網絡廣告概念精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇網絡廣告概念，期待它們能激發您的靈感。

篇1

最近幾年來,跟著經濟的高速發展以及新媒體的不斷進步,網絡廣告愈來愈成為當下熱點的話題之1,但是網絡廣告的定義目前沒有統必定論,為了能對于它有個相對于明晰的概念,現將國內外不同的意見總結如下:

(1)國內的聲音

從營銷方面看,網絡廣告是中小企業營銷策略的范疇之1,本應作為網絡營銷策略的具體施行,服務于網絡營銷策略并與其融為1體[一];從媒介上來看,互聯網廣告是1種新興的廣告情勢,是肯定的廣告主以付費方式運用互聯網媒體對于公家進行挽勸的1種信息傳布流動[二]。有學者還認為網絡廣告是Internet問世以來廣告業務在計算機領域的新拓展,也是Internet為營銷媒體最早被開發的營銷技術[三]。

(2)中外對照

“網絡廣告,是指互聯網信息服務提供者通過互聯網在網站或者網頁上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等情勢的廣告。”這是在我國,北京市工商局在《北京市網絡廣告管理暫行辦法》第2條中的定義。

而大衛W舒伯特與埃斯特桑森則認為:網絡廣告就是相符網絡定義的互聯網上任何情勢的交互。而Wiki百科則這樣定義網絡廣告:通過互聯網以及萬維網來傳遞營銷信息從而吸引顧客的1種促銷方式[四]。

因而可知,按照鉆研者的立場以及角度的不同,網絡廣告出現出多重含意:它依附于營銷,又依附于網絡,卻能在必定程度上實現二者的真正融會;它在國內學者眼中是1種行動,外國學者卻能將它作為1種網上的交互信息……然而,不管如何它已經然跟著網絡的發展進駐到咱們的糊口當中。

2、我國網絡廣告的發展示狀以及發展問題及相干對于策鉆研

(1)網絡廣告與傳統廣告之比較

不管什么時候說到網絡廣告的發展,都沒法對于傳統廣告避而不談。由于網絡廣告孕育于傳統廣告,又是在傳統廣告的對照映襯下凸起了其發展優勢。

從時期性來說,網絡經濟是科技的結晶、時期的產物,與現今科技、經濟、文化緊密相聯,在信息的制作、傳布及與受眾互動方面有著顯明的時期特性[五]。

從交互性來說,網絡廣告不同于傳統廣告信息的單向傳布,而是信息互動傳布。采取交互界面,可使走訪者對于廣告的瀏覽層次化[六]。并且,網絡媒體的自由、開放的信息交換方式以及廣泛的介入性,使其很容易成為極具影響力的“意見的自由市場”以及“輿論陣地”,推進主流媒體的構成。

從溝通方式來說,傳統廣告是單向溝通。例如,強勢信息灌輸的影視廣告是單向溝通為主,可提供簡單交互信息。而網絡廣告是交互性傳布,受眾可自主選擇廣告信息[七]。

從傳布規模以及傳布速度來說,網絡廣借助互聯網實現在短期內信息的大范圍傳布,這是傳統廣告沒法做到的。

從功能特性來說,傳統廣告依托著傳統媒介的發行量、收聽率或者收視率,但是,這些數據常常不夠精準;而網絡廣告作為傍網絡而生的廣告,可以應用網絡自有的優點,能夠憑仗及時、精確的統計機制,樹立完美的用戶數據庫,包含用戶的地域散布、職業、春秋等[八],在分析這些數據后,可以精肯定位目標市場受眾,實現對于應受眾群的廣告投放。

(2)我國網絡廣告發展示狀

一.網絡廣告有其特有的優勢,廣告效益10分顯著。這里說的優勢主要患上益于WebAd傳布的廣度以及深度及時間上的有效性,使網絡廣告能夠同時為企業主以及受眾所滿意。

二.網絡廣告市場成長迅速。由于其廣告擁有“立異性、互動性、介入性、可測性、服務性以及標準化”等優點[九],在實際上擁有傳統媒體難以比及的優勝性。而且網民每一年的大幅增長對于網絡廣告市場的發展也10分有益。

三.農村網民受眾群體的發展空間以及發展潛力大。我國作為1個農業大國,農民群體數量龐大。政策上,國家在施行新農村建設的同時,也在不斷推動農村信息化的暢通工程[一0]。

四.網絡廣告市場競爭日趨劇烈。當前IT時期促使許多企業扭轉經營理念以及經營方向,亟需應用好網絡這1平臺。網絡廣告市場的繁華與競爭日趨顯示著網絡對于經濟的作用。

五.網絡廣告市場的監管機制不夠完美。網絡廣告盡管發展勢態強,但畢竟是新興事物,其市場監督機制還有待完美。

(3)我國網絡廣告發展的問題

一.營銷上。(一)企業對于網絡廣告認識存在誤區。傳統廣告占領市場已經久,資格較深的企業主多已經經適應傳統廣告模式,并且獲得了不亂的營銷宣揚效果,改用網絡廣告情勢,效果短時間內不明確,求穩的企業多不會選擇。而對于網絡廣告本身而言,作為1種新型的宣揚推介情勢,企業主以及受眾多會對于其感到目生而發生1種主觀上的不信任。而且,其自身整體來講還不成熟,如宣揚情勢、效果統計方式、技術運用、等都出缺陷。 “他們摸著石頭過河,沒有嫻熟地掌握網絡廣告的運行規律以及操作技能,使患上網絡廣告的發展遭到限制[一四]”。(二)網絡廣告效果評價引發誤會。網絡廣告一般為以點擊率來進行效果評價的。但實際上,依據二00九年的《中國網絡營銷(廣告)效果評估準則》,網絡廣告營銷效果數據分析指標共有5個,點擊率只是其中之1。因而“點擊率其實不能完整代表網絡廣告的效果[一五]”。

