網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式；電商

中圖分類號：F06 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）012-0-01

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)+模式已經(jīng)在中國掀起了一股又一股的浪潮，從影視文化，再到生活方式等各個方面都伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起和發(fā)展不斷的更新變化，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)便是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中形成的一種新型經(jīng)濟(jì)模式。從papi醬獲得由羅輯思維等資本家投資的1200萬資金開始，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2016得到了全速發(fā)展，這也標(biāo)明著，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)越來越受到資本的“寵愛”。本文的主要內(nèi)容便是通過梳理當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式來闡述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概述與發(fā)展

1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概述

新型“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生歸根結(jié)底是資本決定論和互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口論所催生的結(jié)果之一。資本決定論便是將人們傳統(tǒng)的觀念如：責(zé)任，實(shí)名等價(jià)值拋開，將獲取投資從而變現(xiàn)作為唯一的目的?，F(xiàn)在的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式中，一般是通過時尚達(dá)人在不同類型的社交網(wǎng)站進(jìn)行積聚人氣，通過網(wǎng)紅的品味和眼光，依托粉絲群體進(jìn)行專門的推廣，從而將“人氣”轉(zhuǎn)化為購買力。代表的有微博紅人，斗魚等各類直播。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展史

（1）2003年左右，人們的價(jià)值觀與審美發(fā)生了潛移默化的改變，90后們追逐著標(biāo)新立異，非主流文化在年輕人中流行。這種對個性化的追求為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的誕生提供了時代環(huán)境。

（2）2007年，網(wǎng)易博客誕生，標(biāo)志著自媒體的時代即將來臨。年輕人逐漸在享受著網(wǎng)上沖浪，關(guān)注不同的博主，并進(jìn)行留言，網(wǎng)紅通過類似“買家秀”的方式獲取關(guān)注度，并收取一定的“廣告費(fèi)”。

（3）2008年，淘寶整合了自身平臺的業(yè)務(wù)，人們開始探索在網(wǎng)上進(jìn)行購物消費(fèi)。淘寶的出現(xiàn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來了更多的可能性，同時淘寶出現(xiàn)美女開網(wǎng)店，開啟淘寶網(wǎng)紅先河。

（4）2009年，新浪微博橫空出世帶來了很多用戶體驗(yàn)的變化包括@，關(guān)注，短視頻等許多用戶交互。此時的年輕人大部分已習(xí)慣將上網(wǎng)作為日常娛樂的一部分，網(wǎng)紅們迅速掌握微博這些產(chǎn)品的特點(diǎn)，快速的傳播自我以及獲取關(guān)注度。

（5）2015年，隨著王思聰?shù)荣Y本方對網(wǎng)紅市場的開拓以及投資，當(dāng)網(wǎng)紅做直播也越來越受到追捧。同時，明星網(wǎng)紅化，網(wǎng)紅娛樂化也成為常態(tài)，全民當(dāng)網(wǎng)紅的時代也隨之來臨。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的模式

1.打賞模式

打賞模式主要有服務(wù)和獎勵類的等變現(xiàn)方式，特點(diǎn)是網(wǎng)紅不需要依靠平臺就可以將自己的特點(diǎn)和內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn)，這樣實(shí)現(xiàn)了用戶從網(wǎng)上支付和消費(fèi)習(xí)慣中受益。直播類平臺將粉絲的打賞按照一定比例由網(wǎng)絡(luò)和個人分成，目前主流的服務(wù)是實(shí)現(xiàn)玩游戲直播打賞，此類得益于美女類網(wǎng)紅以及普通類的游戲直播，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅變現(xiàn)模式的關(guān)鍵在于自己吸引多少粉絲量，博取關(guān)注，獲得打賞，單純的依靠粉絲打賞的模式非?？简?yàn)網(wǎng)紅的“吸粉”能力，多數(shù)人不能維持一個持續(xù)穩(wěn)定的狀態(tài)，觀眾也很容易形成審美、閱讀疲勞，需要網(wǎng)紅進(jìn)行“創(chuàng)新”。

2.V告收入模式

廣告模式的本質(zhì)是網(wǎng)紅通過將自己的關(guān)注度以及流量賣給一些需要打廣告的企業(yè)，來換取收入。然而對于網(wǎng)絡(luò)紅人來說，這種實(shí)現(xiàn)收入的問題在于如何在日常內(nèi)容的維護(hù)和廣告上做平衡，防止用戶體驗(yàn)更差。所以，為了讓粉絲更愿意接受廣告，廣告也越來越多的花樣百出，出現(xiàn)了很多軟植入的類型。例如以做短視頻成網(wǎng)紅的papi醬，目前其在微博有2000多萬的粉絲，假設(shè)她推廣一條含鏈接的廣告，按10%的點(diǎn)擊率，一個點(diǎn)擊率0.1元。那她的廣告收入將在20萬人民幣收入，其吸金能力不能小窺。

3.網(wǎng)紅電商

目前這種模式也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主流模式之一。其特點(diǎn)是能將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買力，同時促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，回歸商品銷售。但如何引導(dǎo)粉絲到電商平臺，真正讓消費(fèi)者購買貨物或服務(wù)，便是網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)首要解決的問題。在網(wǎng)紅電商模式中，羅輯思維便是最為典型的代表網(wǎng)紅。在2016年這一年，該團(tuán)隊(duì)僅在微信公眾號所實(shí)現(xiàn)的商品交易就達(dá)到上億元人民幣。該團(tuán)隊(duì)的微信公眾號每日都會推送60秒的音頻，并且引導(dǎo)關(guān)注著回復(fù)關(guān)鍵字，獲取鏈接內(nèi)容，而該內(nèi)容中便附帶著商品，引導(dǎo)用戶去購買。相比其他電商，該團(tuán)隊(duì)則主要推銷書籍，所引導(dǎo)的內(nèi)容極度精致，始終保持著新鮮感。

4.形象代言

給企業(yè)形象或產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)的代言，是不少網(wǎng)紅追求的目標(biāo)。給知名企業(yè)代言，網(wǎng)紅在收獲獎勵的同時，還可以擴(kuò)大知名度，為自己的事業(yè)上升一個新的臺階。但他們成為企業(yè)的形象代言人也并不是一件易事，因?yàn)槠髽I(yè)要對網(wǎng)紅有基本的認(rèn)可，而網(wǎng)紅則要對企業(yè)有更深入的了解。這對網(wǎng)紅來說至關(guān)重要。網(wǎng)紅不僅要考慮粉絲群體的類型、風(fēng)格和特點(diǎn)，還要考慮企業(yè)產(chǎn)品是否會自己帶來負(fù)面影響。目前，游戲行業(yè)更青睞網(wǎng)絡(luò)紅人代言，優(yōu)秀游戲網(wǎng)絡(luò)紅人被選為游戲代言人。

