體育賽事活動目的精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇體育賽事活動目的，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：大型體育賽事；項目管理；管理理論優化

一、體育賽事優化項目管理理論的背景

（一）賽事項目管理概念

賽事項目管理是現代項目管理體系中的重要組成部分。體育賽事項目是指為完成某一特定體育活動目標而作的一次性工作。賽事項目管理主要指賽事組織者、管理者運用合理手段整合資源，充分發揮資源功能，從而實現預定賽事目標的過程。

（二）賽事優化項目管理理論的國外背景

美國在第二次世界大戰之后首先在“曼哈頓計劃”、關鍵路線方法和評審技術當中運用了項目管理方法，到了 60 年代在“阿波羅”號載人登陸月球成功之后，項目管理方法逐漸成熟并形成系統方法。項目管理首次在體育賽事中開始運用是 1984 年在美國舉辦的洛杉磯奧運會，本次奧運會利用賽事項目管理理論，通過商業化運作使得奧運會第一次成為盈利的賽事。洛杉磯奧運會可以說開創了體育賽事項目管理的先河，促使體育賽事項目管理進入快速發展和規范發展階段。

（三）賽事優化項目管理理論的國內背景

項目管理理論和方法在我國的運用起步較晚，始于上世紀60年代，一開始主要應用于國防和航空領域。后來到了90年代，在各行各業開始廣泛運用。而在體育賽事中運用項目管理方法最早開始于1990年的北京亞運會。到 2005 年我國第十屆全運會、2008年北京奧運會以及2010年廣州亞運會的成功舉辦都與項目管理理論的應用是分不開的。尤其是北京2008年奧運會的成功，讓我們積累了項目管理理論在大型賽事中運用的豐富經驗。可以說正是以北京奧運會為轉折點，我國的體育賽事項目管理才開始被廣泛應用。

二、當前體育賽事與項目管理理論研究過程中存在的不足之處

（一）體育賽事項目管理其內涵解釋相對模糊

研究發現，多數學者僅結合項目管理理論的特點，生硬地運用到體育賽事的運作管理之中，而對于體育賽事項目管理的內涵解釋不夠清楚。筆者認為體育賽事項目管理是指體育賽事的管理者通過一定的方式整合體育賽事資源，以發揮資源的作用，實現體育賽事項目目標的活動過程。為實現體育賽事項目的目標，體育賽事項目的管理者要運用一定的知識、技能、方法、手段及策略、措施等管理方式，將體育賽事項目的資源包括人、財、物、信息、技術等進行整合，以發揮它們的最大作用，最終為實現體育賽事的目標服務。

（二）部分學者忽視對體育賽事項目的過程管理研究

根據項目周期理論與體育賽事管理職能的基本內容，其基本過程可劃分體育賽事的啟動、體育賽事的計劃、體育賽事的組織與實施、體育賽事的控制與體育賽事的收尾和評價等幾大部分。體育賽事項目的過程管理也就是項目的實施與發展階段本身涉及的問題很多，這些都對項目能否順利運作起關鍵作用，如項目計劃、組織、控制、質量和風險等。對體育賽事項目進行過程管理，根據監督報告采取措施改進賽事運作，通過對賽事進行過程管理才能保證賽事質量的提高。

（三）大型體育賽事項目管理中的項目評估研究不夠全面

無論是國內還是國外，關于體育賽事過程評估的研究并沒有開展開來，承辦方或者外界對于一項賽事的評估，更多地是通過收視率、廣告收入、轉播收入等財務數據，或者媒體的報道，公眾的大體反響來衡量一場賽事的成功與否，而缺乏對體育賽事過程進行評估。目前，國內體育賽事對于項目管理中的項目評估應用的比較廣泛，而賽事項目評估也主要是集中在賽前評估和賽后評估。對于賽事項目管理的過程評估還不夠。

三、賽事項目管理優化理論研究與展望

單一賽事運作研究內容雖然較為廣泛，但基礎性研究尚顯薄弱，體育賽事項目管理理論和實踐體系的構建仍是一個相當緩慢的過程。近年來，體育賽事項目管理的理論研究在體育賽事基本理論、體育賽事管理體制、體育賽事與城市發展、體育賽事運作管理等領域取得了一定進展，但有關體育賽事項目管理的一般理論問題，如體育賽事的內涵、外延，體育賽事管理體系，體育賽事風險管理等研究，除了引進個別的國外研究成果外，國內進展不大，另外，有關體育賽事的志愿者管理、體育賽事運作實務研究大多停留在實證階段，理論高度還尚嫌不夠，由于國內體育賽事項目管理的實踐起步較晚，學術研究歷史也不長，因此，體育賽事項目管理理論體系的構建還需相當長的時間。

