旅游景點的開發及規劃精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇旅游景點的開發及規劃，期待它們能激發您的靈感。

篇1

【關鍵詞】榮縣；旅游資源；分析；開發；建議

引 言

榮縣位于四川省的南部，屬于低山丘陵區，是自貢市通往樂山市的必經之路，具有良好的地理位置，交通便利，且旅游資源較為豐富，不僅具有優美的自然景觀，還存在著具有一定價值的人文景觀。由于現今我國的旅游行業正處于快速發展時期，榮縣政府對縣城內的旅游業的發展也逐漸加以重視，開始投資開發旅游資源項目建設，如政府下撥巨款對吳玉章故居進行重新規劃等項目，面對這樣良好的發展機遇，在榮縣旅游資源具有潛在而廣闊的市場開發前景下，分析研究該縣旅游資源的優勢和劣勢，在保護的前提下，對旅游資源進行開發利用，有力地挖掘其存在的旅游潛質，努力發揮出其最大的環境效益、經濟效益和社會效益，從而實現三種效益的全面共同進步。

一、對榮縣旅游資源的分析

榮縣作為自貢市下轄的一個小縣城，旅游資源較為豐富，縣城境內的旅游景點較多，主要景點包括了雙溪水庫、吳玉章故居、桫欏谷、榮縣大佛和榮縣二佛寺等。以下是對幾個旅游景點做出的詳細分析。

1.旅游資源特色突出，差異性大。旅游資源類型分明，同種類型的資源少，資源特色突出，差異性大，是榮縣旅游資源的一大特色。如雙溪水庫是以水庫為主體，以山林、溪流和各種景觀建筑物為背景的水庫觀光游憩型的旅游風景區；吳玉章故居屬于名人故居與歷史紀念建筑，是為了紀念吳老，重建的故居和陳列館；桫欏谷是以桫欏植株為主，再加上以天然瀑布、湖泊、原始叢林以及各種植物為背景的集生物景觀和水域觀光為一體的純觀光型自然景觀；榮縣大佛與二佛寺是榮縣較少的同類型旅游景點，都是宗教與祭祀場所類型的旅游景點，同屬于綜合人文旅游地。由此可見，榮縣旅游景點所具有的特色各不相同，便于形成各旅游景點不同的品牌優勢。

2.蘊含豐富的文化內涵。榮縣不同類型的旅游景點蘊含著各自不同的文化內涵。如吳玉章故居，具有重大的教育意義，被譽為自貢市的愛國主義教育基地，宣揚著吳老的愛國精神，為青少年的教育做出榜樣，同時，故居內吳老所使用過的各種物件，以及在不同歷史時期與不同人物的合影，都時刻展現出其所包含著的歷史文化及其文物價值；榮縣大佛中的現世佛和榮縣二佛寺里上千尊的佛像集中體現出了深厚的宗教文化，與榮縣當地的民間習俗和風土人情相互滲透、結合，形成了縣城獨具特色的宗教旅游資源。

3.旅游資源保護任務重。榮縣不同景點中的旅游資源都具有其不同的旅游價值。如雙溪水庫是國家級的水利工程區；吳玉章故居是國家級的重點文物保護單位，同時也是青少年教育基地和愛國主義教育基地；桫欏谷是省人民政府親自命名的“桫欏自然保護區”，在現如今，環境遭到嚴重破壞，政府極力倡導保護環境的背景下，桫欏谷中的自然植被都被保存得非常完好，更是具有大量的國家一級保護植物――桫欏，構成了桫欏谷的一大資源優勢；榮縣大佛是世界上第一大釋迦牟尼佛，是僅次于樂山彌勒大佛的第二大石刻大佛。這些不同類型的旅游資源，是榮縣旅游業賴以生存和發展的資源支撐，要確保對旅游資源本身及其周邊環境的維修，并加大保護力度。

4.地理位置良好，交通便利。榮縣距離自貢市區38公里，樂山市區100公里左右。自樂雅公路（省二級公路）橫穿整個縣城境內，為縣城通往各區提供了便利。以縣城為中心，連接各鄉鎮的道路均為三級水泥路。榮縣旅游資源特色鮮明，且各景點之間相隔較近。雙溪水庫坐落于城北，與城東的榮縣大佛隔城相望。榮縣二佛寺位于老縣城西南，與縣城隔河相望。吳玉章故居位于雙石鎮的蔡家堰村，距離縣城只有14里，還可通過雅安路直達市區。桫欏谷是距離縣城最遠的旅游景點，位于榮縣西南48公里的金花鄉境內，但即使如此，在縣城里也有直達景點的汽車。良好的地理位置為榮縣旅游資源提供了優越的開發條件。

二、榮縣旅游資源開發中存在的主要問題

1.旅游景點規劃不合理。旅游活動及旅游業的空間組織和功能分區是旅游規劃的基本問題之一。由于榮縣旅游管理部門對旅游發展不甚重視，導致景點在功能分區等方面存在著嚴重的不足。如游客服務中心是每個景點發展旅游的基本組成之一，而榮縣旅游景點在規劃時沒有為其提供相應的空間位置；在文化商業方面，沒有規定明確的場地空間，同時在缺乏管理的情況下，導致一些沒有固定位置的小攤位隨處可見，破壞景點的整體美觀。景點在規劃上的不合理，為旅游的發展帶來了嚴重的負面影響。