5.網(wǎng)紅培訓(xùn)班

做網(wǎng)紅培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，教更多人如何成為網(wǎng)紅，目前市場空間的巨大。如今網(wǎng)紅行業(yè)正處于互聯(lián)網(wǎng)的一個風(fēng)口，許多年輕人想將此作為自己的一個職業(yè)。但是大部分的年輕沒有類似的經(jīng)驗(yàn)，也沒有相關(guān)的資源。網(wǎng)紅培訓(xùn)機(jī)構(gòu)便應(yīng)運(yùn)而生。從事培訓(xùn)的相關(guān)導(dǎo)師基本上是已有相關(guān)知名度的網(wǎng)紅，或是網(wǎng)紅的相關(guān)幕后團(tuán)隊(duì)，他們以自身或以往的案例進(jìn)行相關(guān)的教學(xué)，挖掘?qū)W員的相關(guān)特點(diǎn)。當(dāng)然，在這樣的一個風(fēng)口下，相關(guān)的培訓(xùn)費(fèi)用也不低。網(wǎng)紅培訓(xùn)班作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式之一同樣擁有著大量的市場。

三、結(jié)語

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，對于銷售業(yè)來說，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能吸引廣大的用戶去消費(fèi)了。賣家如今面對的不僅是同行業(yè)的競爭，產(chǎn)品的更新迭代，也包括越來越挑剔的客戶，以及客戶對產(chǎn)品的認(rèn)同。當(dāng)前最主流的機(jī)遇則莫過于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。賣家需要做的便是整頓意識拓展資源，尋找網(wǎng)紅作為產(chǎn)品的宣傳人，為客戶與賣家之間建立宣傳渠道，把握目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這股浪潮。當(dāng)然，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也需要國家的相關(guān)法律法規(guī)的約束，這樣“網(wǎng)紅們”才不會出格，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也能穩(wěn)定、高效的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉映.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)激活粉絲購買力品牌創(chuàng)新打造創(chuàng)業(yè)新力量[J].通信信息報(bào)，2015（11）.

篇2

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；企業(yè)營銷；策略創(chuàng)新

1新型媒體的出現(xiàn)

近些年來，隨著智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，使得新型媒體形勢在較短的時間內(nèi)能夠得到非?？焖俚陌l(fā)展，我們通過對生活的觀察可以發(fā)現(xiàn)，我們的生活中已經(jīng)離不開智能手機(jī)、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻聊天以及多媒體等等新媒體方式，這也促成了新媒體形勢的發(fā)展速度得到提升。新媒體的快速發(fā)展，在某種程度上也推動了信息的傳播速度和范圍，同時也改變了信息的傳播理念和形勢，對于社會的發(fā)展以及人們的日常生活都形成了較大的改變。新型媒體的發(fā)展已經(jīng)成為了市場當(dāng)中非常重要的一部分經(jīng)濟(jì)體，同時隨著資本更多的融入到新型媒體當(dāng)中，使得雙方的影響也在逐步的得到加強(qiáng)。我們能夠看出，新型的媒體已經(jīng)在現(xiàn)在的資本信息傳播當(dāng)中有著越來越重要的位置，同時也促使了現(xiàn)行的企業(yè)有必要對營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新。新型媒體與傳統(tǒng)媒體不同，它們不需要繁復(fù)的審批才能進(jìn)行信息的傳播，新型媒體對于信息的傳播不但速度快，范圍廣，同時也能夠得到更多的收益，這也就為當(dāng)前網(wǎng)紅直播的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)。新型媒體所具有的共享特點(diǎn)、時效特點(diǎn)以及開放特點(diǎn)也在一定程度上符合了資本市場發(fā)展的需求。所以，在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，網(wǎng)紅直播逐漸的在各個媒體平臺上得到了發(fā)展，并且可以通過利用網(wǎng)絡(luò)紅人的知名度來進(jìn)行網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)運(yùn)營。我們都知道，以往的商業(yè)模式所采用的形勢都是廠家找到商，然后商通過零售商把商品賣給客戶，但是在新型的媒體模式面前，網(wǎng)紅直播可以使得企業(yè)的營銷流程變?yōu)閺S家通過網(wǎng)紅來直接把商品銷售給客戶。

