教培機構營銷文案精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇教培機構營銷文案，期待它們能激發您的靈感。

篇1

[關鍵詞]廣告學；學研一體化；藝術+人文；創意+技能

隨著媒介技術和傳播環境的變革，企業需要的是更能夠適應新媒體傳播環境，綜合運用媒介手段進行新媒體策劃、創意、運營、傳播、營銷推廣和大數據分析的多元復合型、創新型、應用型人才。如何為行業培養急需的新媒體廣告人才，如何培養具有較強的多元融合意識、創新創造能力以及實戰實踐能力的新媒體廣告人才，本文結合本校，武漢工程大學廣告學專業的人才培養改革，探索新媒體廣告人才的培養方法與路徑。

一、基于實踐教學創新的新媒體廣告人才培養模式

1.依托院校特色形成“藝術+人文”、“創意+技能”的交叉融合模式

新媒體背景下，媒體轉型與融合趨勢向廣告人才培養提出了巨大挑戰，在媒介融合日益深化的環境下,高校的廣告學專業也在思考如何結合高校自身特點和資源優勢,培養社會急需的新媒體廣告人才,以推進專業的可持續性發展。我校廣告學專業2013年創辦于文法學院，后經學校專業調整后設置在藝術設計學院，逐漸形成了“藝術+人文”、“創意+技能”的交叉融合培養模式。首先是夯實理論基礎，依托藝術學院特色，提出“”的融合思路，打破專業壁壘，倡導專業融合。因此在基礎理論課程中除了開設基本的新聞傳播理論、市場營銷理論課程外，還尤其注重培養學生的藝術修養，開設了中國傳統文化概論、中國國畫與書法、藝術流派與廣告等加強學生藝術理論和人文知識引導的課程模塊，還開設了傳統文化調研、民俗采風這類實踐課程，教學中融入“立美育人”的理念。其次是注重綜合能力的發展，強調“創意+技能”兩手都要硬。我專業遵循“厚專業基礎，寬教學口徑，強設計能力，高綜合素質，重實踐技能”的指導思想，在培養學生策劃創意的核心能力的同時，著力發揮學生在視覺設計、視頻制作方面的優勢，通過參與藝術設計學院舉辦的課程設計展、專題設計展、畢業設計展等各類作品展，注重培養學生在調研、策劃、文案、設計、視頻剪輯制作、活動執行等方面的綜合能力。

2.構建產學研一體化協同育人模式

2012年教育部頒發《關于全面提高高等教育質量的若干意見》中第十二條明確提出“推進協同創新”，探索建立校企協同的人才培養模式。2017年國務院辦公廳出臺《關于深化產教融合的若干意見》提出加強校企協同、合作育人的原則，逐漸形成教育和產業統籌融合、良性互動的發展格局。新媒體廣告人才的培養是高校育人職責，也離不開行業資源和企業力量，如何借助企業力量共同打造產學研一體化協同育人平臺，實現校企共贏也是值得探索的育人模式。我專業與深圳紅瓜子文化傳媒有限公司共建“短視頻與直播實驗室”，企業投入資金和設備為學生搭建了一流的短視頻制作與新媒體直播的硬件平臺，也為企業儲備好的短視頻博主和直播帶貨人才。此外，本專業與多家廣告公司、新媒體機構、咨詢公司簽訂了實習基地協議等。校企之間開展了項目導入課堂、業界精英進課堂、專題講座、技能培訓、現場模擬招聘等豐富多樣的合作形式，深入推進協同育人。

3.協同實戰環節的新媒體教材編寫與課程模塊開發模式

新媒體廣告人才的培養離不開好的課程內容開發和教材開發，目前國內高校一直缺少一套與新媒體實戰課程緊密配套的新媒體教材叢書，導致高校開出來的一部分課程缺少合適的配套用書，針對這一問題，我專業教師張志（知名新媒體大v秋葉大叔）主編，專業教師團隊參與編寫了一套新媒體教材。內容結合當前新媒體實戰的各個環節進行開發設計，涵蓋從新媒體營銷、新媒體運營、軟文營銷、社群營銷、內容電商到短視頻實戰、直播營銷、新媒體文案創作等14個課程模塊，完成了相應的教材編寫及配套網絡課程內容開發，目前此套教材已經成為眾多院校新媒體專業的指定教材用書。

二、基于實踐教學創新的新媒體廣告人才培養路徑

強化實踐能力和創新能力是新媒體廣告人才培養的重要目標內容。應用型人才培養，實踐教學環節至關重要，綜合化的實踐教學改革，既強調了學生的實踐能力和創新能力發展，保證了學生形成比較系統的知識結構，又滿足了學生個性發展的需要，有利于學生綜合素養與專業能力的形成。

1.“企業情景化認知教學”導向的專業考察學習

新媒體營銷傳播環境下，廣告業運行模式及人才需求都發生著巨大變化，廣告教育只有深入了解行業發展動態，了解人才需求，才能更好的做好人才對接。從2009年開始我校廣告學專業提出由專業教師帶領學生“走出去”的專業考察教學實踐環節的改革。通過近兩周時間，帶領學生集中走訪業界知名的專業類公司，近距離的與企業高管和精英人才進行面對面的溝通，不僅讓學生開闊了專業視野，了解了當前行業發展動態，前沿的專業資訊，也幫助學生樹立了清晰直觀的職業理想，實現情境化認知教學。教學過程中結合廣告學專業的特色與要求，安排有企業參觀、內部訪談和交流講座等環節，參觀的企業又分為廣告主企業、廣告公司、傳統媒體單位和新媒體公司等不同類別。目前在專業考察中參觀過的代表性企業有：騰訊公司、阿里巴巴、北京藍色光標有限公司、深圳紅瓜子文化傳媒、廣東省廣告公司、廣東省電視臺、新浪（山西）、深圳特區報、羊城晚報、金燕達觀、天橙廣告、奧康、紅蜻蜓、意爾康等。在參觀學習中，學生對企業、媒體運作流程進行考察、與公司高層互動等，從第一線理解行業發展和專業需求，直觀理解媒介融合給廣告專業帶來的巨變，提升了學生的學習認知能力。

2.專題技能培養導向的實驗類課程改革

《中國新媒體廣告人才需求調查》的調研結果顯示，當前新媒體廣告人才最應具備的技能主要是：文本創作與編輯、視頻制作與編輯、數據分析與效果評估等。為此我們結合實驗課程設計，加強學生專題技能培養。如影視攝像與編輯實驗課，減少原有的影視剪輯軟件部分的授課內容，重點培養學生的短視頻創意、腳本創作及作品拍攝與特效制作；再比如《廣告文案寫作》，采取了理論課+實驗課的組合授課方式，在理論授課結束后，增加一定的實驗課時加強學生的實戰文案創作能力；傳統的《廣告效果評估》課程，此前只停留在學生通過問卷調研、小組訪談等方法進行廣告效果評估，在引入了人機實驗室后，引導學生通過腦電儀、眼動儀、面部表情分析軟件系統等方式，更深入的探索廣告效果評估的方法。