2.旅游基礎設施不完善。通過調查發現，榮縣各旅游景點的配套基礎設施較為落后，不夠完善，具體表現在缺乏足夠的垃圾箱、公廁、停車場、標識牌等方面。如景點內垃圾箱的數量較少，且相隔距離較遠；公廁數量少，所處位置較為偏僻，不易尋找，更有甚者，景點內僅有少量的需要收費的廁所，不存在公廁；停車場的位置劃分不明確，或者場內面積小，導致時常出現隨意停放車輛的現象；景點內標識牌較少，有些甚至是通過建筑物的墻面來進行方向指引。配套設施的不完善嚴重損壞了景點的對外形象，阻礙了旅游景點的發展。

3.缺乏相應的旅游產品。榮縣旅游景點基本上都是屬于純觀光游覽型的，只是單純地向游客們展示景點內的各種旅游資源，供旅游者觀賞、玩樂。普通的旅游產品，或是根據景點內旅游資源的特點及其蘊含的文化內涵而設計出的符合景點主題定位的特色旅游產品則不見蹤影，景點內只有少量的與景點旅游主題無關的產品，如榮縣大佛入口右側不遠處的龍都香茗專賣店。這在一定程度上大大地降低了景點對于游客的吸引力，從而阻礙了景點的發展。

4.營銷宣傳力度不足，知名度低。榮縣旅游資源雖然蘊含著豐富的文化內涵，尤其是吳玉章故居，不時地會有學校組織學生前去參觀、學習吳老的愛國精神。然而各旅游景點相應的管理部門缺乏廣泛的市場認知，對拓展旅游市場不夠重視，營銷宣傳力度小。目前，榮縣各旅游景點主要還是通過“口口相傳”的方式來進行宣傳，以至于其知名度局限于縣城境內及周邊地區，其他地區的省內游客對榮縣的旅游景點大多都處于聽說過或不知道狀態，只有極少數的旅游愛好者對此有所了解，而省外的游客更是不甚清楚。這就直接導致了榮縣旅游景點的低知名度。

5.缺乏相應的旅游線路。合理的旅游線路不僅能夠使游客領略到不同的風景，了解到不同的文化內涵，從而增加游客的人流量，還可以為當地居民帶來相對可觀的經濟收入。然而，榮縣旅游景點之間合作性不強，旅游管理部門及景點相關高層管理人員對此沒有予以重視，并未加以引導設計出獨特的旅游線路，導致游客在對各景點的地理位置及周邊環境不了解的情況下，在選擇旅游目的地的先后順序上無法做出正確的選擇，造成游客在旅游過程中時間上和精力上的浪費，既耽誤游客的既定行程，又使游客對榮縣的旅游景點產生不好的印象，從而降低各景點游客的人流量。

三、對榮縣旅游資源開發的建議

1.統籌規劃，開發與保護同時進行。在對旅游資源進行開發利用之前，邀請專門的旅游規劃團隊對旅游資源及其周邊環境進行有效的調研，分析其優勢及存在的不足，同時對其目前已開發的和潛在的市場進行調查分析，在遵循市場導向、特色性、經濟和社會效益等原則的前提下，針對不同類型的旅游資源采用不同的開發策略，合理開發和規劃。在開發利用旅游資源的同時，為了避免破壞環境的平衡，盡力做到保護與開發并行，使旅游資源的開發建設與自然環境相適應，為榮縣旅游業實現健康持續發展提供堅實的基礎。

2.改善基礎設施，優化旅游環境。旅游基礎設施的完善與否對旅游景區（點）的發展前景有著很大的影響力。榮縣旅游景點應在不破壞當地生態環境的前提下，根據景點的實際情況，不斷改善旅游基礎設施。如根據景點范圍的大小以及各建筑物之間相隔的距離長短，合理設置垃圾箱和公共衛生間；根據景點所處的位置、游客量的大小以及停放車輛數量的多少，對停車場的空間位置及面積進行合理劃分；根據景點內各建筑物的所在位置、相互間的距離及道路的走向，在相應的顯眼處放置建筑物方位標識牌等。旅游基礎設施的完善，能有效優化當地的旅游環境，為景點旅游的發展增加資本。

3.開發旅游產品，提高景區吸引力。旅游產品是在有形資產和無形資產的結合下產生的，它是旅游收入增長的潛力所在，也是旅游發展的關鍵環節。它不僅能夠帶動當地經濟的發展，還能在一定程度上反映出一個地區旅游業的整體水平。榮縣的旅游景區不能只是注重景區內本身存在或者新開發的旅游資源，應根據旅游景區內資源的特色，注重創新，設計出與之相符合的旅游產品，從而提高景區的吸引力，促進景區游客量的不斷增加。