篇2

一、財務評價概述

（一）財務評價的概念 財務評價即是根據現行經濟體制下的財稅制度、價格體系等要素，對被評價部門的財務運營效率、費用發生、財務報表編制、項目盈利能力、負債清償能力、外匯平衡狀況以及計算評價體系等進行綜合分析、計算和測評，以此評判經營項目的財務可行性。財務評價是項目可行性評估的核心內容，是決定項目取舍以及確保項目盈利的重要依據，通過財務評價方法可以對項目盈利能力和潛在風險進行充分預測，計算出各項評價指標具體數值并同指標基準數值進行對比，由此權衡和決策項目可行性，以及據此控制項目風險，確保項目盈利。財務評價適用于各個投資主體采用各種投資方式進行的大中型或限額以上的項目評估。

（二）財務評價指標體系 根據不同的確認標準，財務評價指標體系可以劃分為以下類別：（1）根據財務評價客體的經濟性質，可以分為以下三種：一是比率性評價指標，包括投資利潤率、內部收益率、投資收益率、投資利稅率等；二是時間性評價指標，包括投資回收期和借款償還期等；三是價值性評價指標，包括財務凈現值等。（2）根據財務評價指標的時間價值，可以分為以下兩種：一是靜態評價指標，包括投資回收期、資本金利潤率、投資利潤率、投資利稅率等，其計算數據來源于現金流量表、投資總額與融資表、利潤表和建設投資評估表等；二是動態評價指標，包括財務內部收益率、財務凈現值以及投資回收期，其計算數據來源于現金流量表。（3）也可以根據財務評價指標的分析目的將財務評價指標劃分為盈利能力評價指標、償債能力評價指標和外匯平衡分析指標三種。

（三）職業體育賽事財務評價職業體育賽事的財務評價即是通過一系列財務指標評價體系，對職業體育這一經濟活動項目進行充分的盈利能力和財務風險評估預測，確保體育賽事活動的財務安全。對于以實現利潤最大化為根本目標的職業體育賽事而言，引入財務評價方法對其財務運營狀況進行科學、及時、高效的評估和監管，以及對于我國職業體育賽事發展意義重大。首先，可以通過對職業體育賽事項目的財務評價評估投資人的投資效果，確保投資目標達成；其次，可以通過對職業體育賽事項目的財務評價合理實施職業體育賽事投資活動，確保投資資金和資產安全；最后，可以通過對職業體育賽事項目的財務評價協調職業體育賽事各主體間的利益分配以及構建風險共擔機制。

二、職業體育賽事財務評價指標選擇原則

（一）科學合理原則科學合理原則強調的是財務評價指標的可操作性和適應性，要求在針對職業體育賽事進行財務評價指標選擇時，要確保指標體系既符合我國經濟發展和財務制度發展實際，也要符合職業體育賽事發展實際及其呈現的經濟特征，同時也要確保財務指標能夠全面和客觀的反映職業體育賽事整體財務狀況。

（二）可比性原則 可比性原則強調的是在財務評價指標選擇和使用上，應該嚴格按照現行財稅制度、價格體系以及財務評價標準，統一指標概念、統一數據來源、統一計算方法、統一單位、統一標準，由此增加數據結果的同類對比性，以便于進行后繼的定性分析。可比性包括橫向可比性和縱向可比性兩個方面，橫向可比性是指財務評價指標需要同同行業計算方法和口徑保持一致，縱向可比性則是指財務評價指標需要同該項被評價體育賽事的不同發展階段的計算方法和計算口徑保持一致。

（三）適用性原則 適用性原則強調的是在財務評價指標的選擇和使用上，必須契合我國職業體育賽事的市場運營特點和發展水平，同時需要反應出我國職業體育賽事的真實財務狀況。同時，適用性原則還要求財務評價指標的選擇必須具備可操作性，盡量確保指標的簡單、便捷、易獲取，以此能夠更加直觀地反應出項目的核心問題。在具體實踐中，可以優先選用日常財務統計指標和財務會計常用指標，或對常規指標進行適當修訂來滿足體育賽事財務評價要求。

（四）重要性原則重要性原則強調的是在財務評價指標選擇和使用上，應該按照財務評價的目標要求反應出職業體育賽事需要評估的重點內容、核心內容，要著重選擇能代表和體現職業體育賽事財務核心特征的指標體系，以及選擇能夠切實反映財務評價目標的指標體系，強調重點，有所取舍，使得財務指標的運用以及整個財務評價過程更加高效、更加可靠，使得結論更具參考價值，更能指導決策。