3.創新服務能力培養導向的實踐類課程改革

在廣告學專業“四服務”教學理念的執行過程中，以畢業設計、專題設計、課程設計為依托開展課題研究，教學成果豐富，相繼出現了《南京“朝花夕拾”城市旅游文化品牌設計》、《武漢“武號店”城市旅游文化品牌設計》、《襄陽“長襄憶”城市旅游文化品牌設計》等一批具有情懷的為家鄉服務、為地方服務的一系列特色鮮明、具有現實意義和實用價值的作品；也有以《“拾履”品牌整合營銷傳播策劃》為代表的傳播工匠精神，以《“稻可道”品牌整合營銷傳播策劃》為代表推廣地方特色品牌形象，以《中國紅十字基金會-青少年視力健康公益傳播》為代表的公益科普傳播等著力城市形象塑造與傳播等多元化、多角度、多維度的專題研究。在課程設計、專題設計等綜合性實踐課程中分別有武漢仟吉、武漢世茂林嶼岸、廣州360媒體網、LucyTim、武漢工程大學招生宣傳、研華科技、淄味淳、不二醬、秋葉ppt等多個企業項目命題引入課程，要求學生在規定時間內利用新媒體傳播手段對相關主題進行文案創作和品牌推廣，完成情況深受企業好評。在傳統文化調研、民俗采風環節，以鄉村旅游資源發掘和地方特色產品推廣、地方傳統文化的新媒體傳播為主要方向，帶領學生“挖掘地方特色、服務地方經濟”。2014-2018年以“恩施民族元素的再設計”、“恩施非物質文化遺產的可視化傳播”為主題，展開恩施旅游文創產品設計和非物質文化遺產的社會化媒體傳播，學生將采風搜集到的民族元素和在地生活體驗相結合，利用專業特長展開創意設計和新媒體制作，并最后通過作品展覽的形式呈現，取得了不錯的效果。

結語

媒介技術迭代、數字革命深刻改變著信息傳播的方式和受眾的媒介使用習慣，也使得廣告教育改革成為一種必然，探索如何培養具有較強的多元融合意識、創新創造意識與能力以及實戰實踐能力的新媒體廣告人才是當前高校廣告專業人才培養的重要的教研課題，以上是我校廣告學專業在新媒體廣告人才培養方面所做的探索和嘗試，本專業也將繼續與兄弟院校，企業各界加強交流合作，進一步探索教改思路，深化教改成果。

參考文獻：

[1]高源：《新媒體環境下廣告傳播人才培養路徑研究———評〈新媒體廣告傳播〉》，《新聞愛好者》2020年第6期

[2]陳培愛、閆琰：《中國新媒體廣告人才需求的調查研究》，《新聞與傳播評論》2020年第7期

篇2

2003年11月15日，一個資深顧問機構的兩位策劃專家來到了貴州省大婁山中的綏陽小城。

這是綏陽縣委書記、縣長和綏陽晨食品有限公司總經理潘新培請來的貴賓，準備為他們陷于困境的“空心面”做品牌營銷策劃。

風生水起：大學生與空心面

綏陽“空心面”全部由手工制作，全縣上千家農戶世世代代熟悉這種工藝。過去因為窮，鄉間農民只是把它當作走親訪友的禮品，未能進入尋常百姓的餐桌隨時享用，城里人也只是偶爾買一些嘗嘗鮮而已。

改革開放以來，隨著人們經濟收入的增加及對生活質量的追求，綏陽人雖然意識到了空心面的市場價值，但家庭作坊式的生產規模終究難成氣候。前幾年，曾有一家集體企業投資400萬元企圖為綏陽空心面開辟一個新天地，終因市場開發力度不夠、生產上不了規模、產品包裝落后和質量不穩定而日益萎縮，最終倒閉關門了事。

這時候，一個名叫潘新培的大學生冒了出來。

4年的大學教育使他學到了基本的市場經濟知識，具備了一定的前瞻預測能力，他認為綏陽空心面有良好的市場前景。于是，2000年，他成立了綏陽晨食品有限公司。

設備簡陋、包裝簡陋、保質期短、科技含量少，每年200噸的生產規模決定了空心面在競爭激烈的市場上仍然處于劣勢地位。而要解決這些問題，第一是資金!第二是資金！第三還是資金！但是，綏陽縣當時的情況是，國有企業逐步退出市場，私營企業貸款困難，生產經營舉步維艱。

2003年，縣委書記戴貴兵經過深入調研，將“綏陽空心面”發展問題列入縣委、縣政府的議事日程，將其作為一項特色產業重點進行培育，要使其盡快成長為綏陽縣域經濟的一個支柱性產業。

現在，有縣委縣政府的支持，資金已不成問題。然而要將“空心面”真正做大做強，僅有資金還是遠遠不夠的!

找準定位：做最有價值、最有文化之面

從綏陽回到深圳，研成顧問機構抽調幾十名品牌策劃設計的精兵強將，組成綏陽空心面策劃項目小組。

項目組首先調動公司獨特的國內市場信息網，對全國掛面市場情況和綏陽空心面的現狀進行了深入調研，他們發現，綏陽空心面很有特色，深受廣大消費者喜愛，市場前景廣闊，但目前存在5個缺陷：缺乏品牌整體規劃、沒有好的推廣主題、包裝規劃不到位、市場推廣力度不夠、未形成產業化經營。

這五個問題中的核心問題是品牌定位，這是帥中之“帥”，是諸多矛盾中的主要矛盾。

那么，這個主要矛盾是什么呢?

項目組通過對中國的食品市場進行研究時發現，各地的掛面只是在產品功能的表層做文章，沒有一家深入到歷史文化深層上去，沒有賦予商品深厚的文化背景和底蘊，從而未能使消費者產生強烈的記憶點。眾所周知，中國的歷史文化源遠流長，其產品文化也都具有幾千年的歷史。如何對產品、品牌的文化內涵進行深層次的挖掘展示，如何賦予產品以文化的意蘊，如何將源遠流長的歷史傳統文化融入產品之中作為產品生產營銷的賣點和品牌營銷的重點，關系著現代市場經濟條件下品牌的經營戰略問題。

根據上述觀點，這次綏陽空心面品牌策劃的定位應該是：“做最有價值、最有文化的面條。”

方向不對，一切白費。品牌策劃之前應該先明確方向。

那么，什么才是“有價值、有文化”呢?

