當(dāng)前位置: 首頁(yè) 精選范文 生態(tài)旅游業(yè)的特點(diǎn)范文

        生態(tài)旅游業(yè)的特點(diǎn)精選(五篇)

        發(fā)布時(shí)間:2024-01-20 10:44:18

        序言:作為思想的載體和知識(shí)的探索者,寫(xiě)作是一種獨(dú)特的藝術(shù),我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇生態(tài)旅游業(yè)的特點(diǎn),期待它們能激發(fā)您的靈感。

        生態(tài)旅游業(yè)的特點(diǎn)

        篇1

        一、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的意義

        農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的意義是以發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游為基礎(chǔ)來(lái)提高經(jīng)濟(jì)收入的。在最近一段時(shí)間我們國(guó)家創(chuàng)建的旅游項(xiàng)目中,農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是放在首位發(fā)展的,農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是以當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)作為主體,同時(shí)發(fā)展旅游業(yè)和農(nóng)業(yè),兩者同時(shí)進(jìn)步。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是最近新生的發(fā)展方式,是把生態(tài)環(huán)境當(dāng)作主體,在農(nóng)業(yè)生態(tài)發(fā)展時(shí),和其它旅游項(xiàng)目一起發(fā)展,將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)綜合起來(lái),它的特點(diǎn)就是讓旅行者旅游時(shí)可以欣賞秀麗的風(fēng)景,也能看見(jiàn)當(dāng)?shù)氐奶飯@風(fēng)貌,不但能夠嘗到特色的農(nóng)家小菜,還能夠親自看到當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)活動(dòng),而且能夠親自參與體會(huì),親身嘗試生態(tài)環(huán)境帶來(lái)的生活方式,這種特色旅游業(yè),即能大幅度提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平,也可以增加民眾收入,對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了很大影響。

        二、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

        1.農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱

        我們國(guó)家的特色農(nóng)家游雖然在最近很受人們青睞,可是由于地理位置不方便,“三農(nóng)”問(wèn)題很大程度的影響著農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展。第一是農(nóng)村的發(fā)展比較緩慢,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)主要是由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)來(lái)發(fā)展的,經(jīng)濟(jì)很難跟上,基礎(chǔ)差。這是影響農(nóng)家游的一大原因。

        2.發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資金不足

        農(nóng)家游主要是以湖光山色和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相加為特點(diǎn),建設(shè)風(fēng)景區(qū)和擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模都需要花費(fèi)許多的時(shí)間和金錢(qián),所以這些旅游資源,必須要建設(shè)許多基礎(chǔ)設(shè)施,這樣才能讓觀光者更好的游玩、體驗(yàn)。由于許多農(nóng)民的收入很難支持這些基礎(chǔ)投資,所以這些更加深層次的開(kāi)發(fā)雖然很想做到卻無(wú)法實(shí)現(xiàn),所以生態(tài)旅游資源的建設(shè)有很大困難。

        3.農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游地域特點(diǎn)性強(qiáng)

        我國(guó)歷史悠久,地域廣闊,風(fēng)土人情也很豐富,各個(gè)地區(qū)的生活方式各不相同,許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都是獨(dú)一無(wú)二的,大好河山風(fēng)光秀麗,每個(gè)地區(qū)的特色也完全不一樣。這體現(xiàn)了我們國(guó)家的特色農(nóng)家游的未來(lái)有很大的發(fā)展前景,更體現(xiàn)了我們國(guó)家農(nóng)家游的內(nèi)容十分豐富。

        三、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題

        1.建設(shè)模式單調(diào)

        特色農(nóng)家游是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)俗、特色歷史、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)等為主體,如果建設(shè)的構(gòu)想都一樣,這樣就讓農(nóng)家游的模式顯得單調(diào),沒(méi)有一點(diǎn)創(chuàng)意,每個(gè)地方都沒(méi)有完全體現(xiàn)出自己的特色,沒(méi)有充分的利用當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)來(lái)規(guī)劃建設(shè),無(wú)法吸引各地旅游者的注意,這就使得一些農(nóng)家游無(wú)法保持應(yīng)有的熱度。

        2.本土民眾加入少

        在許多發(fā)展特色農(nóng)家游的地區(qū),當(dāng)?shù)剞r(nóng)民沒(méi)有加入到旅游業(yè)的想法,因?yàn)樯L(zhǎng)的環(huán)境和自身受教育水平的限制,本地農(nóng)民很少加入,外地人口加入的較多,讓許多來(lái)此的旅游者認(rèn)為這是過(guò)度商業(yè)化,這不但沒(méi)有讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民受益,生態(tài)農(nóng)家游也沒(méi)帶領(lǐng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,反而使生態(tài)環(huán)境越來(lái)越差,引起本地農(nóng)民的意見(jiàn)。

        3.生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重

        還有許多的發(fā)展農(nóng)家游地區(qū),是開(kāi)發(fā)商直接購(gòu)買(mǎi)或者租賃獲得的,所以損失了許多耕地面積,還有的地區(qū),政府為了讓旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,過(guò)度的開(kāi)發(fā)建設(shè),這使當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境受到了嚴(yán)重破壞。并且因?yàn)楫?dāng)?shù)貨](méi)有認(rèn)真規(guī)劃,不符合當(dāng)?shù)丨h(huán)境發(fā)展,使當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)自然環(huán)境受到了嚴(yán)重破壞,建設(shè)的農(nóng)家游景區(qū)沒(méi)有體現(xiàn)本地的特色,景區(qū)建設(shè)的投入太大,不僅使當(dāng)?shù)孛癖娛チ送恋兀€無(wú)法獲得補(bǔ)償,于是導(dǎo)致當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)發(fā)展特色農(nóng)家游不再有信心,更加不愿意加入。

        四、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展模式優(yōu)化策略

        1.改善農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游

        政府可以頒布生態(tài)旅游業(yè)有關(guān)的法律法規(guī),并且大力宣傳,這樣來(lái)推動(dòng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,加快發(fā)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)。

        2.政府加大支持力度

        相關(guān)部門(mén)定制旅游產(chǎn)業(yè)的法規(guī),來(lái)保護(hù)生態(tài)旅游業(yè)的健康發(fā)展。這時(shí)全國(guó)的監(jiān)督部門(mén),還要制定相應(yīng)的法律法規(guī),來(lái)促使特色生態(tài)旅游業(yè)更好更快的發(fā)展。

        3.開(kāi)發(fā)新型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品

        不斷創(chuàng)新生態(tài)旅游業(yè)的玩法,讓特色農(nóng)家游保持活力,不斷的發(fā)展下去,那就要不斷增加吸引力,并且能夠讓當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)名俗、生產(chǎn)方式、生活特點(diǎn)這些方面具有特色,讓這成為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)招牌,吸引全國(guó)的旅游者。