（五）主題需求性原則財務評價活動是為職業體育賽事服務，進一步而言，是為職業體育賽事的投資主體服務，因此在進行職業體育賽事財務評價指標選擇上，一定要充分尊重投資主體的切身利益和實際需求，明確界定投資主體需要財務評價反映何種事項、側重于何種事項、需要解決何種問題，以此確保財務評價指標體系緊緊圍繞投資主體進行選擇和構建，根據投資主體的不同投資結構和投資特點開展財務評價活動。

三、職業體育賽事財務評價的內容

（一）職業體育賽事的盈利能力盈利能力是企業或項目獲取利潤的能力，也即是項目資本的增值能力，具體衡量方式為收益數額、收益比率等。對于職業體育賽事而言，其盈利能力主要表現為職業體育賽事在某一特定比賽時期內獲取利潤的能力，通常用利潤額和利潤投資比來衡量。盈利能力是一個相對性的概念，用以測評利潤、資源投入和收入間的關系，并進而用來衡量職業體育賽事的成敗和效益。就職業體育賽事而言，其根本目的就是獲取利潤，因為盈利能力也是職業體育賽事投資者、運營者、組織者和參與者最為關注的問題，也需要職業體育賽事研究者、實踐者需要通過一定的財務評價方法對該項經濟活動過程進行及時把握、對其發展趨勢進行科學預測。只有在確保職業體育賽事具備高效的、可持續的獲利能力前提下，才能使職業體育賽事健康發展、長遠發展。從這個意義上講，盈利能力指標不僅關系到職業體育賽事投資主體和參與者的切身利益，也是我國職業體育賽事發展和改革的著眼點和突破口。

（二）職業體育賽事的清償能力清償能力是企業或項目負債經營和償還借貸的能力，其衡量方法為借款償還期和資產負債率等。對于職業體育賽事而言，考慮這一經濟活動的長期性、循環性特點，使得該項目清償能力衡量涵蓋了整個職業體育賽事項目在其運作期間內各個年度資金盈缺狀況，以及各年度項目盈利對項目借貸的補償能力。同時考慮我國職業體育賽事資本結構情況，包括目前我國規模較大的大型職業體育賽事如中超聯賽、中國男子籃球職業聯賽（中職籃）等，其中大都以企業集團的股權投資為主，以商業信用融資為輔，另外也涉及一部分政府財政撥款，因此清償能力也圍繞這三部分融資結構來進行研究和財務評價指標構建。

下面通過一個圖表以便更加直觀地闡釋職業體育賽事財務評價指標體系中的盈利能力和清償能力內容構成以及數據來源，也即是職業體育賽事財務評價指標同財務報表間的互動關系如表1：

四、職業體育賽事財務評價的實現方法

（一）職業體育賽事盈利能力評價方法 職業體育賽事的盈利能力反映了某一特定時期（通常是該賽事的一個完整賽季）該項經濟活動獲取利潤的能力，其核心指標是利潤率，利潤率越高，則表示項目盈利能力越強。對于職業體育賽事的投資主體和管理者而言，通過對某一職業體育賽事的盈利能力評價可以幫助其做出正確的投資決策，以及對整個項目進行高效監管，及時發現整個賽事運營環節中出現的各種問題，預防風險，增加收益。對職業體育賽事盈利能力的分析，主要就是圍繞“利潤率”這一最為直接和最為有效的財務指標對其進行更為深層次的、更為徹底的解構和研究。利潤率又可以細分為如下三個二級指標：資本利潤率、投資利稅率和投資利潤率。（1）資本利潤率。資本利潤率是指職業體育賽事賽季凈利潤同投資主體的資本間的比值，反映的是投資主體資本的增值能力。對于資本利潤率的分析研究可以采用如下公式進行量化計量：資本利潤率=利潤總額/資本總額×100%。（2）投資利稅率。投資利稅率是指職業體育賽事財務年度利稅總額同職業體育賽事總投資間的比值，是從國家財政收入角度衡量項目可行性和獲利能力的指標，其量化公式為：投資利稅率=年利稅總額/總投資額×100%。（3）投資利潤率。投資利潤率是指職業體育賽事的賽季利潤總額同投資總額間的比值，反映的是投資資本的獲利能力和增值能力，其量化公式為：投資利潤率=年利潤總額/投資總額×100%。