通過與消費者座談他們了解到，對于傳統產品，“最正宗”的產品就是最有“價值感”的產品。

不錯，“正宗”就是他們將要推出的品牌的核心價值所在，也是他們進行品牌整體設計的策略要點。品牌核心價值設定以后，品牌元素的設計就有了明確的方向。品牌名稱、品牌標志、品牌口號以及產品包裝等，就會圍繞詮釋“正宗”的核心價值，體現“價值感”而展開一系列的創意和設計。

他們的思路是，品牌的名稱一定要帶有“老字號”的感覺。他們剖析了100多個“中華老字號”品牌的特點，一些是直接使用創始人的人名或其外號，如“張小泉”、“王致和”、“老干媽”等。一些則帶有“堂、坊、齋、軒”等表示處所的詞，如“同仁堂”、“稻香村”、“榮寶齋”等。他們又分析了近十余年來陸續冒出來的新品牌，無一不與歷史文化名人聯上姻緣，如“孔府宴酒”、“曹雪芹家酒”等。

思路明確了，專家小組決定深挖綏陽空心面的歷史，找到它最早的開山鼻祖，然后“認祖歸宗”，在“正宗”二字上大做文章；其次是在名稱上盡量與歷史文化名人扯上邊，賦予其歷史文化的深厚韻昧。

深挖源泉：品牌背后的歷史文化

目標明確了，項目組的專家們一頭扎進綏陽縣的山川古跡、縣志文檔和民間傳說之中，半月有余，大有收獲：

唐虞時，綏陽之地為梁州所屬。

夏禹以后，其封號與中州同。

秦時為夜郎國所轄。

綏陽之名，始于隋朝大業七年(611年)。

唐時，夷州、播州、遵義、義泉、高富、洋川、英蓉等縣均先后設治于綏陽縣境。

五代、宋、元、明、清，朝代更迭，隸屬關系數經變化。及至明萬歷29年(1601年)改土歸流置遵義軍民府，復設縣治迄今，已有390年的歷史。

隨著挖掘的深入，結合正史、野史和民間傳說的深入研究，他們發現了綏陽空心面背后一連串可歌可泣的感人故事。

公元前1000多年前，西周攝政王周公(姬旦)府中有一對廚師夫婦，稱“冉氏”。因周公喜吃面食，遂發明了一種“空心掛面”，因地為名，號“岐山空心面”。該面以岐山周原所產上等小麥面粉為原料，配以食鹽和調料，經特殊發酵后靠手工精制而成。具有“細長如絲、色白若銀、中空味咸，下鍋久煮不爛，入口綿軟勁爽”之特點。吃時，配以肥豬肋條肉湯，竟有六字之妙――“薄勁光酸辣香”，令人食后長時間回味無窮，一時成為西岐美肴。幾年后，冉氏夫婦征得周公同意，離開相府獨立經商，在岐鎮上開了一家“冉氏空心面莊”，生意火爆。

忽一日，只見幾個鬼鬼祟祟的歹人來店中吃面，席間密謀不軌之事，被冉氏竊得，急報周公，助其平息了“管蔡之亂”。周公念其功勞，親書店匾“實心人空心面莊”一幅送到店中，并感嘆道：“面雖心空，人乃實心為國者也！”后上報周成王，重獎冉氏黃金1000鎰。

冉氏夫婦去世后，其子冉讓經營面莊。

物換星移，乾坤變遷。冉氏世代單傳，面莊生意綿延不絕。

到了北宋靖康二年(公元1126年)，宋朝為金國所滅。

冉氏第69代孫冉琦夫婦為避戰禍，逃至夔州路珍州（今綏陽縣）定居，遂將“實心人空心面莊”一并南遷。

南宋理宗淳二年(公元1243年)，蒙古鐵騎滅金后大舉攻南宋，時四川制置使余率軍抗蒙。冉琦之子――雙胞胎兄弟冉、冉璞赴重慶向余獻策筑合州釣魚城以抗蒙軍，并動員綏陽鄉鄰制作大批空心面支援前線，致使蒙軍遭受重創。后兄弟二人因功分別被朝廷任命為合州知州和通判之職。上任之日，大帥余親書一條幅送冉氏兄弟，曰：“千年不變心”。

南宋亡國后，冉氏兄弟隱居綏陽城西十五里之金字山中，矢志不食“元粟”，將余所書條幅密藏山洞之中，并以“千年不變心”相誓，牢記家仇國恨，永遠不忘自己是大宋臣民。

后來，有一個叫鐵成篆的文人，路過二冉故居，感其愛國事跡，賦詩悼念，詩曰：“古碑橫草字依然，為落墻邊與樹邊。只有鳥啼千個竹，更無人汲一涵泉。崎嶇曲徑留朝露，寂歷空山鎖暮煙，桃李不知人事改，倚風猶在美娟娟。”

1942年6月郭沫若先生路過釣魚城，也作詩懷念冉氏兄弟：“魄奪蒙哥尚有城，危崖拔地水回瀠。冉家兄弟承，蜀郡山河壯甲兵。三十載孤撐天一線，千秋共仰宋三卿。貳臣妖婦同祠宗，遺恨分明未可平。”

元明清三代，冉氏空心面與貴州綏陽當地飲食文化相融合，逐漸演變成當今的“綏陽空心面”，又稱“手工鹽面”、“空心鹽面”和“銀絲面”，成為綏陽一個特產；并增加了新的故事內容，空心面成為婆婆檢驗新過門兒媳婦賢惠與否的“試金石”。當地百姓給兒子成親的這一天，婆婆首先要驗看媳婦從娘家帶來親手做的12把空心面，標準是“面心通、人心實、面細白、勤賢惠、面頭齊、敬長輩、面勁長、子孫昌”。所以當地女子從小就學習掛面技藝，人人練就了一把好手。而且鄉風淳樸，女兒賢惠俊俏，遠近鄉里求婿者絡繹不絕，制面方法亦隨之遠播四方。

當地有人作詩盛贊這“空心面”：“條條銀龍游綠水，顆顆油珠泛玉波；陣陣清香撲鼻來，長長口涎牽線落。”

這是一個古代中原優秀文化和嶺南文化有機融合的故事。一下子將“空心面”的鼻祖往前提了二千多年，使其“正宗”地位證據確鑿，歷史脈絡更加清晰，賦予該品牌一個源遠流長、色彩濃厚的歷史文化背景。生動感人、豐富有趣的品牌信息傳播，可以使綏陽“空心面”品牌潤物細無聲地走進消費者的心里，使其在不知不覺之中接受這種品牌的價值。

閃亮登場：千年品牌終亮相

在項目小組討論會上，研成公司品牌策劃與品牌設計專家們被這個“實心人做空心面”的故事深深地震撼了。大家說，故事本身就深含著新穎的創意，我們第一個發現了，這就體現了我們顧問機構的價值。最后一錘定音：“綏陽空心面”的品牌名就叫“實心人”。廣告語，就用余將軍的題詞：“千年不變心”。