4.加強營銷宣傳力度，提高知名度。榮縣的旅游資源對于當地居民來說是非常熟悉的，自貢市就是其最主要的旅游客源市場。為了提高知名度，榮縣旅游景點目前應當拓展的旅游市場主要是省內其他地區及省外的游客。在對榮縣旅游景點的實際情況進行調查后，主張主要采用網絡或者是廣告、媒體等宣傳面廣的營銷方式，詳細介紹各景點內的各種特色旅游資源，加大營銷宣傳力度，提高景點旅游資源的知名度，增強對游客的吸引力，從而促進當地旅游產業的發展。

5.設計旅游線路，突出資源特色。旅游線路是旅游者、旅游企業或相關部門以及旅游目的地之間相互聯系的重要紐帶，對旅游景區的開發、旅游企業的發展和旅游者都具有重要的意義。在遵守以需求為中心的市場原則，特色性原則，熱、冷點兼顧原則，不重復原則，以及交通安排合理原則的前提下，根據榮縣各旅游景點的資源特色、景點所處地理位置的交通走向以及景點相互之間的距離長短，分別按照旅游者的旅游目的地、在旅途中的時間、旅游者所乘交通工具以及旅游者意愿和行為等類型進行分類，設計出不同的旅游線路。通過設計旅游線路，加強各旅游景點之間的相互合作，共同促進榮縣旅游業的持續快速發展。

【參考文獻】

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低碳經濟是相對于傳統的通過對資源進行過度及高能耗投入生產開發而支撐起來的經濟發展模式而言，低碳經濟的主要理念是實現生態環境與經濟指標的和諧發展。旅游經濟發展模式的提出，使其能夠成為低碳經濟理念貫徹落實的重要產業領域，并且有利于構建出科學的生態發展模式，從而引導旅游消費者及旅游景點周邊居民形成低碳環保的消費與生活理念，最終促進社會文明的建設與發展。

一、低碳經濟視角下旅游景點營銷與管理現狀及原因分析

隨著現階段隨著我國經濟水平的快速提升，人們的生活質量、文化需求及旅游需求均得到很大提高。我國旅游業也在此基礎上快速發展起來，然而正是伴隨著旅游產業的發展，越來越多的生態破壞、環境污染等問題紛紛出現在人們的視野中，并且誘發了一系列亟待解決的問題。

（一）人們的旅游出行頻率增加，旅游活動普及范圍不斷拓寬，使得近些年來的游客數量急劇增加。一些較為著名的旅游景區或景點承載量嚴重超出了規定的標準，從而導致了旅游景區不堪重負，出現嚴重的環境污染、生態破壞甚至是人員傷亡的問題。例如，牙買加的Marunda沙灘每年都會吸引大量的游客，然而每年游客旅游后丟棄的垃圾對海水造成了很大的污染，散落在海灘垃圾更是成為清理的最大難題。

（二）隨著各景區旅游人員數量的劇增，而原本的服務人員有限，因此而拉低了整個旅游的服務水平。同時，隨著人們生活水平的提升，越來越多的人重視高檔次的旅游消費，例如選擇高層次餐飲、住宿等，這種現象不但助長了旅游景區高消費的問題，還會導致旅游產業策劃與營銷的過程中出現嚴重的能源消耗，從而加大了碳排放量及環境污染的問題。

（三）隨著旅游景區的產業化及商業化現象愈演愈烈，導致旅游資源及產品過度開發，導致旅游景點、景區生態環境出現嚴重的污染及破壞。近些年來，一些旅游景區的開發過程中，隨著游客對景區紀念品要求的不斷提升，不但打破了以往的生態平衡，還降低了資源的利用效率并出現資源浪費的現象。

造成上述幾個問題的主要原因包括：一方面，我國有很多旅游景區在營銷與管理的過程中缺乏科學的布置、規劃，未能從全局考慮開發旅游資源，僅僅只是為了滿足暫時的旅游發現需求，而忽視了旅游景區可持續發展能力的培養；另一方面，部分旅游景區在策劃、營銷及管理的過程中未能對周邊旅游企業進行科學的管理，從而使得旅游景區附近的環境因開發旅游資源而產生破壞，如修建高級餐廳、建筑高級酒店等，這不但拉低了旅游景區的整體形象，更加大了碳排放量，對旅游景區的長久規劃、發展極為不利。

二、基于低碳經濟視角的旅游景點營銷與管理的相關策略

（一）采取科學旅游產品營銷手段

1、在選擇旅游產品組合營銷策略時，應當注重對現有的旅游產品進行改進，并且通過綠色的營銷渠道進行營銷。例如，對于專門生產旅游紀念品的相關企業，可以進一步提升產品生產質量或改變包裝吸引游客，推動旅游產業的旅游產品向著更深層次發展，不但能推動旅游產品的營銷變得更加低碳經濟，還可以提升其在旅游目標市場領域的聲譽。此外，還應當進一步縮減旅游產品系列的營銷，將一些市場上高耗能低成效且銷售勢頭疲軟的旅游產品系列取消，對現有的旅游景區產品營銷模式不合理的環節進行調整，逐步實現低碳經濟下的旅游產品營銷。