2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的分析

網(wǎng)紅，也是我們對于網(wǎng)絡(luò)直播紅人的一種簡單的稱呼，所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，也就是把某些大型直播平臺的網(wǎng)絡(luò)紅人作為商品的代表，并且讓網(wǎng)通紅人通過自身的語言和操作或者其他形式，來為商品在直播當(dāng)中進(jìn)行宣傳。通常網(wǎng)絡(luò)紅人都會具有非常高的人氣，他們會在微博或者直播平臺上有著較多的粉絲群，他們通過把商品向關(guān)注他們的粉絲進(jìn)行介紹和推廣，在增加商品信息普及度的同時，也會把一些粉絲轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者。在如今新型媒體大力發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及多種直播平臺的涌現(xiàn)，也幫助了網(wǎng)絡(luò)紅人對于商品的進(jìn)行推廣的速度。我們熟知的網(wǎng)絡(luò)直播平臺有熊貓直播、一直播等等，這些直播平臺在為消費(fèi)者們提供日常娛樂以及社交的同時也為網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展提供了有效的助力。從而使得更多的人愿意去當(dāng)網(wǎng)紅。另外一方面，傳統(tǒng)的傳媒方式為大眾的傳媒方式，而現(xiàn)在這種大眾傳媒方式已經(jīng)逐漸的變成一種分眾的傳媒時代，在社會的群體當(dāng)中進(jìn)行分割，通過個人的網(wǎng)路紅人的外貌以及語言來在分割人群當(dāng)中得到更大的價(jià)值體現(xiàn)，從容得到這部分人群的價(jià)值認(rèn)同。在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)紅人也會吸引到一部分社會當(dāng)中的過剩資金，從而使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的出現(xiàn)。微博是我們所熟知的另一種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，有效的集合了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的特點(diǎn)成為了當(dāng)前最受到歡迎的一種媒體模式，微博把創(chuàng)造人們的互動性空間作為根本出發(fā)點(diǎn)，很多微博網(wǎng)紅的文字內(nèi)容突出，同時也具有了一定的聚焦性，同時為消費(fèi)者們提供了提出意見和建議的空間，這種新型的媒體經(jīng)濟(jì)模式也成為了很多網(wǎng)絡(luò)紅人對自身的資本進(jìn)行運(yùn)營的重要平臺，網(wǎng)絡(luò)紅人們利用微博來對自身的媒體形象進(jìn)行營銷，通過增加粉絲來提升自身的人氣，最后通過這種新型的媒體經(jīng)濟(jì)模式，來通過其他的方式來取得經(jīng)濟(jì)效益，這也促使了網(wǎng)絡(luò)紅人得到了更好的發(fā)展。目前來看，網(wǎng)絡(luò)紅人基本可以分成兩種，第一種是依靠外貌的網(wǎng)絡(luò)紅人，第二種是依靠頭腦的資產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)紅人，外貌類的網(wǎng)絡(luò)紅人一般是需要有公司對其進(jìn)行具體的運(yùn)營，來使他們逐漸的成為網(wǎng)紅，通常來看，公司進(jìn)行運(yùn)營的網(wǎng)紅都是需要年輕漂亮身材好的女性，通過一直播、熊貓直播以及其他直播平臺和微博來對其產(chǎn)品進(jìn)行推廣，通過這些媒體來吸引更多的關(guān)注者、外貌型網(wǎng)絡(luò)紅人通過照片來增加自身的人氣和關(guān)注度，同時他們也根據(jù)自身的特點(diǎn)，經(jīng)營對與他們自身相關(guān)的商品為主，例如衣服、換裝品等等，他們通過在直播或者照片的形勢進(jìn)行服裝展示，從而對產(chǎn)品進(jìn)行推廣，一般來說一次規(guī)模較大的網(wǎng)紅推廣行為能夠獲得一千萬左右的銷售利潤，所以目前來看這部分市場還是非常大的，從而也吸引了很多年輕漂亮的女性加入到這個行業(yè)當(dāng)中。但是需要關(guān)注的是，僅僅依靠外貌來進(jìn)行市場的推廣，競爭太過于激烈，同時消費(fèi)者們也非常容易出現(xiàn)審美疲勞的情況。外貌所能為她們提供的生存空間是不大的。這種形勢吸引客戶的時間往往是非常短暫的，如何才能進(jìn)行更好的發(fā)展還需要進(jìn)行不斷的探索。而第二種依靠頭腦的資產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)紅人是另外的一種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，我們最為熟知的就是微博當(dāng)中的PAPI醬，她不僅僅依靠外貌，更多的是依靠頭腦，改變了傳統(tǒng)的網(wǎng)紅模式，通過原創(chuàng)的視頻，來吸引更多的粉絲，在視頻中我們可以看出，她非常具有創(chuàng)意性和幽默感，同時在題材的選擇上也更加吸引人，從而使得她的人氣更高。后來她也實(shí)現(xiàn)了融資一千兩百萬，估值三個億的壯舉。這也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式最為成功的一個案例。我們通過這個案例可以看出，通過好的內(nèi)容來吸引客戶有著更好的效果，同時也有著對于自有資源整合創(chuàng)新的功勞。從這個方面我們可以看出，依靠頭腦的資產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)紅人，是對于整個網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一種強(qiáng)化，從而也推進(jìn)了新媒體形式當(dāng)中其他營銷模式的創(chuàng)新出現(xiàn)。

3以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式分析現(xiàn)行企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的高速發(fā)展，也為現(xiàn)行的企業(yè)營銷提供了更多的創(chuàng)新空間，但是在這個過程中也要注意一些問題。首先，我們應(yīng)該意識到，網(wǎng)絡(luò)紅人的營銷模式僅僅也只是一種營銷方式，如果所影響的商品以及服務(wù)無法滿足消費(fèi)者，那么網(wǎng)紅營銷也是徒勞的。所以企業(yè)營銷的基本前提是需要一個成熟的產(chǎn)業(yè)鏈作為基礎(chǔ)。我們通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，多少個首輪得到成功融資的企業(yè)出現(xiàn)，但是又有多少個迅速破產(chǎn)的企業(yè)，雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的有效的，但也不能離開市場的基本理性，更不能離開基本的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不然也無法真正的實(shí)現(xiàn)營銷的成功。其次，對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，通過這種方式來把網(wǎng)絡(luò)紅人的產(chǎn)業(yè)變成一個能夠得到健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代，以大數(shù)據(jù)分析為背景，越來越多的新型產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在了人們的視野當(dāng)中，但是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是近些年來最讓人們噶un祝的一個產(chǎn)業(yè)，在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的這個時間段，能夠有一個擁有如此活力的新型產(chǎn)業(yè)，為國家提供一定的經(jīng)濟(jì)效益，從經(jīng)濟(jì)的層面來看，網(wǎng)絡(luò)紅人的經(jīng)濟(jì)模式對于中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會發(fā)展都有著好的一面和壞的一面，在資本的吸引之下，會使得網(wǎng)絡(luò)紅人以及其被動的經(jīng)濟(jì)公司為了獲得更多的利益而進(jìn)行惡意的營銷。經(jīng)濟(jì)公司對于網(wǎng)絡(luò)紅人的要求也更加注重于他們的賺錢能力，而不在乎他們的方式。從而失去了原則和約束。所以，在進(jìn)行網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的同時，也要制定相關(guān)的規(guī)范和制度，對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場進(jìn)行必要的約束，同時也要出臺相關(guān)的法律法規(guī)，對于這個行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，我們能夠發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多網(wǎng)紅的視頻的當(dāng)中一些粗口已經(jīng)被相關(guān)部門所設(shè)限，這就是很好的一個開端。

4結(jié)束語

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的實(shí)際內(nèi)在是一種以內(nèi)容為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)閷?shí)際上只有內(nèi)容才能真正的吸引客戶，雖然把客戶的好感轉(zhuǎn)化為消費(fèi)不是網(wǎng)紅的本職工作，但是如果缺乏好的內(nèi)容，就會使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式無法得到長期的發(fā)展。隨著社會信息化的告訴發(fā)展，很多客戶對于外貌網(wǎng)紅的喜愛最后也都會淡化，如果失去了原創(chuàng)的好內(nèi)容，很難贏得生存空間。我們不能否認(rèn)的是，網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)模式也在不斷的發(fā)生著完善和改變，對于商品的質(zhì)量和信譽(yù)增加了關(guān)注，同時也對物流進(jìn)行了規(guī)范。但是也要對于傳統(tǒng)的商業(yè)模式吸取一定的經(jīng)驗(yàn)，把網(wǎng)紅商業(yè)模式與這些經(jīng)驗(yàn)有機(jī)的融合在一起，從而更好的滿足客戶的需求，幫助產(chǎn)品的營銷能夠取得更加良好的效果。

參考文獻(xiàn)

[1]譚舒,李飛翔.“知識網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”視域下全民價(jià)值共創(chuàng)研究[J].科技進(jìn)步與對策,2017,34(3):123-127.