隨后，公司的文案高手又對“實心人”和“千年不變心”做了進一步的詮釋：

實心人

第一層意思：做人――老老實實，誠實忠厚；第二層意思：做事――踏踏實實，不耍滑頭；第三層意思：綜合素質――真才實學之人。

千年不變心

千年：意為年代久遠，富有歷史滄桑之感。心：既指“實心人”，也指“空心面”。

將以上三個元素串連起來，就構成了一道靚麗的風景：“實心人”大做“空心面”，且“千年不變心”。

多么富有詩意和情趣的品牌定位。難怪他們很快就將公司更名為“遵義綏陽實心人發展有限公司”。

隨后，研成公司從“實心人”這一核心理念出發，陸續給遵義綏陽實心人發展有限公司做出了《實心人形象設計定位》、《產品包裝設計定位》的方案，并根據這兩個方案，很快做出了“企業形象設計”和“產品包裝設計”。

企業形象設計的核心是：力求塑造中國手工面第一品牌的獨特視覺形象，以面對未來國內外同類品牌的激烈競爭。

產品包裝設計的核心是：包裝設計語言國際化，包裝風格本土化，塑造具有民族特色的品牌視覺形象，超越目前國內市場上已有的面食品牌包裝。層次上形成中高檔包裝體系，與其較高的價格定位保持一致。

余音繞梁：三農問題的思考

研成項目組的專家們在綏陽縣考察的日日夜夜里，被這里的落后和貧窮所震驚，尤其是那些至今還未解決溫飽問題的農民的生存狀態，使他們陷入深沉的思考，如何通過這次“空心面”品牌的策劃使其很快形成產業化經營，解決農村富余勞動力就業問題和農民收入問題，從而徹底解決困擾綏陽縣政府的“三農問題”。

這似乎超出了研成顧問機構的服務范圍，而這恰恰是他們與眾不同的地方。多年來，強烈的責任心和社會責任感促使他們不僅僅為策劃而策劃，而是盡自己的能力和最大努力幫助各級政府解決一些關系國計民生的實際問題。而這一次，又是他們大顯身手的好機會。

為了搞好這次策劃，他們拿出了自己獨創的理論武器――“研成全蛋理論”和“研成漏斗理論”。

根據這兩個“武器”，他們對綏陽空心面產業化及三農問題和區域經濟的跨越式發展狀況進行了描述：(見下圖一、圖二)。

根據研成全蛋理論，研成顧問機構認為

綏陽空心面要改變其在當地有限范圍內營銷的局面，力爭在最短時間內成為貴州、西南地區乃至中國的知名品牌。

第一階段（1～2年）目標：貴州省強勢品牌，進入前三名；

第二階段（2～3年）目標：西南地區強勢品牌，進入前三名；

第三階段（3～5年)目標：全國市場知名品牌。

最終目標：打造一個世界級的卓越品牌，使綏陽成為世界掛面圣地。

要實現這一宏偉目標，必須分三步走：

第一步：通過樹立“空心面”品牌，促使綏陽空心面走上大規模產業化經營之路，吸收大量農村富余勞動力，首先解決當地千家萬戶的農民收入問題。

第二步：挖掘當地與“空心面”有關的山川文化和人文景觀，發展旅游事業；隨后，伴隨著旅游的發展帶動當地辣椒、竹筍、蕨菜、金銀花等農副產品深加工以及其他工業、商業和物流的進一步發展繁榮。

第三步：在3～5年內，使“空心面”成為中國面業第一品牌，產值達到10億元，并帶動綏陽相關產業產值實現30億元以上，從而徹底解決“三農問題”。

根據研成漏斗理論，研成顧問機構認為

只有當貴州的全國性品牌達到一定數量時，才能充分發揮區域經濟的板塊效應。

因此，只有將“空心面”品牌做大做強，才能與貴州的老名牌“茅臺酒”“黃果樹瀑布”齊名。到那時候，我們就要讓全國人一想到貴州，就會自然想起“貴州三寶”，即吃空心面、喝茅臺酒、看黃果樹瀑布。

對于這個美好的愿景，研成公司認為一定能夠實現，因為這完全符合“三角理論”：有一個干實事的政府――綏陽縣委縣政府；有一個干實事的企業家――綏陽實心人發展有限公司經理潘新培；有一群日夜都渴望致富的農民兄弟――綏陽縣40多萬農業人口。

這三者，充分體現了一個“上下同欲”的哲學命題。古語講：“上下同欲者勝！”

目前，這一項目的第一步正在穩步實施之中，研成顧問機構是把它作為中國政府解決農業產業化出路問題的一個試驗性項目來認真做的。成功之日，將對中國的“三農問題”的徹底解決找到一條光明之路，意義重大而又深遠！

案例點評

面條這種東西再平常不過，但誰能想到一種面條還有如此悠久，如此令人深思的故事。把深遠的歷史文化融入空心面中，這正是本策劃案的一個亮點。中國有5000年的歷史淵源，把它融入產品會使產品更有內涵，更有人情味，有悠久歷史的產品讓人聽了也會覺得踏實，靠得住。但真正把歷史文化和諧地融入自己的產品而不顯生硬，又很難，但研成人做到了。

以農業產業化的思路，把陷于困境的產品，提升為“千年品牌”。

策劃人不能只簡單地熟諳策劃理論和策劃技術，還一定要具備更廣泛的商業閱歷和產業經濟修養。策劃人如有豐富的企業運作實績，策劃起來可能更得心應手。如果在一個策劃團隊里還有企業運營的熟手，經濟理論的強將，那這個團隊就是一個成熟的團隊。

篇3

簡歷作為一種特殊的應用文體,是求職和招聘中間的一個重要媒介,在個人的職業發展道路和企業招聘發揮著重要的作用。以下是小編整理的個人簡歷的模板范例，以供大家參考。

個人簡歷的模板范例一：姓

名：

國籍：中國

目前所在地：廣州

民族：漢族

戶口所在地：廣州

身材：175 cm

婚姻狀況：未婚

年齡：25 歲

求職意向及工作經歷

人才類型：普通求職

應聘職位：游戲開發：游戲策劃/項目策劃、廣告設計/策劃：品牌策劃、項目經理/主管：項目主管

工作年限：3

職稱：無職稱

求職類型：均可

可到職日期：隨時

月薪要求：2000—3500

希望工作地區：廣州

個人工作經歷：

公司名稱：華天文化傳播有限公司

起止年月：2007-01 ～ 2008-04

公司性質：中外合資

所屬行業：廣告，策劃，營銷

擔任職務：品牌策劃,項目主管

工作描述：大學畢業后，我加入了華天文化傳播有限公司，擔任策劃職務，工作近2年。主要是為首次代表我國參加奧運馬術三項賽的奧運選手——華天作宣傳方面的策劃工作。期間參與多次記者招待會新聞發報會的宣傳工作，也取得理想的成效。在工作期間感到榮幸的是，可以參加到我國奧運的運動項目相關的工作，讓我感到自豪，也令我認識到策劃工作的更深層次一面。這次的工作，是如何宣傳這位未被人所認識的運動員，其中涉及到如何尋找亮點、包裝、宣傳。在這2年的工作中，我為公司寫了很多發展計劃，也做了不少宣傳活動策劃。事后我們的團隊取得了完滿的成績。遺憾的事，隨著宣傳工作的結束，我們策劃部門也結束了任務。華天，屬于貴族階層，其社交圈子也比我們一般人不同，講求禮儀、高尚、榮耀。針對其特別的情況，我作出了特別處理方法。當時，華天為參加馬術比賽所需要的馬匹而發愁，馬術比賽所需要的馬匹，是非常有講究的，需要在全世界范圍內收集，需要有優良血統、健壯體格、俊朗的外觀，而且還要有大賽經驗。所以話，是需要宏厚的財力來支持。借鑒于此，我們需要找一位有興趣給予贊助的富商或者集團給予支持。