二.網絡廣告上。(一)缺少創意。創意是網絡廣告的1大生命。但現代廣告抄襲風橫行,缺少新意,從情勢到內容同質化程度高,極大有損網絡廣告的發展。(二)受眾觀念不強。網絡廣告,其核心競爭力在于更為明確的受眾。這就需要網絡廣告創作者在策動之初,就要了解受眾的情況,尊敬受眾心理特征,從受眾動身。顯然,這1點國內的網絡廣告尚無做到。(三)帶有強制性。良多網絡廣告都帶有強制性,比如打開網頁時跳出的廣告窗口,很大程度上造成為了網民對于網絡廣告的抵牾情緒。(四)缺少有效的效果評價機制。在我國,網絡廣告沒有1個權威的第3方機構來監測評價網絡廣告的受眾數量與廣告效果,這是當下網絡廣告在其發展過程中所亟需解決的問題。(五)監管機制不完

美?，F代網絡廣告市場存在凌亂,不少廣告主應用網絡廣告宣揚虛假信息,詐騙消費者,這本色上是因為網絡廣告市場的監督機制不完美,相應的法律軌制缺少,造成管理空白。 三.網絡本身的弊處。(一)網絡的虛擬性的特色?！皼]人知道你在互聯網上是1條狗”,網絡的虛擬性在必定程度上減弱了廣告效果[一七]。(二)網絡的“意見市場”的輿論引導作用。 廣告人如應用網絡的“意見市場”,節制輿論引導的方向,“煽動”受眾,詐騙受眾,將使泛博受眾對于網絡廣告失去信念。 (4)我國網絡廣告發展問題的對于策分析

基于以上幾點關于最近幾年來我國網絡廣告發展的問題,許多學者給出了自己的解決辦法,現列舉下列幾點予以鑒戒。

一.從廣告本身動身,請求網絡廣告:(一)情勢立異,內容別致[一八]。網絡廣告的競爭性遠超傳統廣告,這就請求為網絡廣告在情勢以及內容上踴躍立異,并在保證真實性基礎上,以創意贏市場。(二)優秀的創意。優秀的創意是網絡廣告生存之本.現代網絡廣告的核心在于創意。創意是網絡廣告的生命線[一九]。(三)會運用隱喻式的網絡廣告設計。提取人們日常糊口中常見的符號,特別是常見的事件符號,從而能夠用隱喻這類經常使用語言模式來直接有效地完成廣告主題的轉達[二0]。

二.從網絡廣告策動動身。(一)扭轉推行的強制性。網絡廣告在策動進程中,應斟酌受眾的基本要素如性別、春秋、心理等,在廣告中增添公益流動、熱門事件等信息,充沛施展網絡廣告互動性,用主動的方式扭轉消費者心智模式。(二)投放精確化,提高受眾體驗。增強用戶體驗,實現不同時空、不同URL,多頻度的定向投放,從細節著手,提高精確化。

三.從網絡媒介隊伍動身。傳媒還必需維持人力資本的自我更新與可延續發展,樹立公道有效的人材活動機制,建設學習型組織[二一]。

四.從體系完美角度動身。(一)樹立有效的廣告效果評價體系。廣告效果評價是企業主投放廣告的目的之1。通過它,可以有效指點商業運作,并在深層次完美網絡營銷體系。(二)加強網絡廣告立法[二二]。網絡廣告發展迅速。而國內還未出全的法律法規,已經有的1些規范也沒法適應網絡廣告發展速度,這就請求不斷加快完美法律過程。

五.從網絡發展趨勢動身。當下,互聯網營銷發展的趨勢是整合。我國網絡廣告的發展必需順應這1趨勢。從廣告意義上講,網絡的核心價值就是精確網絡廣告,通過細分受眾,找到廣告主最想要的人群 [二三]。

3、我國網絡廣告發展趨勢鉆研

最近幾年來,中國政府對于信息建設的注重以及投入,使患上網絡廣告擁有極大的發展潛力。盡管當下其發展還不夠完美以及成熟,但咱們有理由相信中國網絡廣告的未來。

(1)新技術(現已經呈現):三D技術以及智能化

一.三D技術。三D 是英文“Three Dimensions”的簡寫,即3維、3個維度、3個坐標的意思,是物體的長、寬、高的再現。三D 網絡廣告是現代商業在網絡上劇烈競爭的結果之1[二四]。它與普通網絡廣告相比,需要大量資金投入以及大手筆制作,不少三D 網絡廣告的制作都需要多家廣告主聯合進行。三D網絡廣告在技術上是以虛擬技術融入廣告中,從而可以用三D動漫畫面接替明星代言,從而能夠減少大量的代言費;在效果上,三D畫面有著強烈的視覺吸引性以及沖擊力,并且能讓受眾發生身臨其境之感,加深受眾對于產品的印象以及感受。

二.智能化。智能化集現代通訊技術、互聯網技術、信息技術、智能節制化技術于1體。智能化廣告能夠針對于用戶的需求,通過對于用戶媒體接觸習氣的分析以及推理,實現強定向性、高精準度、高效的系統支配。它不但降低廣告的本錢,更是增進了資源更為有效的配置[二五]。

(2)新情勢

一.網絡廣告經營額會不亂地增長。跟著廣告媒體的不斷發展,傳統廣告已經逐步失寵,取代之的網絡廣告呈現,使患上廣告市場的競爭越發劇烈。

二.網絡廣告趨于與營銷普遍結合。《二0一0年度中國電子商務市場數據監測講演》顯示,阿里巴巴占市場營業收入范圍的五七.二%,環球資源、慧聰網、中國制造網、分別占到市場范圍的九.九%、三.八%、三.三%。商貿搜尋引擎1呼百應,二0一0年實現年收三00%的高增長。網絡營銷市場發展前景巨大[二六]。

三.網絡廣告將與傳統主流媒體合作,實現整合傳布?，F代網絡廣告已經開始學習參照電視媒體的制作模式,并在實際中立異運用。網絡廣告作為新興推介情勢,將會加大投入與傳統廣告媒體如電視廣告、播送廣告等媒體相互參照相互填補,踴躍合作實現整合傳布,以到達廣告宣揚的最好效果。

