怎樣開展好企業(yè)重大活動報道

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的1篇怎樣開展好企業(yè)重大活動報道，期待它們能激發(fā)您的靈感。

摘要：如何讓企業(yè)重大活動宣傳報道出圈，走入大眾視野，對于品牌宣傳具有十分重要的意義。本文結合相關實踐，從提高站位、策劃先行、矩陣傳播三個方面進行了探討。

關鍵詞：主題活動;策劃;宣傳報道;

企業(yè)的重大活動，不少能夠成為新聞媒體報道的熱點、群眾關注的焦點。如何讓企業(yè)重大活動宣傳報道出圈，走入大眾視野，對于品牌宣傳具有十分重要的意義。本文以中信工程設計建設有限公司作為牽頭單位之一研發(fā)的國產BIM（建筑信息模型）主題活動宣傳為例，從三個方面淺析如何開展企業(yè)重大活動宣傳報道。

一、提高站位，找準活動與國家發(fā)展大局的結合點

一則活動報道成功與否，能夠體現出怎樣的深度和厚度，關鍵在于新聞事實背后的時代價值。為此，作者需找準活動與國家發(fā)展大局的結合點。2022年，住建部印發(fā)《“十四五”建筑業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確將“推進自主可控BIM軟件研發(fā)”列為任務要求之一。一方面，國產自主可控BIM是實現智慧城市的數字化基礎，推進相關研發(fā)，是攻堅國家“卡脖子”重大項目、助力科技自立自強的努力方向。另一方面，基于BIM技術為核心的建筑工業(yè)互聯網，將降低建造、運維兩個主要環(huán)節(jié)的碳排放量。推進相關研發(fā)，是國家雙碳戰(zhàn)略下建筑業(yè)減碳增效的必由之路。國產BIM應用百所高校邀請賽作為國內首次運用國產自主知識產權BIMBase平臺進行參數化建模的全國性技能賽事，是引領行業(yè)發(fā)展的重大主題活動，具有重要的新聞價值和社會價值，啟動以來受到了社會各界的高度關注。大賽針對近年來就業(yè)形勢嚴峻等現實情況，還為獲獎選手提供百余個工作、實習機會，有利于推動高質量就業(yè)。

活動開始前，中信工程設計建設有限公司宣傳部門與業(yè)務部門組成宣傳報道小組，精心總結提煉新聞點，提前與媒體溝通，研究制定了宣傳主題和報道方案，提出：把服務大局與服務大眾統一起來，將宣傳聚焦于大賽在實現BIM技術國產化替代問題上突破人才與場景，在“培苗”“育圃”兩個方面的創(chuàng)新舉措，以展現大賽對于構建國產BIM應用生態(tài)、推進建筑業(yè)數字化轉型升級的重大意義。宣傳報道小組認為，這場行業(yè)賽事，可以折射出建筑行業(yè)軟件從被國外產品壟斷到自力更生，實現高水平科技創(chuàng)新自立自強的發(fā)展變化，也可彰顯包括中信工程設計建設有限公司在內的建筑企業(yè)服務國家重大戰(zhàn)略、強化關鍵核心技術攻關的責任擔當。大賽被新華社、經濟日報、中國日報、中新社、中國青年報、湖北日報、湖北衛(wèi)視、武漢廣播電視臺等多家主流媒體集中報道，并被“學習強國”學習平臺、搜狐網、騰訊網等相繼轉發(fā)，受到社會各界廣泛關注。其中，僅新華網客戶端播發(fā)的稿件，閱讀量突破140萬次。從多家主流媒體的報道可以看出，大賽孕育BIM青年人才、促進就業(yè)等成果均成為媒體關注的焦點。

二、策劃先行，打造“叫得響”的活動品牌

策劃的超前性和精細度，直接影響著新聞報道的效果。企業(yè)所屬行業(yè)活動具有專業(yè)性較強、受眾固定等特點，更需堅持策劃先行，強化受眾思維，使行業(yè)宣傳意愿和媒體特點緊密結合，讓活動宣傳報道出新、出彩，形成傳播的“破圈”效應。突出活動看點。在2022年武漢設計日主題活動中，設置了國產BIM智能構件青年展等環(huán)節(jié)，其展品全部來自首屆國產BIM應用百所高校邀請賽優(yōu)秀獲獎作品，讓公眾能直觀感受國產BIM智能構件設計成果。活動特別邀請多家主流媒體及行業(yè)媒體記者于開幕當天進行現場采訪，將電梯扶梯、水箱水泵、空調門窗、公交站臺等建筑智能構件代碼轉化為三維可視動畫模型，以云發(fā)布、云展會、VR等方式拓寬宣傳范圍，加強與受眾互動，讓群眾更可知可感可觸，傳播效果得到明顯增強。

做好行業(yè)術語轉化。為避免報道中的專業(yè)術語過多造成讀者理解障礙，在接受媒體記者采訪時，多將晦澀難懂的行業(yè)術語“軟化”為通俗易懂的比喻和解釋。例如，將建筑建造比作用積木搭建模型，構件則比作模型中的積木零件；再如，將國產BIM軟件比作一臺車，引擎和算法則是“發(fā)動機”。這樣的比喻和解釋，在堅守嚴謹的同時，將“高冷”的行業(yè)術語盡可能轉化為接地氣、生動、活潑的表達；同時密切聯系行業(yè)大師、高校學者，以知識分子視角進行解讀，從而使其從行業(yè)領域的專業(yè)詞匯走進大眾生活，增強報道的可讀性和感染力。