離職原因：公司結業

公司名稱：某游戲工作室起止年月：2006-03 ～ 2006-11

公司性質：其它所屬行業：計算機業

擔任職務：策劃,項目主管

工作描述：設計編寫游戲劇本與世界觀,確定游戲風格,分析游戲市場需要設計icon,管理美術團隊

離職原因：工作室解散

教育背景

畢業院校：廣州市廣播電視大學

最高學歷：本科獲得學位: 學士畢業日期：2007-07-01

所學專業一：行政管理

所學專業二：電子商務

受教育培訓經歷：

2006-05到2007-09廣州市廣播電視大學 電子商務大專

2007-05到2008-02廣州市廣播電視大學 行政管理本科

語言能力

外語：英語　一般

國語水平：精通粵語水平：精通

工作能力及其他專長

1.能獨立編寫計劃與文案.

2.有一定設計能力,能運用photoshop,coreldraw等圖象設計軟件進行設計.

3.做事塌實,穩重.

4.有自己主見,能獨立,理性面對各種工作上問題.

5.能根據各種需要,對不同的產品進行平面設計等.

6.有一定團隊管理能力,能計劃,協調,指導團隊工作.

7.有c1機動車駕駛執照.

8.歡迎新成立團隊的接納,一起發展成長!

詳細個人自傳

1.熱愛游戲，希望能夠從事游戲行業。

2.熟練使用Word、Excel、PowerPoint、Visio等辦公軟件，能獨立編寫文檔與演示文稿。

3.熟悉Photoshop等圖形圖像軟件，能進行一定的設計工作。

4.有良好的口頭和書面表達能力。

5.九年游戲經歷，對經典的單機游戲，網絡游戲和網頁游戲都有充足認識。

6.能充分利用互聯網資源，吸收新信息，了解青少年的流行喜好。

7.有良好的邏輯分析能力和學習能力，善于團隊合作，有強烈的責任感。

8.能承受一定的工作壓力，接受高強度的工作。

個人聯系方式

通訊地址：廣州海珠區

聯系電話：138xxxxxxxxxx

個人簡歷的模板范例二：姓 名：

性 別： 男

學 歷： 大專 身 高： 171 CM

籍 貫： 廣西 出生年月： 1985-04-14

目前所在地： 寶安區

畢業院校： 桂林電子科大

主修專業： 電子信息科學 => 電子科學與技術

工作經驗： 二年以上 目前年薪 ： 3-4萬 /年

有效證件： 身份證 證件號碼 ： ************

預求職位： 電子技術員

技能專長： 熟練操作office軟件，熟練運用PROTEL 99SE

求 職 意 向

尋求職位： 電子技術員

求職地區： 羅湖區 福田區 南山區 寶安區 工資待遇： 3000(可面議)

到崗時間： 隨時到崗

自我評價： 誠實負責，熱心善良，積極進取，吃苦耐勞，勇于挑戰，樂觀開朗，團結協作，接受新事物的能力強，做事有恒心，有一定的組織能力。

發展方向： 電路板(PCB)設計與制作方向。現在的電子產品都集中在電路板(PCB)上，而且現在的電子產品更新非常快，因此電路板(PCB)設計與制作崗位不僅缺口大，而且待遇起點高

教 育 培 訓

起止時間 就讀院校名稱 主修專業 學歷

2006.9~2009.7

桂林電子科大 電子技術 大專

工 作 經 驗 (1)

就職公司： 深圳市培英電聲有限公司 公司行業： 電子技術

就職時間： 2011年5月到如今! 就職部門： 汽車功放研發部

公司性質： 民營/私營企業/非上市公司 就職職位： 電子技術員

工作描述： 制作客戶樣機，管理電子物料，以及輔助工程師完成產品的研發

工 作 經 驗 (2)

就職公司： 深圳市富安寶電子科技有限公司 公司行業： 電子技術

就職時間： 2010年10月到2011年5月 就職部門： 修理

公司性質： 民營/私營企業/非上市公司 就職職位： 修理員

工作描述： 針對生產上的一些壞機進行修理

工 作 經 驗 (3)

就職公司： 南寧商鼎物業有限公司 公司行業： 非盈利機構/政府

就職時間： 2007年7月到2007年9月 就職部門： 物業部

公司性質： 其它 就職職位： 文員

工作描述： 處理一些公司信息，如：做報表

聯 系 方 式

個人簡歷的模板范例三：姓

名：

性

別： 女

民

族： 漢族 出生年月： 1987年6月1日

證件號碼： 婚姻狀況： 未婚

身

高： 156cm 體

重： 46kg

戶

籍： 江西南昌 現所在地： 江西南昌

畢業學校： 九江師范 學

歷： 中專

專業名稱： 幼師 畢業年份：

工作年限： 職

稱：

求職 意向

職位性質： 全 職

職位類別： 計算機硬件

職位名稱： 辦公人員 ; 文員 ;

工作地區： 江西 ;

待遇要求： 1200元/月 可面議 ; 不需要提供住房

到職時間： 可隨時到崗

技能專長

語言能力： 普通話 標準

教育培訓

教育經歷：

時間 所在學校 學歷

培訓經歷：

時間 培訓機構 證書

工作經歷

其他信息

自我評價： 雖然沒有很多經念但本人做事認真，性格開朗，希望貴司給我一次展現自我的機會!