        五、結(jié)語(yǔ)

        篇2

        目前國(guó)內(nèi)新興的旅游方式中就有生態(tài)旅游,這無(wú)疑給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但隨著越來(lái)越多的人選擇生態(tài)旅游,使得環(huán)境負(fù)荷過(guò)高,生態(tài)平衡被打破。所以,為使生態(tài)旅游業(yè)能更好地為國(guó)家經(jīng)濟(jì)和人民生活謀福祉,必須健全完善現(xiàn)存生態(tài)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理制度。只有這樣才能使人與自然更好更快地不斷向前。

        二、生態(tài)旅游業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題

        (一)生態(tài)資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)與利用

        一個(gè)風(fēng)景區(qū)的建設(shè)與使用必須經(jīng)過(guò)細(xì)致地調(diào)查與系統(tǒng)地分析,才能決定是否開(kāi)發(fā)利用。而一些開(kāi)發(fā)商基于快速獲得經(jīng)濟(jì)收益,在未做出充分實(shí)地考察和前期調(diào)查的情況下,不管不顧,大力開(kāi)發(fā),使得資源過(guò)度浪費(fèi)現(xiàn)象不斷出現(xiàn),極大地破壞了生態(tài)環(huán)境的原有平衡。顯然,在今后生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展中必須予以這一問(wèn)題高度重視,杜絕超限開(kāi)采利用自然資源、管理不當(dāng)、相關(guān)人員得過(guò)且過(guò)等現(xiàn)象的出現(xiàn),盡全力做到人與自然和諧發(fā)展。

        (二)生態(tài)平衡破壞極為嚴(yán)重

        經(jīng)常可以看到在一些著名景區(qū)內(nèi),存在大量人為修筑的建筑物,例如酒店、餐廳、紀(jì)念品售賣(mài)處等等。這些不但使自然景觀自身的韻味黯然失色,讓人覺(jué)得二者及其不搭,而且最為嚴(yán)重的是很大程度上破壞了生態(tài)平衡。不難看出,這完全與開(kāi)發(fā)自然風(fēng)景區(qū)的初衷背道而馳,毫無(wú)意義可言。

        (三)輕視環(huán)境保護(hù)

        相關(guān)數(shù)據(jù)表明,國(guó)內(nèi)幾乎所有的自然景區(qū)均在植被等方面受到了嚴(yán)重破壞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前已有11.76%的水源受到不同程度的污染,這對(duì)于占世界人口總數(shù)最大比例的中國(guó)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)極其危險(xiǎn)的信號(hào)。生態(tài)旅游行業(yè)的發(fā)展還有許多不足之處,必須加強(qiáng)管理,高度重視環(huán)境保護(hù)工作,為生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

        (四)管理體系不健全

        目前,因?yàn)殚_(kāi)發(fā)商與運(yùn)營(yíng)商各自都有相應(yīng)的權(quán)力,雙方為了使自己獲取更高的利益回報(bào),在不考慮自然環(huán)境承載能力的情況下超負(fù)荷經(jīng)營(yíng),使得自然環(huán)境受到了嚴(yán)重破壞。所以,如果旅游業(yè)不出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī),那么情況將繼續(xù)惡化,最后將導(dǎo)致生態(tài)旅游無(wú)人問(wèn)津。除此之外,一些景區(qū)管理能力欠佳,偷稅漏稅等行為比較猖獗,這些抑制景區(qū)經(jīng)濟(jì)管理水平的行為都將會(huì)對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不利影響。

        三、生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理的作用與必要性

        “借助對(duì)生態(tài)環(huán)境的維護(hù)以及賞悅景色從而達(dá)到旅游目的,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游的價(jià)值”,是生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理的用意所在。而且經(jīng)濟(jì)價(jià)值也是生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理其本身所蘊(yùn)含的重要財(cái)富之一,任何一個(gè)風(fēng)景區(qū)都只能通過(guò)經(jīng)濟(jì)效益的改善來(lái)促進(jìn)旅游管理健康發(fā)展。壯觀秀麗的景區(qū)借助其獨(dú)一無(wú)二的景色,呈現(xiàn)給游客們一副賞心悅目的景象,而生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理正是突出了“旅游的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展必須建立在自然景觀受到保護(hù)的前提之下”這一理念。專(zhuān)業(yè)人士對(duì)生態(tài)旅游做出的定義是:在可持續(xù)發(fā)展觀的指導(dǎo)下,以生態(tài)環(huán)境不受破壞、生態(tài)平衡不被打破為原則,借助獨(dú)有的自然景觀和人文特點(diǎn),回歸自然體驗(yàn)生態(tài),最終做到人與自然共同發(fā)展的新興旅游形式。簡(jiǎn)而言之,只有高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量的將經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)保護(hù)兩者有機(jī)地結(jié)合在一起,才能推動(dòng)我國(guó)生態(tài)旅游業(yè)的持續(xù)進(jìn)步。

        四、經(jīng)濟(jì)管理作用下生態(tài)旅游問(wèn)題的解決方法

        (一)健全經(jīng)濟(jì)管理機(jī)制

        相關(guān)人員需要對(duì)景區(qū)的地理特點(diǎn)、人文習(xí)俗等方面內(nèi)容做出準(zhǔn)確認(rèn)識(shí),也要做到對(duì)生態(tài)旅游的宏觀把握,抓主要特點(diǎn),在選址等方面學(xué)會(huì)做到具體問(wèn)題具體對(duì)待,從而使游客慕名而來(lái)。放眼整個(gè)生態(tài)旅游業(yè),經(jīng)濟(jì)管理體制發(fā)揮著至關(guān)重要的作用,由它帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不可估量。顯然,必須將地方風(fēng)景特色與生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理機(jī)制緊密結(jié)合,對(duì)于國(guó)外的成功案例要做到取長(zhǎng)補(bǔ)短并結(jié)合相應(yīng)法律法規(guī),不斷摸索出最適合該風(fēng)景區(qū)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)管理機(jī)制。值得提出的是,對(duì)重點(diǎn)時(shí)間段重點(diǎn)游客應(yīng)做限流處理,保證景區(qū)負(fù)荷不出現(xiàn)驟增驟降。

