發布時間:2023-11-20 10:18:23
序言:作為思想的載體和知識的探索者,寫作是一種獨特的藝術,我們為您準備了不同風格的5篇創意海報設計,期待它們能激發您的靈感。
而創意海報設計,是將一個宣傳目的通過某種新鮮的角度表現出來,這種表現不僅要具備視覺美感,同時要突出創新意識。
一、創意海報概述
從海報的應用范疇來加以區分,一般可以將海報設計分為四種類型,分別是“商業海報”、“文化海報”、“電影海報”、“公益海報”。我們所說的“創意海報”是根據作品的創作形式來界定的,即通過創意思維的組織或創作技法、材料的表現,恰當地傳遞宣傳主題的核心含義,得到富有藝術美感的、新鮮的視覺感受。它或許是來自“商業海報”,或許是“文化海報”中的案例,只要海報的創作手法是新鮮的、有創意的,我們就稱之為創意海報。
二、創意海報設計的難度
視覺藝術設計的范疇隨著社會的進步不斷被拓展,從個人名片到國家形象無不通過視覺傳達的方式進行展現。每個視覺傳達行為或許都在研究視覺外化的理想形式,但是設計項目的不同,它們研究的重點也存在差異。在創意海報設計這個分支上,除了版式美學原理的要求之外,如何獲得好的點子是設計的中心任務。
三、“巧妙性”在創意海報中的作用
優秀的創意海報在“巧妙性”上都有很好的表現?;蛟S我們不能列出產生創意的絕對方式,但是“巧妙性”卻在所有的創意海報中普遍存在。“巧妙性”是連接海報主題與表達方式的劑,創意點子能不能恰當合理地表達,就看他們之間的巧妙性是否自然流暢。如果創意主題與表現方式沒有一種合理自然的巧妙性,那么二者之間的對接是生硬的,同時也是失敗的。只有主題與表現方式具有了巧妙的結合點,雙方的結合才符合人的視覺心理。
四、創意海報設計中“巧妙性”的實現
創意海報設計首先要提煉主題,平面廣告的宣傳往往是在做一種概念的宣傳?!坝嫀熞陔s亂紛繁的設計元素及設計形態中,通過層層篩選、創意變形,把海報的設計要素濃縮為簡潔、明快、易識別的形象。
如果設計元素細節太過繁雜,大量的無關緊要的設計元素會遮蔽主題性元素的表達,使得觀者在欣賞海報的過程中,注意力受到多方的牽制,無法迅速將興奮點聚集到最需關注的信息上?!睂⑿麄鲗ο筇釤挸梢粋€概念是設計的第一步。
在設計作品中,圖像或者其他視覺符號在作品中的意義只是一種“隱喻”,它一定是依附了某種直接或間接的傳播目的。“隱喻”制造了視覺元素與傳播主題之間的聯想,而這種聯想是受眾自己完成的,巧妙性是決定這種聯系是否順暢的原因。
參考文獻:
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關鍵詞:電影海報設計;創意;思維
福田繁雄曾說"我的作品, 無論是平面還是立體作品, 創作核心都是圍繞著以視覺感官的問題為前提來進行思考。" [1]電影海報設計就是不斷的在視覺符號上進行突破重構,將最佳的組合形式展現出來,傳達形式新穎,內容豐富的電影海報。
一、電影海報設計的圖像創意思維過程
"設計是把事物組織起來的一種方法。你不能把'設計'握在手中,因為它并不是一件實實在在的東西。它是一個過程,一個系統,一種思維" [2] 。電影海報設計的創意思維就設計師根據電影海報的目的與要求,運用一切信息,展開思維想象設計出新穎、獨特的電影海報。
1、分析認識圖形
人們在日常生活中對事物的美產生了特有的印象,而對視覺形象有隨著人的思維而產生變化, 對于視覺形象進行分析,首先,就是要搜集同類主題的海報進行研究,第二。認真研讀電影盡可能的搜集與電影相關的一切視覺形象,并和導演及相關演員溝通深入調查。人對于視覺符號的提煉大致經歷的兩個步驟是:第一個步驟是一般感覺范圍總體的、高度概括的幾何圖式提煉,亦即從平面中看出極為粗略的幾何構形,例如圓形、三角形等等:第二個步驟是相對的較為具體而仍然保持著概括性、模糊性的輪廓式提煉,亦即看出主要畫面形式。這是從表層向里層的視覺深入。[3]
2、圖形的觀察發現
"隨著社會、文化、人的生活方式的不斷改變,符號也處在意義的不斷延伸和拓展之中,產生了許多新鮮事物和新觀念。這些衍生的新事物和觀念受到當今時代的約束和影響,其中部分事物的象征性具有相似和相同的特點。" [4]設計師就是要對于搜集到的材料進行分析,排除次要的,多余的信息,變換角色,從不同角度審視視覺形象,評估視覺形象的可用度,并擬定設計方案。
3、圖形的發散聯想
發散聯想就是指對常見的圖像從各個方向進行聯想的思維形式,對舊有的圖像進行概念的突破,既是對日常生活中常見的、習以為常的物象提出否定并建構新的形象概念,是對圖像的多向觀察,多維構思、縱橫比較、最后產生和圖象形有關聯但本質不同的圖像,本質上來講就圖像的破壞與重構的過程,以此找到設計創意的切入點。通過創意想象找出視覺符號。