發展方向： 雖然沒有很多工作經驗但是本人希望貴公司能給我一個機會!讓我展現自我的機會

其他要求： 待遇1000-1200

篇4

廣告業是新興的朝陽產業，改革開放三十年，這一新興產業正逐步走向規范和成熟，行業發展面臨著新的機遇和挑戰。在今后相當長的一段時間內，廣告仍將是廣電媒體經營創收的核心業務，廣告收入還將是廣電收入的主渠道。我們應該看到，人是生產力的第一要素，人的素質和水平決定著我們事業發展的素質和水平，廣告隊伍的素質決定著我們的廣告創收工作的質量和數量，也在某種程度上決定著廣播電視的全面協調可持續發展。筆者結合近兩年頻道廣告管理的實踐。對目前廣電媒體的廣告隊伍管理和培養進行了一些思考。

一、廣電媒體廣告隊伍現狀思考

整體來講，筆者認為廣播電視廣告隊伍，包括廣告管理人員和廣告業務人員存在的最大問題是專業化程度低。現代企業管理非常注重“專業人做專業事”。廣播電視廣告發展到今天。誰都不能不承認：廣告是一門專業。但由于多種原因，我國廣播電視的廣告從業人員長期存在著專業化程度低的問題，總臺也不例外。

1、經營管理人才不足，領軍人物稀缺

和全國許多新聞媒體一樣，目前廣電媒體的經營和管理人員大多出身于新聞業務部門和行政部門。絕大多數沒有經過管理和市場營銷培訓，也缺乏經營管理現代傳媒的理念和經驗。現階段頻道的總監和廣告副總監基本靠自學和“摸著石頭過河”的方式進行頻道和廣告管理，這在事業發展的初級階段是可行的，但當事業發展到一定程度后。顯然是難以適應激烈的媒體競爭和事業發展需要的。

2、廣告業務員整體素質不高，基本處于單打獨斗階段，團隊合作力量亟待提升

首先，廣告業務員整體文化素質偏低。我國媒體廣告業形成至今不過二十多年歷史。由于廣告業的迅速發展需要大量的從業人員。使得進入廣告業的門檻很低。很多媒體廣告人人行前沒受過良好的教育，入行后，又缺少專業、正規、長期的培訓和教育，這樣的人員素質與廣告業在社會經濟文化中的位置是極不相稱的。以廣電媒體一線廣告業務員為例，本科以上學歷人員不足15％，廣告營銷專業的本科以上人員更是鳳毛麟角：而目前采編一線人員95％以上是本科以上相關專業學歷。

筆者認為，目前廣播媒體面臨的廣告結構調整壓力很大程度上來自于缺乏專業人才。不做醫療熱線，轉攻品牌廣告，這個道理誰都懂。可是，品牌廣告客戶是專業化程度很高的現代企業，我們的廣告業務員能不能與這些企業的專業部門的專業人士實現對話?能不能拿出具有專業水準的市場分析、媒體研究、廣告策劃、文案及樣帶?不可否認，我們現有的大多數廣告業務員的專業技能和知識結構還難以完成這一套專業服務。

其次，職業心態盲目浮躁，一些廣告業務員不遵守“游戲規則”，缺乏基本的職業操守和社會責任感。同行之間缺乏應有的尊重，惡性競爭時有耳聞。有的廣告人不是在策劃、創意、設計與制作上下工夫，而是試圖通過低價、依靠“關系”來拉廣告。一些廣告人受利益驅動，丟棄了廣告人應有的文化立場、崗位責任和法律觀念，炮制與傳播虛假廣告信息。近年來，醫療、藥品、保健食品廣告的違法率居高不下。不僅給消費者造成誤導，也降低了廣告在消費者中的信譽度。

其三，互設壁壘，單打獨斗，難以形成資源共享和互補。資源浪費嚴重。缺乏團隊合作精神，是筆者兩年廣播廣告管理工作中感受最深的一點。業務員之間缺乏基本信任，更談不上合作協作。不少人想的是怎么將蛋糕搶到自己盤子里。很少考慮如何把蛋糕做大。

廣告業務員素質不高有很多原因，有歷史的原因。也有業務員自身的原因，但筆者認為最主要的原因還在于我們管理層對廣告經營管理工作的認識有偏差，對廣告隊伍建設、培養重視不夠。長期以來，國內媒體以宣傳和導向為第一要務，習慣于將優質的人力資源放在采編一線。這當然是對的；但現在環境變化了，傳媒向市場化、產業化的發展，傳媒“商品屬性”的地位正在逐漸恢復并日益凸顯。但我們在人才的引進和培養觀念上還沒有完全跟上這一變化。比如說人才招聘的時候，招聘條件往往這樣寫著：“編輯、記者，大學本科以上學歷；廣告業務員，大專以上學歷……”。這樣的要求在現階段似乎不能算錯，但它恰恰反映出我們管理層對廣告工作和業務員的一種偏見――做廣告的不需要對學歷要求太高。其實，要提高隊伍素質、實現長遠發展。把住進人關和提高進入門檻在廣告業里同樣適用。

媒體發展到今天，我們都認識到廣告工作和采編工作是同等重要的，但在實際工作中廣告業務員的政治待遇、用工形式都明顯低于采編人員，更有一些媒體甚至將“去廣告部工作”作為一種懲罰，當采編人員、主持人不適應工作需要時，比較靈活的處理方法就是讓他去廣告部。廣告部的工作似乎意味著朝不保夕、自生自滅。筆者不是說廣告業務員的管理考核方法、用工形式要與采編人員采用相同的模式，而是認為作為管理者，不能以這種形式制造對廣告業務員的一種偏見和不平等。如何提高廣告業務員的專業水平，培養他們的職業榮譽感和團隊歸屬感，繼而增強他們的社會責任感，是一個緊迫的課題。

二、提升管理及業務員隊伍素質的思考

要實現總臺健康持續協調發展，提高員工素質、特別是廣告隊伍素質迫在眉睫。必須將提高廣告隊伍素質作為一項基礎性工作。配合廣播電視媒體改革的步伐，在思想上足夠重視。在體制上進行創新，科學規劃、持之以恒、逐步推進。

1、適時引進媒體經營管理高級人才作為總臺經營管理的領軍人物

他們必須是熟知中國傳媒國情，懂得新聞業務知識，具有一定經營管理理念及技能的復合型人才。比較流行的名詞叫“媒體職業經理人”。這些人一般應具有三種能力：一是把握政策的能力，有政治頭腦和制度意識；二是熟悉新聞業務，懂得編輯和采訪等基本新聞業務知識：三是企業經營管理的能力。懂得管理學、經濟學、市場營銷學、財務會計學等基本經管知識。

專家指出，真正意義上的媒體經理人應該是具有經濟頭腦的媒體管理精英，他們不僅要關注新聞產品的加工生產。而且要關注新聞產品的市場、受眾的需求和廣告客戶的需求：他們不僅要關注傳媒的業務運作。更要關注傳媒機構本身的運作。他們要精通管理理論，善于制定有效的市場競爭策略，建立有效的客戶關系，準確把握不同客戶的需求；他們要有更加寬泛的視野，懂得用市場化的手段和語言與資本市場對話；他們要有戰略眼光，善于運用資本工具，通過收購兼并謀求傳媒機構的擴張和發展。

