǎng)絡(luò)商家的競(jìng)爭(zhēng)來看，無不說明價(jià)格因素對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展具有較大影響。研究電子商務(wù)的價(jià)格策略具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

已有一些學(xué)者從理論和實(shí)證兩個(gè)角度研究了電子商務(wù)模式下的商品價(jià)格問題。對(duì)這個(gè)問題的研究結(jié)果主要體現(xiàn)在以下兩方面：第一，1999年，Smith、 Bailey & Brynjolfsson從價(jià)格水平、價(jià)格彈性、價(jià)格離散程度、菜單成本四個(gè)方面進(jìn)行了相關(guān)的文獻(xiàn)綜述。第二，對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下零售商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與定價(jià)問題進(jìn)行的研究。例如2000-2001年，F(xiàn)reiberg et al利用瑞典市場(chǎng)中的書籍、音樂CD方面的電子商務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)商務(wù)模式與電子商務(wù)模式下的價(jià)格關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)，并建立了理論模型，指出純?cè)诰€商店的在線價(jià)格低于雙渠道商店在線價(jià)格。2002年，基于Hotelling模型框架，Panetal建立了一個(gè)電子商務(wù)、傳統(tǒng)商務(wù)結(jié)合的零售商和一個(gè)純電子商務(wù)零售商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)博弈模型，分析指出后者的價(jià)格通常低于前者的價(jià)格。我國(guó)學(xué)者蔡津和張正華（2001）在博弈論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)零售商按照傳統(tǒng)模式與電子商務(wù)模式共存情況下進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)建立模型進(jìn)行相關(guān)研究，并給出了政策性建議。上述研究主要比較了不同模式下商品價(jià)格的定價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)，并沒有揭示出電子商務(wù)模式下價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的原因。本文試圖通過電子商務(wù)模式下商品價(jià)格的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，解決這個(gè)問題。

模型分析與驗(yàn)證

（一）模型假設(shè)

市場(chǎng)的基本構(gòu)成。假設(shè)市場(chǎng)上存在電子商務(wù)模式下的廠商集團(tuán)（記為S1）、傳統(tǒng)模式下的廠商集團(tuán)（記為S2）、消費(fèi)者集團(tuán)（記為D），它們只供應(yīng)和需求某一類相同的商品（記為G）（例如服裝類、圖書類、電子產(chǎn)品類等），D既可以通過實(shí)體店的方式了解商品價(jià)格信息，也可以通過網(wǎng)絡(luò)方式了解商品價(jià)格信息，除此之外，信息不能充分流動(dòng)。

成本。S1的成本主要來自商品成本（記為C1）和經(jīng)營(yíng)成本（記為C2），在電子商務(wù)模式下，經(jīng)營(yíng)成本主要表現(xiàn)為物流成本；S2的成本主要來自商品成本（記為C1）和經(jīng)營(yíng)成本（記為C3），在傳統(tǒng)商務(wù)模式下，經(jīng)營(yíng)成本主要來自商鋪?zhàn)饨鸷腿藛T工資。

價(jià)格。S1的價(jià)格為P1；S2的價(jià)格為P2。S1、S2與D都是理性的，D通過價(jià)格做出購(gòu)買決定，只購(gòu)買價(jià)格低的商品；S1、S2追求收益最大化，S1總收益為，S2總收益為；S1邊際收益為 ，S2邊際收益為。

（二）模型驗(yàn)證

假設(shè)S1與S2不分離，即電子商務(wù)模式下的廠商同時(shí)也是傳統(tǒng)模式下的廠商。S1、S2按照邊際成本等于邊際價(jià)格，即MR=MC的原則來確定價(jià)格和供應(yīng)量，只要兩者不相等，廠商就可以通過增加或者減少產(chǎn)量來獲得更大的利益。

由于廠商按照MR=MC的原則來確定價(jià)格和供應(yīng)量，MR1=MC，MR2=MC，所以S1 與S2的邊際成本必須相等。若MR1φMR2 ,廠商理性的選擇會(huì)減少傳統(tǒng)市場(chǎng)的銷售量而增加電子商務(wù)市場(chǎng)的銷售量，直到 MR1=MR2時(shí)為止。若MR1πMR2，廠商理性的選擇會(huì)減少電子商務(wù)市場(chǎng)的銷售量而增加傳統(tǒng)市場(chǎng)的銷售量，直到MR1=MR2時(shí)為止。

