文化傳媒和廣告傳媒精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇文化傳媒和廣告傳媒，期待它們能激發您的靈感。

篇1

【關鍵詞】傳媒產業；新媒體；盈利模式

文化傳媒產業是生產和傳播知識、信息以及提供各種增值服務的產業。隨著數字技術和網絡技術的迅猛發展，新媒體與傳統媒體的融合程度日益加深，文化傳媒企業面臨巨大的機遇與挑戰，其盈利模式也面臨前所未有的變革。文化傳媒企業實現利潤目標的關鍵是盈利模式的合理選擇和運用，而盈利模式的選擇既需要關注消費者需求，也需關注由新媒體技術的發展所帶來的一系列變革以及文化傳媒企業核心競爭力的培育等問題。

一、文化傳媒產業盈利模式分析

數字技術和互聯網的發展給文化傳媒產業帶來了革命性的變化，新媒體的出現打破了長期以來傳統媒體在文化內容等的提供與傳播中的壟斷地位，文化傳媒企業面臨著巨大的機遇與挑戰，其盈利模式也面臨著前所未有的變革。

（一）傳統媒體及其盈利模式

一直以來，傳統媒體的盈利模式一般都是采取資訊產品收費和廣告相結合的模式。廣告收入占了傳統媒體利潤中的很大比例，而資訊等產品的價格較低，甚至是免費的，因而收益占比也較小，比如不少電視節目就是免費播出，再用廣告收入彌補制作成本，進而實現盈利。然而，隨著新媒體的蓬勃發展，新媒體技術與文化內容深度融合，傳統媒體的壟斷地位被打破，傳媒產業的盈利模式也逐漸發生了變化，原有的盈利模式難以為繼。

（二）新媒體及其盈利模式

新媒體的出現逐步改變了文化傳媒產業依賴廣告的單一盈利模式，除了內容產品付費和廣告收入外，平臺利潤分成、增值服務以及通過衍生品開發獲取收入等逐漸成為傳媒產業新的盈利模式。可以說，當前文化傳媒產業是通過一個系統，而不是單一方式盈利的。[1]比如，門戶網站的盈利模式就包括內容銷售、廣告收入、增值服務、電子商務等；而微信的服務基本是免費提供的，盈利主要依靠廣告收入、增值服務、平臺利潤分成以及游戲收入等來獲取。其他新媒體的盈利模式具體可見表1所示。

（三）盈利模式創新的趨勢與應對

首先，傳統媒體盈利模式的構建勢在必行。互聯網與移動媒體的發展勢頭強勁，占據著越來越大的市場份額，擠壓著傳統媒體的生存空間，傳統媒體收入下滑明顯，而移動內容及增值服務、網絡廣告以及網游收入等繼續保持較高的增長速度和收入總額。針對此種狀況，大多傳統媒體都完成了經營多元化和數字化轉型，也形成了多樣的盈利模式。比如，數字期刊的盈利模式主要有直接銷售、在線銷售數字內容以及建立在線數據庫和在線信息搜索等增值服務。然而，不少傳媒企業并未構建出清晰的盈利模式，缺乏具有競爭力的盈利模式，自身優勢也并未充分展現。

其次，新盈利模式的創新要更加注重其成長性和持續的盈利能力。互聯網世界從不缺少盈利的辦法，這些盈利的辦法很可能會演變出新的盈利模式。[2]因而傳媒企業需要整合好自身擁有的資源，打造具有獨特的內容文化，提高消費者的文化產品忠誠度，引領消費者的文化消費趨勢，保持其持續盈利的能力。比如傳統媒體廣告收入的下滑并不意味著廣告這一盈利模式出現問題，事實上廣告收入仍然是其主要的盈利來源，而且不少新媒體廣告收入增長速度較快。據統計，2014年網絡廣告收入首次超過電視廣告收入，成為廣告商最為青睞的廣告投放方式。

二、文化髏講業盈利模式構建的原則

在盈利模式創新的背景下，傳統媒體與新媒體各有其盈利模式構建的優勢和短板。簡單而言，傳統媒體的優勢在于內容，短板在渠道，而新媒體大多優勢在于渠道，內容則是短板。無論傳統媒體還是新媒體，消費群體的規模及依賴性是其盈利模式最終能否取得成功的關鍵所在。具體來說，文化傳媒企業在盈利模式的構建中需要遵循以下原則。

（一）關注需求，提高消費者的忠誠度

消費群體規模的大小及依賴性的強弱是文化傳媒企業盈利模式能否成功的關鍵。因此，文化傳媒企業要想實現企業的盈利和利潤空間的不斷拓展，就需要提供更符合消費者需求和潛在需求的文化產品。

具體來說，文化傳媒企業可以通過專項市場調查來間接掌握市場信息，也可以直接深入市場考察消費者的不同需求。隨著新媒體技術的發展，傳媒產品的需求已呈現出由單一到多元，由大眾到小眾細分的趨勢。因此，文化傳媒企業需要細分市場，圈定核心目標消費群，研究客戶群的消費習慣、消費規律、審美情趣、生活喜好、話語體系等。比如微信的成功就在于其同時滿足了使用者與他人保持交流、溝通的需求；信息獲取、儲存、收藏和傳遞的需求；自我展示的需求，以及公司的營銷、宣傳需求等。

（二）強調文化內容，打造核心競爭力

內容設計與生產是構成文化傳媒企業核心競爭力的重要部分。尤其在當前，隨著互聯網的發展，內容的原創能力和內容資源的重新配置整合能力的重要性已經超越信息提供的數量和速度。

要想將內容生產打造成企業的核心競爭力，關鍵首先是要有創意和創新。創意的核心在于開放思維、人才培養與制度激勵。比如，美國和日本的動漫在內容的創作上思維非常活躍，題材也很廣泛。而憑借著有較大影響力的動漫內容，依靠衍生品盈利的模式才有可能獲取更大的利潤。其次，創意內容能否為消費者所接受是內容為王的關鍵，也就是說，創意內容的評判者是消費者，因此強調內容需要建立在考察、分析甚至激發消費者需求的基礎之上。比如有些大制作的電影，其內容無法引起消費者的共鳴，并沒有獲得較好的票房成績，而相反，有些制作成本很小的電影，卻由于作品內容更符合消費者的需求反而叫座又叫好。