當然，這樣的人才目前在全國范圍內都屬稀缺人才，加上體制機制的約束，可以說是可遇而不可求：所以比較現實而可行的辦法是對現有人員進行培訓。

2、對現有管理人員和廣告業務員進行科學化、制度化的專業培訓

人員的培訓和發展是現代人力資源管理中的重要部分，具有低投入高產出的特性。國內外許多成功的大公司的發展壯大都已經證明了這一點。

對廣告業務員的培訓除了做好廣告法律法規的培訓外，更重要的是結合專業要求和市場環境變化進行針對性和實用性強的系統性培訓。人力資源管理學認為。企業培訓的目的主要有四項：育道德、建觀點、傳知識、培能力。前兩者是軟性的、間接的，后兩者才是硬性的、直接的，是企業培訓的重點。知和能的培訓最具實用性和多元性、動態性。

篇5

【關鍵詞】新媒體電視廣告廣告創意廣告表現

一、電視廣告及其創意的特征

（一）電視廣告

電視用作廣告媒介，在于它有電影的效果：講故事，觸動感情，引發幻想，有很強的視覺沖擊力。電視廣告的實際形式取決于使用的是聯網電視、地方電視還是有線電視。聯網電視允許進行贊助、共享和插播廣告；地方臺則允許地方性贊助、地方性插播廣告與全國性插播廣告；有線電視允許面向全國和地方插播廣告；互動電視也允許面向全國和地方插播廣告。

（二）電視廣告創意的特征

以電視為媒體的廣告就是電視廣告，是電子廣告的一種形式。他是兼有視聽效果并運用了語言、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進行傳播的信息傳播方式。是一種在電視媒體上進行傳播的廣告形式。電視廣告在播出（）前需要進行母帶制作。可信度高，“眼見為實”是電視廣告類型中最關鍵的一個優勢；電視廣告面向大眾，覆蓋面大；電視廣告貼近生活，是重要的消費環節；電視廣告是感性型媒體，它的綜合表現能力最強，具有沖擊力和感染力。電視廣告能夠塑造品牌形象；快速推廣產品；賦予產品情感、文化、品位等非同質化特征；增加產品親和力。電視廣告類型極多，其中這些電視廣告形式的共同點就是創意，創意是廣告內容的總體思路，它是藝術地傳達廣告信息的某種方式。在廣告行業迅速發展的今天，備受好評。

二、新媒體對電視廣告創意的影響

在2011年戛納廣告節上，數字化創意統治了各個類別。讓我們來透過本屆戛納廣告節的大贏家，一起探討數字時代下廣告創意的改變。

2011戛納廣告節大贏家：《解碼》Jay-Z，《解碼》是杰斯 Jay-Z新出的自傳，以幫助讀者更好地解讀11張唱片的歌詞，從而走進Jay-Z的經歷和生活。

創意公司為《解碼》打造了結合廣告牌、社交媒體、移動應用和公共裝置的營銷組合，讓傳播變成了一場互動游戲。

《解碼》全書的320頁被放大，分別放在美國各種你想不到的奇怪地點，比如邁阿密某泳池底、紐約市一張漢堡包裝紙上、新奧爾良的屋頂、 GUCCI的外衣上……玩家可以在活動期間登錄BING的特別頁面，跟蹤線索，尋找相應頁面。如果你非常投入，就能在自傳正式上架之前讀完整本書，并且在找到的頁面上獲得抽獎編碼。

這次活動后，Jay-Z在Facebook上的粉絲數增加了100萬，活動網站躋身訪問量前十名網站，《解碼》也迅速登上《紐約時報》暢銷書排行榜，并保持連續19周上榜，活動期間共獲得11億次的媒體曝光。

這個廣告戰役完全打破了傳統的創意思維和類別界限，一舉獲得戶外類和綜合類兩個全場大獎，及直銷類和媒介類的金獎，成為2011屆戛納廣告節最大的贏家。

（一）創意空間和時間的改變帶來的挑戰

如今，傳播界各姊妹公司圈地分工、各掃門前雪的狀況將一去不復返。新的時代需要創意人打破界限，擁有更立體和多元化思維。連廣告奧斯卡戛納的獎項類別都在模糊化，一件作品在幾個似乎毫不相干的類別里斬獲大獎已屢見不鮮。

數字技術帶來全新的溝通方式，這同時也將創意人的思維空間無限放大，一張平面或一條TVC已經無法引起人們的興趣，而病毒視頻、微博、隨機拍攝的照片、裝置、地面活動等，所有你能想到的創意形式都可能引發話題，帶來無法預計的傳播能量。

我們都知道，網絡傳播具有極強的時效性，一條微博可能在瞬間引起世界范圍的關注。而一支成功的廣告片，也有可能因為網民的不斷轉發，在數年間反復形成新的品牌好感。過去，廣告效果來得慢，去得快，一輪傳播結束之時就是影響力終止之日。在數字時代，傳播效應卻變為來的快，去的慢。一方面，好的創意能夠在極短的時間造成廣泛的影響；另一方面，創意的影響時限被無限拉長，這是一個顛覆性的改變。

打破了空間和時間的數字時代創意，令創意擁有更大的可能性，也令創意人更有可能以創意創造奇跡。

（二）創意話語權的改變帶來的挑戰

早在2006年，美國“超級碗”不少商家開始想出了全新的點子，將創意甚至提案的大權，交給每一個普通的“小人物”，由消費者自己創作廣告。2006年底，《時代周刊》授予“消費者自制內容”的創作者：“你”年度風云人物的稱號。網絡自制的影視短片開始大受歡迎，隨著視頻分享網站YouTube等的躥紅，消費者找到了自行創意的舞臺，熱情高漲。樂于自制內容的使用者中，也涌現了不少杰出者。消費者自制內容漸成營銷業內最熱門的風向，贊助超級碗的品牌也向消費者拋出繡球。雪佛蘭、百事公司和全美橄欖球聯盟早已于2009年啟動“草根戰略”，以低成本撬動超級碗市場。

立體脆通過Yahoo！Video向消費者征求已經成型的創意影片，共有1060支影片參加競賽。主辦方綜合網民的意見，從這些創意中選出五名優勝者，讓消費者投票決定最終的優勝者。每組都得到 1萬美金，并能獲得往返邁阿密的機票，參加立體脆的超級碗歡樂派對，此外，主辦方還贊助五日四晚的酒店入住費用。立體脆成功地將懸念保留到了最后一刻，早早關閉了網上投票通道和結果查詢頁面，網民只有在 2月4日的超級碗決賽期間，才能得知究竟是哪支影片笑到最后。

過去，廣告往往來自一群資深廣告人的精雕細琢。如今，人人都可以創作廣告！創意的話語權，已經從資深創意人員，轉移到傳播行業的每個人，乃至普羅大眾身上。多多請教剛走出大學校門的新人，常常聆聽司機和掃地阿姨的心聲，效果或許比一群資深創意人頭腦風暴更好！

新時代的廣告創意，藏在消費者的心里，掌握在每個廣告人手里。

（三）創意者身份轉變的挑戰

作為數字時代的創意人，必須把自己從傳統的案頭創作中解放出來，用更為開闊的思維進行創作。創意人的身份不再僅限于名片上的頭銜，在身為美術指導或文案的同時，也應該是策展人、行為藝術家、空間設計師、外交家、服裝設計師、家具設計師、DJ、導演、化妝師、音樂家、廚師、主持人等等。因為在這個時代，任何形式都可能成為廣告，這對創意人的知識層面、資源整合能力和執行力都是一個巨大的挑戰！