四.網絡廣告的情勢將會趨向多樣化以及繁雜化。網絡廣告的1大優勢在于它給創作者留有很大施展余地,網絡廣告所運用圖片、文字、聲音、畫面等的情勢可以激起創作者的創意以及潛能。跟著網絡廣告的逐步成熟,廣告的情勢以及表現內容將更加繁雜以及多元,更富新意,也更易感動目標受眾。

五.網絡廣告市場監管機制不斷完美。隨民主法治過程不斷加深,我國法律體系正不斷完美,國家也將逐步出臺相應的法律法規來規范網絡廣告市場,保證其健康有序正常發展。

4、網絡廣告鉆研中的缺點

(1)鉆研法子上

鉆研情勢過于單1[二一]。概覽了幾10篇近幾年關于網絡廣告以及網絡傳布的論文資料,在鉆研法子上,發現基本上以定性鉆研為主,很少見到以定量鉆研為主或者是兩廂結合的。

廣告學是1門交叉學科,集社會學、心理學、經濟學、管理學等等多門學科理論。康謹認為“作為1門交叉學科,廣告鉆研的理論立異在很大程度依賴對于其他學科理論概念以及鉆研范式的鑒戒?！钡趯嶋H上,當今廣告學教育多以新聞傳布為主要內容,學術文獻中的內容以及相干學術違景也多出現以文學(新聞傳布)為主,營銷學為輔的格局。可以看出,當下我國廣告學術鉆研視角以及鉆研情勢仍舊比較單1,沒有體現廣告所應有的交叉學科的特性,也沒有出現多學科融會的態勢[二七]。

(2)鉆研內容上

首先是概念問題。筆者認為,網絡廣告的確應放在網絡營銷中鉆研,但有學者將網絡營銷等同于網絡購物,這就有失偏頗了。在理論概念上,網絡營銷分廣義以及狹義兩種?！耙曰ヂ摼W為主要載體平臺以及方式手腕的,為實現企業經營發展目的、經營目標而進行的1系列營銷策動、組織、執行流動”,這是廣義的概念。而狹義的解釋為,網絡營銷是1種營銷手腕[二八],借助互聯網技術來實現企業營銷目標任務,是企業市場營銷戰略的首要組成。而網絡購物,是指在網絡上購物的方式。具體步驟是:買家通過互聯網挑揀商品、發出購物要求,并在網上支付,廠

篇2

一、網絡廣告現狀及特點

（一）網絡廣告現狀

網絡廣告隨著互聯網的普及迅速地發展起來，但是廣告行業對網絡廣告的理論研究并不多，還處于探索階段。在現有的與網絡廣告有關的出版物中，有關設計、創意等方面的著作較少，而有關色彩設計的理論和研究更加缺乏。在國內，網絡廣告普遍存在如下問題：

1.由于國內的網絡廣告過多過濫，且還有很多虛假廣告混雜其中，讓大多數網民十分反感和排斥。除了少數高質量的廣告，大多數網絡廣告很難得到網民的關注和信任，達到理想的廣告效果。

2.一些網絡廣告設計者對色彩的應用水平不高，為了引起受眾的注意，就大量采用鮮艷的色彩，過多過明亮的色彩讓網絡廣告沒有重點，視覺效果差，讓受眾感覺不舒服從而不愿意接受。[1]3.國內的很多網絡廣告還在采用狂轟濫炸的形式，希望以數量取勝，而不是注重廣告的質量和創意。還有很多企業的廣告僅僅是一個展示產品的圖片，沒有創意，也無美感，讓受眾沒有點擊的欲望。

（二）網絡廣告的概念及特點

網絡廣告是一種以網絡為載體，通過數字技術設計和制作，具有商業或公益宣傳作用的一種新型的廣告形式。的網絡廣告可以是靜態的圖片和文字，也可以是動態的圖片、視頻等，放置在網頁上，可以被網民點擊進入廣告頁面，起到宣傳和廣告的作用。比起在傳統媒體上的廣告，網絡廣告更快捷、針對性更強、受眾更廣、成本也更低。隨著互聯網應用的進一步普及，網民人數的增加，網絡廣告在將來必將得到更大的發展。[2]比起傳統的廣告形式，網絡廣告有如下特點：使用超文本技術。這是指網絡上的信息可以用超文本技術互相鏈接、相互關聯。人們可以通過網絡廣告上的鏈接，點擊后進入廣告的宣傳頁面，讓被動接受廣告變為由消費者主動點擊并了解廣告，廣告效果更佳。具有多媒體特性。網絡廣告充分利用多媒體技術，將文字、圖形、聲音和影像等融合在一起，讓消費者擁有更豐富的感官體驗。數字化特性。網絡技術是建立在數字化的基礎之上的，具有傳播快捷、容易修改和復制、成本低等優點，

所以網絡廣告比傳統廣告成本更低、傳播速度更快、效果更好。廣告針對性強。因為互聯網中有很多細分類型的網站，各種類型的網站集中了大量具有某種愛好、興趣或專業的人群，在這樣的網站上投放相關的網絡廣告，就具有很強的針對性，能收到很好的廣告效果。廣告的覆蓋面廣。網絡廣告的載體互聯網是面向全球的網絡使用者的，因此網絡廣告可以覆蓋全球范圍，這是其他任何媒體廣告都無法比的。廣告的互動性好。網絡廣告借助網絡技術，可以將廣告放置于網頁上，供消費者主動查看，選擇消費者感興趣的信息，可以實現廣告與消費者的一對一交流，并能有效地反饋消費者的信息給廠家，以便其能全面掌握廣告的效果。[3]有豐富的內容和多種表現形式。網絡廣告制作容易、方便、信息量大，并可以有圖、文、聲、像等多種表現形式，因為成本低、效果好、傳播快等優點，越來越多的企業選擇網絡廣告來為自己企業或產品做推廣。