2、加強開發綠色旅游產品。在實現綠色營銷的過程中，只有生產出綠色旅游產品才能實現低碳經濟的理念。因此，旅游景區在開發綠色旅游產品時，應當注重從產品的設計、生產及包裝三個方面做到低碳經濟。產品設計階段，應當盡可能選擇材質輕薄的產品，避免資源的浪費；生產方面，推行清潔環境的建設及清潔的生產過程，提高資源綜合利用效率，使其能與生態環境平衡相互協調；倡導綠色包裝，杜絕過度包裝，應當選擇無毒無害的包裝材料進行包裝。

（二）緊緊圍繞循環經濟的目標開發旅游資源及業務

旅游景區在開展低碳化營銷與管理過程中，應當緊緊圍繞循環經濟的目標開展工作，以此作為貫徹低碳經濟理念的重要物質基礎。在各個旅游景點中，發展循環經濟的過程中應當面向旅游景點各項業務的全方位環節，尤其是對于部分具有核心價值創造及增值的業務環節，通過循環經濟模式的發展將能夠在很大程度上提升旅游景區的服務產出水平及資源開發與利用效率。此外，旅游景區大力發展循環經濟對于全新的旅游營銷與管理模式的開拓意義重大，其能夠幫助旅游景區以低碳經濟理念為營銷管理的核心，帶動整個旅游業實現低碳環保式的發展。

（三）制定科學的旅游景點布局及發展規劃

旅游景點在營銷與管理的過程中要想貫徹落實低碳經濟的理念，就應當從旅游景點自身的戰略性規劃角度出發，從宏觀上進行考慮，從而制定出能滿足其發展需求的綠色經營管理模式，同時在此機制上對資源的開發進行設計并且做好資金的投入工作。旅游景區探索低碳經濟的發展模式，其基本的前提和要求就是使旅游景區的營銷管理能為其戰略發展服務。低碳經濟模式的探索走向能夠對當前各大旅游景點的運作機制及盈利模式有著顯著的改善作用，同時還能為促進旅游景區的可持續發展及低碳環保理念的貫徹落實奠定重要基礎。

（四）進一步優化與完善旅游管理企業內部運行機制體制

要想全面貫徹落實旅游景區營銷與管理中的低碳經濟理念，就應當對相關旅游景點管理企業內部的管理流程及機制體制進行完善，進一步降低企業內部管理過程中碳的排放水平，逐步提升企業管理與服務水平。不僅如此，旅游景區相關領導及工作人員還應當向旅游消費者大力宣傳低碳環保的消費觀念，倡導低碳經濟的消費模式，在旅游景區普及低碳旅游理念的同時促進旅游企業的整個產業鏈都形成綠色環保的旅游模式。最終實現旅游景區的低碳、環保、經濟式的運營及管理。

三、結語

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旅游景點與文藝表演有著不可分割的關系。旅游本身就是一種大規模的文化交流，而文藝表演是有效進行文化交流的重要途徑。在文藝表演中所展示出來的從傳統文化到現代文化都可以成為吸引游客的重要因素。游客不僅吸取游覽地的文化精髓，同時也把所在地的文化傳播到游覽地，使地區之間的文化差別日益縮小。在旅游景點進行文藝表演，表演具有鮮明地方特色的戲劇、歌舞等文藝節目，游客們都會停下腳步來看一看，聽一聽，既飽眼福，又能得到片刻的休息，一舉兩得。這樣既豐富了游客的娛樂生活，同時也能使得旅游景點更加具有人文氛圍，進一步增強旅游景點的吸引力。

旅游景點文藝表演多年來一直受到政府及旅游業相關部門的高度重視。從資金投入，文藝人才的培養和引進，景點的后勤保障及宣傳推廣方面都做出和積極的努力，使旅游景點文藝表演在促進旅游業發展中發揮了一定的作用。但是我們也應該要清醒地看到，在旅游景點文藝表演方面還存在明顯不足。主要是對現有的資源、產品把握不夠，文化內涵不夠深厚，人文色彩不突出；文藝表演與本地文化結合的不好，一些新開發文藝節目偏重于表面的形式；個別景點文化氛圍淡薄，缺乏創新思維，文氣、人氣不足，某些旅游景點甚至為了單純追求經濟效益,在演出中搞一些刺激場面,甚至出現了一些不健康的內容,使許多旅游景點文藝表演中民族文化的價值逐漸消失；旅游景點缺少文藝表演人才，由于工資及待遇等方面原因，本地人才不愿做，外地人才引不來，使旅游景點的文藝表演發展形成“瓶頸”；文藝表演從業人員文化素質偏低，。

旅游業的發展實踐證明，發展旅游業必須重視旅游文化的弘揚。旅游文化包含社會精神與物質的財富，包括了建設文化、環境文化、宗教文化、服務文化、產品文化、企業文化甚至是酒文化、飲食文化等等。而文藝演出則在旅游文化中扮演著媒介的作用，可以以各種文化形式作為內容，對外進行傳播，從而提高旅游業的整體實力。

那么，如何加強旅游景點的文化演出呢？

一是搞好規劃、科學定位。文藝演出節目的開發，在立項之前就要搞好規劃。在規劃中首先要想到文化含量比重，并用文化對節目進行定位，使節目的編排更加符合地方文特色。同時，要在游客觀看完節目后，進行及時回訪，征求游客對節目的意見和建議，并認真歸納總結，有針對性進行改進，真正使節目編排圍繞文化走，跟著需求走，以便取得游客在心理上和感觀上的認同。