三、文化傳媒產業盈利模式的構建

當前，文化傳媒產業的盈利模式更為多元，廣告收入、增值服務、內容付費、平臺利潤分成以及衍生品開發等都是較多采用的盈利模式。而盈利模式的選擇既需要考慮到市場環境等外部因素，也需要把握自身的資源、要素優勢、經營理念、戰略布局等。結合文化傳媒企業盈利模式的外部環境和自身狀況，我們將從基于用戶價值創造、價值鏈定位的角度來考察文化傳媒產業的盈利模式。

（一）基于用戶價值創造的盈利模式

消費者的規模和忠誠度是實現盈利的基礎，把握消費者的消費心理，通過全面滿足消費者多方面、多層次的文化需求來盈利。

1.細分市場，圈定核心消費群體

基于用戶價值創造的盈利模式需要把握消費者的需求，而要想把握消費者的需求就需要首先了解核心目標消費群，通過深入分析核心消費群的消費習慣、信息接收習慣、偏好等，加強與消費者的互動，讓消費者積極參與到內容創意過程和價值創造中來。對核心消費群進行有針對的營銷，提升消費者的購買欲望。再由點及線，由線及面，由核心消費群向一般消費群體和邊緣消費群、盲從消費群擴散，擴大消費者的規模，逐漸形成一個以核心消費群為中心的消費群體。

2.打造差異化的，具有競爭力的核心產品

隨著文化消費市場多元化與小眾化的出現，同質化的文化傳媒產品已難以獲得消費者的青睞，文化傳媒企業需要將資源集中起來，打造具有差異化、競爭力的核心產品。比如傳統媒體利用其在內容專業化與深度解讀方面的優勢打造出的欄目或產品就會受到專業人士等消費者的喜愛，這也是諸多新媒體目前無法達到的短板。

3.利用長尾效應，提高持m盈利能力

長尾理論關注不同消費者的個性化需求，要求企業面向眾多的潛在消費者，通過細分市場來整合自身的產品。隨著市場的不斷細分、消費的小眾化、網絡技術的發展以及交易成本的下降，文化傳媒產業的長尾效應也越來越明顯。長尾效應使得非熱門的小眾欄目、題材、電影、電視節目、圖書出版等獲得盈利成為可能，因此，文化傳媒企業利用長尾效應，積少成多，可以有效地擴大消費者規模，提高其持續盈利的能力。

4.做大做強品牌，延伸產業鏈

在達到一定消費者規模的基礎上，文化傳媒企業可以采用廣告、利潤乘數盈利模式和品牌乘數盈利模式，利用品牌的強大影響力，采用不同的形式不斷地在某一文化產品中重復獲取利潤。利潤乘數盈利模式是指企業從某一產品、產品形象、商標或服務，重復獲取利潤的模式；品牌乘數盈利模式則是指通過增加公眾對自己產品的認同、信任和信譽，開發出各種衍生品，延長產業價值鏈，從而獲得更為廣闊的盈利空間的模式。因此，致力于打造知名的文化傳媒品牌，提升品牌的影響力已成為文化傳媒企業的主要經營策略，也是利潤乘數盈利模式、品牌乘數盈利模式實現的關鍵。

（二）基于價值鏈定位的盈利模式

價值鏈定位的盈利模式是指利潤集中在價值鏈的某些環節，因此將業務集中在這些環節以獲得更高的利益回報。文化傳媒產業的關鍵盈利點在于內容和渠道環節，因而對文化內容的創意開發和對文化產品營銷渠道的掌握與控制是目前文化傳媒企業盈利的根本。

1.以內容為重，增強盈利能力

在文化傳媒產業競爭激烈的環境下，內容能否獲得更多關注，是維持企業盈利的核心。比如對于網游而言，游戲的內容與可玩性決定著游戲產品的影響力，后續更新內容的豐富程度更是影響著產品的生命力。再比如報紙的內容生產決定著報紙的核心競爭優勢，也決定著其他環節的盈利狀況。

有效的利潤屏障對采用內容為王盈利模式的文化企業至關重要。為了保護文化企業自身在行業中的最佳位置和利潤，企業必須采取有效措施實現利潤屏障。首先，文化傳媒企業應廣納優秀創意人才，為他們提供寬松的創作氛圍和制度保障，鼓勵創作自由，實現內容的創新。其次，文化傳媒企業需要加強資源的合理配置和內部組織結構的有效調整，提高資源的利用效率。再次，為避免內容創新價值的流失，文化企業需要加強其知識產權的宣傳與保護。

2.以渠道為重，保持其優勢地位

新媒體領域中還存在采用渠道制勝盈利模式的文化企業，比如騰訊、百度、阿里巴巴等。這類文化企業提供的是信息以及交流、分享和互動的平臺，其中騰訊為人們提供即時通信平臺，百度作為搜素引擎，為人們獲取信息提供幫助，而阿里巴巴則為人們提供商品和交易的相關信息等。[3]隨著數字技術的發展和互聯網、智能手機的普及，采用渠道制勝盈利模式的企業取得了快速的發展。

以渠道制勝的文化傳媒企業要保持其渠道優勢地位，需要對渠道進行精細化管理，培育持久和穩定的渠道關系，同時與內容提供商加強合作交流，保障內容和渠道的高效結合，加強與消費者的關系管理，培育消費者的忠誠度。只有通過各種不同的渠道和平臺，才能保證文化內容無縫地切入到人們的生活之中。只有這樣，內容的深層次價值才能得到實現，企業的持續盈利才會成為可能。

3.加強營銷環節，促進盈利的實現

目前，文化傳媒產品的營銷模式有系統營銷、整合營銷、品牌營銷等。除了前面提及的整合營銷及品牌營銷外，系統營銷也是較為常用的一種營銷方式。系統營銷是將文化傳媒產業內外的多個產業構成一個互相配合的系統，以產業鏈的形式整體運作，從而達到規模化、集群化的營銷目標。由于消費者心理感受的綜合性、復雜性和多變性，單個文化傳媒產品往往難以滿足消費者的多種心理需求，而系統營銷正可以通過實施強項帶動策略打開局面，然后再從產業鏈條延伸、產品衍生環節獲取利潤。

總之，在當前媒體融合的背景下，單一的盈利模式已被多元化、系統化的盈利模式所取代。文化傳媒企業需要通過對外部環境及自身的品牌資源、技術資源、內容資源、渠道資源、人力資源、信息資源等進行綜合考量和合理配置，才可能從激烈的市場競爭中脫穎而出，獲取利潤。

[國家社會科學基金青年項目“歷時與共時雙重視角下的新型文化業態研究”（批準號：13CGL155）；河南社科聯項目；鄭航青年基金]

參考文獻：

[1]匡文波，張蕊.傳統媒體轉型中的盈利模式[J].青年記者，2014（8下）.