        (二)合理規(guī)劃、準(zhǔn)確評(píng)估

        開(kāi)發(fā)景區(qū)之前,需制定適當(dāng)?shù)姆桨竵?lái)提高資源利用率。這就要求投資人對(duì)景區(qū)做出合理地規(guī)劃和準(zhǔn)確地評(píng)估。生態(tài)旅游必須滿(mǎn)足保護(hù)自然環(huán)境的要求,是促進(jìn)生態(tài)持續(xù)健康發(fā)展的旅游。它要求相關(guān)人員對(duì)各個(gè)方面做出對(duì)比以便擇優(yōu)選用,杜絕不合理的投資給生態(tài)旅游業(yè)帶來(lái)諸如經(jīng)濟(jì)效益不佳等不利影響。所以正確的規(guī)劃與評(píng)估,有利于提高投資的可靠性和降低投資風(fēng)險(xiǎn),是獲得經(jīng)濟(jì)效益的必要條件。

        (三)保證服務(wù)水平

        景區(qū)工作人員應(yīng)本著待游客如親人的原則,從硬件和軟件兩方面提高對(duì)游客的服務(wù)質(zhì)量。第一,優(yōu)化景區(qū)服務(wù)設(shè)施,在網(wǎng)絡(luò)、洗浴等方面達(dá)到游客的要求。第二,端正有關(guān)人員的服務(wù)態(tài)度,提高其服務(wù)水平,實(shí)現(xiàn)景區(qū)的溫暖如家。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)可以保證景區(qū)具有源源不斷的客流和廣為流傳的名氣,能有效降低因生態(tài)環(huán)境破壞而受到的不利影響。

        (四)引入先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念。

        先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念使得生態(tài)旅游業(yè)的飛速前進(jìn)如虎添翼。經(jīng)濟(jì)管理制度的先進(jìn)有助于促進(jìn)景區(qū)管理工作趨于標(biāo)準(zhǔn)化,更有助于發(fā)現(xiàn)利于景區(qū)發(fā)展的相關(guān)人才,可通過(guò)組織專(zhuān)家進(jìn)行專(zhuān)業(yè)知識(shí)面授等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。管理方法的先進(jìn)則需要虛心學(xué)習(xí)他國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合我國(guó)自身特點(diǎn),融會(huì)貫通,上進(jìn)行創(chuàng)新,少走彎路、老路。旅游附帶產(chǎn)品的新潮也會(huì)為生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展注入活力,比如富有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品極有可能會(huì)讓更多的游客遠(yuǎn)道而來(lái)品嘗選購(gòu)。

        五、結(jié)語(yǔ)

        篇3

        [關(guān)鍵詞]生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)問(wèn)題對(duì)策

        十七大報(bào)告提出建設(shè)社會(huì)主義生態(tài)文明。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)業(yè)是國(guó)民的基礎(chǔ),農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展決定著社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程并影響著整個(gè)國(guó)家的可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑之一。發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)可緩解資源、環(huán)境和人口壓力,提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力,增加農(nóng)業(yè)收入,同時(shí)協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的關(guān)系,使其納入良性循環(huán),實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,而且還可以為游客提供新的旅游資源,有助于實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        一、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵及特點(diǎn)

        生態(tài)農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比,具有自己的特殊內(nèi)涵。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是一種以保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ),以開(kāi)發(fā)田園旅游資源為重點(diǎn)的新型生態(tài)旅游業(yè)。它以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體,是農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的高效農(nóng)業(yè),把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、應(yīng)用、藝術(shù)加工和游客參與農(nóng)事活動(dòng)融為一體,由一產(chǎn)向三產(chǎn)延伸滲透、農(nóng)游兩業(yè)交叉融合的新興產(chǎn)業(yè),并集生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和文化生活于一體,已成為當(dāng)今旅游業(yè)的一大特色和新的亮點(diǎn)。它既具有生態(tài)性、生產(chǎn)性、商品性、觀賞娛樂(lè)性、參與性和教育性等多種功能,又有保持農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的特性。

        生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)具有與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不同的特點(diǎn):①以生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ),注重農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的改善,為達(dá)到農(nóng)業(yè)可待續(xù)發(fā)展與緩解旅游業(yè)壓力,為人們提供新的、使人身心愉悅的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所,必須在農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上重視農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的整治,提高農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境質(zhì)量;②以旅游經(jīng)營(yíng)為重點(diǎn),重視有效開(kāi)發(fā)旅游資源,按照旅游業(yè)發(fā)展要求進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)和旅游活動(dòng)的,切實(shí)保證在農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時(shí)為人們提供高質(zhì)量的旅游觀光、休閑娛樂(lè)和體驗(yàn)品嘗等服務(wù);③具有高效益、低風(fēng)險(xiǎn)特點(diǎn),經(jīng)營(yíng)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)可獲得農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)兩種產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)效益,當(dāng)由于氣候條件的不確定性和市場(chǎng)條件的不穩(wěn)定性造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)減產(chǎn)時(shí),常可通過(guò)旅游提高農(nóng)業(yè)附加值而相對(duì)減小農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn),而旅游淡季時(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又可彌補(bǔ)旅游收入的下降;④具有娛樂(lè)性和參與性。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)活動(dòng)包括農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村度假、民俗鄉(xiāng)情體驗(yàn)等娛樂(lè)性和參與性都很強(qiáng)的活動(dòng),讓游客通過(guò)參與多功能復(fù)合型旅游活動(dòng),獲得豐富的旅游體驗(yàn)和精神享受;同時(shí)農(nóng)業(yè)可為游客提供參觀、品嘗農(nóng)產(chǎn)品和體驗(yàn)農(nóng)事等各種形式的旅游服務(wù)。二、我國(guó)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

        第一,重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重且開(kāi)發(fā)深度不夠。近幾年來(lái)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)景區(qū)(點(diǎn))的數(shù)量不斷增多,很多景點(diǎn)的投資者就是當(dāng)?shù)氐木用?他們?nèi)狈κ袌?chǎng)觀念和科學(xué)的開(kāi)發(fā)理念,按照自己的理解或模仿他人的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)模式倉(cāng)促上馬、開(kāi)山修道,為了降低成本,都會(huì)省略前期的可行性研究、審查評(píng)估,沒(méi)有深入的市場(chǎng)調(diào)研、科學(xué)的規(guī)劃和市場(chǎng)定位,造成后期經(jīng)營(yíng)、管理以及資金方面的困難。這樣就導(dǎo)致高質(zhì)量的項(xiàng)目相對(duì)較少,不少生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)區(qū)功能設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、重復(fù),層次較低,缺乏特色和新意,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng);另外是旅游商品不但品種單調(diào)、花樣少、更新慢,而且多為未經(jīng)加工或簡(jiǎn)單加工的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品,缺乏地方特色和生態(tài)農(nóng)業(yè)特色。