二是整合資源、打造精品。要對現有的旅游景點文藝演出項目進行重新整合排隊，實施精品戰略，培育名牌節目。堅持突出地方特色和時代特色，給這些優勢節目賦予文化含量，并進行深度開發、包裝，使每個旅游景點都有自己一整套文藝演出節目體系。

三是突出特色、體現個性。旅游景點文藝要突出特色，做到人無我有，人有我獨。將具有地方特色的節目在地區范圍內的景點推廣開來，形成規模，打造地區優勢；結合各個景點的實際，編排符合景點特色的節目，使各個景點節目百花齊放，百家爭鳴，使每個旅游景點都有自己獨到的文藝表演節目看點。

四是提高思想認識，樹立旅游品牌形象。加強旅游景點的文藝演出是增強旅游業綜合實力的重要措施，是增加旅游業收入，推動旅游業全面、協調、可持續發展的重要手段。因此，旅游業相關主管部門和文藝管理部門應當繼續加強溝通與合作，將文藝演出與旅游資源優勢有效整合，為旅游景點的文藝演出提供更加寬闊的舞臺，提供更加有力的保障，從而使旅游景點文藝演出在推動旅游業發展中發揮越來越重要的作用。

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一、原創型虛擬旅游景點的內涵

（一）虛擬旅游產生的背景

隨著互聯網的發展和普及，網絡旅游逐漸成為一種時尚和熱潮，有眼光的旅游企業家和網絡、電子商務企業家已經發現網絡旅游的發展前景，越來越關注和發展網絡旅游。一方面，國內外的旅游網站迅速增多，網上旅游信息愈加豐富；另一方面，現有的旅游信息主要體現在商務信息的支持上，景點的信息不足，難以讓瀏覽者對景點有真切的感受和認識，很多用戶已不再滿足于簡單的文字介紹和圖片，而希望有更具交互性和真實感的資料。在此需求下，虛擬現實和GIS等技術被引入到網絡旅游。虛擬現實系統能根據不同的應用目的，探尋一種最佳的人機交互方式，將其應用于網絡旅游，用戶不僅能深入虛擬景觀環境中，還可以進行決策分析，如設計旅游線路，同時還可以與其他用戶進行交流。由于需求和技術的推動，虛擬旅游應運而生，它是新時代下旅游業成熟發展的一個必然趨勢。

縱觀國內外虛擬旅游的研究，國外虛擬旅游的研究主要集中在：虛擬旅游與現實旅游關系的研究、虛擬旅游與現代旅游業影響的研究、虛擬旅游環境、虛擬旅游與旅游者體驗、虛擬旅游發展潛力和前景的研究等；國內則對于虛擬現實技術、虛擬旅游系統構建、虛擬旅游技術發展等研究的比較多，而對基于多媒體技術與全景式虛擬技術結合設計目的地旅游產品的實踐性研究卻較少。

（二）原創型虛擬旅游的定義

虛擬旅游是建立在現實旅游景觀基礎上，利用3D虛擬現實技術，依托于虛擬旅游平臺通過模擬或還原現實中的旅游景區，構建一個虛擬的3D立體旅游環境。網友可以通過個性化的3D虛擬化身，在三維立體的虛擬環境中遍覽遙在萬里之外的風光美景，猶如身臨現實的景點場景中，來去穿梭，形象逼真，細致生動。

原創型虛擬旅游是旅游企業借助3D技術設計一個或者一系列現實中不存在的網絡景點，“網絡游客”通過注冊的方式獲得旅游資格，并且在游覽前可以選擇或者設計自己喜歡的人物進行游覽。旅程中，“網絡游客”可以進行聊天、交友、拍照、購物等娛樂活動，同時可以邀請同伴結伴旅行。

原創型虛擬旅游和傳統虛擬旅游的根本區別在于是否依托實際景點，原創型虛擬旅游不需要依靠實際景點，只需要將設計出的景點進行數據收集，依靠3D建模的軟件設計出需要的場景模型，再將設計好的場景模型依次排列構建出一個主題場景系列，再把它們嵌入到已有的網頁首頁中進行宣傳推廣。原創型虛擬旅游景點需要按時更新，其更新方式也比較簡單，即將原本的數據進行再設計后輸入3D建模系統，并循環以上幾步。

二、原創型虛擬旅游景點的設計

（一）建設目標

原創型虛擬旅游景點的建設目標主要有：解決傳統3D旅游對實體景點的依附性問題，解決景點維護費用大的問題，解決線上對旅游產品的銷售能力不大的問題，解決實體景點無法滿足游客旅游需求的問題，為節假日旅游高峰“分壓”，實現盈利。