二、色彩設計分析

（一）網絡廣告色彩設計的作用

在信息時代，隨著網絡技術的發展，人們對網絡上的內容要求也越來越高，簡單的文字和畫面已不能再吸引大家的注意。人們更喜歡漂亮的、有較好視覺沖擊感的圖像或影像，而這些，都離不開成功的色彩搭配。根據統計，人類從外界接受的信息有80%以上是通過眼睛來獲得的，其中接受的視覺信息中，人的色感占80%，比如外界物體的空間位置、物體差異等很多重要信息都是人們通過其色彩和明暗關系來識別的。因此色彩具有重要的作用。良好的色彩設計將容易吸引更多消費者的關注，并達到良好的廣告效果。另外，在網絡廣告中，可以通過不同色彩搭配，來營造不同的環境氛圍，并通過色彩代表的不同含義來代表一個企業的理念和精神。在色彩設計中，合理地使用不同的色彩來表示企業的文化和內涵，是設計中的一個重要內容。

（二）色彩設計的基本概念

在網絡廣告中，色彩設計的主要理論有色彩調和、色彩對比和色彩心理理論，在介紹這些理論之前，我們首先要了解這幾大理論的基礎：色彩三屬性的概念和規律。色彩三屬性是人們對色彩感官識別的基礎，是指色彩的色相、明度和純度三種色彩獨有的屬性。色彩的色相是指色彩具有不同的色調變化，這種色調的傾向就是色相。最基本的色相有六種，分別是紅、橙、黃、綠、藍、紫。色彩表面色光反射率的大小，決定了色彩的明亮程度，這稱為色彩的明度。反射率越高的色彩，看起來就越亮，即其明度就越高；反之，反射率越低的色彩，就越暗，明度也就越低。白色是所有色彩中明度最高的，黑色是明度最低的。顏色的鮮艷度代表了色彩的純度，在所有的色相中，紅色具有最高純度的色相，藍綠色的色相純度最低，而黑色、白色和灰色則屬于無彩素，這三種無彩素可以和任何一種單純的色彩進行混合，從而降低這種顏色的純度。在網絡廣告的設計中，可以通過電腦對色彩的三屬性進行調試，微調出豐富多彩的色彩來滿足設計者的創意設計。

（三）色彩設計理論

色彩心理。色彩除了直接作用于人們的視覺感官上，還能對人們的心理產生影響，不同的色彩能引起人們不同的情感。色彩對人的影響是視覺效應和心理效應同時進行的，兩者互相聯系也互相制約。根據心理學研究發現，即使是不同種族的人也會有共同的色彩心理，比如通過色彩來感覺物體的軟硬、輕重、冷暖、遠近、強弱等。好的廣告設計者會同時考慮色彩的視覺效應和人們的色彩心理。色彩調和。兩種及以上的色彩放在一起，經過處理和調整后，會產生一種讓人感覺舒適的效果，這就是色彩的調和。生活中的色彩不是單獨出現的，往往一個事物有多種色彩，當很多色彩同時在一起時，有些色彩組合會讓人感覺心情愉快，但有些色彩組合卻讓人感覺心里不舒服。這是色彩不同的搭配產生的不同視覺效果。色彩對比。兩種及以上的色彩，通過空間或時間的關系來進行對比，就會顯示出色彩之間的差別并出現對比效果，這就是色彩對比。色彩對比又有色相對比、明度對比、純度對比和面積對比等幾種主要的對比方式。在網絡廣告中，設計者常常通過色彩對比來對配色的單調進行調和，刺激消費者的視覺，讓網絡廣告引起消費者的關注并使其產生興趣。根據研究表明，良好的色彩對比有助于提高人們的審美體驗，給人帶來良好的感受，這就是色彩對比無法替代的魅力。

三、網絡廣告色彩設計方法

在網絡廣告中，色彩設計具有重要的意義，而在不同的領域，如在產品設計、平面設計、環境設計中，都有各自獨特的色彩設計構思方式和表現方法。因此，我們就要從網絡廣告自身特點考慮，遵循其個性，從網絡廣告設計的構思方法上去尋求色彩設計的創意，根據不同的設計目標，來選擇不同的設計思路。下面我們分別來介紹常用的設計思路和方法：

（一）以信息傳達為目標進行設計

傳達信息是網絡廣告最重要的目的，人們的視覺是獲得信息的主要方式，設計者可以通過網絡廣告中的色彩搭配和應用來傳達廣告中的信息。進入信息時代后，網絡上的信息呈爆炸式增長，人們上網時接觸大量的信息，如何在大量的信息中讓消費者注意到某一產品的廣告，這就需要通過設計者對色彩的合理搭配和應用，讓網絡廣告鮮明生動，在眾多的網絡信息中脫穎而出，吸引消費者的目光。并且將這種強烈的視覺沖擊與廣告中的產品信息結合起來，以起到良好的廣告宣傳效果。比如百事可樂公司的網上廣告，選擇了高純度的橙、藍、紅、綠四色，設計出活力四射、精彩動感的廣告畫面，讓看到這個廣告的消費者產生強烈的視覺沖擊，引發觀看興趣。同時，這四種色彩正是百事可樂公司四大主力產品的包裝色，通過這個網絡廣告，很好地吸引了消費者的關注和興趣，并巧妙地傳達了公司的產品信息。

（二）以文化背景為主要內容進行設計

在網絡廣告設計中，設計者首先要明確廣告目標受眾的定位，并分析他們的年齡層次、審美愛好、文化背景等，這樣再結合廣告產品來選擇適合的色彩搭配，就可以達到最佳的效果。比如面向兒童的網絡廣告應該選擇鮮艷、生動的色彩；以年輕女性為目標的廣告則要選擇時尚、前衛，有青春活力的色彩；針對成功人士的廣告最好選擇冷靜、理性的色彩。