“小切口”展現大主題。讓新聞一頭“連天線”，通過深入了解行業(yè)動態(tài)亮點，找準國家戰(zhàn)略與行業(yè)發(fā)展的結合點，讓新聞報道展現深度和價值；一頭“接地氣”，通過采訪一線專家、技術人員，以及多個BIM技術應用代表項目，挖掘“冒熱氣”的、打動人心的故事，讓活動報道更加生動感人。中信工程設計建設有限公司以百校大賽、武漢設計日等重大活動為宣傳契機，引導記者在采寫現場亮點和動態(tài)消息的基礎上，聚焦時代背景下的行業(yè)發(fā)展趨勢，透視武漢在踐行國家數字化發(fā)展戰(zhàn)略中的探索與引領，進一步豐富了宣傳內涵，助力打造武漢“工程設計之都”新名片。一系列企業(yè)重大活動的新聞策劃，圍繞國家戰(zhàn)略和產業(yè)發(fā)展的生動實踐展開，閃耀著時代光彩，進一步提高了企業(yè)知名度、美譽度。

三、持續(xù)發(fā)力，構建全媒體傳播矩陣

在宣傳節(jié)奏上，通過鋪墊造勢、預熱升溫、形成高潮，分階段開展宣傳報道，通過文字、圖片、視頻等方式，展示了各階段亮點工作，通過優(yōu)質內容“出彩”、推動融合傳播“出圈”，形成一波波宣傳熱潮。新聞宣傳與專題宣傳結合。在開展首屆國產BIM百校大賽等行業(yè)活動宣傳報道的基礎上，向人民日報、新華社、經濟日報、科技日報、湖北日報等中央和省主流媒體持續(xù)輸送高質量的一手宣傳素材。重點突出、點面結合，對于中信工程構建國產BIM應用生態(tài)、推動建造上中國云的舉措成效，進行全方位、多角度的深度報道，迅速達成一定的規(guī)模和聲勢，以強大的聚合效應給讀者留下深刻印象。例如，2022年5月25日，人民日報以《十年間，軟件業(yè)加快創(chuàng)新強韌性》為題刊發(fā)專題深度宣傳，聚焦國產BIM軟件特色亮點，展示了行業(yè)科技創(chuàng)新重大成果在助力推動我國軟件業(yè)高質量發(fā)展中所取得的顯著成績。同年6月24日，《經濟日報》第六版大篇幅刊發(fā)特別報道《中信工程公司致力研發(fā)建筑信息模型軟件———智能建造步入“云端”》，從突破核心技術、打通數據孤島、拓展應用場景三個維度，全面報道中信工程推動“軟件換中國芯，建造上中國云”，共筑BIM產業(yè)應用生態(tài)圈，助力中國新型建筑業(yè)實現高質量發(fā)展。

傳統媒體和新媒體相結合。探索融合傳播，打造新媒體傳播矩陣。推動武漢設計日“設計之夜”《共同締造老城新生》大咖論道活動在央視頻、武漢廣播電視臺官方視頻號及抖音號，以及嗶哩嗶哩、百度直播、UC看直播等多個新媒體平臺直播，累計播放量超過208萬次。可視化傳播進一步豐富了報道內容，有效拓展了新聞傳播力度和廣度。久久為功，傳播行業(yè)正能量。深入挖掘業(yè)務特色亮點，精心梳理國產BIM技術背景材料、重點項目、研發(fā)應用情況等宣傳素材，與媒體建立長效聯絡溝通機制，在全國科技工作者日、湖北省“數字工匠”職工技能大賽等重要節(jié)點持續(xù)策劃宣傳。在武漢設計雙年展等傳播事件中，積極爭取政府支持，借助武漢市人民政府新聞發(fā)布會等權威平臺，公司主要領導發(fā)布推介；通過實時報道公司出席中國建筑科學大會、中國工業(yè)互聯網大賽等行業(yè)事件和牽頭組建數字建造產業(yè)聯盟等行業(yè)熱點，引發(fā)行業(yè)輿論熱點；進一步深化媒體和市民對于建筑業(yè)加強自主創(chuàng)新，努力實現高水平科技自立自強的了解和關注，持續(xù)積累口碑、增強信心，為構建國產自主BIM生態(tài)圈營造良好的輿論環(huán)境。通過重大宣傳活動，凝聚共識、提升影響力的同時，也深化了企業(yè)與中央主流媒體關系，樹立了中信工程作為中信集團新型城鎮(zhèn)化實業(yè)板塊的數字化領軍企業(yè)的央企形象。

結語

作為主題宣傳報道的積極嘗試，中信工程設計建設有限公司圍繞國產BIM相繼策劃了國產BIM百校大賽、智能構件展、智慧城市論壇等一系列企業(yè)重大活動，做到積極準備、提前策劃，創(chuàng)新宣傳思路、聚合媒體資源，截至目前已先后在十余家中央及省市主要新聞媒體刊（播）發(fā)了多篇重磅報道，在行業(yè)乃至社會上引起強烈反響。這為企業(yè)如何策劃推進重大活動宣傳報道提供了有益借鑒。

作者：陳亞琴 陶木子 單位：中信工程設計建設有限公司品牌文化部