由于：

（1）

根據(jù)商品需求的價(jià)格點(diǎn)彈性ed的定義， ed表示在一定時(shí)期內(nèi)一種商品的需求量變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，即 。（1）式中的正是商品需求價(jià)格彈性的負(fù)倒數(shù)，這樣，（1）式就可以改寫為。對(duì)于電子商務(wù)的廠商來說，；對(duì)于傳統(tǒng)商務(wù)的廠商來說。根據(jù)MR1=MR2的原則，可知：

（2）

電子商務(wù)模式下，消費(fèi)者集團(tuán)獲得價(jià)格信息的成本很低，某廠商商品價(jià)格的微小變動(dòng)，會(huì)引起消費(fèi)者集團(tuán)轉(zhuǎn)向該商品的其他賣家，也就是說， 電子商務(wù)模式下ed較大，ed1φed2。根據(jù)（2）式，一定有p1πp2。這說明，對(duì)同一種商品來說，由于在電子商務(wù)模式與傳統(tǒng)市場(chǎng)模式下，商品需求的價(jià)格彈性不同，商品的價(jià)格水平就不同，對(duì)需求價(jià)格彈性大的商品市場(chǎng)應(yīng)該定低價(jià)，對(duì)需求價(jià)格彈性小的商品市場(chǎng)應(yīng)該定高價(jià)。電子商務(wù)發(fā)展越快，規(guī)模越大，該模式下商品的價(jià)格越低，競(jìng)爭(zhēng)越有優(yōu)勢(shì)。

對(duì)同一種商品在不同的市場(chǎng)上定不同的價(jià)格，這是三級(jí)價(jià)格歧視的表現(xiàn)。通過三級(jí)價(jià)格歧視，消費(fèi)者雖然購(gòu)買到了比傳統(tǒng)市場(chǎng)上價(jià)格更低的商品，但同時(shí)消費(fèi)者剩余的一部分被廠商掠奪，轉(zhuǎn)化為廠商收益。

假設(shè)S1與S2分離，即電子商務(wù)模式下的廠商只從事電子商務(wù)銷售，傳統(tǒng)模式下的廠商只通過實(shí)體店銷售商品。在這種相互分離的市場(chǎng)中，廠商通過毛利率來計(jì)算獲得收益的高低，。對(duì)于S1來說，；對(duì)于S2來說，。

第一種情況，π1=π2，即兩種模式下廠商收益率相等。由于成本的差異主要在于c2和c3，隨著第三方物流的快速發(fā)展，單位商品中的c2越來越低，而S2中的c3主要來源于經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所租金和人員工資，單位商品中的c3越來越高，在這種情況下，只有 p1πp2，才能保持π1=π2關(guān)系的成立。

第二種情況，π1≠π2，S1與S2互相競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格一定的前提下，售出商品越多，單位成本越低，毛利率越高，因此，理性的廠商都希望提高銷量。根據(jù)前文假設(shè)，消費(fèi)者集團(tuán)根據(jù)價(jià)格高低判斷購(gòu)買是否發(fā)生，因此，S1與S2都有動(dòng)力盡量降低商品的價(jià)格。由于c2πc3，S1的價(jià)格空間比S2要大，S1比S2具備更大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。當(dāng)p1πp2時(shí)，S1的銷量大于S2，而且，ed1φed2 ，則 TR1φTR2，π1φπ2 。

綜上所述，電子商務(wù)模式下由于商品的價(jià)格需求彈性大，單位經(jīng)營(yíng)成本（物流成本）小，因此，電子商務(wù)模式比傳統(tǒng)市場(chǎng)模式更具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