4、圖形的組合創造
組合創造的過程也就是將視覺符號的組合與建構的過程,內容尋找形式和色彩的過程,并在頭腦中形成海報初步圖像的過程,在這個過程中實際上也是構圖、版式、文字之間的相互關系,運用獨特的視覺表現方式包括肌理、材料、構成等表現電影主題思想。結構主義藝術家賈柏曾說"絕對形狀具有獨特的情感力量,且無法以其它方法來取代,它能使人活躍,也能使人沮喪,它能使人得意,也能使人失意[5]。"設計師的對圖形中的視覺元素的重構來建立起與觀眾情緒的互動,受到電影海報的感染。
二、電影海報設計的創意表達形式
1、正負圖形
在設計上,把圖形的背景也作為圖形處理,會得到新的視覺效果,在同一個平面中兩個圖形同時存在共生,這就是正負圖形。在這相對而言的"正""負"圖形里,"正形"是圖,"負形"也是圖。"正形與負形分別是獨立的視知覺個體,兩者具有同樣重要的視覺刺激強度與信息,圖與底相互映襯,相互隱匿。"[6]在視覺上會形成在正負圖形之間的自由變換,產生運動的形式,具有獨特的視覺魅力。"相互統一,相互排斥"的物理學原理,正負形成了各不相讓的局面。正是這種抗衡及矛盾才顯示出藝術化同形的特殊魅力和視覺上的滿足。
2、圖形同構
同構是指兩個或者以上的圖形組合,共同構成一個新圖形,這個新圖形并不是原圖形的簡單相加,而是一種超越或突變,形成強烈的視覺沖擊力,給予觀者豐富的心理感受。這種構圖方式經常會給人造成視覺上的一種錯覺,由于人的視覺對于圖形中的點線面和色彩等會產生于實際形象不相符合的錯覺,這種錯覺是會對原有形象的線段、角度、面積、透視、分割、位移、重疊、對比、高低、變形、立體等產生變化。
3、圖形異構
圖形的異構就是將不同的物體組成一個具有一定意義的新形象,或者將一個圖形的某個部分用被其他相關的形狀替換,但是原圖形還能保持基本特征。例如《鐵娘子》的電影海報將主人公的頭發一部分被英國標志性建筑國會替換,是兩者有一定的關聯和象征性。
4、圖形重構
圖形的重構是將不同的視覺形象按照一定的內在聯系進行重新組合,根據形象的形態、色彩進行重復或者系統的組合,形成新的視覺形象,使得圖形具有新的觀念和功能,觀眾看到以后能有能夠產生豐富的聯想。例如《電鋸驚魂 6》的電影海報設計將各種的機械部件重新組合形成一個人骷髏形象,與電影想要與人表達一種驚悚恐怖的心理相吻合,這種機械部件的視覺符號很好的表達電影的內容和象征一種邪惡恐怖的力量,吸引觀眾去體驗。例如《殺人游戲》的海報是將人進行組合,重新構成一個手的形象。
5、圖形解構
圖形的解構,即是對一個完整的視覺形象進行有意識的破壞,進行分解,試圖打散人對原事物的完整形象,通過分解處理后產生新的視覺形象,獲得新的感知效果。例如《殺死比爾》電影海報,將圖形里面的女性形象用光影進行輪廓的分解傳達電影中女性的剛勇氣質。例如《追擊者》則是將一個人的頭像進行分割重新組合,有意的破壞完整性,體現電影內容中的一對矛盾關系的緊張驚心,調動觀眾的觀看興趣,作為視覺符號所指的是一類對立的關系在對抗過程中相互之間的競爭與勢不兩立的概念。
6、圖形模仿
在海報的創意過程中設計的的靈感大多來源于現有概念性圖形或者事物進行模仿,這種模仿是試圖建立一種聯系,是將原來的概念性圖形與新創作的圖形連接起來,使觀眾在看到圖形是能夠有一定的聯想,想到概念性的圖形,建立這種聯系可以使海報的傳達信息打破常規,帶來視覺的新奇感,同時不脫離原來的意義,一般在進行圖形模仿時會有模仿形狀,在構圖過程中通過型的相似性喚起人的聯想,還有通過色彩計劃相似性,比如各種符號性色彩在傳達信息過程中形成所指一類事物的特性,是的傳達更便捷,還有就是對于圖形的意境進行模仿,用同一類創作方法進行創作出相似的作品,比如中國的水墨風格被多個設計師所運用,他們的風格表現出高度的相似性,形成統一的風格。
7、圖形調侃
調侃就是打破正常的思維形式和傳統觀念,不可能的事物聯系在一起,形成視覺的沖擊力,同時帶有一定的調侃性。例如《宗教的荒謬》的海報設計是將猩猩教皇的帽子聯系在一起,在西方世界,教皇是神圣不可侵犯的,代表神的象征,但是畫面中猩猩對教皇的威嚴提出挑戰,讓人覺得是荒唐的事情。海報有時也需要這樣很搞怪性突破達到一種別樣的刺激。電影《蠢蛋進化論》則是對達爾文的進化論產生質疑,用達芬奇的一張作品進行修改試圖達到一種顛覆或者嘲笑的意味。
參考文獻:
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[5]Gunter kress & Theo vanleeuwen.解讀影象[M].桑尼,譯.臺北:亞太圖書出版社,1999.