[2]羅永雄：新媒體盈利模式和盈利能力之辯[J].當代傳播，2016（2）.

[3]陳建群.內容為王，還是渠道為王？――新媒體環境下的傳媒產業新格局[J].新聞知識，2015（7）.

篇2

【關鍵詞】融資渠道 信貸融資 投資基金

一、安徽省文化傳媒業融資現狀

（一）政府給予文化傳媒業投融資政策上的支持

財政逐年增加文化支出。2011年，安徽省財政支出3305.7億元，較上年增支718.1億元，增長27.8%，高于上年同期7.2個百分點。其中，文化、體育與傳媒支出62億元，較上年增支10.3億元，增長19.9%。

（二）金融全面支持文化傳媒業投融資

（1）堅持把文化傳媒業作為信貸投放的重點。中國銀行安徽分行專門針對文化企業的特點和不足，積極進行信貸機制創新和產品創新，滿足文化傳媒業的要求。截至2011年8月末，中國銀行安徽分行的文化傳媒業貸款余額共計250億元，較2009年初增加55%，不良貸款率1.71%。2011年末，工商銀行安徽分行的文化傳媒業貸款余額達到630多億元，同比新增超過120億元，為安徽3300多戶文化企業提供信貸支持。未來五年，文化傳媒業依然是工商銀行安徽分行信貸投放的重點。

（2）文化傳媒業的保險資金發揮出一定的保障作用。安徽保險機構遵循市場原則和風險可控原則，發揮保險資金的融通功能和機構投資者的作用，投資文化企業發行的債券和符合一定條件的文化傳媒業投資基金。為了彌補現行的信用擔保體制在融資方面的不足，安徽保險經營機構積極探索開展信用保險業務。

（三）文化產業投資基金成為重要的融資渠道

在文化產業間接融資迅速發展的同時，以各類社會資本組成的文化產業投資基金紛紛涌現，投資基金也已成為安徽文化產業的重要融資渠道之一。據統計，2009-2010年，中國國內一共組建起10只產業文化投資基金，已募集及已設立的文化產業投資基金超過300億元。截至2011年末，全國文化產業投資基金達到111只，資金總規模超1330億元。

（四）文化企業積極上市，加快投融資速度

目前，安徽省已有兩家文化業上市公司，分別是時代出版（600551）和皖新傳媒（601801）。2008年9月18日，安徽出版集團根據自身持有的出版、印刷等文化傳媒類資產，定向認購科大創新的發行股份成為公司第一大股東，此舉在全國率先以出版業務整體上市。自此，時代出版傳媒股份有限公司正式成立。

二、安徽省文化傳媒業融資渠道的比較及選擇

（一）信貸融資

銀行貸款是企業融資的重要途徑，但是，大型國有傳媒機構往往產權不明晰、財務不透明，而以影視制作、互聯網、廣告等為主的民營傳媒機構，則普遍存在缺乏抵押物、信用等級低、沒有穩定應收賬款等問題，要想從商業銀行獲得貸款，難度比較大。近年來，隨著國家對文化傳媒行業重視和扶持力度的加大，以國家開發銀行為主的政策性銀行也加大了對文化傳媒行業的投資力度。相比較于民營企業來說，國有傳媒機構更容易獲得政策性貸款。

（二）投資基金

民營傳媒企業主要集中在互聯網、影視、戶外、廣告、公關等領域，它們普遍存在輕資產、高風險的問題，獲得銀行信貸難度較大，但成長性良好，運作靈活，市場化程度高，因此受到了PE、VC的親睞。尤其是中小板、創業板推出以后，為PE、VC提供了更加通暢的退出機制，更進一步激發了他們的投資熱情。

（三）積極上市發行股票

與所有企業一樣，傳媒行業要想上市融資，也是通過IPO和借殼兩種方式上市。具體到傳媒各細分市場，選擇不同方式則會受到企業自身屬性的影響。國有媒體機構大多具有事業單位、宣傳喉舌的屬性，這就給其直接上市造成了諸多困境。與此同時，國有媒體機構中有大量不可經營的國有資產，產權不清，并非所有資產都可以拿來上市，一般采取的是剝離部分可經營性資產，如廣告、有線網、發行、新媒體等，然后把這部分資產進行改制，使之成為股份制公司，進而上市。

三、對安徽省拓寬融資渠道，提升融資效率的建議

（一）財政稅收政策扶持安徽文化傳媒業投融資

（1）對安徽文化傳媒業實行差別稅率政策。從安徽文化傳媒業結構上看，應該對高雅的文化實行低稅率，對低俗的文化實行高稅率；而在安徽文化消費對象上，對于音樂茶座、夜總會、營業性歌舞廳等高消費行業，開征高消費娛樂稅；在安徽文化傳媒業布局上，服務于偏遠地區或者少兒、老人、以及農民的文化，應考慮實施零稅率；對于文化服務基礎設施適當調低稅率。

（2）財安徽傳媒業的快速發展，取決于文化傳媒業中重點行業政增加設立文化傳媒業專項基金。的發展速度。通過財政增加設立文化傳媒業專項基金，特別是針對重點行業和重要的文化產品和服務，為其提供大量的資金支持。

（二）疏通安徽文化傳媒業的投融資渠道

（1）加快安徽文化傳媒業的資本運作。安徽文化傳媒業規模經濟的實現不僅要靠文化企業自身的不斷積累，更需要外部資本的加入，通過資本運作不僅僅可以實現原始意義上融資，更能實現文化企業的規模擴張，優化安徽文化傳媒業結構，提高安徽文化產業的投融資效率，最終推動安徽文化傳媒業的發展。