電子商務(wù)發(fā)展中的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

電子商務(wù)模式下商品價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要原因之一在于物流成本低，因此，物流服務(wù)的質(zhì)量對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的影響程度較大。同時(shí)，無論在何種模式下，依然存在影響購(gòu)買的消費(fèi)者心理：如消費(fèi)者在作出購(gòu)買決策前希望對(duì)商品質(zhì)量具有較完全的可感知性，在購(gòu)買之后希望得到較完善的售后服務(wù)。電子商務(wù)模式卻有可能弱化消費(fèi)者購(gòu)買心理。例如，消費(fèi)者對(duì)商品信息的獲取主要靠商家的文字描述和圖片介紹，消費(fèi)者和商家對(duì)商品信息的掌握極端不對(duì)稱，一些商家的過度宣傳使得消費(fèi)者對(duì)商品不可感知性增加，從而對(duì)電子商務(wù)方式下的購(gòu)物望而卻步，制約了電子商務(wù)的發(fā)展。再如，由于目前我國(guó)對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下對(duì)經(jīng)營(yíng)者沒有嚴(yán)格的規(guī)定和限制，從而造成商家主體資格難以確認(rèn)，如果商品質(zhì)量發(fā)生問題或者消費(fèi)者要求售后服務(wù)時(shí)，往往找不到維權(quán)的途徑。電子商務(wù)模式下不能完全使消費(fèi)者做到購(gòu)買之后的后顧無憂，束縛了電子商務(wù)的發(fā)展。因而，提高物流服務(wù)的質(zhì)量，改善消費(fèi)者的購(gòu)買心理成為促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的重要途徑。

物聯(lián)網(wǎng)提供了解決上述問題的技術(shù)基礎(chǔ)。它是在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上利用射頻識(shí)別（RFID）技術(shù)、無線通信技術(shù)、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，進(jìn)行信息交換和通訊，以實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)測(cè)和管理的一種網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中物品間能夠進(jìn)行“交流”無需人工干預(yù)。從產(chǎn)品準(zhǔn)備生產(chǎn)開始，在原材料、半成品中嵌入EPC標(biāo)簽，在生產(chǎn)、流通的整個(gè)過程中，通過RFID技術(shù)讀取EPC編碼信息，并傳輸?shù)教幚碇行墓┢髽I(yè)和消費(fèi)者查詢，使消費(fèi)者和企業(yè)共同監(jiān)督生產(chǎn)、流通的過程，全面提高商品供應(yīng)的質(zhì)量和服務(wù)水平。例如針對(duì)物流服務(wù)質(zhì)量問題，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)終端讀取包裹上的EPC編碼，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)商品的實(shí)時(shí)監(jiān)控和跟蹤，準(zhǔn)確計(jì)算出貨物到達(dá)目的地的時(shí)間。即使貨物在流通過程中的某一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，消費(fèi)者也可以及時(shí)與物流公司溝通，防止貨物丟失或送錯(cuò)目的地，節(jié)約物流時(shí)間。針對(duì)消費(fèi)心理問題，每件商品唯一的EPC標(biāo)簽上面記錄了產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商、生產(chǎn)日期、商品材質(zhì)、質(zhì)量安全等相關(guān)信息，消費(fèi)者只需在網(wǎng)上查到商品的EPC標(biāo)簽，就能準(zhǔn)確地了解到商品的型號(hào)、顏色、大小、材質(zhì)、配料等相關(guān)信息。這樣降低了消費(fèi)者與商家的信息不對(duì)稱，緩解了消費(fèi)者受過度宣傳的誤導(dǎo)，減少了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的不可感知性。同時(shí)，無論廠商采用什么方式銷售產(chǎn)品，消費(fèi)者都能很容易地和廠商取得聯(lián)系，要求合理的售后服務(wù)。廠商也可以通過讀取商品上的EPC信息來辨別商品是否為該廠生產(chǎn)，以此來決定是否要承擔(dān)售后服務(wù)的責(zé)任，雙方權(quán)責(zé)的明確，在一定程度上消除了消費(fèi)者購(gòu)買商品前的后顧之憂。

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作者簡(jiǎn)介：

篇5

 

近年來，基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的電子商務(wù)迅猛發(fā)展，尤其是C2C電子商務(wù)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)貿(mào)易方式下的稅收政策帶來了強(qiáng)烈沖擊。C2C電子商務(wù)模式能夠大幅降低成本、提高市場(chǎng)交易效率，在促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加就業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用。同時(shí)，這種新的商務(wù)模式將在很大程度上改變我國(guó)現(xiàn)有的實(shí)體經(jīng)濟(jì)稅收格局。如何改變?nèi)绾斡绊懕闶潜疚牡闹攸c(diǎn)所在，本文目標(biāo)為構(gòu)建電子商務(wù)征稅體系提出各種對(duì)策，進(jìn)一步推進(jìn)和完善我國(guó)C2C電子商務(wù)稅收體系的構(gòu)建。

 

一、C2C電子商務(wù)分類

 