（二）職業體育賽事清償能力評價方法職業體育賽事的清償能力反映了某一特定時期（通常是該賽事的一個完整賽季）該項經濟活動債務償還的能力，也即是職業體育賽事獲取資金投入的能力，對這一指標的科學、準確評價關系到職業體育賽事的健康發展和可持續發展。職業體育賽事的清償能力受制于其盈利能力，通常盈利能力越高，則清償能力也就越高，而盈利能力不足，則勢必影響清償能力的效能。職業體育賽事清償能力也可以細分為如下四個二級指標：動態投資回收期、靜態投資回收期、資產負債率以及流動比率。（1）動態投資回收期。動態投資回收期是基于職業體育賽事各賽季的凈現金流量，將之以基準收益率標準折成現值，由此測算投資回收期，也就是凈現金流量為0的期點。（2）靜態投資回收期。靜態投資回收期是職業體育賽事運營過程中，由初始到全部收回投資（即收益抵償總投資）所需要的時間周期。（3）資產負債率。資產負債率是職業體育賽事每賽季末負債額度同資產額度的比值，這一數據用來衡量職業體育賽事中的正資產含量以及負債水平，資產負債率的量化公式為：資產負債率=負債總額/資產總額×100%。（4）流動比率。流動比率是流動資產與流動負債之間的比值，其用來衡量的內容為職業體育賽事中每一單位的流動負債背后需要多少流動資產作為信用支撐和清償保證。流動比率的量化公式為：流動比率=流動資產/流動負債×100%。

（三）職業體育賽事財務評價的數據支持以上具體分析研究了我國職業體育賽事財務評價的實現方法，從研究過程可以發現，無論是職業體育賽事的盈利能力還是清償能力，其所依賴的實現途徑，也即是二級數據指標體系，通常都是基本的財務報表數據，因此也就意味著職業體育賽事財務評價可以依賴財務報表來達成。而從另一個角度而言，作為財務活動的一部分，職業體育賽事財務評價也必須要同財務報表相契合，是對財務報表的有益補充，其過程和結論需要對財務報表負責，從這個意義上講職業體育賽事財務評價和財務報表應保持一致性和同步性。可以通過圖1具體闡釋職業體育賽事財務評價體系同財務報表間的相互依存關系。

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關鍵詞：作用管理 體育賽事 項目研發 理念探析

中圖分類號：G882 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）08（a）-0220-01

談到體育賽事，不可不提到2008年由我國舉辦的夏季奧運會。它對那時從未有過舉辦大型體育賽事經驗的中國無疑是一個巨大的挑戰，但是我國人們深諳機遇與挑戰并存的深刻哲理。在全國人民的共同努力之下，這屆奧運會獲得了全世界的贊譽。我們把握住了這次機遇，也借這次機遇，我國更好地踏上了國際大舞臺。現在近在眼前的世界杯也同樣具有這樣一種重大的功效，就看人們是否能正確把握。但是，要想真正發揮體育賽事的商業功能，人們首先要對體育賽事運作管理理念有自己深刻的見解，并能成功地將它靈活運用到實際中。

1 運作管理簡析

國際上關于運作管理的概念有很多，但比較流行的是Jay Heizer和Barry Render的觀點。他們對運作管理有自己獨到的見解，他們認為生產就是創造一系列產品和服務。而運作管理就是通過輸入再轉換成輸出的創造的產品或服務的一種活動。這種發生在組織內部，并創造出產品或服務的生產活動就是理論意義上的運作管理。但是，也有相當一部分人則認為將運作管理的概念定義為：運作管理是一種將勞動力或原材料加工成產品并將之銷售給消費者的這樣一種過程的設計、控制和運作管理。他們認為這種定義更為合理、定義也更為準確。

通過對多個學者關于運作管理不同概念的研究探討，再經過自己對這些知識的整合，最后綜合自己的見解。從而對運作管理有了自己新的認識，運作管理是在輸入過程中就對產品進行整體規劃、有機組合和高效的控制，直到最后轉化過的產品的輸出。而這也就是本文研究的重要內容。

2 概述體育賽事運作管理

體育賽事作為一種特殊的生產過程，其本質也是將輸入轉換成輸出的一種簡單過程，但是不同的是這個轉換過程伴隨著管理活動，這個對運作過程的管理就是運作管理。結合體育賽事的特點，可以簡單將體育賽事運作管理總結為：通過體育賽事的主辦主體行使其對賽事的管理職能，不僅是投入一定的人力和物力，還要對其過程進行詳盡細致的規劃、組織和控制等，創造出有關體育賽事的衍生產品，并最終實現體育賽事的目的。體育賽事由單純的體育經過一系列的規劃，最終轉換出各種產品和服務。這個過程必須得到強有力的管理，對這種轉換過程的管理也就體現了體育賽事運作管理的本質。