篇3

全市面積最大的園林式文化創意產業基地——惠通時代廣場新址、全市首個為動漫企業量身打造的專業樓宇——三間房動漫大廈、北京規模最大的綜合性出版創意產業基地——中國北京出版創意產業基地、面向傳媒企業總部辦公個性定制的世紀華騰總部公園、吸引傳媒人才入駐的傳媒精英總部基地、新型連鎖式文創園區i工場……

記者從日前召開的第八屆北京文博會朝陽展團獲悉，北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊再添六大文創基地，將新增創意空間75萬平方米，吸引文化傳媒企業入駐。

2009年，朝陽區在第四屆北京文博會上首次建設北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊（簡稱“傳媒走廊”）的規劃構想，僅僅過去四年多，這個區域從2009年的30個重點文創基地，到今天6個國家級園區和47個重點基地“扎堆”；從近10000家文創企業，到今天16000家文創企業集聚；從年收入694.3億元，到2013年預計文創收入突破1600億元，是2009年的2.3倍。“傳媒走廊”以78平方公里的面積實現了北京市七分之一的文化創意產業收入，首都東部一條文化傳媒產業高速前行的通衢大道正在崛起。

再添六大文創基地

隨著北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊上產業鏈、服務鏈、供應鏈的日趨完善，越來越多的文化傳媒類企業快速涌入“傳媒走廊”。為順應市場需求，朝陽區采取政府規劃引導、市場運作的模式，通過改建、擴建、新建和“騰籠換鳥”等方式，積極拓展文化創意產業發展空間。

朝陽區文化創意產業發展中心主任豐春秋告訴記者：“傳媒走廊新增的六個文創基地除了在空間區位上優勢顯著外，項目本身的定位也具有很強的獨特性和創意性，非常適合文化傳媒類企業入駐辦公。”

全市面積最大的園林式文化創意產業基地——惠通時代廣場（新址），就是在北京市民政局下屬的原福利工廠基礎上改建的，位于朝陽區姚家園南路，總建筑面積31萬平方米，將分期改造并陸續投入使用，目前該園區已吸引中國國際廣播環球購物頻道等一批文化傳媒類企業入駐。園區以“人文主義的功能關懷，現代主義的建筑風格，自然主義的園林意境，歷史主義的工業傳承”為設計理念，結合文創企業的個性需求，將文化創意產業園區和園林綠化、山水風光有機結合在一起，為文化創意產業園區發展模式帶來一股“自然之風”，成為“傳媒走廊”上又一個地標式精品文創園區。

面向文化傳媒企業總部辦公定制的華騰世紀總部公園，位于京通快速路四惠地鐵站附近。該基地由9棟現代化寫字樓組成，并在建筑空間設計時充分考慮文化傳媒企業的個性需求，目前一、二期總計9萬平方米，主體已竣工，即將投入使用，三期7萬平方米將啟動建設，主要吸引廣告會展、影視傳播、動漫游戲等文化傳媒類總部企業入駐。

在原北京玻璃瓶廠、北京印染廠等部分廠房基礎上改造的新型連鎖式文化創意產業園區——i工場，目前已有A、B、C、D四個創意區投入使用，在為入園企業提供辦公空間的同時，更加注重為企業搭建一系列孵化、金融、交流、推介的公共服務平臺，已成為北京市連鎖式經營文化創意產業園區的一張新名片。

由北京愛工場文化發展有限公司發起，并攜手龍仕控股有限責任公司及北京銀行共同打造的i工場文化傳媒產業“百園計劃”，將利用老舊工廠房轉型改造發展文化創意產業，未來3-5年時間預計投資10-15億元，將建成以廣告、動漫、影視、攝影、設計、新媒體等文化傳媒產業為主導業態的連鎖式文創品牌精品園區。

落戶三間房國家動畫產業基地的全市首個為動漫產業個性定制的專業樓宇——三間房動漫大廈，位于朝陽區三間房鄉，京通快速路南，地處國家動畫產業基地核心區，規劃總建筑面積達12887.25平方米。

“作為國家動畫產業基地內的重點項目，動漫大廈未來將重點匯聚動漫產業及其相關領域的知名企業，打造集動漫形象設計、動畫制作、展覽、媒體推廣、傳播和原創動漫版權交易于一體的大型綜合動漫企業總部基地。”三間房鄉相關負責人介紹說。

“動漫之鄉”三間房自2006年提出“文化立鄉”發展戰略以來，全力推進以動漫為主的文化創意產業發展。據了解，目前，三間房鄉現已聚集各類文化創意企業608家，2012年文化創意產業實現產值4.5億元，尤其是作為主打業態的動漫產業發展勢頭迅猛，鄉域內2012年動畫產量25000分鐘，占全國動畫產量的11.2%，北京市的50%以上。

據三間房鄉相關負責人介紹，目前三間房地區已經形成了以中國傳媒大學為智力支撐，以工業和信息化部國家技術平臺、動漫科技企業孵化器、動漫大廈為空間支撐，以萬豪天際等一批龍頭企業為主體的集人才培養、內容原創、投資交易、內容傳播、衍生產品開發為一體的全產業鏈條，已然成為首都動漫產業發展的核心承載區。

傳媒精英總部位于中國傳媒大學文化創意園東北角，緊鄰朝陽路和東五環大黃莊橋，總建筑面積19400平方米，屬于中國傳媒大學產學研一體化重點項目。依靠中國傳媒大學豐厚的師資力量和社會資源，傳媒精英總部將成為首都文化創意產業“產學研”一體化的重要基地，并可將中國傳媒大學的技術、學術與研究直接轉化為產業和產品。園區相關負責人表示，傳媒精英總部的目標入駐對象為傳媒領域的知名企業、中央媒體的分支機構和省級衛視的在京聯絡處、傳媒研發機構以及傳媒精英人才工作坊等。其規劃定位不僅保證了傳媒精英總部產業集聚效應的最大化，凸顯產業發展的高端化，還能為其業務開展提供必要的智力支持，從而將總部打造成傳媒巨頭的聚集區、傳媒文化的思想庫、傳媒成果的發散地和傳媒發展的風向標。