        第二,開(kāi)發(fā)時(shí)對(duì)生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞嚴(yán)重。目前一些景區(qū)的經(jīng)營(yíng)人員以及游客生態(tài)保護(hù)意識(shí)淡薄,不少景區(qū)也缺乏保護(hù)生態(tài)環(huán)境的物質(zhì)設(shè)施和技術(shù)裝備。隨著游客的紛至沓來(lái),一系列嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題接踵而至:游客消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生的廢棄物以及飯店、“農(nóng)家樂(lè)”等服務(wù)系統(tǒng)產(chǎn)生的污物沒(méi)有得以妥善處置,廢物到處堆放,污水隨地排流,不但影響了景觀,而且污染了環(huán)境;工具排放的廢氣、娛樂(lè)設(shè)施產(chǎn)生的噪聲等使景區(qū)形成多重污染,降低了旅游地的質(zhì)量;物種的不合理配置,嚴(yán)重影響了旅游區(qū)物種的生長(zhǎng)發(fā)育和更新,打破了生態(tài)平衡。

        第三,基礎(chǔ)與配套設(shè)施落后。在目前的生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)景點(diǎn)(區(qū))中,僅有少數(shù)景區(qū)公共汽車(chē)可以抵達(dá)其附近的城鎮(zhèn)、景區(qū)或景區(qū)內(nèi)部,多數(shù)景區(qū)離公共汽車(chē)站較遠(yuǎn),也沒(méi)有旅游專(zhuān)車(chē),游客到達(dá)景區(qū)極不方便。此外,景區(qū)內(nèi)部交通條件通常較差,路面過(guò)窄或路況不好,旅游旺季擁擠堵塞,雨天泥濘不堪。這些都成為生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。此外,景點(diǎn)(區(qū))內(nèi)郵電通訊配套設(shè)施落后,還缺少一定規(guī)模的旅游接待機(jī)構(gòu)。景點(diǎn)缺乏相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施的最主要原因在于:一是開(kāi)發(fā)資金不足,融資問(wèn)題嚴(yán)重;二是許多景點(diǎn)才剛剛起步,規(guī)模較小,游客接待能力有限,相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)得較少。此外,旅游行業(yè)管理不規(guī)范、缺乏科學(xué)的管理理念、力度不夠以及淡薄的市場(chǎng)意識(shí),都嚴(yán)重制約了生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的健康發(fā)展。

        三、我國(guó)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

        第一,制定科學(xué)合理的生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)景點(diǎn)(區(qū))規(guī)劃,因地制宜,突出地方特有的農(nóng)業(yè)特色。要根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游資源實(shí)際和發(fā)展水平,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,進(jìn)行綜合規(guī)劃,包括客流容量和游覽方式規(guī)劃,旅游區(qū)區(qū)位選擇和范圍的劃定,區(qū)內(nèi)農(nóng)林牧漁各旅游小區(qū)的布局設(shè)置規(guī)劃,旅游基礎(chǔ)設(shè)施和交通線路的布局規(guī)劃等。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的特色和吸引人的地方在于其農(nóng)業(yè)內(nèi)涵,這是其發(fā)展的關(guān)鍵所在。

        篇4

        生態(tài)旅游業(yè)又被稱(chēng)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)或無(wú)煙產(chǎn)業(yè),隨著經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的不斷提高,生態(tài)旅游受到了越來(lái)越多的重視和關(guān)注。相比傳統(tǒng)模式的旅游業(yè)發(fā)展,生態(tài)旅游業(yè)更加環(huán)保,更符合社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì),以往的旅游業(yè)發(fā)展依靠的是對(duì)資源的無(wú)限制開(kāi)發(fā)和掠奪式的開(kāi)采利用,嚴(yán)重超出環(huán)境承載力,近年來(lái),環(huán)境污染也因此愈加嚴(yán)重,生態(tài)環(huán)境的破壞直接影響到旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展和健康發(fā)展。因此解決問(wèn)題的根源就在于環(huán)境的保護(hù)和旅游業(yè)的生態(tài)成長(zhǎng),為此必須要樹(shù)立綠色發(fā)展理念,加強(qiáng)生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)和生態(tài)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)。本文所研究的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略是指以旅游企業(yè)為主體,環(huán)境保護(hù)為最終目標(biāo),從綠色消費(fèi)出發(fā),建立以綠色文化為核心的企業(yè)文化,在保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)之上,合理利用自然資源,從而為實(shí)現(xiàn)資源、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。綠色營(yíng)銷(xiāo)策略的特點(diǎn)在于兼顧營(yíng)銷(xiāo)與自然環(huán)境保護(hù)兩者的發(fā)展。從我國(guó)近年來(lái)生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看,生態(tài)旅游的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略已開(kāi)始慢慢被接受采納,有了較好的開(kāi)始。但是與同期其他國(guó)家相比,仍然有待進(jìn)步。我國(guó)大部分旅游企業(yè)尚不具備綠色營(yíng)銷(xiāo)策略的戰(zhàn)略思想,在綠色發(fā)展旅游業(yè)方面還存在較多的問(wèn)題。因此認(rèn)真分析和探討我國(guó)生態(tài)旅游業(yè)現(xiàn)有問(wèn)題,不僅有助于企業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展,也有利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

        一、生態(tài)旅游的定義

        生態(tài)旅游既是旅游活動(dòng),也是一種旅游形式,是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物下的一種新型旅游產(chǎn)品,是大家追求的先進(jìn)旅游發(fā)展模式。從旅游業(yè)的整體情況來(lái)看,旅游消費(fèi)對(duì)象從完全生態(tài)區(qū)擴(kuò)展到了社會(huì)文化區(qū),旅游地環(huán)境從原生態(tài)發(fā)展到人工創(chuàng)造環(huán)境。隨著人民生活水平的提高,人們進(jìn)行生態(tài)旅游的目的也發(fā)生了變化,部分是為了領(lǐng)略當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和人文氣息,了解異域歷史文化和風(fēng)俗,也有專(zhuān)門(mén)進(jìn)行自然遺跡的考查和欣賞,部分是為了充實(shí)自己的社會(huì)文化見(jiàn)聞和生態(tài)知識(shí),也有少部分人是為了到處走走,提高身體素質(zhì)。與傳統(tǒng)旅游不同的是,生態(tài)旅游的核心是環(huán)境的保護(hù)和自然和諧。關(guān)于生態(tài)旅游的定義,各有己見(jiàn),本文在綜合大部分定義后,得出以下幾點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn):

        (一)是從旅游需求角度來(lái)看

        生態(tài)旅游是一項(xiàng)專(zhuān)門(mén)性且針對(duì)性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品,能夠親近大自然,不破壞生態(tài)環(huán)境的旅游活動(dòng)。生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)旅游者不能破壞旅游地環(huán)境。