任何管理的最終目的都是實現生產過程的最優化和利潤的最大化，或是實現高效率的生產。管理不僅要圓滿地達成目標，還要高效率地達成，體育賽事運作管理也不例外。

3 體育賽事運作管理理念

《辭海》中對理念的解釋非常簡單，是思想或觀念的含義，有時也指表象或客觀事物在人腦中留下的具有高度概括性的形象。同樣，體育賽事運作管理理念也比較容易理解，它指的是對體育賽事運作過程的管理活動的本質認識。體育賽事運作管理由于受多方面因素的影響，其管理過程十分復雜，而且，其涉及的范圍也極其廣闊，這也為管理工作增加了難題。

4 體育賽事運作管理了理念的主要內容

4.1 體育賽事營銷理念

由于我國對體育賽事的營銷理念認識不清，所以在以前的大型體育賽事中并沒有營銷的出現，這可謂是一大損失。但是，體育賽事營銷首先要搞清的一點是體育賽事營銷并不是一種純粹的獲取經濟利益的活動，它著重的是體育賽事創造的無形產品及對觀眾提供的服務消費。在今天，體育賽事營銷已經成了體育賽事不可缺少的一部分，有了營銷，體育賽事將的更加圓滿。

4.2 賽事產品服務理念

賽事營銷的最終目的是在滿足消費者需求的根本前提下，實現營銷獲利的最終目標。體育賽事產品不同于一般的商業產品，在體育賽事的推動下，體育賽事產品更多的表現為一種服務，它實質上是通過對消費者的服務來實現其價值的。參賽運動員和現場觀賽觀眾是體育賽事產品的主要消費者，所以把握他們的消費心理則是賽事產品營銷的核心策略。每個人的消費行為主要取決于他們的消費心理和消費需求，所以一定要保證賽事產品的高質量，滿足消費者的消費需求。

4.3 賽事產品開發理念

一切有形、無形的產品存在的最大意義就是滿足消費者的需求，所以賽事產品的開發也要遵循這一原則。在確定產品的開發理念時，一定根據賽事情況了解潛在消費者的消費需求，以此為依據來確定產品的開發規劃，并通過門票、轉播和贊助等手段來實現對賽事的推廣，并促使其他方面的營銷也取得成功。

4.4 法律風險理念

體育賽事涉及的范圍及其廣闊，其本身也就存在一定的風險，所以法律也就成了體育賽事中不可缺少的環節。為了約束體育賽事的各參與體，法律的強制性正好派上用場。為了更好地達成各參賽體之間的目標，必須要通過法律的強制性來對賽事各環節進行規范化的管理。以期能減少賽事過程中沖突的產生。

5 結語

經過上文對體育賽事運作管理理念的一些解釋，相信我們已經對體育賽事運作管理理念有了一個大致的了解。但有關體育賽事運作管理理念的介紹還有很多沒有涉及到，上面所提到的只是冰山一角。體育運動的重要性不必多言，體育賽事的重要功能大家也能感受得到。所以，為了體育賽事的更好開展。也為了我國體育事業的長足發展，體育賽事運作管理理念也需要不斷的完善和發展。

參考文獻

[1] 王守恒，葉慶輝.體育賽事運作管理理念探析[J].首都體育學院學報，2005（1）：8-9，12.

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關鍵詞：高校，體育賽事；和諧體育

和諧社會是我們共同追求的生活目標與努力方向。體育是“和諧社會”的有機組成部分，學校體育同樣需要構建和諧。高校體育賽事是學校體育生活重要組成部分，體育賽事必然要體現出學生與教師、教學與賽事、賽事與文化之間關系的和諧。因此高校體育賽事既是健康的賽事、友好的賽事，同時也是和諧的賽事，學生的文化體育節日。如何理解校園“和諧體育”的構建與高校體育賽事的關系，如何利用高校體育賽事推動校園“和諧體育”的構建，是當前高校體育面臨的理論和實踐問題。

一、“和諧體育”的內涵及特征

在構建和諧社會的時代背景下，“和諧體育”則是指體育系統與社會各系統之間以及體育系統自身各個組成部分和各要素之間所處于的一種協調發展的狀態，是和諧社會體育的必然存在形式。“和諧體育”的提出，詮釋了當今體育對社會的人文價值。要更深刻地理解“和諧體育”的本質，有必要對“和諧體育”的內涵與特征做出解析。