1.C2C電子商務(wù)的定義

 

“網(wǎng)上開店”的C2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式發(fā)展快于B2C，兩者融合的趨勢(shì)越來越明顯。在現(xiàn)實(shí)中，也確實(shí)大量存在B2C類型的企業(yè)為了節(jié)省成本等方面考慮在C2C平臺(tái)上進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的案例。B2C和C2C的界限越來越模糊，造成了稅收和監(jiān)管政策的很多困擾。

 

本研究中把C2C電子商務(wù)的定義概括為：個(gè)人與個(gè)人之間通過網(wǎng)絡(luò)上的C2C平臺(tái)進(jìn)行的的交易。關(guān)于現(xiàn)實(shí)里B2C向C2C滲透使得C2C的界限模糊的問題，本文為了方便對(duì)C2C交易細(xì)節(jié)的研究，僅限于對(duì)純粹意義上的C2C模式進(jìn)行研究。

 

2.按照交易對(duì)象分類

 

按照交易對(duì)象的性質(zhì)的不同，主要可以分以下三種。

 

(1)傳統(tǒng)實(shí)物商品

 

本文定義的傳統(tǒng)實(shí)物商品是指非應(yīng)稅消費(fèi)品，這個(gè)種類包括了市場(chǎng)上現(xiàn)有的大多數(shù)商品。

 

(2)應(yīng)稅消費(fèi)品

 

目前，應(yīng)當(dāng)繳納消費(fèi)稅的商品共有14個(gè)大類，C2C市場(chǎng)上常見的主要有高檔手表、化妝品、珠寶首飾等。

 

(3)無形的數(shù)字商品

 

無形的數(shù)字商品是隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展逐漸出現(xiàn)的。在現(xiàn)實(shí)生活中，數(shù)字商品主要可以區(qū)分為兩個(gè)種類;其一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)類的商品，如電腦軟件、音像制品等;其二是服務(wù)類的商品，如游戲點(diǎn)卡、充值卡等等。

 

二、C2C電子商務(wù)稅收的理論思考

 

C2C電子商務(wù)作為一種新商業(yè)模式，在拉動(dòng)內(nèi)需、增加就業(yè)、活躍宏觀經(jīng)濟(jì)、刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，對(duì)建立在傳統(tǒng)貿(mào)易模式基礎(chǔ)上的稅收規(guī)則產(chǎn)生了巨大的沖擊。

 

1.是否應(yīng)該對(duì)C2C電子商務(wù)征稅

 

現(xiàn)有的稅收法規(guī)的制定針對(duì)的是傳統(tǒng)的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。現(xiàn)有的稅法也沒有明確的對(duì)C2C電子商務(wù)的相關(guān)稅收問題做出規(guī)定。所謂該不該收稅，就是要解決C2C電子商務(wù)是否負(fù)有納稅義務(wù)的問題。

 

一方面，從新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，稅收其實(shí)是人民通過以一定量的私人產(chǎn)權(quán)換取國(guó)家提供的各項(xiàng)公共福利公共利益而和國(guó)家達(dá)成的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)協(xié)議。另一方面，純粹意義的C2C電子商務(wù)也是通過在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了買賣雙方的福利增進(jìn)，也是以盈利為目的的交易活動(dòng)，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)體現(xiàn)或行使了法律賦予的產(chǎn)權(quán)，應(yīng)當(dāng)按照一定的規(guī)則繳納稅金。

 

2.該如何對(duì)C2C電子商務(wù)征稅

 

作為新興商業(yè)模式的C2C電子商務(wù)，在運(yùn)作上跟傳統(tǒng)商業(yè)模式有很多不同之處，是現(xiàn)行稅法無法做出合理解釋和管理的，這就需要我們針對(duì)C2C電子商務(wù)的特點(diǎn)，在現(xiàn)有的稅制結(jié)構(gòu)之上建立起一套適用的制度，以解決“該如何收稅”的問題，引導(dǎo)C2C電子商務(wù)更健康的發(fā)展。

 

在對(duì)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)進(jìn)行解構(gòu)和劃分的基礎(chǔ)上，對(duì)C2C電子商務(wù)活動(dòng)的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行考量，分析其中的產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移或行使情況，可以得出該活動(dòng)應(yīng)當(dāng)為其產(chǎn)權(quán)情況變化繳納何種稅款。我們假定賣家是以盈利為目的在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，組織模式是以個(gè)人方式，即商家為個(gè)人所得稅納稅人。