總投資30億元，建筑規模35萬平方米的中國北京出版創意產業基地選址南磨房鄉，位于東四環和化工路交界處的原田華四公司和振興紙箱廠區的集體產業用地，屬于“北京CBD—定福莊國際傳媒產業走廊”輻射區，占地面積18公頃，未來建成投入使用后，預計年交易額將突破500億元，成為北京規模最大的綜合性出版創意產業基地。

作為北京市出版創意產業政策的先行區，基地將通過重點打造七大公共服務平臺，全力助推首都出版創意產業集群發展，將成為北京市打造出版創意之都的核心承載區。

目前，項目前期各項手續工作正在積極有序推進。項目一期A區工程將于2014年開工建設，B區工程預計2015年啟動建設并逐步投入使用。

中國北京出版創意產業基地是朝陽區繼國家廣告產業園、國家版權貿易基地、國家動畫產業基地、國家音樂文化產業基地、國家體育產業示范基地、國家文化科技孵化基地之后，又一個國家級的文化創意產業基地。

據項目相關負責人介紹，為將中國北京出版創意產業基地打造成為內容創新、業態先進、實力雄厚、多種出版資源繁榮發展的國家級出版創意產業基地，北京市新聞出版局將對產業基地進行產業指導和政策扶持，支持出版業相關改革政策在基地內先行先試。

未來幾年，中國北京出版創意產業基地將打造一條集原創出版產品制作、數字出版孵化、版權交易發行、出版文化展示等功能于一體的完整出版創意產業鏈，進一步整合首都出版創意產業市場資源，提高產業要素聚集度，吸引優秀的新聞出版項目、企業總部進駐基地，增強首都出版創意產業的綜合競爭力。預計到2015年，基地將引進200家高端出版創意及相關文化企業，可提供就業崗位5000余個，實現年交易額超500億元。

“我們相信，通過幾年的建設和運營，中國北京出版創意產業基地必將建設成為功能齊全的大型出版文化產品交易集聚發展區，成為國際知名的原創文化產品展示交易基地和文化產品高端、版權交易規范、審批服務便捷、配套功能完善的科技化、高端化、國際化的現代出版產業發展示范基地，成為首都出版創意產業的核心承載區，積極促進和服務中國出版創意產業大發展、大繁榮。”南磨房鄉書記鄭勇滿懷信心地說。

三間房動漫大廈、傳媒精英總部基地、中國北京出版創意產業基地等一批文創產業基地的陸續投入使用，勢必加速各類文化傳媒資源要素向“傳媒走廊”集聚，引領中國傳媒產業升級發展。

全國首個年收入過千億文創功能區

“從2009年首次建設北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊的規劃構想，僅僅過去四年多，這個區域處處彌漫著創意細胞和市場活力，已經聚集了1.6萬家文化傳媒類企業，2013年預計規模以上文創企業收入突破1600億元，是2009年的2.3倍，預計占到全市文創總收入的七分之一，文化產業集群發展特征非常顯著。”豐春秋說道。

據了解，北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊西起東二環，東至與通州區交界處，北到姚家園路，南至廣渠路，東西長15公里，行政區域面積78平方公里，由北京CBD商務中心區、定福莊傳媒文化產業區兩個產業功能區構成。近年來，朝陽區圍繞文化傳媒核心產業，逐步完善這一區域的產業鏈、服務鏈、供應鏈，打造一條從人才培養、內容原創、策劃設計、節目制作、包裝咨詢、投資交易到內容傳播的傳媒產業鏈條和傳媒產業走廊，逐步將“傳媒走廊”打造成為首都文化科技融合發展示范區、文化創意產業功能區和中國傳媒文化產業核心區，引領帶動北京乃至全國文化傳媒產業集群發展，使之成為中國傳媒產業信息傳播中心、產品交易中心、人才交流中心和文化產業“走出去”的重要窗口。

“我們的目標，是將‘傳媒走廊’逐步建設成為中國國際信息傳媒中心和具有世界影響力的國際信息傳播樞紐。”豐春秋說。

在產業發展定位上，北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊重點以信息的傳播、交易、創意制作為核心，同時兼顧音樂、動漫、設計服務、文化消費等多元發展的模式，打造中國國際信息傳媒中心和國際信息傳播樞紐。

在產業空間布局上，CBD及東擴區將主要承擔展示交易、信息采編、媒介傳播以及投融資功能，是傳媒產業的商務功能核心區；定福莊地區則主要承擔傳媒產業人才培養、內容原創、技術服務、信息服務、生產制作和商務服務功能，在傳媒走廊不同區域之間，實現錯位、協同、融合發展的布局，營造良好的文化傳媒產業發展的生態環境。

據豐春秋介紹，在歷經一年多基礎調查和研究的基礎上，朝陽區近期相繼完成《北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊空間規劃》和《北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊產業發展規劃》的研究編制工作，并按照土地、空間、產業、人口、生態“五規合一”的理念，對“傳媒走廊”的產業空間和產業布局進行了全面梳理和整體規劃。“從這次規劃研究成果來看，未來，在‘傳媒走廊’的東部地區，也就是東四環以東的定福莊區域，通過改建、擴建、新建和騰籠換鳥等方式，將可新增700萬平方米的產業空間，主要用于文化產業等高端產業發展，將重點吸引傳媒、廣告會展、影視、動漫、新媒體等文化傳媒類企業入駐。”

目前，“傳媒走廊”區域集聚了國家廣告產業園、國家版權貿易基地、國家音樂文化產業基地、國家動畫產業基地等國家級產業基地，以及萊錦文化創意產業園、惠通時代廣場、郎園文化創意產業園、競園圖片產業基地、1919影視傳媒產業園、718傳媒產業園、懋隆文化產業創意園、三間房動漫大廈、世紀華騰總部公園、傳媒精英總部基地、東方梅地亞中心等一批文化創意產業基地和專業樓宇；“傳媒走廊”區域聚集了新聞出版、影視、廣告、動漫、新媒體等文化傳媒類企業超過了16000家，其中包括人民日報、中央電視臺、北京電視臺、鳳凰衛視等200余家中國最具實力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機構，阿里巴巴、亞馬遜等1000余家互聯網新興媒體企業以及BBC、美聯社等近200家國際知名新聞機構，是中國傳媒文化機構最聚集的區域。