（三）以企業形象為主要內容進行設計

企業形象設計中視覺識別系統(VI)是以企業標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系，將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。視覺識別設計最具傳播力和感染力，也容易被公眾辨認、接受和記憶，具有重要的意義。因此，企業形象設計中的視覺識別系統是網絡廣告色彩設計中的重要參考因素之一。設計者應該把企業VI設計的理論知識運用到網絡廣告設計中來，這樣，在把商品信息推向受眾的同時也樹立了獨特的企業形象?？煽诳蓸饭镜膹V告總是采用大紅色，這是一種代表熱情、活力、向上的顏色，代表了公司積極、熱情、溫情、向上等企業文化和形象。

篇3

[癥結字]網絡廣告 發展趨勢 分析

1、何謂網絡廣告

在人們的意識中,網絡廣告指基于互聯網的廣告。1提到網絡廣告,就讓人當即想到互聯網絡,技術在必定程度上限制了人們的思惟以及立異。實際上跟著“3網合1”的不斷進展,不同網絡的界線愈來愈隱約,綜合各種網絡的優勢已經成為1種趨勢,廣告天經地義地應該適應這類變革。

網絡的組成是繁雜的,但業務的請求是簡單的。從市場、業務角度斟酌,哪一種網絡處理更好就應當采取哪一種網絡,乃至綜合采取各種網絡技術,沒必要拘泥于原本的概念。跟著3網合1的過程,尤其是信息家電概念的普及,人們意想到網絡已經經泛指傳輸、存儲以及處理各種信息的裝備及其技術的集成。因而,網絡廣告應是基于計算機、通訊等多種網絡技術以及多媒體技術的廣告情勢,其具體操作方式包含注冊獨立域名,樹立公司主頁;在熱點站點上做橫幅廣告(Banner Advertising)及鏈接,并登錄各大搜尋引擎;在知名BBS(電子公告板)上廣告信息,或者開設專門論壇;通過電子郵件(E-mail)給目標消費者發送信息,等等。

2、網絡廣告發展的概況

最近幾年來跟著互聯網絡的迅速發展,基于網絡上的商業利用也呈爆炸性的增長。國際知名企業早就疾足先得在網絡上樹立企業網站,宣揚企業與產品,追求網上商機。而不少嶄露頭角的新企業也不甘蟄伏,紛紜注冊網址、樹立網站。這使患上企業上網成為了空前的熱門。依據美國國家科學基金會(NSF)的統計數據,商業利用已經盤踞了五一%以上的Internet注冊網址。

但是企業樹立了網站其實不等于他就必定會被公家所熟知,如不在各媒體上(尤其是網絡上)作廣告廣為宣揚其網址,其網站的宣揚功效必然大打折扣。因而網絡廣告的大行其道就成為必:請記住我站域名然的趨勢了。實際上,目前在互聯網絡上能真正大獲其利的就是網絡廣告。

目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長,網絡廣告施展的功效愈來愈顯患上首要。以至廣告界乃至認為互聯網絡將超出路牌,成為傳統4大媒體(電視、播送、報紙、雜志)以后的第5大媒體。因此眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”,以開辟網絡廣告的巨大市場。沃特·迪斯尼等知名超級客戶的美國有名廣告公司Western International Media就已經將基于Web的互動式廣告作為主要發展業務。

在網絡廣告蓬勃發展的今天,對于網絡廣告這門新興學術的鉆研則相對于滯后。國外雖有各大廣告公司成立了專門的“網絡媒體分部”,但還很匱乏專門鉆研網絡廣告的學科,只有部份集團組織對于此廣告情勢進行鉆研。至于國內則更是缺乏這方面的鉆研,這有待網絡廣告市場的更大發展,促使這門獨特的新興的學科也發生質的奔騰。

3、我國網絡廣告業發展的趨勢分析

據專家預測,網絡廣告到達成熟階段后,它在各類廣告的總營業額中所占的比例,應當能夠到達一0%擺布。這個數字尚有些守舊,由于從美國目前的情況看,網絡廣告已經經盤踞了廣告總額的一五%。1位業內人士樂觀地說,在Internet這個領域,美國的今天也就是中國的明天,可以至關有掌控地說,中國網絡廣告這1塊的前景無比可觀。

而從實際操作來看,網絡廣告發展示在有4種趨勢:

一、管理從無序狀況趨于有序狀況,就是說管理更為規范化。

這有兩方面的因夙來推進:首先是國家對于網絡廣告管理的注重,比如說國家工商局剛剛頒布了1些試行的規范以及請求,從中也能夠看患上出政府對于網絡廣告經營的注重。此外,網站自身也需要把網絡廣告管理規范化以及完美化,在創業的階段,網絡的人員素質、管理經驗都存在1些薄弱的環節,而現在網絡公司逐步走向成熟了。

二、價格問題。

價格戰1直在凌亂中進行,有些網站乃至完整免費,這是由于網站數量增添患上很快,有些網站為創造知名度,為增添1些市場份額,把價錢都紛紜往降落,競爭無比劇烈;此外,客戶在市場中日漸成熟,乃至比某些從業人員還在行,因而價格的透明化勢在必行。

三、網絡廣告的情勢已經經開始多樣化以及繁雜化。

四、客戶也趨向于多樣化。

從剛開始的IT企業,比如聯想、諾基亞、Intel這類客戶,發展到今天如房地產、汽車、藥品等客戶,最使人感到振奮的是消費品行業也開始參與網絡廣告,但愿通過網絡推行形象以及產品。

此外,客戶行業的類型也有很大變化,原來的良多客戶都是1些跨國企業,基本上是1些國外知名的大公司,現在良多國內企業,包含民營的、國營的、乃至私營的,也愿意投入網絡廣告。怎樣用少許的錢來到達比較大的效果,對于網絡廣告業是1個挑戰。

4、整體廣告市場形勢分析

一、全世界經濟與廣告市場形勢分析

經濟回升,全世界廣告市場趨向不亂 跟著全世界衰退收場,經濟呈現回升勢頭,依據 二00九年 一0月期國際貨泉基金組織(IMF)的《世界經濟瞻望》數據, 二0一0年全世界經濟流動將改變 二00九年的下滑態勢,擴張三%。零售業銷售正逐漸不亂,消費者信念正在恢復,住房市場也更不亂。伴同前景改善,低