 

(1)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成

 

有關(guān)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)認(rèn)定最普遍的觀點(diǎn)是產(chǎn)權(quán)的構(gòu)成因素及相互關(guān)系和產(chǎn)權(quán)主體在某一特定考察范圍內(nèi)所呈現(xiàn)出的一種構(gòu)成形態(tài)。各種不同的考察有不同的理論和實(shí)踐意義。我們可以把產(chǎn)權(quán)視為主要由所有權(quán)、使用權(quán)、受益權(quán)和處置權(quán)所組成的結(jié)構(gòu)。

 

(2)C2C交易對(duì)應(yīng)的產(chǎn)權(quán)變化和稅制結(jié)構(gòu)

 

C2C交易中涉及的產(chǎn)權(quán)變化如下：對(duì)于銷售傳統(tǒng)商品的商家來說，是以銷售的形式完成了商品的所有權(quán)由賣家向買家的轉(zhuǎn)移;對(duì)于銷售無形商品，主要是數(shù)字形式的商品來說，是實(shí)現(xiàn)了商品的使用權(quán)的轉(zhuǎn)移，買家購(gòu)買的實(shí)際上是該無形商品或服務(wù)的使用資格。以上產(chǎn)權(quán)情況變化都與稅收制度有一定的聯(lián)系。

 

結(jié)合C2C交易中的產(chǎn)權(quán)變化，可以確定交易的稅制結(jié)構(gòu)如下：

 

流轉(zhuǎn)稅：我國(guó)的流轉(zhuǎn)稅主要包括增值稅、消費(fèi)稅和營(yíng)業(yè)稅。

 

所得稅：C2C模式中個(gè)人所得稅的征收是針對(duì)賣家的受益權(quán)的實(shí)現(xiàn)來進(jìn)行的。而依據(jù)現(xiàn)行個(gè)人所得稅法，個(gè)體戶應(yīng)按“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所得”稅目將其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所得部分進(jìn)行個(gè)人所得稅的自行繳納，如若為自然人則依據(jù)“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所得”上繳。

 

財(cái)產(chǎn)稅：按照現(xiàn)行房產(chǎn)稅、土地使用稅和車船使用稅政策規(guī)定，必須對(duì)C2C模式中的商家在經(jīng)營(yíng)過程中的細(xì)節(jié)，包括是否設(shè)有常設(shè)機(jī)構(gòu)、使用的房產(chǎn)或車船等產(chǎn)權(quán)是否歸己做詳細(xì)明確的調(diào)查，以確定是否應(yīng)征收財(cái)產(chǎn)稅。

 

行為稅：C2C電子商務(wù)活動(dòng)中涉及到的行為稅主要是指印花稅。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行的印花稅征收條例，凡是在我國(guó)境內(nèi)書立、領(lǐng)受稅法列舉的應(yīng)稅憑證的，不管是企業(yè)、單位還是個(gè)人，都應(yīng)繳納印花稅。交易方通過繳納印花稅，使交易中涉及的產(chǎn)權(quán)收到法律的承認(rèn)和保護(hù)。

 

稅收作為社會(huì)產(chǎn)品分配關(guān)系鏈上的重要組成環(huán)節(jié)反映了國(guó)家與人民在征稅、納稅以及如何實(shí)現(xiàn)合理利益分配上存在的種種矛盾。從產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析出發(fā)，我們可以得出在C2C電子商務(wù)中所表現(xiàn)出來的產(chǎn)權(quán)關(guān)系及產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移情況，從而解決應(yīng)如何對(duì)C2C電子商務(wù)進(jìn)行征稅的問題

 

3.實(shí)施C2C電子商務(wù)征稅的影響

 

稅收意味著納稅人的負(fù)擔(dān)。在C2C網(wǎng)上交易征稅的過程中，賣方往往會(huì)將稅收成本歸入商品定價(jià)從而實(shí)施C2C電子商務(wù)征稅首先需要評(píng)估市場(chǎng)價(jià)格將會(huì)如何變化。

 

首先為了考察市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)變化我們需要作出一個(gè)流轉(zhuǎn)稅等于t的一個(gè)固定單位產(chǎn)品稅金的假定，從而得到以下簡(jiǎn)圖，征稅的結(jié)果是賣家的供給曲線由S1向上平移t到達(dá)S2。