[2]王晶.從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì):自媒體傳播新探索[J].出版廣角,2017,(5):49-50.

篇3

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；發(fā)展；對策

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指依托網(wǎng)絡(luò)紅人通過社交、視頻及購物推薦軟件等平臺展示網(wǎng)紅在時尚、美食、美妝、游戲競技等領(lǐng)域的技能、個性或智慧以及人們喜聞樂見的各類事物來吸引粉絲關(guān)注，并通過多種變現(xiàn)渠道將流量轉(zhuǎn)化為收益的經(jīng)濟(jì)模式。據(jù)連續(xù)三年來艾瑞網(wǎng)與微博聯(lián)合的網(wǎng)紅洞察報(bào)告顯示，2016年中國網(wǎng)紅人數(shù)突破百萬，其中粉絲數(shù)量超過10萬的網(wǎng)紅人數(shù)2017年，2018年環(huán)比增長率分別為57.3%和51%。2018年網(wǎng)紅粉絲數(shù)量將近6億人，實(shí)現(xiàn)收益突破2萬億，變現(xiàn)渠道日益多元，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)逐漸向規(guī)?；?、虛擬化、職業(yè)化、多平臺化縱深發(fā)展，MCN(Multi-ChannelNetwork)機(jī)構(gòu)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈核心，新領(lǐng)域、新變現(xiàn)形式不斷涌現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中產(chǎn)生的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)對我國經(jīng)濟(jì)及社會有著雙重影響。一方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種順應(yīng)時代潮流的新興經(jīng)濟(jì)模式，具有刺激國內(nèi)消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、響應(yīng)國家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)緩解就業(yè)壓力等積極影響。另一方面，由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管及相關(guān)配套措施發(fā)展尚不完善等原因，導(dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來破壞社會風(fēng)氣、產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量差損害消費(fèi)者權(quán)益、投資過熱資源浪費(fèi)等負(fù)面影響。為此，我們需直面網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展困境，克服規(guī)避其負(fù)面影響，擴(kuò)大其正面貢獻(xiàn)，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康發(fā)展。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展困境分析

(一)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)信任危機(jī)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來的負(fù)面影響及所造成的市場亂象都導(dǎo)致網(wǎng)民們失去對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的信任，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)面臨著較嚴(yán)重的信任危機(jī)。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)是流量為王的商業(yè)模式，急功近利的網(wǎng)紅們?yōu)椴┤⊙矍蛞匀A而不實(shí)的噱頭吸引觀眾，甚至不惜以性、暴力為內(nèi)容獲取流量關(guān)注，讓觀眾面對噱頭逐漸失去興趣，甚至唾棄、抵制那些產(chǎn)生不良社會風(fēng)氣影響的網(wǎng)紅及其作品，同時網(wǎng)紅們浮躁的代言、推廣往往會引發(fā)一系列的商業(yè)欺詐行為，網(wǎng)紅產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的新聞屢有發(fā)生，社會公眾逐漸對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)失去信任。

(二)缺乏完善的配套監(jiān)管體系

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但正是由于其產(chǎn)業(yè)之新和發(fā)展之快等原因，內(nèi)外部監(jiān)管體系未能及時跟進(jìn)，監(jiān)管力度也有待加強(qiáng)。一方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)缺乏正確引導(dǎo)及外部監(jiān)管。隨著網(wǎng)紅的一夜躥紅，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速侵入人們的生活，但由于缺乏及時、正確的發(fā)展引導(dǎo)，且政府及相關(guān)部門等監(jiān)管機(jī)構(gòu)未能做出及時的、全面的監(jiān)管舉措，導(dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)猶如脫韁野馬般肆意生長，出現(xiàn)內(nèi)容涉暴涉黃影響社會風(fēng)氣、稅收征管體系不完善等問題，雖說近年來不同部門主體就網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)監(jiān)管方面做出了諸多努力，如出臺《2016北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》《2019湖北網(wǎng)絡(luò)直播平臺及主播管理規(guī)范》等，但我國仍然缺乏覆蓋面廣、針對性強(qiáng)的法律法規(guī)等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)外部監(jiān)管配套設(shè)施。另一方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)內(nèi)部監(jiān)管不到位。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中網(wǎng)絡(luò)平臺及相關(guān)公司雖對網(wǎng)紅有一定的協(xié)議合同或公司規(guī)范等監(jiān)管約束，但由于網(wǎng)紅與網(wǎng)絡(luò)平臺存在著一定的商業(yè)捆綁，部分網(wǎng)紅為獲取商業(yè)利潤無所不用其極甚至不惜違反協(xié)議與法律，而雙方利益息息相關(guān)的商業(yè)模式使得網(wǎng)紅平臺及公司對部分網(wǎng)紅的媚俗行為及違約違法現(xiàn)象坐視不理、消極縱容，缺乏完善的內(nèi)部約束制度及嚴(yán)格貫徹的執(zhí)行力度。