        (二)是從旅游開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)者以及旅游地居民的角度來(lái)看

        生態(tài)旅游是一種新型的旅游發(fā)展模式,不僅與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展緊密聯(lián)系,現(xiàn)新加入對(duì)生態(tài)環(huán)境的考慮,將旅游業(yè)發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)以及環(huán)境保護(hù)相結(jié)合,共同協(xié)調(diào)發(fā)展,強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展并進(jìn)。

        (三)從旅游供給方和旅游需求方兩者角度來(lái)看

        生態(tài)旅游是一種先進(jìn)的旅游活動(dòng)和旅游產(chǎn)品,其立足點(diǎn)在自然環(huán)境的資源利用,同時(shí)強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的樹(shù)立,是一種可持續(xù)旅游發(fā)展模式和資源開(kāi)發(fā)模式。綜上所述,不管生態(tài)旅游是一種親近大自然的旅游活動(dòng)還是一種強(qiáng)化人們生態(tài)保護(hù)意識(shí)的旅游教育活動(dòng),或者是有助于環(huán)境保護(hù)的生態(tài)方式,其核心在于旅游對(duì)象不能遭到破壞,重視生態(tài)教育,從而實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。進(jìn)行生態(tài)旅游的前提是保護(hù)生態(tài)平衡,在生態(tài)環(huán)境得到充分保證后,合理取得經(jīng)濟(jì)收益,而且要保障旅游地居民在旅游業(yè)中分享經(jīng)濟(jì)效益。

        二、綠色營(yíng)銷(xiāo)的定義與特點(diǎn)

        (一)綠色營(yíng)銷(xiāo)的定義

        綠色營(yíng)銷(xiāo)又被稱(chēng)為生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)或者環(huán)保營(yíng)銷(xiāo),綠色營(yíng)銷(xiāo)與生態(tài)旅游一樣都是為了適應(yīng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需要而產(chǎn)生的。近年來(lái),我國(guó)的工業(yè)化進(jìn)程不斷加快,隨之而來(lái)的就是環(huán)境問(wèn)題,工業(yè)化的加快使得我國(guó)的生態(tài)環(huán)境不斷惡化。因此,人們?cè)絹?lái)越注重環(huán)保,在追求環(huán)保的同時(shí),人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化。人們更加傾向于有利于環(huán)保的產(chǎn)品,所以企業(yè)在技術(shù)上經(jīng)營(yíng)上都盡可能滿(mǎn)足人們環(huán)保的需求。此外,國(guó)際上也在推行綠色貿(mào)易,內(nèi)因和外因一起使得企業(yè)改變了其傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式。而且,近年來(lái)國(guó)家要求可持續(xù)發(fā)展,傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)觀念已不再適用,所以綠色營(yíng)銷(xiāo)就應(yīng)運(yùn)而生。

        (二)綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

        綠色營(yíng)銷(xiāo)具有營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)得到充分發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)對(duì)象有所擴(kuò)大、“顧客”的性質(zhì)發(fā)生了重大變化和“需要”的含義得到發(fā)展等特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念指導(dǎo)下,企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是為了吸引消費(fèi)者并刺激其消費(fèi)而展開(kāi)的,但是,當(dāng)前人們?cè)絹?lái)越注重環(huán)保,因此他們?cè)谙M(fèi)時(shí)也實(shí)行的是可持續(xù)消費(fèi)。綠色營(yíng)銷(xiāo)理念要求在盡量滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的前提下,提高消費(fèi)者的消費(fèi)質(zhì)量并適當(dāng)?shù)販p少其消費(fèi)數(shù)量,這是出于降低資源消耗的考慮。綠色營(yíng)銷(xiāo)的目的是盡量減少消費(fèi)的物質(zhì)占有量,營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)也從傳統(tǒng)的最大限度刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)為追求可持續(xù)發(fā)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)理念指導(dǎo)下的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)對(duì)象也得到了擴(kuò)大,“社會(huì)責(zé)任”觀念被引入了綠色營(yíng)銷(xiāo),而且這個(gè)“社會(huì)”的概念也較以前有所擴(kuò)大。在傳統(tǒng)的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念中,其“社會(huì)”更多的是強(qiáng)調(diào)人文社會(huì)環(huán)境,但是在綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念中,“社會(huì)”更加強(qiáng)調(diào)的是人類(lèi)所生存的自然環(huán)境,并將其作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要部分。所以,在綠色營(yíng)銷(xiāo)理念的要求下,企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí),既要滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,還必須符合環(huán)保的相應(yīng)要求。特別是在當(dāng)消費(fèi)者需求與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的需求相矛盾時(shí),企業(yè)不能為了自身的利益而破壞生態(tài)環(huán)境來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的不合理需求。由此可見(jiàn),綠色營(yíng)銷(xiāo)中“社會(huì)”這一概念的范圍得到了擴(kuò)大。在綠色營(yíng)銷(xiāo)理念中,“顧客”的性質(zhì)也有所改變,因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式中,企業(yè)將人僅僅視為消費(fèi)者,所以他們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,但是在綠色營(yíng)銷(xiāo)理念中,顧客不僅僅是單純的消費(fèi)者,而是一個(gè)有著多種多樣需求的“人”,綠色營(yíng)銷(xiāo)不僅僅要滿(mǎn)足顧客的物質(zhì)需求,還要更多地滿(mǎn)足其精神上的需求。最后,在綠色營(yíng)銷(xiāo)中,“需要”的概念也有所變化,它不再是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)所滿(mǎn)足顧客的物質(zhì)上的需求,但是綠色營(yíng)銷(xiāo)所要滿(mǎn)足的是顧客的一系列需求,這些需求甚至可能是互相矛盾的,因此就需要企業(yè)在綠色營(yíng)銷(xiāo)理念的指導(dǎo)下權(quán)衡并優(yōu)化處理。

        三、我國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展綠色營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