 

在圖1中，需求是完全沒有彈性的。這種情況下消費(fèi)者的消費(fèi)需求不受價(jià)格變動(dòng)影響，這表明即使對(duì)經(jīng)營(yíng)方征稅，經(jīng)營(yíng)方也只是將稅收負(fù)擔(dān)以更高的商品售價(jià)轉(zhuǎn)移至消費(fèi)者身上無形中相當(dāng)于消費(fèi)者轉(zhuǎn)成了稅收的經(jīng)濟(jì)歸宿。

 

圖2中，需求是完全有彈性的情況，這種情況下消費(fèi)者將對(duì)價(jià)格變動(dòng)異常敏感，因此賣方無法改變均衡價(jià)格只能自行承擔(dān)流轉(zhuǎn)稅從而降低均衡數(shù)量。在需求完全有彈性的情況下稅收的經(jīng)濟(jì)歸宿由賣方承擔(dān)，稅收數(shù)額在某種程度上成為了額外的每個(gè)單位成本并因此導(dǎo)致銷售量的下降。

 

圖3表示了一種需求曲線彈性適中的情況，這種情況下稅收的征取會(huì)使商品價(jià)格提高到P2，但價(jià)格上升的幅度略小于稅收的額度，實(shí)際上相當(dāng)于均衡價(jià)格稍稍上漲均衡數(shù)量稍稍下降，經(jīng)營(yíng)方和消費(fèi)者共同承擔(dān)了稅收的經(jīng)濟(jì)歸宿。

 

在一個(gè)市場(chǎng)中，決定產(chǎn)品需求價(jià)格彈性很重要的一個(gè)因素便是市場(chǎng)中是否有廣泛的類似替代品，在電商領(lǐng)域內(nèi)我們可以很容易的發(fā)現(xiàn)每一種商品幾乎都由大量的相近替代品，商品需求具有很大的彈性，因此在電商環(huán)境下征收流轉(zhuǎn)稅不太可能導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)方轉(zhuǎn)移稅收成本至消費(fèi)者的情況。

 

其次，對(duì)C2C電子商務(wù)征收流轉(zhuǎn)稅會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)買方的決策。

 

只要市場(chǎng)的需求曲線不是完全有彈性的，那么對(duì)C2C交易征稅將是均衡價(jià)格上漲。消費(fèi)者和賣者將面臨博弈，買者希望以盡量低的價(jià)格出貨，但他們面臨的是賣者希望把價(jià)格變化幅度盡量減小。當(dāng)市場(chǎng)再次處于均衡時(shí)，毫無疑問的，許多消費(fèi)者將從電子商務(wù)交易消費(fèi)轉(zhuǎn)回到非電子商務(wù)交易中。而向網(wǎng)購(gòu)群體做了調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，如果政府開始對(duì)C2C銷售征稅，將有20%的網(wǎng)上消費(fèi)者停止在網(wǎng)上購(gòu)物。

 

對(duì)于整個(gè)C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)來說，這將帶來巨大的影響。C2C電子商務(wù)的賣者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)連續(xù)運(yùn)營(yíng)沒有利潤(rùn)可轉(zhuǎn)，這些賣者會(huì)推出C2C交易市場(chǎng)，這樣會(huì)導(dǎo)致其所在行業(yè)的市場(chǎng)供給進(jìn)一步減少。

 

三、構(gòu)建C2C電子商務(wù)稅收制度的對(duì)策

 

1.確立稅收原則

 

原則是制定對(duì)策的根本，在進(jìn)行廣泛的資料搜集和他國(guó)經(jīng)驗(yàn)參考后，有以下幾點(diǎn)原則需要重視。

 

稅收公平原則：稅收公平便是指無論納稅人采取什么樣的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，必須承擔(dān)應(yīng)有的稅收負(fù)擔(dān)，這樣才可避免市場(chǎng)的公正平穩(wěn)受稅收不公的影響，保證經(jīng)濟(jì)活動(dòng)平穩(wěn)有序的進(jìn)行。

 

稅收中性原則：電商的發(fā)展意味著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，人類的進(jìn)步。目前世界上贊成電子商務(wù)征稅的國(guó)家遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于反對(duì)票，我國(guó)也曾有過相關(guān)征稅方案的提出但大多沒有可行性，這將會(huì)造成不同商務(wù)形式稅收負(fù)擔(dān)的不公平分布，不利于電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展也不利于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的正常進(jìn)行。