(三)生命周期較短

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆火，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也暴露出更新?lián)Q代快、生命周期短的致命特點(diǎn)，主要有以下幾個原因：一是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)過度依賴粉絲數(shù)量和網(wǎng)紅質(zhì)量。為保持一定粉絲量以實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，網(wǎng)紅在維持自身穩(wěn)定、適應(yīng)市場發(fā)展趨勢的前提下，必須定期推出創(chuàng)新作品來穩(wěn)定粉絲數(shù)量以保持自身影響力，一旦由于網(wǎng)紅作品創(chuàng)意枯竭或個人道德素質(zhì)低下而出現(xiàn)粉絲脫粉取關(guān)、網(wǎng)紅被封殺等情況，依托該網(wǎng)紅所發(fā)展的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則瞬間隕落。二是部分網(wǎng)紅個人及其作品的市場競爭力薄弱。質(zhì)量差、等級低的網(wǎng)紅及其作品在激烈的競爭中極易被替代。由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的輕易暴利及當(dāng)前激烈的就業(yè)形勢，網(wǎng)紅日漸成為大眾職業(yè)選擇之一，無論網(wǎng)紅自身還是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所包含的內(nèi)容都面臨著巨大的行業(yè)挑戰(zhàn)壓力，能力素質(zhì)差的網(wǎng)紅、內(nèi)容等級低的內(nèi)容在激烈的市場競爭中不具備優(yōu)勢，逐漸被取代或被淘汰。三是網(wǎng)紅及其作品同類同質(zhì)化問題嚴(yán)重。MCN機(jī)構(gòu)日漸發(fā)展壯大情況下，流水線式的生產(chǎn)和包裝導(dǎo)致網(wǎng)紅形象缺乏多元性及創(chuàng)新性，極易引發(fā)大眾審美疲勞及市場反感，進(jìn)一步導(dǎo)致一夜爆紅的網(wǎng)紅們頃刻隕落，同時，在短視頻井噴爆發(fā)、自媒體遍地開花、行業(yè)競爭強(qiáng)度大的背景下，由于網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域有限及網(wǎng)紅之間抄襲照搬等原因，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中網(wǎng)紅作品內(nèi)容、網(wǎng)紅產(chǎn)品等嚴(yán)重雷同，不具備市場優(yōu)勢。四是網(wǎng)紅商業(yè)化與網(wǎng)民理性化帶來的挑戰(zhàn)。部分網(wǎng)紅商業(yè)化氣息太重，過分追求商業(yè)利益而不加選擇的代言商品、植入廣告，內(nèi)容質(zhì)量下降、原創(chuàng)內(nèi)容減少的情況導(dǎo)致鐘愛原創(chuàng)的粉絲開始脫粉，網(wǎng)紅的影響力和號召力也隨之減小，而與此同時，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中負(fù)面新聞不斷也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者開始理性地對待網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)而不再盲目跟風(fēng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中那些由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者不理性、盲目從眾所帶來的紅利開始縮減，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)萎縮。

(四)網(wǎng)紅影響的群體有限

通過分析微博聯(lián)合艾瑞國際于2016-2018年連續(xù)的3份網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告，我們發(fā)現(xiàn)80、90后年輕一代為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的集中影響群體，年齡處于19-39歲間的網(wǎng)紅粉絲在2018年占粉絲總?cè)藬?shù)高達(dá)81.9%，而其他年齡群體的粉絲占比不到20%，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)影響的人群范圍有限，消費(fèi)群體及市場邊緣有待進(jìn)一步拓寬。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因主要有以下幾點(diǎn)：一是中年人及老年人群中智能手機(jī)及自媒體APP普及程度并不高，且這類人群網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)參與率低。二是因?yàn)楫?dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的內(nèi)容局限于年輕一代的娛樂取向、消費(fèi)理念以及產(chǎn)品需求，而鮮少有針對中老年群體的產(chǎn)品及服務(wù)。但我們認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、物流行業(yè)的發(fā)展以及時間的推移，中老年群體參與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可能性將大大提高，因此要擴(kuò)大網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)影響人群，深化開拓市場。

(五)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)營機(jī)制落后

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展擴(kuò)大，網(wǎng)紅孵化公司等平臺的內(nèi)部運(yùn)作經(jīng)營機(jī)制沒能及時得到更新完善。就網(wǎng)紅孵化公司而言，旗下簽約網(wǎng)紅規(guī)模及其背后電商規(guī)模的同時擴(kuò)大，對公司大數(shù)據(jù)管理、平臺運(yùn)營技術(shù)以及資金供給都提出了更高的要求，而現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)紅孵化公司為了先搶占市場，單純擴(kuò)大規(guī)模，只注重前端網(wǎng)紅數(shù)量而不保證后端團(tuán)隊(duì)質(zhì)量，管理水平落后、科技支撐薄弱、資金供給受限等問題使得很多網(wǎng)紅孵化公司都處于光燒錢而無利潤可言的尷尬境地，內(nèi)部管理機(jī)制的完善及更新落后于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、困境破解對策

(一)政府完善監(jiān)管體系及相關(guān)配套措施

政府應(yīng)發(fā)揮政策制定者、執(zhí)行者及監(jiān)管者的作用，通過完善法律法規(guī)、建設(shè)相關(guān)配套設(shè)施及提升監(jiān)管執(zhí)行力度以加強(qiáng)對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)及網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的外部監(jiān)管。1.完善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)監(jiān)管的法律法規(guī)體系。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以出現(xiàn)不良社會影響，除自身缺陷外，一個客觀原因就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)監(jiān)管法律空缺，違法成本低甚至不會受到法律懲罰。因此，政府及相關(guān)部門要以法律形式規(guī)定網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的合法內(nèi)容、合法宣傳手段及相關(guān)違法懲處措施，并針對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的不同主體嚴(yán)格明確其行為規(guī)范，既要加強(qiáng)對網(wǎng)紅及網(wǎng)紅孵化公司等平臺監(jiān)管，又要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)虛擬和實(shí)體產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督，嚴(yán)禁違背社會公序良俗的宣傳及擾亂市場經(jīng)濟(jì)秩序的行為，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的主體在法律允許范圍內(nèi)進(jìn)行活動，保護(hù)國家經(jīng)濟(jì)利益，保證網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。2.加強(qiáng)相關(guān)配套措施的建設(shè)。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)涉及征稅納稅、公司制度、網(wǎng)紅行為、流量變現(xiàn)等多方復(fù)雜內(nèi)容，需要我們加強(qiáng)各方面的方針政策制定及組織機(jī)構(gòu)建設(shè)。如針對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的稅收制度問題，我們應(yīng)完善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)稅收體制，針對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的各大收益主體及相關(guān)變現(xiàn)獲益方式有針對性地制定稅收政策。3.協(xié)調(diào)社會各界加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)行力度。除完備的法律規(guī)范及完善的配套設(shè)施建設(shè)外，監(jiān)管的實(shí)際效果最終還取決于監(jiān)管執(zhí)行力度的強(qiáng)弱。政府應(yīng)發(fā)揮協(xié)調(diào)統(tǒng)領(lǐng)作用，形成社會組織監(jiān)督和人民群眾監(jiān)督相聯(lián)合的社會監(jiān)督執(zhí)行體系，通過相關(guān)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)監(jiān)管力度如主管網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)的工信部制定監(jiān)督制約網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和人民群眾直接高效的線上線下舉報(bào)等途徑對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行廣泛的社會監(jiān)督管理，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的違法亂紀(jì)行為，形成對網(wǎng)紅、平臺、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的監(jiān)管環(huán)境。