        (一)綠色需求不足,綠色概念泛化

        我國(guó)的生態(tài)旅游綠色消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模往往是不夠大的,而旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)又是一旅游市場(chǎng)為導(dǎo)向的,要促進(jìn)我國(guó)的旅游企業(yè)生產(chǎn)綠色化,就必須要使消費(fèi)者有足夠的綠色需求。但就目前我國(guó)的情況而言,大部分的旅游消費(fèi)者其購(gòu)買(mǎi)力還是偏低的,而且其環(huán)保意識(shí)也還不夠強(qiáng)烈,再加之大部分的旅游消費(fèi)者對(duì)于綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念還不是很了解,所以在目前我國(guó)的旅游消費(fèi)者中,接受和消費(fèi)綠色產(chǎn)品都十分有限。由于我國(guó)的旅游市場(chǎng)中的綠色營(yíng)銷(xiāo)需求不足,所以綠色消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模也就相應(yīng)的很小,沒(méi)有需求和市場(chǎng),旅游企業(yè)也就缺乏實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的積極性。而且另一方面,許多旅游企業(yè)僅僅是從經(jīng)濟(jì)利益和企業(yè)銷(xiāo)售目標(biāo)來(lái)進(jìn)行考慮,為了賣(mài)產(chǎn)品而營(yíng)銷(xiāo),由此許多旅游產(chǎn)品都被掛上了“生態(tài)”“綠色”和“環(huán)保”等帽子,這就使得許多旅游消費(fèi)者在選擇和購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品時(shí),往往挑的眼花繚亂,甚至被一些并非綠色產(chǎn)品的商品所迷惑而上當(dāng)受騙,最終失去對(duì)綠色旅游產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望和消費(fèi)信心。比如他們發(fā)現(xiàn)其所購(gòu)買(mǎi)的旅游產(chǎn)品并非真正綠色時(shí),就會(huì)有心理落差,甚至對(duì)旅游企業(yè)產(chǎn)生不滿(mǎn),這就使得綠色營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法很好的開(kāi)展。

        (二)旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)不細(xì)致

        在近年來(lái)我國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,所以對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的劃分往往就成了企業(yè)能否獲得成功的一個(gè)重要因素,而且細(xì)分后的結(jié)構(gòu)也是企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)基礎(chǔ)。每一個(gè)企業(yè)對(duì)于其最具吸引力的目標(biāo)市場(chǎng)都應(yīng)該有一個(gè)清楚地認(rèn)識(shí),只有了解了其目標(biāo)市場(chǎng),才能取得最好的營(yíng)銷(xiāo)效果。旅游行業(yè)也不例外,生態(tài)旅游作為近年來(lái)才出現(xiàn)的一個(gè)概念,是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步到一定階段后所表現(xiàn)出來(lái)的旅游行為。但是就我國(guó)目前的現(xiàn)狀而言,旅游企業(yè)往往對(duì)于綠色需求市場(chǎng)的劃分不夠細(xì)致,所以其旅游產(chǎn)品往往就缺乏針對(duì)性和個(gè)性,沒(méi)有鮮明的特征。同時(shí),我國(guó)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況并不是很好,許多旅游企業(yè)的承擔(dān)能力也是有限的,再加上對(duì)于綠色意識(shí)的缺乏,就使得大部分旅游企業(yè)并不愿意花費(fèi)時(shí)間、金錢(qián)和精力來(lái)對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行深層次的開(kāi)發(fā)。旅游產(chǎn)品的單調(diào)降低了對(duì)旅游消費(fèi)者的吸引力,從而就形成了一個(gè)惡性循環(huán)。

        (三)綠色營(yíng)銷(xiāo)素質(zhì)缺乏

        生態(tài)旅游的發(fā)展不僅僅是針對(duì)旅游者而言,不僅僅要求其有較高的素質(zhì)和責(zé)任感,而且對(duì)于旅游的規(guī)劃者、經(jīng)營(yíng)者和開(kāi)發(fā)者也有著一定的要求,相應(yīng)的旅游工作者也應(yīng)是懂得環(huán)保懂得旅游的人。所以在綠色旅游、綠色營(yíng)銷(xiāo)中,相應(yīng)的工作者更應(yīng)該有較高的素質(zhì)。但在目前我國(guó)的旅游企業(yè)中,許多工作人員往往都是缺乏環(huán)保意識(shí)的,對(duì)于生態(tài)旅游產(chǎn)品的概念和特性也缺乏正確的認(rèn)識(shí),所以我國(guó)的生態(tài)旅游綠色營(yíng)銷(xiāo)往往定位都是不準(zhǔn)確的,也不能更好地服務(wù)于大眾。

        四、生態(tài)旅游綠色營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略

        要研究生態(tài)旅游綠色營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略,必須首先對(duì)于生態(tài)旅游產(chǎn)品的構(gòu)成有一個(gè)全面而準(zhǔn)確的分析,只有把握住生態(tài)旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵,才能對(duì)生態(tài)旅游綠色營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí),才能更好地對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)。核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品時(shí)構(gòu)成旅游產(chǎn)品的三個(gè)層次,任何的旅游產(chǎn)品和服務(wù)都不能單獨(dú)地用于滿(mǎn)足某一種需求,而是一個(gè)完整的系統(tǒng)。所以,對(duì)于生態(tài)旅游綠色營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的這三個(gè)層次必須有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí),才能制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

        (一)突出綠色形象

        在生態(tài)旅游中,核心產(chǎn)品層次是產(chǎn)品概念中最基本的一個(gè)層次,這個(gè)層次所提供給消費(fèi)者的是最基本直接使用價(jià)值,因此這個(gè)產(chǎn)品層次集中體現(xiàn)了消費(fèi)者所需要的功能。旅游消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的目的是為了滿(mǎn)足其旅游的需求,而生態(tài)旅游產(chǎn)品除滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者最基本的需求的基礎(chǔ)上,還應(yīng)符合保護(hù)生態(tài)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的要求,應(yīng)該滿(mǎn)足可持續(xù)發(fā)展的需求,所以對(duì)于生態(tài)旅游產(chǎn)品,不僅要有優(yōu)良的品質(zhì),還要增加其綠色的形象,通過(guò)這些生態(tài)旅游產(chǎn)品向人們傳達(dá)環(huán)保的理念及其重要性。生態(tài)旅游的綠色營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該注重綠色形象的設(shè)計(jì)。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段中,為了促進(jìn)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望,往往是言過(guò)其實(shí)的,而且其形象也往往是具有煽動(dòng)性的。但是對(duì)于生態(tài)旅游來(lái)說(shuō),其最大的特點(diǎn)即是具有理性和主動(dòng)性,旅游的主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)在于消費(fèi)者自身,因此,在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的外包裝形象和形式時(shí),也應(yīng)當(dāng)從旅游者的真實(shí)需求出發(fā),結(jié)合綠色旅游的宗旨和理念,創(chuàng)新產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì),為旅游者提供新穎的創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品,帶給旅游者全新的體驗(yàn)。同時(shí),在對(duì)生態(tài)旅游綠色形象進(jìn)行定位和設(shè)計(jì)時(shí),還應(yīng)當(dāng)結(jié)合旅游產(chǎn)品未來(lái)的市場(chǎng)目標(biāo),以及未來(lái)市場(chǎng)需求的變化軌跡等,只有這樣,設(shè)計(jì)出的旅游產(chǎn)品形象才能引起游客的共鳴,進(jìn)而喚起游客們對(duì)于綠色旅游和旅游消費(fèi)理念的感知,從而激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。此外,旅游形象包括的范圍很廣,囊括的內(nèi)容也很多,比如說(shuō)旅游景區(qū)地名、廣告標(biāo)識(shí)語(yǔ)、景區(qū)交通工具乃至于垃圾箱的外觀,都是旅游形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容。除了旅游形象設(shè)計(jì)應(yīng)以綠色為核心理念之外,其視覺(jué)設(shè)計(jì)也應(yīng)該以綠色環(huán)保為核心,使得生態(tài)旅游形象在理念設(shè)計(jì)和視覺(jué)設(shè)計(jì)上相統(tǒng)一。因此在對(duì)生態(tài)旅游形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)上,可充分利用旅游地的環(huán)境特點(diǎn),再結(jié)合旅游地名稱(chēng)、旅游標(biāo)志、宣傳標(biāo)志等具體的生態(tài)旅游形象內(nèi)容,充分地向人們展示旅游地景觀并對(duì)其進(jìn)行綠色的引導(dǎo)和教育。除了生態(tài)旅游形象設(shè)計(jì)這些靜態(tài)的內(nèi)容,綠色營(yíng)銷(xiāo)還應(yīng)包括動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式,即行為識(shí)別系統(tǒng),所謂行為識(shí)別系統(tǒng),指的是對(duì)于旅游地居民生態(tài)旅游意識(shí)教育、培養(yǎng)當(dāng)?shù)鼐用竦沫h(huán)保意識(shí),從而促使當(dāng)?shù)氐木用駷槁糜纹髽I(yè)進(jìn)行綠色宣傳,對(duì)前來(lái)游玩的游客進(jìn)行一個(gè)正確的引導(dǎo),特別是對(duì)于旅游工作者的教育,更具有價(jià)值,因?yàn)樗麄冊(cè)谕茝V生態(tài)旅游方面起著舉足輕重的作用。