 

稅收效率原則：制訂電子商務(wù)稅收政策時(shí)需要利用現(xiàn)代化手段充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在降低征稅成本的基礎(chǔ)上最大化的提高征稅效率，此外還需兼顧納稅人的低奉行成本。

 

2.加強(qiáng)立法準(zhǔn)備

 

對(duì)于電子商務(wù)這種新興的事物，應(yīng)當(dāng)從法律角度對(duì)其涉及到的各種概念加以定義，尤其是與稅收相關(guān)的概念。在保證暫不開征新稅及附加稅的前提下同時(shí)以修正、重新定義等方式對(duì)現(xiàn)行稅法進(jìn)行完善，并且增加電子商務(wù)的相關(guān)管理?xiàng)l款使其更加適應(yīng)當(dāng)下的電子商務(wù)環(huán)境。

 

從立法角度對(duì)現(xiàn)行的稅制進(jìn)行增值稅、營(yíng)業(yè)稅和所得稅征稅范圍的進(jìn)一步完善。擴(kuò)大稅制中無形資產(chǎn)的范圍，把無形資產(chǎn)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓納入營(yíng)業(yè)稅征稅范圍。通過減少國(guó)家稅收收入流轉(zhuǎn)稅比重和加大所得稅、財(cái)產(chǎn)稅的比重對(duì)現(xiàn)行的以流轉(zhuǎn)稅為主體的間接稅制結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革。

 

3.提高征管水平

 

要對(duì)C2C電子商務(wù)進(jìn)行征稅，符合電子商務(wù)要求的稅收征管體系的建設(shè)必須逐步完善加強(qiáng)。電子商務(wù)具有時(shí)代性和新興性，即使有關(guān)電子商務(wù)的稅收制度制定的再完善也必須要有與之匹配相當(dāng)?shù)谋O(jiān)管體系作保障，因此，健全電子商務(wù)稅收機(jī)制必須提高征管水平。

 

建立電子商務(wù)稅收代扣代繳制度。網(wǎng)上進(jìn)行交易是網(wǎng)上C2C電子商務(wù)模式與傳統(tǒng)商務(wù)模式差別的重要特征之一，而運(yùn)營(yíng)商提供的交易平臺(tái)則扮演了一個(gè)中介角色，這使得稅款由電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商代扣代繳成為可能。

 

當(dāng)然，稅務(wù)機(jī)關(guān)也必須對(duì)軟硬件體系和人才制度上同時(shí)改善稅收監(jiān)控條件以為國(guó)家稅收提供大量稅收業(yè)務(wù)知識(shí)兼電子網(wǎng)絡(luò)知識(shí)雙具備的復(fù)合型人才。

 

4.建立監(jiān)察體系

 

不論是從近期角度還是遠(yuǎn)期角度，都必須建立起對(duì)C2C電子商務(wù)的監(jiān)察體系。

 

實(shí)行C2C電子商務(wù)網(wǎng)上交易實(shí)名制。企業(yè)形態(tài)隨著電子商務(wù)的興起發(fā)生了很大變化，大量虛擬的網(wǎng)上企業(yè)層出不窮因此必須建立實(shí)名監(jiān)察體系，必須將有關(guān)電子商務(wù)的稅務(wù)登記管理?xiàng)l款融入進(jìn)現(xiàn)有的稅務(wù)登記制度中。一是要求所有法定需要進(jìn)行稅務(wù)登記的單位凡建有網(wǎng)站者都必須向稅務(wù)機(jī)關(guān)申報(bào)上網(wǎng)資料，并將其公司稅務(wù)登記號(hào)碼和稅務(wù)主管機(jī)關(guān)在其網(wǎng)站首頁(yè)上進(jìn)行展示。二是電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商在通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賣家身份確認(rèn)時(shí)必須要求申請(qǐng)人進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，提供相關(guān)營(yíng)業(yè)執(zhí)照和身份證件。這樣可大大提高稅收監(jiān)管的保障力度同時(shí)也有助于提升網(wǎng)上交易的信用度。

 

只有健全而科學(xué)的監(jiān)察體系，才能保障C2C電子商務(wù)健康發(fā)展，并搜集足夠的信息，為稅收決策提供依據(jù)。