級商品價格水平上再度回升,國際貿易也開始好轉。與此同時,全世界廣告市場回暖趨勢顯著。依據實力傳布數據,預計 二0一0年全世界廣告市場止跌回升至0.九%。預計跟著企業以及消費者的信念延續增強,經濟恢復的走勢也更趨不亂, 二0一一年增長三.九%,二0一二年增長四.八%。 二、中國經濟與廣告市場形勢分析

政策鼓勵增進經濟回暖 :此輪全世界經濟反彈是受中國、印度和其他若干新興亞洲經濟體帶動。中國自身在宏觀經濟政策的鼓勵下,投資經濟流動逐步恢復。依據國家統計局的數據,二00九年前3季度,中國國內出產總值已經經逐步上升,GDP同比增長率由 二00九年 Q一的六.一%增添到 二00九年 Q三的八.九%,增長 二.八個百分點。

三、后危機效應

篇4

一什么是網絡廣告

簡單地說，網絡廣告就是在網絡上做的廣告。

利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網上刊登或廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。

二電子網絡廣告的主要特點

電子網絡廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯網的發展而逐步興起的，它具有傳統媒介廣告所有優點，又具有傳統媒介所無法比擬的優勢。電子網絡廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網絡廣告指企業在互聯網上的一切信息。包括企業的互聯網域名、網站、網頁等;狹義的電子網絡廣告一般指建立一個含廣告內容的WWW節點，目前多為標題廣告，用戶通過點擊這一含超聯接的標題，將被帶至廣告主的WWW節點。電子網絡廣告主要有以下特點。

(1)傳播對象面廣。網絡廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。

(2)表現手段豐富多彩。電子網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。網絡廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。

(3)內容種類繁多，信息面廣。網絡廣告的內容大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。龐大的互聯網網絡廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制;電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發展，越來越多的國內工商企業和個人在國際互聯網上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產品，使網絡廣告信息量激增。據報道，僅求職方面，歐洲現在每天約有400萬人上網查看招聘信息和在網上自己的求職信息。1998年網上招聘的廣告費用為1.05億美元，據估計，到2003年網上招聘廣告費用將達到17.4億美元。

(4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯網上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。

(5)具有互動性。所謂網絡廣告的互動性是指工商企業或個人將廣告信息內容準備好，放置于站點上，所有網絡用戶都可以通過上網及時查看，獲取廣告信息，即人-機-人模式。例如，一家公司通過網絡廣告將公司產品信息傳播到世界各地的互聯網計算機終端客戶，當受眾之一的個人收到該信息后，對該公司的產品產生了興趣，開始在網上交互查找該產品信息，以期獲得更多的有關信息。進一步而言，此人可通過電子郵件、網絡電話、網絡傳真等向該公司詢問各類有關問題，得到滿意答復后，可通過電子商務手段實現商品購買。

互聯網的出現給廣告業帶來了巨大的挑戰和機遇，覆蓋全球的廣告信息網絡的完善和廣泛應用，將使人們的生活消費觀念發生根本性的變化。隨著計算機技術的發展，當實現“三網合一”(電信網、有線電視網、互聯網)后，網絡用戶將呈加速度增長，這將給電子網絡廣告帶來更大的拓展空間。當然，電子網絡廣告并不是十全十美的廣告傳播媒介，它也有其局限性和缺點。如廣告信息紛繁復雜，網絡傳輸速度慢，目前國內上網查詢費用較高;有些廣告制作簡單，不能形成象電視廣告那樣的視覺沖擊力，產生深刻的印象;各種廣告信息魚龍混等。

三我國網絡廣告的受眾結構

廣告受眾是具有購買能力和購買欲望的消費者。網絡廣告的受眾不單單要具備上述能力，而且還必須是真正擁有上網條件和上網能力的網民。從目前的網民年齡結構層次看，我國網民主要集中在18～40歲左右的年輕層，這一年齡階段的占到了72.4%，其他的占到27.6%。在這其中，18～35歲的網民中，學歷為本科和大專的比例最高，本科為34.3%，大專為33.6%。36～60歲的網民中，本科和大專比例也最高，分別達到37.7%和33.6%。18～35歲的網民收入主要是1000元以下和1001～4000元，比例較高且接近，分別為46.6%和47.1%。36～60歲的網民收入以1001～4000的比例最高，達68%。由此可以看出，我國的網民主要集中在以追逐新鮮事物為樂趣的中青年一代，他們擁有一定的教育背景并且具備一定的購買能力，這也為廣告主為何種產品投放網絡廣告以及為廣告創意人員量身定做合適的網絡廣告提供了有價值的參考。中國社科院互聯網研究發展中心公布的《2005年中國電子商務市場調研報告》顯示，“中國網民網上消費、購物比例首次超過亞太平均水平”，可在網上購買的商品數超過6000萬件。報告中提到，目前無意接受網上購物的網民比例僅為4.7%，這表明“超過95%的中國網民有可能成為將來電子商務龐大的消費人群”。網民樂意在網上消費也表明大家對互聯網的信任度在提升，網絡的商業價值日趨體現，隨著互聯網的發展，網民需求

將會愈加升級，這也給網絡廣告的發展帶來了良好的前景。

四網絡廣告受眾心理的概念與內涵

網絡廣告在互聯網發達的時代，它的受眾不同與其他的傳統廣告媒介。正是因為有了這種不同，網絡廣告的受眾也就有了其特殊的屬性以及內涵，那么網絡廣告的受眾心理研究則需要從它的他內涵以及發展層次去解析。