1，“和諧體育”必須協調發展。“和諧體育”的構建離不開以人為本的科學發展觀指導，就要求體育的發展必須與經濟社會的發展協調一致，以促進人的全面發展為旨歸。此外，“和諧體育”不但要求體育系統與外界環境的協調，而且要求體育系統內部的協調。“和諧體育”既要求競技體育、群眾體育和學校體育全面發展，也要求三者協調發展。

2，“和諧體育”必須全面發展。“和諧體育”的構建是一種整體性思考問題的觀點，這要求必須系統地來看待體育的發展問題。體育在我國一般認為由競技體育、群眾體育和學校體育三大部分組成。體育的發展不僅僅是競技體育的突飛猛進，也不僅僅是群眾體育和學校體育的蓬勃發展，而是三者全面協調發展。

3，“和諧體育”一定要可持續發展。體育的可持續發展與人類社會的可持續發展是并行不悖的。體育的可持續發展不僅是指體育的發展能滿足當前人們體育文化需求，而且指體育的發展不斷地滿足今后人們的對體育各層面的需求。“和諧體育”追求的是體育與社會政治、經濟、文化的和諧，與人類發展的和諧以及體育自身的和諧，最終實現體育的可持續發展。同樣，也只有可持續發展的體育才能使體育和諧。

二、高校體育賽事是校園體育文化的基礎

高校體育文化是指校園內所呈現的一種特定的體育文化氛圍。它是以學生為主體，以課外體育文化活動為主要內容，以校園為主要空間，以校園精神為主要特征的一種群體文化。這種特定的文化氛圍是和學校的培養目標、校風校紀、生活方式等內容相聯系的。高校體育賽事是學校體育活動的重要組成部分，也是高校體育文化的重要組成部分。同時高校體育賽事是高校體育活動的窗口和亮點，高校體育賽事舉辦的好壞直接影響高校體育活動的開展狀況，同時直接影響高校體育活動的和諧性。

高校體育賽事是吸引大學生積極參與體育活動的基礎，是學校體育的品牌，是用來吸引學生參與體育鍛煉的主要途徑，高校體育賽事活動會形成良好的校園體育文化，這是一種和諧的體育文化。它對改善學生的智能結構，加強學生與社會的交往，加強體育賽事與體育活動的聯系，提高學生學習的積極性、主動性和創造性，促進教育改革的深入發展，培養學生的優秀品質等具有特殊的作用與意義。對學校而言，這種培養學生體育興趣，發展體育才能，對學生的生活習慣和生活方式所產生影響的環境，就是體育文化環境和體育賽事環境。

良好的學校體育賽事環境與體育文化環境，會鼓舞學生的意志，激發學生的運動欲望。學校的各種賽事構成了校園的體育賽事環境，這種環境是一種良性的體育生物學環境，它會激發大學生對體育的興趣。學生在這種體育賽事文化環境的潛移默化作用下，就會自覺養成一種鍛煉的習慣，形成和諧的校園體育文化。

三、構建校園“和諧體育”與高校體育賽事的關系

1，構建校園“和諧體育”有利于促進校園賽事的和諧。高校的體育賽事既要考慮具有競技性，同時又要特別注意群眾性，要體現學生與學生、學生與校園、學生與比賽之間的和諧，校園的比賽應該是和諧的比賽。構建“和諧體育”是在和諧社會構建的背景下提出來的，其必然追求體育與校園的和諧。

2，搞好校園內的比賽有利于構建和諧的校園體育。首先，就校園的體育賽事本身而言，組織好體育賽事是搞好學校體育的必然要求，亦是“和諧體育”的基本要求。其次，組織好校園的體育賽事有利于落實學校體育的和終身體育的計劃和目標，可以推動社會體育、競技體育和群眾體育的全面發展，從而促進體育系統的和諧發展，最后，從校園體育賽事可能發揮的眾多功能來看，其必然促進學校體育的全面和快速發展，從而為構建整個和諧的社會體育提供支撐，進而為構建“和諧體育”創造有利條件。

四、校園體育賽事可能導致的不和諧的校園體育因素

1，重視校園比賽的競技性，忽視比賽的群眾性。校園的體育賽事往往以競技比賽的模式為基礎，包括球類比賽、田徑運動會往往都是按照國際比賽的規則進行賽事，各院系、各班級之間都追求比賽的成績，力求要讓各個單位的體育尖子包攬全部比賽項目。使比賽缺乏明顯的群眾性，大部分學生只是充當觀眾的角色，根本沒有機會在大學中參加比賽，感受比賽中的氣氛，體會體育賽事的趣味，這就使本來可以主動參加體育賽事的學生沒有機會參加校園組織的比賽，漸漸遠離體育。這必然會影響校園“和諧體育”的構建。