        (二)加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)和研發(fā)

        生態(tài)旅游產(chǎn)品既有形式產(chǎn)品又有理念產(chǎn)品,形式產(chǎn)品主要包括品質(zhì)、形態(tài)、商標(biāo)等內(nèi)容,是旅游產(chǎn)品的實(shí)物或者勞務(wù)的外觀。在我國(guó)的旅游消費(fèi)市場(chǎng)上,生態(tài)旅游產(chǎn)品必須具有一定的使用價(jià)值,只有具有使用價(jià)值的生態(tài)旅游產(chǎn)品才能更好的吸引游客,并且對(duì)向游客傳達(dá)綠色的理念。因此在對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),就應(yīng)該遵從綠色的設(shè)計(jì)理念。旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)綠色產(chǎn)品的研究力度,以設(shè)計(jì)為源頭,從頭貫徹和落實(shí)綠色設(shè)計(jì)。我國(guó)當(dāng)前所面臨的環(huán)境問(wèn)題非常嚴(yán)重,一方面是由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而造成的,另一方面,則是由于人們的意識(shí)還不夠,而生態(tài)旅游產(chǎn)品就要改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的理念,引導(dǎo)人們對(duì)環(huán)保的重視。要想達(dá)到這一目的,在生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),就應(yīng)符合綠色產(chǎn)品的要求,而且不僅僅局限于設(shè)計(jì),在這些生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)以后,仍然應(yīng)該發(fā)揮其作用,即向人們傳達(dá)綠色的理念,幫助人們樹(shù)立綠色的消費(fèi)觀。綠色旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是要以滿(mǎn)足不同的游客的需求為原則,所以,在綠色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候,要對(duì)不同游客的需求和旅游地生態(tài)環(huán)境保護(hù)加以權(quán)衡,既要滿(mǎn)足游客的合理需求,又不能破壞旅游地的生態(tài)環(huán)境。所以在對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),既要滿(mǎn)足游客的求知欲,又要能夠起到教育作用,既要物盡其用,又要避免浪費(fèi)。

        (三)重視綠色延伸服務(wù)

        對(duì)于生態(tài)旅游產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷(xiāo)不僅僅在于將這些生態(tài)旅游產(chǎn)品賣(mài)出,而在于游客購(gòu)買(mǎi)后的體驗(yàn)還有售后的相關(guān)延伸服務(wù)。一方面,生態(tài)旅游產(chǎn)品的價(jià)格往往較高,所以對(duì)于其對(duì)應(yīng)服務(wù)加以提高可以使消費(fèi)者更樂(lè)于接受,使其獲得心理上的滿(mǎn)足。而且,旅游企業(yè)只有不斷地向旅游消費(fèi)者提供更加完善的服務(wù)和產(chǎn)品,才能提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。生態(tài)旅游產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該包括售前服務(wù)、售中服務(wù)和售后服務(wù)。售前服務(wù)是指旅游企業(yè)在游客購(gòu)買(mǎi)生態(tài)旅游產(chǎn)品之前,對(duì)其目標(biāo)生態(tài)旅游產(chǎn)品加以詳盡的介紹,這些介紹不僅是以售出該產(chǎn)品為目的的,而更應(yīng)該注重產(chǎn)品內(nèi)涵的傳達(dá),使得游客正確理解這些生態(tài)旅游產(chǎn)品。售中服務(wù)則是要在游客購(gòu)買(mǎi)時(shí)充分尊重游客的意愿,并熱情地為游客服務(wù)。售后服務(wù)則是在售出這些生態(tài)旅游產(chǎn)品之 后,旅游企業(yè)還應(yīng)當(dāng)在游客對(duì)這些生態(tài)旅游產(chǎn)品使用時(shí)加以引導(dǎo),對(duì)于游客有疑問(wèn)的地方,要熱情地加以解釋。此外,還應(yīng)該對(duì)游客進(jìn)行跟蹤調(diào)查,充分了解其使用感受,以便于旅游企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品加以改進(jìn),以使得生態(tài)旅游產(chǎn)品更加完善,使用戶(hù)獲得更好的體驗(yàn)感。

        五、結(jié)語(yǔ)

        篇5

         

        關(guān)鍵詞:生態(tài) 旅游 農(nóng)業(yè) 問(wèn)題 對(duì)策

        十七大報(bào)告提出建設(shè)社會(huì)主義生態(tài)文明。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)業(yè)是國(guó)民的基礎(chǔ),農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展決定著社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程并影響著整個(gè)國(guó)家的可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑之一。發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)可緩解資源、環(huán)境和人口壓力,提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力,增加農(nóng)業(yè)收入,同時(shí)協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的關(guān)系,使其納入良性循環(huán),實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,而且還可以為游客提供新的旅游資源,有助于實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        一、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵及特點(diǎn)