1網絡廣告受眾心理的概念

網絡廣告具有著特殊的屬性，因為它比較傳統廣告更具有生動性，形象性，但是恰恰由于它的形象生動，可比性，可選性等特點決定了網絡廣告本身受到的制約也非常大，比如：在網絡廣告中，它不具有強制的接受性，引起受眾心理反感的情況下，會選擇停止閱讀或者轉向選擇。再加上網絡廣告的本身人群定位比較高，屬于高知，高資，高消費群體，那么其心理的要求也就相對比較高，比如他們更注重心理愉悅，更注重個性的體現，更注重商品的人性化，在注重商品人性化的同時他們對廣告的要求就更加嚴厲地歸納為對網絡廣告的滿意度。因此網絡廣告受眾心理的概念為滿足消費者可比性告知需求的廣告傳播信息心理。當然隨著網絡廣告的不斷發展，互聯網的多種形式發展，網絡廣告的受眾面積會更加廣泛，心理也會不同，但是滿意度最終還是考量網絡廣告受眾心理的一個重要標準，也是網絡廣告受眾心理的一個內化概念。

2網絡廣告受眾心理的內涵

廣告的形式盡管帶不來直接的經濟效應，但是廣告形式卻能為消費機會提供決策，為消費者給予指導，同時能夠激發消費者的購買欲望。因此就有必要認識與了解網絡廣告的內涵。其一，網絡廣告受眾心理會隨著市場的不斷變化而變化，他們的視覺會更加開闊;其二，網絡廣告的受眾心理對于傳播途徑的選擇沒有可比性，也就是說其廣告平臺比較單一，需要應對消費者的多種心理需求，那么就需要網絡廣告的制作更加注重廣告模式的效果，包括迎合消費者心理需求的要求也就隨之提高;其三，網絡廣告訴求目的比較明了，因此心理感染能力要加強，甚至要具備相互影響的作用力。

五網絡廣告受眾的消費心理分析

現實生活中，我們每一個人都在時時刻刻進行著“消費”活動，用法國著名思想家鮑德里亞的話說，“消費”成了一種“系統的活動形式”，一種“整體性的反應”。消費活動作為現代社會中能動的關系結構，其對象不僅是被消耗的物品，而且包括整個消費者的周圍群體和周圍世界的意義;正是這種“整體性的反應”，奠定了現代社會的文化基礎。現代社會的很多消費活動就是始于廣告再終于購買的，而廣告就是以說服的形式，讓消費者自覺自愿地購買商品的。說服的過程是一個非常復雜的過程，有時一次性的說服不能使消費者產生欲望，還要經過反復的說服才能達成最終目標。因此說服者事先必須要對消費者購買商品前的一些

心理活動有所了解，只有找到了“消費者心理”的這把鑰匙，才能開啟“說服”的大門。網絡廣告的最終目的也是為了實現消費者“消費”，但是從上面的網民結構分析又可以看出我國網絡廣告的受眾是不同于傳統廣告的受眾的，處于他們這一階層的消費已經不僅僅局限于占有某種物質，他們甚至更加偏向于滿足某種心理或精神的需要。他們的消費行為表現與分析如下：

第一，這一年齡階段的受眾逆反心理相對較強，他們不喜歡被指指點點，更不希望受到強迫或壓力，他們喜歡自由寬松的消費行為，所以他們普遍是不喜歡強制性的廣告的，因此網絡廣告的自主點擊符合他們的個性需要。但是僅僅依靠這一點來吸引他們卻是遠遠不夠的。傳統廣告中一直遵循著用“A I D M A”表示消費者接受廣告時的心理過程。也就是說，廣告信息總是遵循著引人注目，使人感興趣，產生購買欲望，并形成記憶，最終轉變為購買行動的法則。網絡廣告雖說與傳統廣告有著很多不同的特點，但是同樣也可以遵循由注意到最終購買的規律。而事實上網絡廣告最注重的就是受眾點擊，因此，如何避免由于網民的逆反心理引起對廣告的反感或者如何利用網民的逆反心理來做廣告就是我們創意要解決的問題之一。

第二，喜歡追求物質與精神生活的雙重享受是這一年齡階段的又一心理特征。他們喜歡新潮的商品，喜歡裝點自己的生活。在這一點上，網絡廣告的消費品對象是符合他們的需要的。研究表明，I T、網絡服務、手機通訊、交通汽車、房地產是2004年網絡廣告主投放前五大行業。用戶最常瀏覽的網絡廣告行業也是數碼產品行業，其次是軟件、游戲和移動電話類。[5]上述的這些基本都是時下最常見、最流行、最能展現自我風采的產品，也是廣mso-hansi-theme-font:大網民熱衷于關心、討論、購買的對象。網絡廣告所訴求的商品對象正好能滿足大多數網民的需求。雖然受種種客觀因素的影響，網民的整體收入并不是太高，但是這并不能阻止他們進行適時消費甚至超前消費。

第三，網民的另外一個心理特征就是獵奇。趣味、離奇、懸疑、愛情、“八卦”等等都是他們時常關注的熱點。雖然現代高度發達的商品經濟能夠滿足他們追求時尚刺激，搜尋新奇事物的年輕心態，但是他們的這種心態如果沒有得到適當的激發和引導，不要說可能面臨無法實現廣告主廣告刺激消費的初衷，而且還有可能引起其他的諸多負面影響。所以網絡廣告設計人員必須權衡利弊，在充分的了解這種心態的同時做出合理的廣告來引導消費。

第四，“感性”應該是網民發生消費行為的一個最顯著的特征?，F代消費者的需要正從量的滿足、質的滿足上升到感性滿足。網民作為一個特定群體，他們的感性思維表現得愈發突出。比如他們購買手機可能不僅僅只為與人聯系，而是希望手機除了具備基本的通話功能外還必須具有時尚的外觀、更多的附加功能，而且最好還是國際品牌。他們的感性不僅僅體現在追趕時髦與浪漫，更多的時候可能是為了顯示自己身份和炫耀消費能力的心理特點。