（二）需求分析

根據目前的市場調查，人們對旅游景觀的需求不斷增加，旅游已經逐漸成為國民提高生活質量的必然選擇。傳統的旅游項目因存在地點固定、旅游景色一成不變、節假日等高峰期出行不方便、人員擁堵等傳統的問題，對年輕人尤其是喜歡追新獵奇的年輕人的吸引力逐漸下降，同時旅游消費觀念的改變和科學技術的快速發展也加快了全國旅游產業的升級，促進旅游業向信息化、國際化、本土化、多元化、集約化、智能化方向發展。在社會壓力逐漸加大的情況下，人們旅游需求也隨之增加，但受到旅游景區承載力、閑暇時間、可隨意支配收入、路程、惡劣天氣等主客觀因素的影響，旅游活動的發生就會受到限制，而虛擬旅游網站和數字化景區的相繼出現在一定程度上給人們帶來了指導，足不出戶就能給各種消費群體帶來旅游的輕松愉悅。通過設計新景點給大眾以放松愉悅的想象空間，還可刺激旅游潛在消費者的消費需求。

（三）總體設計

首先，景點的規劃、設計與建模。選擇某一類型的景點進行規劃和設計，使用照明、材質和動畫的一般方法創建場景，使用Photoshop圖形處理軟件，利用3DSMAX建模，制作地形環境等。采用數據資料采集、圖片處理，地形建模、地物建模等方法，整體實現模型優化和拼湊對場景進行編輯。場景要盡量做得逼真，創建一個充滿生機的世界，注意靈活的人機交互。建模過程中對于不同類型的實體采用不同的建模方式，原創型虛擬旅游景點數據庫層次視圖采用空間結構。設計的景點要有強大的可擴展性，主要實現區域類型擴展和特定類型的應用擴展。初步完成建模后，通過瀏覽器測試，采用混合建模，對系統總體模型進行優化。其次，注意開發時游客注冊方式要簡單明了，同時可以與新浪、QQ等綁定，方便游客注冊。再次，選擇合適的運營載體平臺，“原創型虛擬旅游景點”需要依附于媒介，可以開發APP版和網頁版。最后，要制定合適的宣傳資料。

（四）結構設計

此處結構設計主要是指原創型虛擬旅游景點的網頁結構設計。

1、首頁設計

點擊“首頁”進入頁面，正上方是“把握現在，放眼未來”的條幅，左側是“原創型虛擬旅游景點”的概況，右側有新聞動態、圖冊展示、站內搜索、在線投票等，下方是友情鏈接、分享網址到微信、QQ、微博等標識。

2、模塊設計

包括首頁、新聞動態、精品文章、內容展示、留言板、會員注冊、會員登錄、會員專區等模塊，有新聞動態、站內搜索，通過搜索想要去的地方可以了解當地天氣狀況。還設有在線投票、圖片展示、手機掃描二維碼等功能。

3、主要界面設計功能

導航區：鏈接在線地圖，通過地圖搜索路線，模擬現實地圖。用戶登錄注冊：網絡游客采用注冊的方式來游覽“原創型3D虛旅游景點”。在游覽該景點之前，網絡游客可以選擇自己喜歡的人物，甚至可以自己設計人物的形象來完成自己的旅程。選擇的人物可以分成不同性別、不同年齡段的人物。首頁主題內容區：包括內容、產品搜索，用戶注冊或登錄后可使用在線客服、工作時間、聯系方式、在線地圖、在線視屏、分享網址等內容。友情鏈接區：一些與虛擬旅游相關的網址鏈接，點擊進入可打開相應的內容。總體框架：標題、菜單、站內搜索、在線地圖、在線視頻、在線客服、友情鏈接、分享鏈接、工作時間與聯系方式。

4、功能設計

網絡游客可以在網頁首頁對原創型虛擬旅游進行了解。網絡游客通過自己的意愿來選擇自己喜愛的人物形象并給形象加以喜歡的昵稱進行游覽虛擬景點。在游覽過程中，可以通過大地圖來了解自己的位置，并可以選擇導游模式對景點進行全方位的了解，同時可以進行拍照、聊天交友以及在旅游中隨機自主參與景點小游戲活動，也可以進入虛擬社區進行聊天和景點游覽體會的分享。網絡游客可以自主選擇是否成為VIP會員。虛擬景點網站可以記錄網絡游客的游覽足跡。虛擬景點開發商可以隨時隨地的對網絡景點進行更新，對虛擬旅游網頁進行更新維護。

（五）實現的主要技術

以虛擬現實技術為基礎，以網絡游戲技術為依靠，將虛擬旅游和3D虛擬網絡游戲相結合。原創型虛擬旅游景點的設計與開發主要利用3DMAX、Maya等三維軟件，制作一系列3D模型并且渲染成盡可能逼真的建筑或風景，通過模擬或超現實景，構建一個虛擬的三維立體、非現實旅游環境。應用計算機技術實現場景的三維模擬，借助一定的技術手段使操作者感受目的地場景。3D模型建立以后主要采用Fireworks、Adobe、 DreamWeaver等網頁設計軟件進行網頁設計。

沉浸式體驗館設計主要是運用X3D來。X3D是一種專為萬維網而設計的三維圖像標記語言。可利用X3D技術開展虛擬現實三維立體場景和復雜場景設計、自然景觀場景設計、室內外設計、虛擬人設計、多媒體設計、三維立體動畫與游戲設計以及綜合開發實例等。