據了解，從2009年11月在第四屆北京文博會上首次建設北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊的規劃構想以來，僅僅過去四年多，“傳媒走廊”就成為全國首個年收入超過千億元的文化傳媒產業功能區。“照目前的速度發展下去，預計到2015年，‘傳媒走廊’文化創意產業年收入將超過2000億元。”朝陽區文化創意產業發展中心主任豐春秋對傳媒走廊的發展充滿信心。

首都文化創意產業發展核心承載區

北京CBD-定福莊國際傳媒產業走廊、東壩國際商貿中心區、國家廣告產業園、中國北京出版創意產業基地、傳媒精英總部、華騰世紀總部基地、惠通時代廣場新址、懋隆文化產業創意園、751時尚設計廣場、動漫大廈、北京國際版權交易中心等一批重點文創功能區和基地成為本屆文博會朝陽展團的展示重點。

豐春秋介紹：“希望通過系列展覽展示、信息交流、項目洽談等活動，實現‘展覽展示、宣傳推介、招商引資’相結合的目標，吸引更多的功能性和平臺性項目落戶朝陽，吸引更多的文化傳媒、廣告會展、軟件網絡、旅游休閑、影視動漫、時尚設計、藝術品交易、新媒體等類型的文化企業入駐發展。”

記者了解到，此次文博會北京市文化創意產業重點項目簽約儀式上，朝陽區重點項目簽約總額達147.5億元，再現區域吸金實力。其中，北京國際版權交易中心重點文創金融服務項目簽約達130.5億元。

項目主要包括與與中國民生銀行共同打造“版貸通”金融服務產品，涉及簽約金額20億元；與中國平安銀行簽訂為文創企業版權融資專項服務的合作協議，涉及金額高達80億元；與雅昌文化集團、財富傳媒集團就藝術品評估、交易及新媒體專項服務等簽約額分別為10億元和20億元，著力于從文化創意產業核心環節建設助推其快速、健康發展。

據北京國際版權交易中心相關負責人介紹，該中心將創建國內第一支“文化創意產業專項資金融資基金”，為眾多中小文創企業提供版權金融服務平臺，進一步促進版權評估、版權交易及版權投融資等文化創意產業要素市場的發展。

參加本次朝陽區代表團簽約的還有鳳凰新媒體總部基地，將落戶朝陽區電子城北擴區建設發展。總部基地致力于發展文化與科技融合的新媒體產業，將帶動朝陽區數字文化技術、互聯網文化等新媒體產業的發展。

強大的吸金實力從另一個側面反映出朝陽區文化創意產業發展的旺盛生命力。

記者了解到，截至10月底，朝陽區注冊文創企業已超過4.5萬家，預計全年收入突破2300億元，而CBD-定福莊國際傳媒產業走廊等重點區域已成為朝陽區文化創意產業的強大引擎。

近年來，朝陽區根據北京市的整體規劃和發展要求，依托區域“國際化資源豐富、資本市場發達、消費市場活躍、科技實力雄厚、人才匯聚”的資源特點，大力發展文化創意產業，已成為全區四大支柱產業之一，成為區域經濟升級發展的重要引擎，并在推進城鄉一體化、繁榮文化事業、促進功能區協同發展、提升區域軟實力等方面發揮了重要作用。

據介紹，朝陽區文化創意產業整體呈現出“一快、二大、三高”的產業發展特點。

“一快”：發展速度快。截至目前，在朝陽工商注冊的文創企業達到45000家，年均新增注冊文創企業5000家；今年1-8月，規模以上文創企業實現收入約1400億元，預計全年收入突破2300億元，是2005年的近5倍。尤其是以新一代移動網絡通訊為代表的新媒體業務，同比增速達到了30%以上。

“二大”：占全市比重大、區級財力貢獻大。目前，全區規模以上文化創意企業數、收入、從業人員數等主要指標均約占全市的四分之一；在文化創意產業九大行業中，朝陽區廣告會展業，藝術品交易業，旅游、休閑娛樂業、其他輔助服務業四大行業年收入排全市第一，其它5大行業也都位居前三甲，綜合比較優勢十分突出。文化產業增加值占地區GDP的比重達到13.2%，是全國平均水平的5倍。今年1-9月，文化產業形成區級財政收入66.3億元，約占全區總量的23%，預計全年將超過90億元。

“三高”：發展質量高、聚集程度高、國際化水平高。產業內部行業結構、企業結構、投資結構日趨優化，驅動力量更加多元、穩固。科技含量高、創意程度高、附加值高的文化傳媒業成為第一主導產業，文化傳媒業收入、資產、企業數量、從業人員數量均占全區文化創意產業總量的50%以上。目前，文化企業主要聚集在奧運、CBD、電子城三大功能區。國際化特色鮮明，港澳臺及外資文化創意企業實現收入、利潤、稅收和從業人員分別占全區文化創意產業的47.2%、30.7%、52.2%和33.1%。

經過幾年的培育與發展，朝陽區由單個文化創意產業基地，再到文化創意產業集聚區，進而發展到文化創意產業功能區的規劃建設戰略，通過促進相關資源與產業鏈的整合，在更大范圍內和更高水平上推進產業集群化發展。

據透露，目前朝陽區已形成了以CBD為核心、以CBD—定福莊國際傳媒產業走廊為主軸，以三環會展商務產業帶、四環文化旅游產業帶、五環新興文化產業帶為紐帶，以奧林匹克公園會展旅游文化產業圈、大山子藝術和設計產業圈、三里屯時尚文化消費產業圈、潘家園古玩及藝術品交易產業圈、溫榆河生態旅游休閑產業圈、垡頭休閑文化產業圈為支撐，點、線、面相結合的“一橫”、“三縱”、“六圈”的產業空間布局，錯位、協同、融合的集群發展態勢日益凸顯。

在營造產業發展生態環境和產業政策促進體系構建方面，幾年來，朝陽區不斷健全支持重點行業、重點區域、重大項目的政策體系，先后出臺了包括園區建設、人才培養、融資擔保、項目補貼、貸款貼息、專項獎勵、知識產權保護、版權登記交易、企業上市等一系列產業促進政策體系。