(二)消費(fèi)者升級需求倒逼網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者是消費(fèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主體，為促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，也使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠給消費(fèi)者們帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，網(wǎng)民們應(yīng)該用消費(fèi)需求的升級來倒逼網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。一方面，網(wǎng)民們應(yīng)樹立理性消費(fèi)觀。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者應(yīng)對網(wǎng)紅產(chǎn)品加以辨別，不盲目跟風(fēng)自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)紅人而不加選擇的購買劣質(zhì)產(chǎn)品或自身不需要的東西，應(yīng)貨比三家后選擇質(zhì)量上乘、適合自身的產(chǎn)品與服務(wù)，同時加強(qiáng)自身思維判斷能力，減少使用“無營養(yǎng)”的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快餐，堅(jiān)決抵制違法亂紀(jì)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品及服務(wù)，用需求升級反逼網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)供給質(zhì)量的提高。另一方面，網(wǎng)民們還應(yīng)加強(qiáng)自我保護(hù)意識及維權(quán)意識。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的社會消費(fèi)者應(yīng)提高警惕，防范抵制可能對自身權(quán)益造成傷害的個體及其行為，監(jiān)督檢舉至有關(guān)部門，同時當(dāng)自己權(quán)益遭到侵犯時應(yīng)冷靜、理性地采取正確方式進(jìn)行維權(quán)，嚴(yán)厲懲治網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的奸商和不法分子，在社會公眾的廣泛抵制與監(jiān)督下逐漸消滅網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的市場亂象。

(三)網(wǎng)紅群體完善內(nèi)部監(jiān)管及相關(guān)運(yùn)營體制

篇4

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅；企業(yè)發(fā)展；推動

如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入家家戶戶，成為了人們越來越離不開的重要娛樂消費(fèi)平臺，人們利用互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費(fèi)的同時，催生了一大批有鮮明特色的“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，逐漸形成了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一種新的經(jīng)濟(jì)形式，從一定程度上影響了人們的消費(fèi)。

陌陌公司于8月16日公布了2016年第二季度及上半年財(cái)報(bào)，截至6月30日，陌陌第二季度凈營收達(dá)9900萬美元，同比增長222%。歸屬于陌陌的凈利潤為2320萬美元，其中網(wǎng)絡(luò)直播所占的營收超出了其他兩項(xiàng)的總和。第二季度基本利潤分布情況如下圖。

財(cái)報(bào)一出，各大媒體和企業(yè)對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的重視度飆升，那么網(wǎng)紅效應(yīng)是以何種形式推動企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，仍需我們進(jìn)一步探究。

一、為何“網(wǎng)紅”直播能迅速發(fā)展并帶動經(jīng)濟(jì)效益

流暢的網(wǎng)絡(luò)和高清晰度的設(shè)備為網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，如今網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅猛發(fā)展起來，一躍成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中最有活力的一部分。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的數(shù)量之多、規(guī)模之龐大、同時在線人數(shù)之多，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)直播越來越為大眾網(wǎng)民所普遍接受并且逐漸與人們的日常生活密切相關(guān)?！熬W(wǎng)紅”在直播平臺上通過利用自己的顏值、智力或傳播自己的價(jià)值觀、扮丑等一系列行為吸引關(guān)注并在與粉絲交互過程中通過獲得粉絲的打賞、宣傳自己的店鋪以及獲得廣告贊助費(fèi)等方式贏得利益。以前人們總說，長得好看有什么用，靠臉能吃飯嗎？“靠臉吃飯”在以前可能無法辦到，但是現(xiàn)在就是一個可以“靠臉吃飯”的時代，“網(wǎng)紅”憑借“顏值”優(yōu)勢自然能夠吸引顧客的眼球，獲得經(jīng)濟(jì)利益。另外智力資本化也是吸引受眾的一大關(guān)鍵。眾所周知的Papi醬這個“集美貌與才華于一身”的女子就憑借自制段視頻一炮走紅網(wǎng)絡(luò)，不到半年的時間粉絲400萬，2016年3月，Papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬融資，估值1.2億左右。Papi醬就是通過分享自己的生活和價(jià)值觀念，總是能生產(chǎn)出讓人非常喜歡的內(nèi)容，吸引大量粉絲的關(guān)注，通過招標(biāo)廣告獲得了大量收益。因此，“網(wǎng)紅”通過直播獲得經(jīng)濟(jì)效益不但是可行的，其獲得的效益更是可觀的。

二、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”對企業(yè)發(fā)展的推動作用

（一）“網(wǎng)紅”對企業(yè)有宣傳推廣的作用

無論是大企業(yè)還是小商販都知道，人即資源，有人的地方才能賺到錢，只有能夠聚集消費(fèi)群眾才能推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！熬W(wǎng)紅”通過微博、直播等各種媒體渠道吸引大量粉絲的追隨，有了粉絲基礎(chǔ)后“網(wǎng)紅”就可以和企業(yè)合作，一方面獲得企業(yè)的資本，另一方面為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣。例如，“網(wǎng)紅”通過直播、短視頻等方式化妝的教程，會引起大量喜歡化妝而又不太會化妝的女性的關(guān)注，“網(wǎng)紅”分享自己的化妝技巧的同時，她所使用的化妝品自然會引起粉絲們的注意?！熬W(wǎng)紅”通過為粉絲們提供一些化妝品牌的使用體驗(yàn)與分析并推薦一些化妝產(chǎn)品，在方便人們選擇的同時，對他們所推薦的品牌起到了強(qiáng)大的宣傳推廣作用。另外，“網(wǎng)紅”通過與粉絲之間的互動交流能夠了解到消費(fèi)者的需求，很好地了解他們的消費(fèi)心理，深入滲透到消費(fèi)者群眾里，找到合適的宣傳切入點(diǎn)，成為企業(yè)與消費(fèi)者之間的良好媒介，使企業(yè)產(chǎn)品滲透到人們的生活當(dāng)中去，更好地為企業(yè)產(chǎn)品宣傳服務(wù)。