三、原創型虛擬旅游景點開發實例

（一）項目選址

海島被人們成為“世外仙境”， 海島旅游因高度私密性成為而對旅游者具有極大的吸引力，但海島大多不易到達或還未建成景點。為彌補這一不足，本項目選擇尚未開發的海島進行原創型虛擬旅游景點的設計。山東省煙臺市附近海域的海島數量居全省首位，擁有無居民海島215個，其中旅游娛樂用島33個，包括擋浪島、螳螂島、姊妹峰、擔子島、夾島等。本項目原創型虛擬旅游景點的選址確定為被列為首批“無居民海島開發名錄”的擔子島。

（二）擔子島概況

擔子島位于山東煙臺芝罘區東北部海域，中間凹、兩端高，像個扁擔，海島面積8.1萬平方米，岸線長度2220米，長900米，寬90米，海拔28.3米。擔子島屬基巖島，南側海濱向東南延伸，礁石較多。 擔子島地理位置優越，氣候宜人，擁有豐富的海洋生物資源，為中國國務院批準的第一批開發利用無居民海島。

（三）規劃設計

將擔子島開發的主題定為休閑娛樂，主要項目有海上休閑、觀光、劃水、垂釣、帆板、摩托艇、海釣、潛水、游泳等，使擔子島成為遠離城市喧囂、放松心情的自由之島。將擔子島劃分為海上休閑旅游區和島嶼休閑旅游區。海上休閑旅游區：小島周圍的海域作為休閑中心，在游艇上休息、住宿、舉行浪漫豪華餐以及游泳、劃水、帆船激浪、潛水等。游泳、潛水、劃船等有比賽模式，可以同伴比賽，亦可選擇模擬真人比賽，即與系統比賽。海上比賽項目借鑒虛擬游戲系統，另外采用3Dmax技術及虛擬技術進行相關產品設計。島嶼休閑旅游區：對島嶼進行規劃設計，引進客土種植各種綠色植物和鮮花，展示田園特色；游客還可帶愛犬或者喜歡的小動物；住宿方面，分為已有度假房與自創房。有些游客喜歡自己設計住所，體驗建筑師的角色。擔子島休閑旅游區可以種植植物、飼養動物，可借鑒之前的QQ農場 QQ牧場等模式。

主要的支持保障體系設計有環境監測系統、空氣凈化系統、海域安全救護系統、軟件更新系統等。

（四）開發過程

通過對現實場景的分析抽象和變形，來制作虛擬的三維立體模型，從而構建出超現實場景。首先進行海域部分的設計和開發，對現實中海洋的數據進行分析，了解海洋水面的水紋形態等基本信息，運用3DMAX在虛擬空間中設計出海洋的水紋狀況以及海洋的整體輪廓，運用特殊處理，構建出海面的形態。其次進行島嶼建筑物的開發，對現實中木質房子的構造進行分析，了解其基本結構，運用3DMAX在虛擬空間中模擬出木頭的材質、木條形狀，通過對基礎模型進行變形、切除、擠壓、塌陷等操作，制作出房子的基本幾何造型。再次關于島嶼總體的設計，對現實島嶼的紋理以及形狀等信息進行加工處理，收集信息。運用3DMAX對該信息進行處理，構造島嶼基本形態。潛艇、帆板、動植物等設計過程等與上述開發過程相同。

（五）實現的主要功能

主要實現的功能有虛擬海上休閑觀光、游泳、潛水、帆板、釣魚、DIY自給自足、種植養殖、海上賽事、休閑旅游等。

四、結論與展望

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    公共財政支出中用于發展旅游業方面的開支,不應完全以是否具有競爭性作為標準,而應以其是否為社會公共需要及其他經濟主體是否愿意投資為標準。有些旅游項目(如主題公園等)盡管是公共需要,但如果其他經濟主體愿意投資,則它不屬于公共財政支出的范圍。如果是公共需要,而其他經濟主體不愿或沒能力投資的項目(如旅游發展規劃、旅游景點配套公共服務設施建設等),則屬于公共財政支出的范圍。根據政府提供“公共產品與服務”的職能定位和追求“可持續發展”的目標,公共財政支持旅游業發展的支出政策應主要考慮:

    ——旅游發展規劃

    目前制約旅游業進一步發展的問題和困難還不少,其中突出的一點是缺乏旅游發展規劃。近幾年,我國旅游資源盲目開發和酒店重復建設的現象比較嚴重,由于盲目鋪攤子、管理不善而造成巨額虧損的旅游項目時有發生,不但給旅游業造成重大損失,也拖垮了一些企業。事實證明,只有政府所制定并執行的具有宏觀意識、科學精神與發展步驟的旅游發展規劃,才能保障本地區旅游業健康有序地發展,有效地防止旅游開發中低檔次重復建設的盲目行為、急功近利的短期行為、濫開亂挖的破壞行為。因此,對旅游業整體性和區域性,尤其是經濟欠發達地區和旅游扶貧示范區的發展規劃應該由政府統籌和組織實施,屬于政府行為,公共財政支出應重點給予支持。