“針對性強、適用性強的復合型產業政策體系，非常受文創企業的歡迎。幾年來，朝陽區投入財政資金近10億元，支持300余個文化項目和技術，帶動社會投資超過200億元，取得了良好的撬動作用。”豐春秋介紹說。

在完善產業公共服務體系方面，朝陽區以市場需求為導向，針對不同業態、不同發展階段的企業特點，提供分眾式服務，打造了行政審批服務、公共技術服務、社會中介服務、內容原創服務、孵化創新服務、版權保護服務、投融資服務、宣傳推介服務等八個公共服務平臺，營造了良好的投資發展環境和產業生態環境。

朝陽區已成為北京市文化創意產業企業最聚集、資源最豐富、市場最活躍、產業發展綜合比較優勢最突出的區域，成為國內外文化企業落戶北京的首選地，越來越多的文化企業涌入朝陽。

篇4

**市**文化傳媒有限公司成立于2015年，注冊資金500萬，法人代表鄒宗東。**市**文化傳媒有限公司主要由策劃部、物料制作部、設備部三個部門組成。

本公司是專業從事房地產奠基、開盤、營銷中心樣板間開放、各種暖場活動策劃與執行、展會策劃布置與執行、廣告制作、物料制作印刷、企業營銷與策劃綜合服務于一體的服務公司。

我公司常年與各大房地產公司合作，公司旗下擁有演出團隊和各項演出節目。本公司活動安排妥當、專業、細致、謹慎，歷來深受合作伙伴好評。

篇5

【關鍵詞】入駐條件，人才引進，商業與藝術性質分離，營銷宣傳，衍生產品

文化創意產業園區是以創意生產為主要活動，主導產業明確、公共服務平臺和設施完備、產業鏈相對完整、示范作用明顯的集聚區，是文化創意產業的物質載體。近年來，隨著國家對文化產業發展的重視，文化創意產業園區數量迅速增加，但發展質量良莠不齊。

2009年，北京市朝陽區政府提出建設“北京CBD―定福莊國際傳媒產業走廊”的發展構想，經過5年的發展，入駐傳媒走廊的知名傳媒企業不斷增加，走廊內的文化創意產業園區也快速發展壯大，走廊的年產值收入已經超過1400億元。為了促進文化創意產業園區進一步的發展，我們以“北京CBD―定福莊國際傳媒產業走廊”為例，針對走廊內現存的一些問題，提出了五個戰略優化方案。

一、 提供優厚的入駐優惠

據朝陽區文化發展中心某負責人透露，他們現在每天忙得最多的事不是招商，而是央視的上下游企業都讓他們幫著找一個合適的辦公地點，都想離央視近一些。

其實，在政策引導、政府支持與北京幾屆文博會成功舉辦的合力推動下，集合了中央電視臺等重量級傳媒企業的傳媒走廊僅在規劃之初就已經吸引了許多商戶，一些本已發展到一定規模的企業憑借自己的實力借助傳媒走廊的良好背景加速了發展，甚至連被綜藝界稱為“選秀教母”的龍丹妮也早在2010年3月就帶著注資6億元的華影盛視公司落戶傳媒走廊。

但是，那些擁有獨特的創意和滿腔的創業夢想的文化產業創業者們也是傳媒走廊的一個重要的組成部分。在我們小組實地走訪各個園區，與園區內入駐的一些小型工作室的創業者和師生的交流過程中，我們發現，其實文化傳媒類的創業者和小型工作室的創辦者們一致認為，傳媒走廊的發展前景非常光明，并且能夠為他們的發展提供良好的品牌保證和帶動作用。但是，目前只有在孵化器中的師生才能享受到優惠政策，而由于創業者和小型工作室的經濟實力還比較弱，他們也同樣需要傳媒走廊對他們的幫助。

在最艱難的創業初期，各個園區應該最大力度地提供優惠政策，例如在前兩年中房租減半或者給予一定的折扣，在工作室步入發展期可以盈利之后，再恢復正常的費用。而針對目前只提供第一年的房租優惠的師生工作室，則可以采取增加優惠年限，或者是在第一年房租全免的措施。

另外，處于創業階段的工作室非常需要激發創造力的酵母，園區可以固定安排，也可以根據入駐企業的申請，安排時間和場地讓園區內部的公司能夠有機會聚在一起進行思想和觀點的交流，這樣的安排，更加有利于促進園區內部公司的快速發展，幫助他們解決創業和發展過程中遇到的問題，從而也能夠使園區更快地收回成本，也有利于園區整理的健康、良性發展，形成一個雙贏的局面。

二、 建立完善的人才引進機制，加強與周邊高校的合作

傳媒是指“大眾傳播媒介”，廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯網絡，而傳媒走廊中不僅會包含以這些傳統的傳媒為主要業務的知名公司，還將新增700萬平方米的產業空間，用于文化產業等高端產業發展，將重點吸引廣告會展、影視、動漫、新媒體等文化傳媒類企業進駐。

相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，許多傳統媒體都在努力地拓展新媒體業務，往新媒體方向轉型。據了解，我們小組在東億國際傳媒產業園實地走訪時所注意到的第一批入駐的旅游衛視，正是因有意于向新媒體與電子商務方向轉型，又看中了傳媒產業園的發展潛力和助推動力，才會選擇成為第一批入駐企業之一。

而新媒體這一概念，是近些年逐漸發展起來的概念，雖然當前已經出現了許多優秀的新媒體產品，但是這些都只是在摸索過程中的一部分成功案例，而這樣的摸索，最需要的還是新媒體方面的人才。

傳媒走廊始于中央電視臺，向東延伸至通州區轄區內，并且還在不斷地延伸中。我們注意到，在這廣闊的覆蓋范圍之中，分布著諸如中國傳媒大學、北京第二外國語學院等與傳媒業相關的院校，而這些院校中，都已經開設了新媒體的相關課程，在持續輸出高端傳統媒體領域人才的同時，也在為新媒體產業不斷注入新鮮力量。