2，追求賽事的表面影響，忽視比賽的人文精神。校園的體育賽事往往是學校向外宣傳的窗口，是一個學校的品牌效應。學校領導要求將校園體育賽事組織成一種表演秀，大部分學校只注重比賽的場面和過程，很少注重體育賽事真正的內容，忽視了學生的感受，忽視了體育賽事本身的文化內涵。校園的體育賽事最終的目的是宣傳體育的人文精神，形成校園的體育人文氛圍，使學生在賽事中感受體育、感受體育精神。

五、對策建議

1，以校園體育賽事為契機，做好校園體育文化環境建設。良好的體育賽事是良好的學校體育文化環境的一部分，是學校環境建設的一部分，是一個復雜而細致的工程，需要全校師生員工長期不懈的努力。搞好校園體育賽事將有效促進學校體育軟硬件的建設。學校必須重視體育文化環境建設的規劃，在學校總體建設的框架內，規劃好師生開展體育文化活動必需的場所，如：體育館、游泳池、田徑場、籃球場、排球場、網球場、羽毛球場、健身房、棋藝室、體育展覽室、體育宣傳櫥窗、校園體育網等，使學校體育文化環境達到使用功能和審美需求的和諧統一，更好地發揮體育賽事的功能和作用。

2，以校園體育賽事為契機，建設有特色的“和諧體育”文化環境。在學校體育賽事與體育文化環境的建設上，應從本校的傳統、培養目標出發，建設具有學校特色的體育文化環境。如：在體育設施的墻上懸掛體育明星的畫報以及健身方法和體育的格言；在校園內建本校傳統體育項目的雕像與成績欄；在校園的宣傳欄宣傳體育鍛煉對青年身心健康的影響與作用，學校的宣傳媒體應經常廣泛地宣傳體育知識、體育新聞動態。學校還可以在每個運動場地或區域豎立該運動項目的宣傳牌，上面寫有該項目的特點、技術要領及練習方法等。在這樣的體育文化環境中，可以潛移默化地改變學生的生活方式，促進學生健身意識的養成，也有助于弘揚體育文化，促進學生身心的全面發展。

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關鍵詞 高校體育賽事 發展歷程 意義 現狀 策略

中圖分類號：G80―052 文獻標識碼：A

0引言

體育競賽是高校體育發展的重要組成部分，它是以競賽為形式，運動為內容，以健身娛樂為目的，其規模和形式，受習俗傳統的影響，具有組織文化背景和市場潛力，提供競賽產品和相關服務，迎合不同參與體的需要達到多種目的，對社會的文化環境、城市建設、旅游經濟等各個領域產生沖擊影響。高校體育賽事是由教育部、及國家體育總局聯合舉辦的全國大學生運動會；教育部中國大學生體育協會領導及管理下的各單項體育分會的賽事活動。隨著市場經濟的發展，高校體育賽事市場化是我國高校體育改革和發展的必然，我國高校體育賽事市場有著巨大的開發潛力。因此，分析我國高校體育賽事的發展歷程、現狀、存在的問題和開發意義，探索新時期高校體育賽事進一步發展的策略，以促進我國高校體育賽事全面健康發展，具有重要的研究意義。

1高校體育賽事的定義

高校體育賽事是中國體育產業的重要組成部分，是高校學生體育賽事的主管機構，通過對高校學生體育賽事的策劃和推廣，根據市場營銷規律，對高校學生體育賽事、賽事的相關產品和賽事的無形資產進行營銷活動，使高校學生體育賽事的觀賞價值和商業媒介價值通過市場實現其產品價值的過程。

2高校體育賽事的發展歷程

我國高校體育賽事開發大體上經歷了三個發展階段：

第一個階段是上世紀90年代以前的計劃經濟模式，承辦比賽的高校在接受了辦賽任務的同時也將得到一筆辦賽經費。

第二階段從上世紀90年代開始，高校部分體育賽事經費實行差額撥款，其余部分由承辦單位自籌，自籌資金的方式絕大多數是拉企業贊助。

第三個階段是進入21世紀，以1998年第一屆CUBA的成功舉辦為標志，我國高校體育賽事逐漸成為一種商品進入市場，高校體育賽事市場化一方面為高校體育的發展注入了生機和活力，同時，也為企業的發展起到了積極的推動作用。