        生態(tài)農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比,具有自己的特殊內(nèi)涵。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是一種以保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ),以開(kāi)發(fā)田園旅游資源為重點(diǎn)的新型生態(tài)旅游業(yè)。它以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體,是農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的高效農(nóng)業(yè),把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、應(yīng)用、藝術(shù)加工和游客參與農(nóng)事活動(dòng)融為一體,由一產(chǎn)向三產(chǎn)延伸滲透、農(nóng)游兩業(yè)交叉融合的新興產(chǎn)業(yè),并集生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和文化生活于一體,已成為當(dāng)今旅游業(yè)的一大特色和新的亮點(diǎn)。它既具有生態(tài)性、生產(chǎn)性、商品性、觀賞娛樂(lè)性、參與性和教育性等多種功能,又有保持農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的特性。

        生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)具有與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不同的特點(diǎn):①以生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ),注重農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的改善,為達(dá)到農(nóng)業(yè)可待續(xù)發(fā)展與緩解旅游業(yè)壓力,為人們提供新的、使人身心愉悅的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所,必須在農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上重視農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的整治,提高農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境質(zhì)量;②以旅游經(jīng)營(yíng)為重點(diǎn),重視有效開(kāi)發(fā)旅游資源,按照旅游業(yè)發(fā)展要求進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)和旅游活動(dòng)的,切實(shí)保證在農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時(shí)為人們提供高質(zhì)量的旅游觀光、休閑娛樂(lè)和體驗(yàn)品嘗等服務(wù);③具有高效益、低風(fēng)險(xiǎn)特點(diǎn),經(jīng)營(yíng)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)可獲得農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)兩種產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)效益,當(dāng)由于氣候條件的不確定性和市場(chǎng)條件的不穩(wěn)定性造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)減產(chǎn)時(shí),常可通過(guò)旅游提高農(nóng)業(yè)附加值而相對(duì)減小農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn),而旅游淡季時(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又可彌補(bǔ)旅游收入的下降;④具有娛樂(lè)性和參與性。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)活動(dòng)包括農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村度假、民俗鄉(xiāng)情體驗(yàn)等娛樂(lè)性和參與性都很強(qiáng)的活動(dòng),讓游客通過(guò)參與多功能復(fù)合型旅游活動(dòng),獲得豐富的旅游體驗(yàn)和精神享受;同時(shí)農(nóng)業(yè)可為游客提供參觀、品嘗農(nóng)產(chǎn)品和體驗(yàn)農(nóng)事等各種形式的旅游服務(wù)。

        二、我國(guó)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

        第一,重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重且開(kāi)發(fā)深度不夠。近幾年來(lái)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)景區(qū)(點(diǎn))的數(shù)量不斷增多,很多景點(diǎn)的投資者就是當(dāng)?shù)氐木用?他們?nèi)狈κ袌?chǎng)觀念和科學(xué)的開(kāi)發(fā)理念,按照自己的理解或模仿他人的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)模式倉(cāng)促上馬、開(kāi)山修道,為了降低成本,都會(huì)省略前期的可行性研究、審查評(píng)估,沒(méi)有深入的市場(chǎng)調(diào)研、科學(xué)的規(guī)劃和市場(chǎng)定位,造成后期經(jīng)營(yíng)、管理以及資金方面的困難。這樣就導(dǎo)致高質(zhì)量的項(xiàng)目相對(duì)較少,不少生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)區(qū)功能設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、重復(fù),層次較低,缺乏特色和新意,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng);另外是旅游商品不但品種單調(diào)、花樣少、更新慢,而且多為未經(jīng)加工或簡(jiǎn)單加工的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品,缺乏地方特色和生態(tài)農(nóng)業(yè)特色。

        第二,開(kāi)發(fā)時(shí)對(duì)生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞嚴(yán)重。目前一些景區(qū)的經(jīng)營(yíng)人員以及游客生態(tài)保護(hù)意識(shí)淡薄,不少景區(qū)也缺乏保護(hù)生態(tài)環(huán)境的物質(zhì)設(shè)施和技術(shù)裝備。隨著游客的紛至沓來(lái),一系列嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題接踵而至:游客消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生的廢棄物以及飯店、“農(nóng)家樂(lè)”等服務(wù)系統(tǒng)產(chǎn)生的污物沒(méi)有得以妥善處置,廢物到處堆放,污水隨地排流,不但影響了景觀,而且污染了環(huán)境;工具排放的廢氣、娛樂(lè)設(shè)施產(chǎn)生的噪聲等使景區(qū)形成多重污染,降低了旅游地的質(zhì)量;物種的不合理配置,嚴(yán)重影響了旅游區(qū)物種的生長(zhǎng)發(fā)育和更新,打破了生態(tài)平衡。

        第三,基礎(chǔ)與配套設(shè)施落后。在目前的生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)景點(diǎn)(區(qū))中,僅有少數(shù)景區(qū)公共汽車(chē)可以抵達(dá)其附近的城鎮(zhèn)、景區(qū)外圍或景區(qū)內(nèi)部,多數(shù)景區(qū)離公共汽車(chē)站較遠(yuǎn),也沒(méi)有旅游專(zhuān)車(chē),游客到達(dá)景區(qū)極不方便。此外,景區(qū)內(nèi)部交通條件通常較差,路面過(guò)窄或路況不好,旅游旺季擁擠堵塞,雨天泥濘不堪。這些都成為生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。此外,景點(diǎn)(區(qū))內(nèi)郵電通訊配套設(shè)施落后,還缺少一定規(guī)模的旅游接待機(jī)構(gòu)。景點(diǎn)缺乏相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施的最主要原因在于:一是開(kāi)發(fā)資金不足,融資問(wèn)題嚴(yán)重;二是許多景點(diǎn)才剛剛起步,規(guī)模較小,游客接待能力有限,相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)得較少。此外,旅游行業(yè)管理不規(guī)范、缺乏科學(xué)的管理理念、力度不夠以及淡薄的市場(chǎng)意識(shí),都嚴(yán)重制約了生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的健康發(fā)展。

        三、我國(guó)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

        第一,制定科學(xué)合理的生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)景點(diǎn)(區(qū))規(guī)劃,因地制宜,突出地方特有的農(nóng)業(yè)特色。要根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游資源實(shí)際和發(fā)展水平,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,進(jìn)行綜合規(guī)劃,包括客流容量和游覽方式規(guī)劃,旅游區(qū)區(qū)位選擇和范圍的劃定,區(qū)內(nèi)農(nóng)林牧漁各旅游小區(qū)的布局設(shè)置規(guī)劃,旅游基礎(chǔ)設(shè)施和交通線路的布局規(guī)劃等。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的特色和吸引人的地方在于其農(nóng)業(yè)內(nèi)涵,這是其發(fā)展的關(guān)鍵所在。

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