三、新媒體時代電視廣告創意策略創新

（一）定位策略的創新

1、產品定位分析

縱觀超級碗中成功的廣告，幾乎無一例外都沒有強行推銷自家產品，相較于賣產品而言，推廣品牌形象顯然更為重要，美國西北大學凱洛格商學院營銷學教授蒂姆.卡爾金斯表示：“一則成功的廣告傳遞的信息應清晰而有力。不限于產品的某一特性，而是有效傳遞了其品牌的形象。”

蘋果《1984》廣告顯然是個中翹楚。這則長達60秒的超級碗廣告中連蘋果電腦的影子都沒出現，更沒有解釋蘋果的任何優點，但其倡導新生活方式的品牌理念卻深入人心，“1984”贏得了空前的關注和廣泛的議論，并被媒體譽為20世紀最杰出的商業廣告。而超級碗星期天也由此演變成“廣告盛宴”。

2012年，克萊斯勒繼續深沉作風的廣告則是個反面教材，賣力的販賣形象，卻沒有清晰的傳遞品牌信息，導致觀眾喜愛這則廣告本身，卻記不起這是哪個品牌的廣告。凱迪拉克毫無創意，又在賽道上展示速度的廣告則更是失敗的代名詞，在西北大學凱洛格商學院一年一度的超級杯優秀廣告評選中，這則廣告不幸墊底。據市場調查機構尼爾森統計，《美國中場時間》在觀眾評選出來的最喜歡的超級碗廣告中排名第八，但在創造最佳品牌回想效應的排名中，這則廣告根本沒有上榜。

2、受眾定位分析

新媒體時代創造了傳統媒體無法比擬的全新傳播、營銷生態：消費者從被動的接收營銷、廣告信息轉變為主動獲取、認知并分享信息，消費者不僅可以通過社會化關系網絡主動獲取信息，還可以作為信息的主體，與更多的好友共同體驗、分享。DCCI的2.0+移動互聯數字時代的用戶消費模型詮釋了這一變化。

在此背景下，廣告創意也應隨之轉變，不僅僅停留在品牌展示和傳播信息的層面，而應運用數字媒體與消費者形成互動，引起消費者的興趣，使其融入到創意和傳播之中，主動成為產品或品牌的代言人與傳播者。

（二）互動策略的創新

互動就是指互相溝通、交換。那么數字時代電視廣告互動就是指受眾與廣告之間進行的溝通或交換。

1、互動策略的創新點

新媒體時代電視廣告互動策略的一般特征之一就是傳受雙方角色可以互換，地位平等。地位平等包括傳播權和影響力兩方面。在進入買方市場后，廣告受眾在廣告傳播中的影響力自然是巨大的，真正體現廣告互動傳播與單向傳播差異的是傳播權的差別。由于廣告傳播是一項組織性、專業性和技術性很強的活動，其根本目的是為發起者服務，廣告受眾不可能像網民主導網絡社區一樣對整個活動進行參與和創意。因此，廣告受傳者的傳播權主要體現為信息傳遞的主動權，尤其是信息的搜索權。也就是說，廣告傳播者保持靜止，廣告受眾主動通過遙控器搜索廣告信息、傳播其對廣告信息的需求。這種受眾的主動性是傳受雙方地位平等的最重要表現之一。

2、互動策略的運用

“原創廣告大賽”、超級碗APP、Twitter話題營銷離不開社交媒體。2006年起，Doritos推出“原創廣告大賽”，讓人們自己制作廣告上傳，并投票決定勝出者。 Doritos通過轉發率、網絡競賽價值、媒體價值和品牌資產四個標準衡量比賽的有效性。這幾項指標逐年增加。 Doritos廣告高居尼爾森的最受歡迎及回想指數最高廣告榜首也印證了讓消費者參與其中的巨大成功。

雪佛蘭的一則“歡樂畢業生”名列觀眾最喜愛的廣告第九名，這則廣告同樣是從類似的廣告大賽中脫穎而出的。雪佛蘭還推出了專門的超級碗 APP，用戶下載并參與其中就有機會獲得雪佛蘭汽車等獎品。

而2011年的超級碗中，奧迪就已嘗到甜頭，在廣告結尾加上“#progress”，暗示用戶可以在 twitter中搜索一下品牌信息，這一小小的舉動讓奧迪的Twitter粉絲數量上升了47%。

好的廣告需要贏得消費者的喜愛。盡管部分廣告主已經認識到“互動參與”的重要性，但目前絕大多數電視廣告仍停留在品牌展示和傳播信息的基礎階段，將廣告活動與消費者需求緊密結合的案例仍少之又少。事實上，只有打破傳統的廣告模式，圍繞消費者的喜好與需求，以消費者喜好的形式推動其樂意參與的事，才能吸引消費者主動成為品牌/產品的代言人。

（三）整合策略的創新

眾所周知，傳統的電視廣告在某一特定的時間段內是單一的、孤立的。而新媒體廣告卻不同，通過整合，在播放一個廣告的同時。在這個廣告的背后可以“蘊藏”幾個甚至一串的信息，或是關于產品更詳細的介紹，或是關于企業的品牌宣傳等等。

第一，連貫性。利用新媒體互動功能，所以電視廣告通過鏈接，形成廣告傳播的整合形態，從而使廣告鏈變得流暢、連貫。這個流暢、連貫不僅表現在廣告創意上，而且表現在廣告信息的表達上。

第二，完整性。這個完整性同樣體現在廣告創意的表達和廣告信息含量的多少上。我們知道，要想使電視廣告變得完整，必須要有足夠的時長和空間，這在模擬電視時代是相當矛盾的事情，因為每個節目之間就只有短短的非常寶貴的幾分鐘的廣告時間。但新媒體時代就不同，它可以把次重要的信息“隱藏”在廣告的背后，讓感興趣的用戶自己通過遙控器去“發現”，所以新媒時代電視廣告在一定程度上就能緩解增加時長和空間的矛盾，從而使廣告創意的表達和廣告信息的含量趨向完整。

四、總結

對于傳媒業務而言，重要的不是新的媒介形態，而是新技術的運用。新技術不是“新媒體”的專利，而是“新媒體”和“傳統媒體”都可以運用的武器。電視臺生存基礎靠得是廣告，（業內流行這樣一句話：導向是生命線，廣告是生存線）而廣告經營的好壞依賴于電視臺節目的覆蓋率和收視率的高低。為此，長期以來，電視人為提高這兩個參數而在不懈地努力著。因此作為一名未來媒介從業人員，有義務責無旁貸地進行科學分析，試圖找出端倪，摸索出一條道路。

參考文獻：

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