3開發高校體育賽事的意義

3.1不斷擴大高校知名度

目前，體育賽事越來越受到人們的親睞，而高校體育賽事作為體育賽事的組成部分同樣也受到社會高度的關注。高校體育賽事通過網絡、電視、報紙等各種形式的賽事轉播，展示了學校的風貌和學子的風采，為高校提供了一個對外宣傳的良好窗口，使高校無形資產增值，很大程度上擴大了高校的知名度。

3.2豐富校園文化生活

承辦和參加高校體育賽事，可以感受到來自全國不同高校濃厚的文化背景，不僅可以使在校學生觀看到精彩的體育比賽，而且也是難得的交流和學習機會，舉辦文化活動的影響已遠遠超出了比賽本身的價值。高校體育賽事的舉辦必將促進大學生體育鍛煉動機和體育學習興趣的增強，在體育的學習與鍛煉中達到身心協調發展，同時有利于豐富校園生活，帶動師生的健身意識，對校園文化建設產生積極影響。

3.3提高運動員的競技水平

高校運動隊參加高校體育競賽，與全國各校高手團隊進行競爭，能夠學習對方的優勢，提高自己的競技水平。例如，北京師范大學女籃從組隊起到進軍全國強隊，自2002年建隊至今，球隊迅速崛起，北京師范大學女籃曾多次打入CUBA聯賽分區賽并屢創佳績，球隊于2009――2013年分別蟬聯五屆CUBA大學生籃球聯賽冠軍，正是因為高校體育競賽才使得她們能夠迅速崛起，提高競技水平。

3.4為企業的發展提供商機

隨著大學擴招政策的實施，我國高校大學生人數不斷增加，對于商家來說， 高校的學生群體尚處初級消費階段，企業很容易在這個群體中建立起品牌知名度和忠誠度，因此，這一群體可能就是他們產品的主要目標顧客或潛在顧客，投資高校體育賽事，借助體育比賽達到企業營銷目的致關重要。

4高校體育賽事的現狀

4.1高校和社會自身重視程度不高

目前許多高校對體育教學的漠視、學業壓力的增大，以及多數學生家長對體育的偏見導致大學生不僅體育運動的熱情不高，而且也缺乏體育運動技能，他們對于體育的熱愛多數只停留在觀看比賽，而不是參與比賽上。因此，各高校和社會自身對于體育賽事的重視程度并不高。

4.2缺乏有效的體育賽事管理

我國體育產業發展起步較晚，專業體育經營管理人才匱乏，同時也缺少專門的高校體育賽事管理機構，導致各高校對于體育賽事的了解十分有限，也導致了體育資源的浪費。

4.3資金投入少

目前，隨著全國高校的不斷擴張以及學校之間激烈的斗爭，學校將有限的資金都投入到學校的科研工作、修建新校區、建設教學樓和宿舍樓等方面，而對于體育賽事運營的投入少之又少，而教育部門和體育部門目前也很少有投入到高校體育賽事發展經營上的專項資金。

4.4缺乏精品賽事

近年來，我國舉辦了多種多樣的高校體育賽事，涉及面十分廣，但是真正的精品賽事卻是很缺乏。例如，CUBA和飛利蒲大學生足球聯賽的舉辦，開創了中國大學生校際體育競賽的新局面，但是像這樣的比賽十分稀少，因此各高校的參與度并不是很高。

5高校體育賽事的開發策略

參考文獻

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5.1加強相關法律法規及制度

我國高校體育賽事市場的開發起步較晚，競賽法規體系尚未真正建立，并且也沒有專門的體育管理機構，而各種體育賽事的制度、運行、服務千差萬別，也造成高校體育產業市場秩序混亂。因此， 圍繞高校體育賽事發展的條件和環境，盡快制定相關的法律法規，以及相應的配套制度，避免體育經營活動的無序競爭，運用法律和行政手段加強對高校體育賽事的規范化管理顯得尤為重要。

5.2創立高校體育賽事品牌活動

從目前我國高校體育賽事的發展情況來看，在足球、籃球等項目的發展上，已初步形成了自己的品牌。但這是遠遠不夠的，還需要高校、管理機構，以及社會加大對體育賽事的宣傳力度，引起更多的人關注，從而創立更多的高校體育賽事品牌活動，提高學生的競技水平，全面展示大學生賽事的優良風貌。

5.3增強與贊助商的聯系

由于各高校以及相關機構對于高校體育賽事的資金投入較少，很大程度上阻礙了其自身的發展。然而隨著體育賽事規模的不斷擴大，品牌活動的不斷舉辦，隨之便需要龐大的資金作為支撐。因此只有以贊助商的大力支持為后盾，才能夠保證高校體育賽事的順利舉辦與運行。