    ——旅游景點配套公共服務設施建設

    公共財政支出對旅游景點配套公共服務設施建設投入的主要理由是:旅游景點建設涉及諸多配套公共服務設施建設,具有公共需要的性質;旅游景點投資聯動效益大,但景點投資的直接效益容易“外溢”,其配套公共服務設施屬于其他經濟主體不愿投資而社會又需要的建設項目;對經濟欠發達地區的旅游景點配套公共服務設施建設投入,有利于改善當地投資環境。公共財政對旅游景點配套公共服務設施建設的投入應遵循以下原則:旅游景點配套公共服務設施的投入應為導向性投入,目的是扶持重點,調動社會各方對旅游投入和引導外商投資旅游業的積極性;屬于對旅游公共服務設施建設的投入,主要用于旅游交通連接線、旅游景點生態環境和人文景觀保護以及旅游景點停車場、廁所等公用設施配套建設等;重點向經濟欠發達地區傾斜。

    ——旅游宣傳促銷

    發展旅游業雖然離不開得天獨厚的自然景觀,但重視宣傳,搞好促銷,才能提高本地的知名度,吸引更多的國內外游客。各個旅游熱點的興起,無不是從宣傳開始的。而旅游市場的開拓、促銷,并不是哪家旅游企業的事,也不是哪家旅游企業所能擔當起來的。每年旅游業的宣傳重點是什么?向外推出的新項目又是什么?這些整體宣傳活動與旅游業發展規劃一樣只能由政府部門承擔,屬于政府行為。因此,旅游宣傳促銷并不是單純的企業行為,其中有相當部分政府公共支出的內容。在旅游宣傳促銷方面應由公共財政支出,以保證旅游市場促銷的順利實施。

    ——旅游信息化及人才培訓

    旅游開發與建設的信息化及人才培訓是公共需要,屬于公共財政支出的范圍。其中信息化建設是旅游業今后發展的重點之一,應大力推動旅游企業走上以互聯網為代表的信息高速公路,建設涵蓋省、市、縣三級的旅游信息網,完善旅游信息咨詢、管理信息和電子商務系統,在網上向國內外形象生動地宣傳旅游總體形象和特色旅游,網上受理游客咨詢和投訴,使更多的旅游企業實現網上宣傳和網上交易。

    此外,旅游管理部門和企業骨干人員的教育培訓也應予以支持。現階段主要應支持旅游教育師資的培養和提高、旅游從業人員的再教育以及中高層經營管理隊伍的建設。逐步實現人才培訓制度化、招聘管理規范化、使用激勵科學化,使旅游業形成一個規范有序、充滿活力、激勵成才的人才培訓和管理機制。

    制定支持旅游業發展的公共財政政策

    在市場經濟條件下,公共財政的財源建設應逐步由資金投入轉向政策引導,由扶持生產轉向培育市場,由直接管理轉向重在服務的間接管理,由培植主導財源轉向加強基礎財源,由置身前沿的主導地位轉向拾遺補缺的補充作用。在向公共財政過渡階段,實現財源建設的轉變有一個漸進的進程,在這個過程中,應考慮制定相應的公共財政政策,支持旅游業發展:

    ——形成支持旅游業發展的財稅政策導向

    在市場經濟條件下,只有以市場為基礎,擴大市場主體——企業的行為,使企業成為旅游產品開發的主體,按市場經濟規律辦事,鼓勵社會各界投資旅游業的開發建設,才能推動旅游業的進一步發展。為充分調動社會各方的力量,財政可制定一些優惠的政策,如推進旅游業稅費改革,減輕旅游企業負擔;對開發旅游荒蕪地區的企業經營一定期限內利潤免稅;對興建旅游設施所需進口物品實行優惠關稅;為從事各種旅游業務的企業提供優惠貸款貼息等等。在此基礎上,進一步形成公平、公開、公正、廉潔、高效的政府財政行為,塑造全社會共同發展和支持旅游業的良好環境。

    ——促進調整旅游產業結構

    目前,我國旅游業正處于成長階段,旅游產業結構存在不合理之處,有的行業如高檔旅游飯店、旅行社發展過快;有的行業如旅游汽車更新換代困難;有的行業如旅游商品多年徘徊不前;有的行業如旅游娛樂則剛剛起步。隨著我國市場經濟的進一步發展,要求旅游業盡快實現產業結構的優化和現代化,每年三個7天長假期的推出,要求盡快增強旅游業的有效供給能力,改善旅游產業結構。隨著我國加入WTO,激烈的國際競爭亦將迫使我們加快旅游產業結構的調整。財政應及時采取政策措施,促進調整旅游產業結構,實現我國旅游業的可持續發展。

    ——推動國有旅游企業改制

    如今,中外合資、聯合、聯營、私營、股份制旅游企業在我國已相繼誕生,打破了國有旅游企業獨家經營的局面,但是力度還遠遠不夠。就現有的國有旅游企業而言,應加快優化調整其組織結構和所有制結構,使旅游企業真正成為充滿活力的法人實體和市場競爭主體。一方面應加快進行戰略性改組,在發展大而強的旅游企業集團上實現新突破;另一方面應加快實現投資主體多元化,在降低國有資本比重上實現新突破。在國有資本退出的同時,可采取吸收外資、規范上市、債轉股、吸收社會法人股、內部職工股,以及旅游企業之間相互參股等方式,進行規范的多元投資主體的公司制改革。