（二）“網(wǎng)紅”為企業(yè)提供品牌代言擴(kuò)大企業(yè)的影響力

“網(wǎng)紅”代言實(shí)際上也是一種明星效應(yīng)，眾所周知明星代言對于企業(yè)的宣傳力量是極其強(qiáng)大的。通常“網(wǎng)紅”與明星同樣具有長相優(yōu)秀或和較大的影響力的特點(diǎn)。明星的影響力更加深遠(yuǎn)，但是相比明星代言，“網(wǎng)紅”代言則更具有親民性的特點(diǎn)。“網(wǎng)紅”與普通消費(fèi)者往往有同源性，“網(wǎng)紅”也是正常的人，來源于老百姓間，他們更加貼近普通老百姓的生活，具有接地氣的優(yōu)點(diǎn)?！熬W(wǎng)紅”代言相比明星代言的另一個優(yōu)點(diǎn)就是更加節(jié)省代言成本，能夠減少投入并達(dá)到利益的最大化。企業(yè)可以通過“網(wǎng)紅”引領(lǐng)消費(fèi)時尚，選擇“網(wǎng)紅”作為形象代言能夠更好地?cái)U(kuò)大企業(yè)的影響力，因此許多企業(yè)開始選擇積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過打造“網(wǎng)紅”進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的知名度、曝光度以及美譽(yù)度。

三、結(jié)束語

每個“網(wǎng)紅”就是一個商業(yè)模式，“網(wǎng)紅”這個群體代表的就是知名度，知名度所對應(yīng)的就是它所能吸引的消費(fèi)群體，對于企業(yè)營銷推廣開拓新渠道空間具有強(qiáng)大的推動作用。但是企業(yè)想要通過“網(wǎng)紅”的方式推動自身發(fā)展，必須要對整個市場進(jìn)行充分的研究分析，清楚自己的目標(biāo)和受眾，再結(jié)合“網(wǎng)紅”的方式制定出最適合自己的營銷策略，這樣“網(wǎng)紅”才能更好地推動企業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇5

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是現(xiàn)如今基于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大發(fā)展為背景而發(fā)展起來的新興經(jīng)濟(jì)模式。同時也促進(jìn)了那些借助網(wǎng)絡(luò)平臺受到大眾歡迎的“網(wǎng)絡(luò)紅人”的興起?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”通過在綜合社交平臺、短視頻平臺、直播等各種網(wǎng)絡(luò)平臺通過各類視頻直播等行為引起廣大粉絲關(guān)注，進(jìn)而帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)代社會人們普遍對網(wǎng)絡(luò)上的各類紅人有著深深的喜愛，這些受喜愛的網(wǎng)紅們借助于各平臺上流通的粉絲創(chuàng)造了大量經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)紅們通過這些社交網(wǎng)站而產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟(jì)正飛速增長。

為了促進(jìn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的健康穩(wěn)步發(fā)展，同時引導(dǎo)其發(fā)揮出對社會更大的正面作用，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、探索大數(shù)據(jù)時代的大眾化產(chǎn)業(yè)的走向，對“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”模式的調(diào)查和研究顯得勢在必行。

二、調(diào)查狀況分析

為了更深入了解社會大眾對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識情況，我們在學(xué)校周邊地區(qū)通過紙質(zhì)和在線問卷的形式發(fā)放并回收了近300份問卷。在我們調(diào)查對象中，男性占總?cè)藬?shù)比例為64.4%，女性人數(shù)為35.6%。數(shù)據(jù)顯示男性受訪者中有71.34%關(guān)注過網(wǎng)紅的短視頻、社交賬號和直播活動，同時有68.78%的女性觀看過網(wǎng)紅直播，在觀看直播等網(wǎng)絡(luò)活動人群中44.4%的人們表示有過給網(wǎng)紅們打賞的經(jīng)歷，大部分?jǐn)?shù)額在50到200元之間，大約有40%的人都表現(xiàn)出對自己關(guān)注網(wǎng)紅推薦的商品的購買意向，這說明了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對人們有著不可或缺的影響。不僅如此，如今受當(dāng)代年輕人群喜愛的電子競技行業(yè)也對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著不可或缺的作用，游戲主播通過這些游戲直播等形式獲得了巨大收益。在調(diào)查過程中，還存在一個明顯特征，對于那些年紀(jì)稍大的人群來說，他們接觸網(wǎng)絡(luò)平臺相對較少，消費(fèi)方式也更傾向于實(shí)體商店，更由于時代教育問題與當(dāng)今年輕人群存在審美差異，加上新聞曝光的網(wǎng)絡(luò)安全問題，他們對現(xiàn)在火熱興起的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大發(fā)展并不看好。

三、我??網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在現(xiàn)狀

（一）直播媒介以及方式的多樣化

在移動網(wǎng)絡(luò)日益蓬勃發(fā)展的背景下，社交媒體的數(shù)量也呈現(xiàn)正相關(guān)增長，直播平臺，短視頻APP等社交媒體日益成為青少年生活娛樂的一部分，在這種趨勢下會導(dǎo)致越來越多的網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)入大眾視野，粉絲數(shù)量急增的同時帶來了強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)市場。這種模式下存在的問題便是平臺的內(nèi)容各不相同、花樣千姿百態(tài)，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量得不到很好的保障，例如，2016年上旬，文化部公告，將嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)平臺直播中存在的涉黃行為，這是第一次官方針對直播平臺采取強(qiáng)硬管制，說明了網(wǎng)絡(luò)平臺不規(guī)范行為的嚴(yán)重性。此同時給相關(guān)監(jiān)管單位的工作也帶來難度。

（二）相關(guān)部門監(jiān)管力度有待加強(qiáng)

如今雖然文化部等有關(guān)單位對于網(wǎng)絡(luò)直播過程中存在的一些問題制定了一些規(guī)則，對平臺的運(yùn)營模式進(jìn)行了規(guī)范化整治，但依據(jù)無法全面捕捉到網(wǎng)絡(luò)活動中的不良行為。而更加令人擔(dān)憂的是參與關(guān)注這些網(wǎng)絡(luò)活動的大多為年齡較小的青少年，分辨是非能力較弱且容易受網(wǎng)絡(luò)上不恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀迷惑。例如直播過程中出現(xiàn)的網(wǎng)紅不健康言論或者行為，誤導(dǎo)粉絲形成盲目崇拜，還有更多為了引起大眾關(guān)注直播非常極端行為存在安全隱患并對觀眾造成錯誤示范。