而處于這樣的優越環境中的傳媒走廊自然應該抓住這個機會，建立完善的人才引進機制，加強與周邊高校的合作。例如，投入資金以幫助各周邊高校優化教學設施，為周邊高校的傳媒相關專業以及有意愿從事傳媒相關行業的學生提供實習機會、成立實踐基地，并為在實踐中表現優異的學生優先提供在傳媒走廊的工作機會以及出國留學接受更加先進的國際化傳媒教育的機會等。

對于傳媒走廊而言，建立人才引進機制相當于一項投資，而且是一項回報期短，盈利能力強的投資；而對于中國傳媒大學等相關高校而言，這也是一個能夠提高教學質量，提升學校在傳媒領域的地位的絕佳機會，最后的結果對雙方而言，一定會是雙贏。

三、 實現商業性質與藝術性質分離

根據我們收集到的資料，目前，傳媒走廊區域內文化傳媒類企業已超過了15000家，預計未來將達到30000家。據統計，2012年傳媒走廊區域中，年營業收入500萬元以上的文化創意企業，年收入總和突破1400億元，預計到2015年，“傳媒走廊”實現文化創意產業年收入將超過2000億元。

這無疑是一個非常利好的消息，將會吸引更多的文化傳媒類公司入駐傳媒走廊。但是，隨著文化產業園區的發展，商業元素不斷發展，這雖然給園區帶來更多的經濟效應，但卻使得一部分想要專心研究藝術的藝術家不得已而把工作室轉移到其他的地方。

其實，這樣的事情也曾發生在著名的798藝術區。798藝術區是50年代初由蘇聯援建、東德負責設計建造的重點工業項目之一，幾十年來經歷了無數的風雨滄桑，在改革開放之后作為廢舊工廠的798逐漸蕭條。而當年正值中央美術學院舊校址拆遷之際，一大批藝術家們開始自發地聚集于此，從而使之逐漸發展成為藝術園區。但是，隨著園區知名度的提升，越來越多的商業元素涌入，這使得原有的部分藝術家們無法忍受從而選擇了離開。

商業元素和藝術元素的共存雖然不是沒有可行性，但是還是存在相當大的難度的。基于這樣的一個現實狀況，我們建議傳媒走廊在今后的發展和規劃中，可以規劃出不同風格的園區，例如，主要吸引一些想要發展傳媒業務的公司入駐的商業型園區和主要吸收專心于藝術的藝術家工作室的園區。當然，離開藝術而完全發展商業的傳媒公司是不可能長久發展的；同理，只發展藝術而不借用商業元素的工作室也是無法在市場中生存的。這就需要傳媒走廊進行牽線搭橋，為雙方提供溝通與合作的機會，這樣一來，必定能夠創造出更加優秀的藝術作品，從而也就必定能為他們創造最高的商業價值。

四、 加強與各媒體的合作，加大營銷宣傳力度

CBD-定福莊國際傳媒產業走廊的發展目標是以信息的傳播、交易、創意制作為核心，同時兼顧音樂、動漫、設計服務、文化消費等多元發展的模式，逐步建設成為中國國際信息傳媒中心和具有世界影響力的國際信息傳播樞紐。

經過幾年的發展，在政府的助推和入駐企業的努力下，傳媒走廊已經在傳媒業界收到了認可并打響了名聲。但是，要想真正發展成為中國國際信息傳媒中心和具有世界影響力的國際信息傳播樞紐，傳媒走廊還有兩步要走。

第一步，在國內擴大影響力。目前，“傳媒走廊”不僅集聚了國家廣告產業園、國家版權貿易基地、國家音樂文化產業基地、國家動畫產業基地等國家級產業基地，還云集新聞出版、影視、廣告、動漫、新媒體等文化傳媒類企業超過1.6萬家，包括人民日報、中央電視臺、北京電視臺、鳳凰衛視等中國傳媒巨頭，阿里巴巴、亞馬遜等1000余家互聯網新興媒體企業以及BBC、美聯社等近200家國際知名新聞傳媒的分支機構。但是，知道這些的人還僅限于傳媒圈范圍內。

拿橫店影視城做類比，被成為“中國好萊塢”的橫店與傳媒走廊一樣有著走向國際化的野心，而現在，它的這一目標可以說是已經初步實現，很多國外的劇組也會主動尋來進行拍攝。回溯橫店影視城的發展歷程，雖然它的主要經營業務是為各劇組提供拍攝基地和相關的服務，似乎只需要在影視圈內進行宣傳就已經足夠，但事實上，橫店影視城不僅在各大網站進行宣傳，在一些外省的公交車上甚至也能看到它的宣傳廣告，同時，橫店影視城還在全國各地投資建立同名影院，為自身進行宣傳的同時利用知名度吸引客源。所以，傳媒走廊的當務之急就是在傳媒圈外進行宣傳，讓人們了解到這樣一個高質量的文化傳媒產業集聚區之后，自然也就使人們認同在這個集聚區中生產出來的傳媒產品，從而也能促進傳媒走廊自身的發展。

第二步，走向國際化。在國際化方面，最重要的主要有兩個方面：高質量的作品和積極有效的合作。首先，要想與已經相對成熟的國外文化傳媒產業競爭，自然要用作品說話，只要在傳媒走廊中生產的傳媒作品足夠優秀，相信兼具國家與政府的助力和有影響力的國際性媒體的傳媒走廊得到世界的認可并不是一件非常困難的事情；另外，在技術、人力、資源等方面的國際化合作也是必不可少的，當傳媒走廊的名字與國外的知名公司同時出現時，影響力可想而知。

五、 以文化傳媒產業為核心，發展衍生產品

仍然以橫店影視城為參考，以提供仿古建筑為影視拍攝基地的橫店影視城近年來不僅新建了夢幻谷等游樂設施，還以影視資源為核心發展了影視旅游，從而在不影響主營業務的基礎上，利用這些衍生產品增加了經濟效益。

基于傳媒走廊內分布有中國傳媒大學等高校這一特點，傳媒走廊可以發展與傳媒教學相關的衍生品。例如，與高校進行合作，定期在傳媒走廊范圍內進行傳媒類教學活動；與高校合作，為高校學生提供實地參觀，邀請相關專家舉辦傳媒講座等。