篇5

關鍵詞：網絡廣告；動畫；相互性；發展方向

隨著經濟的高速發展，各行各業的市場競爭愈演愈烈，傳媒行業的競爭尤為激烈。高壓競爭下各企業都在為吸引消費者的眼球進行各種廣告形式的創新。網絡廣告動畫這種新興的廣告形式在激烈的競爭環境下脫穎而出。網絡廣告動畫在繼承傳統動畫的優點的同時，利用互聯網高端技術，走在網絡傳媒的前端，既吸引了消費者眼球又給消費者帶來了娛樂，也減少了其對商業廣告的抵觸情緒，消費者自然會因為有創意的網絡動畫增加對產品的關注度。企業的利潤提升與網絡廣告動畫的覆蓋率有著千絲萬縷的聯系，企業自身發展的同時也在一定程度上促進了新興傳媒行業的發展，網絡廣告動畫帶動了整個廣告產業的發展。

一、網絡廣告動畫形成因素及發展現狀

（一）網絡廣告動畫的概念

網絡廣告動畫即企業利用幾秒到十幾秒的時間，在網絡節目開始前播放的用于宣傳產品的簡短的動畫片。動畫短片不僅增加產品宣傳趣味性，還容易被大眾所接受，與傳統廣告形式比較，其又具有著傳遞產品信息速度快，宣傳優勢強，針對性強等幾大優勢。

（二）網絡廣告動畫與其他新生事物的相同形成因素

首先，經濟因素是孕育網絡廣告動畫的基礎。市場經濟的迅猛發展推動了經濟體制的轉型，市場不再是以銷售為主的，而是消費為主的經濟模式。消費者的要求已然變成市場發展的目標導向。

其次，科學技術的發展是形成網絡廣告動畫的主導因素。網絡廣告動畫需要大量的互聯網技術的支持，例如傳輸數據的效率，內容展示的清晰度，都需要科學技術強有力的支持。

最后，文化因素是網絡廣告動畫發展需要的必然因素。任何新鮮事物的發展都脫離不開文化強有力的影響，在數字社會發展的今天，網絡文化的國際性，包容性以及科學性都強有力的沖擊著傳統文化，網絡廣告動畫作為一種新的文化形式在社會文化中占有重要地位。

（三）網絡廣告動畫的發展現狀

網絡廣告動畫的發展處于快速發展階段，伴隨著科學技術的迅速發展和消費者對于生活品質的不斷提高，網絡廣告動畫就需要緊隨科技發展的步伐，不僅要依賴廣而告之的本質，還要在動畫的創作思想上有質的突破。網絡廣告動畫的設計者們要在內容與形式設計上挖空心思，使廣告動畫更加深入人心，影響人們生活的方方面面。

二、網絡廣告動畫的發展方向

網絡廣告動畫歷經十多年的高速發展，已經漸漸的變成一個可以作為單一個體存在的有著傳播快，波及領域廣，低能耗，延展性強等鮮明特點的廣告形式存在。因為其從創意到成品的制作時間短，在網絡上可利用的資源數不勝數，那么可以估計其發展前景之廣闊。本文主要分以下幾方面闡述網絡廣告動畫的發展方向：

（一）從網絡廣告動畫的特點之相互性看其發展方向。

相互相是網絡廣告動畫與傳動廣告的相比最明顯的特征之一。傳統的廣告主要是通過紙質實體，例如報紙雜志等進行信息輸出，而看到這些廣告的人只是被動接受其中的信息，不能實實在在的參與到其中，這樣的廣告形式能起到多大的作用更是不得而知。網絡廣告動畫的出現完美的彌補了這一不足，在網絡廣告動畫中，人們在最早的時間得到信息，廣告播出者能在第一時間得到信息的反饋，例如在移動傳媒中，廣告動畫的播出有多少人駐足關注，便是對廣告效果最好的反饋，相互性的特點在廣告傳播力度和傳播效果中擔任的主要職能，企業宣傳者與消費者之間的溝通透明而且公平公正，減少了中間繁瑣的環節，消費者與企業間的溝通更加暢通。在網絡廣告動畫中應用更多的互動內容必然是其發展的必要方向。

（二）從網絡廣告動畫的分類看其發展方向。

網絡廣告動畫的分類之繁多，載體種類以及表達方式將是其重要的發展方向。為了網絡廣告動畫的能更好的滲透到人們生活的方方面面，企業以及企業廣告設計者不遺余力的尋求各種新興的網絡廣告的表達形式以及載體內容?；ヂ摼W廣告動畫是網絡廣告動畫發展的主要方向，現如今網絡是人們的日常生活需求之一，人們會在網絡上尋求各種生活以及之外的產品，廣告必然是影響人們選擇產品的因素之一，那么廣告動畫憑借其相互性的優點必然使人們在選擇產品時有一定的傾向性。人們根據廣告動畫來選擇自己使用的產品，信息的者基于此點便會用盡全力去發掘網絡廣告動畫的平臺，使得其更有利的發展。

（三）動畫制作技術是網絡廣告動畫的另一個重要的發展方向。

網絡廣告動畫顧名思義重點落在動畫上，動畫制作者必須要考慮到動畫內容的新穎性以及消費者的接受程度，通俗易懂的內容以及不通俗的表現手法是非常重要的。在不違反廣告基本規律的同時，還要充分挖掘現有的創新思維，都是設計者們要考慮到的，以及在今后的發展方向中也是相當重要的。

三、結語

眾所周知，中國作為世界上人口最多的國家，網絡廣告動畫是以人為基礎設計的，網絡廣告動畫是致力于將信息準確又高效的傳遞到廣大人民的手中，這是一項極為艱巨的任務。鑒于此點，設計者們必須不斷尋求實現最大化廣告效果的途徑，不僅僅是要增強動畫的娛樂性，還要以用戶的感知為原點，不斷開發新的設計思路。在網絡廣告動畫的發展歷程中免不了會遇到各種各樣的問題，不僅包括技術問題還有更難攻克的人性化的問題，必須結合各家之所長，共同鑄造網絡廣告動畫無限美好的前景，為社會經濟文化和科技的發展貢獻一份力量。（作者單位：廣西師范大學美術學院）

參考文獻：

[1]陳培愛.現代廣告學概論[M].北京：首都經濟貿易大學出版社，2004