（三）商業(yè)結(jié)構(gòu)模式不完善

在調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)有一些受訪對象非常不支持這種所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，這些人群普遍年齡較大，其中不乏有子女熱衷于網(wǎng)絡(luò)直播，在他們看來，這種經(jīng)營模式一方面占據(jù)了人們大量時間，影響了正常學(xué)習(xí)生活，另一方面，還有部分青少年瞞著父母給網(wǎng)紅主播進(jìn)行大額度打賞，使得群眾利益受到侵犯，加上前段時間的網(wǎng)絡(luò)主播馮提莫受到公款巨額打賞事件，這也反映了當(dāng)今“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)模式存在的弊端，缺乏發(fā)展完善的系統(tǒng)對所有平臺進(jìn)行監(jiān)管，以及對平臺下的網(wǎng)紅沒有約束力任其自由發(fā)展。使得這一行業(yè)更進(jìn)一步的健康發(fā)展的步伐更加緩慢。

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形成的原因

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的形成歸根結(jié)底是信息化的產(chǎn)物，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動終端產(chǎn)品成為人們必不可少的裝備，因此網(wǎng)紅開始在發(fā)展初期通過信息化平臺使得自身曝光在大眾面前，向大眾展示自己的特點(diǎn)并且在這個過程中贏得人們青睞，有了一定粉絲基礎(chǔ)后就有了社會聲譽(yù)，對應(yīng)出現(xiàn)了數(shù)量眾多的電商平臺（以淘寶為例）、直播平臺以及線下活動，網(wǎng)絡(luò)紅人在粉絲的信用中收獲了一定的經(jīng)濟(jì)來源。

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)固然離不開互聯(lián)網(wǎng)的推動作用，從原始的郵政網(wǎng)絡(luò)，再從電話網(wǎng)絡(luò)的誕生到現(xiàn)在日益完善的數(shù)字化通信技術(shù)；從幾年前的3G，到如今普及的4G再到漸漸展露頭角的5G網(wǎng)絡(luò)；還有隨處可搜到的無線wifi網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)檫@些信息化技術(shù)的穩(wěn)定發(fā)展，人們有機(jī)會有條件在工作之余開始在各種移動終端了解到眾多的網(wǎng)絡(luò)紅人，給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的形成打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人們在移動網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)逐步提升，無形中帶動了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起。

（二）時展下消費(fèi)觀念的改變

過去人們的生活更加簡單貧乏，沒有網(wǎng)絡(luò)的引導(dǎo)，人們傾向于實(shí)體店的消費(fèi)形式，而如今是以80、90后為代表的一代，他們相比于長輩生活條件更加優(yōu)越，也接受了更加完整高質(zhì)量的教育，在時代的推動下這些80、90后人群有著更加前衛(wèi)的消費(fèi)觀念，更重要的是他們樂于接受新興事物而且比上一輩人們吸收的更加快速，是如今移動端的主要消費(fèi)群體。他們更加熱衷于將社交圈放置到虛擬網(wǎng)絡(luò)上，在這些平臺他們可以快速尋找到與自己興趣相投的人群。網(wǎng)紅與粉絲經(jīng)濟(jì)效益也在這個過程中形成。

（三）移動支付方式的便捷化

移動支付體系完善、互聯(lián)網(wǎng)的興起使人們感受到諸多便利，微信、支付寶等平臺的便捷轉(zhuǎn)賬機(jī)制加快了電商、直播行業(yè)的普及，從之前的現(xiàn)金到銀行匯款到現(xiàn)在的移動支付，消除了時間地點(diǎn)的限制，也提高了資金的安全性。為變現(xiàn)方式的多元化發(fā)展提供了更多的可能性。

五、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來的影響

網(wǎng)絡(luò)紅人通過各平臺實(shí)現(xiàn)利益獲取的同時對廣告行業(yè)無形中是一種挑戰(zhàn)，從開始我們在視頻中看到的廣告到現(xiàn)在無處不在的網(wǎng)紅直播視頻可以清楚的認(rèn)識到這一點(diǎn)，越來越多的企業(yè)為了廣告產(chǎn)品的推廣開始向網(wǎng)紅們拋出橄欖枝，由于網(wǎng)紅們有著強(qiáng)大數(shù)量對應(yīng)特征人群的粉絲，這正是企業(yè)所看重的一點(diǎn)，因此廣告投放能夠滿足觀眾需求，企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了所謂的精準(zhǔn)營銷。

六、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的對策和建議

（一）優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提升內(nèi)容質(zhì)量

人們之所以熱衷于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，最根本的原因就是被網(wǎng)紅在平臺的視頻、直播所吸引，如果說開始是因?yàn)槠湫问?，網(wǎng)紅們借助各種極端的行為贏得大家喜愛，觀眾會備受好奇，例如網(wǎng)絡(luò)上某些主播直播食用大量食物最等不恰當(dāng)行為最終引起身體患嚴(yán)重疾病，這種不當(dāng)方式的結(jié)果只能是兩敗俱傷。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展的根本核心靠的是內(nèi)容，這就需要網(wǎng)紅提高自身素質(zhì)，進(jìn)一步使得的內(nèi)容是有思想有深度的，觀眾粉絲會對其產(chǎn)生思考和共鳴，不再是看過丟過的，這在無形中會增加網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的持久度。

（二）建立完善的法律法規(guī)，提升網(wǎng)紅自身法律意識

對于國家來說，最重要的就是建立完善的法律法規(guī)，對不恰當(dāng)?shù)难孕羞M(jìn)行寬嚴(yán)有度的處理，維護(hù)國家社會的長治久安。

對政府來說，數(shù)量日益增長的直播平臺，網(wǎng)絡(luò)紅人、以及營銷方式都給監(jiān)管帶來了一定難度，因此需要借助法律法規(guī)建立完善的監(jiān)督體系。做到強(qiáng)有力的措施。

對于網(wǎng)紅自身而言，其擁有眾多數(shù)量粉絲的情況下，如果只是為了虛張聲勢博得眾人關(guān)注而不顧其言行舉止對社會的影響，終有一天??被這個社會所譴責(zé)，在這個行業(yè)將無法立足。為了能夠更長遠(yuǎn)的發(fā)展，給粉絲樹立一個健康積極向上的榜樣這是必不可少的，也是作為一個公眾人物需要承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展最根本的方法。