海報是一種常見的廣告表現形式,在傳達主題、渲染氛圍、藝術表現等方面具有相當大的優勢,圖形和標題是其主要元素。文章通過分析一些優秀的海報作品,討論圖形表現對于海報的重要作用,從而總結海報設計創意表現的方法。
關鍵詞:
海報設計;創意圖形;案例分析
平面類廣告多以海報的形式展現,具有多樣的表現形式。為了豐富海報的表現形式和內容,增強視覺表現效果,設計師進行了相關的嘗試。下面筆者將對各種表現形式進行分析。
一、人物寫真類海報
此類廣告通常請明星進行相關訴求的表達,包括廣告片的拍攝、線下互動等一系列活動。所選擇的明星要在相關領域有突出成績且無不良行為史,這樣廣告才能在公眾中取得良好的信息傳達效果。明星代言廣告不僅是回饋社會、推動社會進步的正面力量,也是提升自我道德形象和公信力的加分之舉。演員濮存昕曾代言防治艾滋病的廣告。在廣告海報中,濮存昕身穿警察制服,口中含著哨子,做出了禁止通行的手勢。意在提示人們,務必在社會生活中潔身自好,防止艾滋病的傳染。濮存昕的正能量形象配以醒目的標題和紅絲帶,讓觀眾可以直觀地接收到信息。輔以名人效應,此廣告取得了較好的傳播效果。由此,我們不難看出,明星代言的海報具有明顯的優點:一是借助明星的影響力和知名度,提高了信息的傳播效率。受眾在接觸到這類廣告時,會首先被海報中的明星形象吸引,繼而關注信息。這類廣告在受關注度和廣告效果方面具備一定的優勢。二是此類廣告往往簡單易懂。因為畫面中有明星的形象,因此往往不需要在創意方面下太多功夫,只需要簡單的標題和說明性文字即可。
二、圖形創意類海報
商業廣告設計普遍采用這類表現方式。設計師可以根據主題的需要采用適當的圖片素材,經過電腦后期加工處理,制作成巧妙的創意海報。圖片的選擇和處理取決于設計師的創意需要,因此設計師擁有更大的發揮空間,制作出的廣告內涵更為深刻,更易引起關注,廣告效果往往較好。在一組表達語言暴力危害的海報中,畫面上的男子面目猙獰,從口中伸出侵略性的“手”,欺侮著面前的女性,雖然他沒有拳腳相向,但是語言的暴力仿佛一記狠狠的拳頭砸在受害者的臉上。海報之所以如此形象地表現出這些的效果,就是因為對創意圖片進行了后期處理,使得不可能出現的畫面展現在受眾眼前,原本難以表現的內容通過這樣的表現形式生動地展現出來,準確地向受眾傳達了語言暴力的巨大危害。圖形創意類海報有以下幾個優點:其一,發揮空間大。設計師可以根據自己的需要,采集相關圖片進行處理。素材的采集幾乎是不受限制的,輔以后期的電腦技術處理,設計師的創意可以得到充分展現。其二,表達效果好。通過圖形創意表現的海報,畫面不再單調,比單純的名人形象或者標題文字更加豐富,受眾在閱讀廣告時,增加了一個理解的過程,對海報的印象會更深。其三,可讀性強。海報的可讀性和趣味性增強了,受眾會停留更多的時間,提升了傳播的效率。當然,圖形創意類海報也有一定的局限性,其對創意表現的要求較高,設計師需要有較高的創意能力和后期處理技能。圖形創意本身就是多種元素的結合,因此對設計師的綜合能力有較高的要求。當創意理念傳達給受眾后,受眾需要自己進行理解和分析。此時,如果受眾的理解不到位,就會出現一定的信息接收偏差??梢?,這是難度較高的一種表現形式。
三、矢量圖形創意類海報
這一類海報也以創意表現為主,但是在圖形的制作上更為輕松。畫面往往是簡單的圖形和標題,設計師的創意比較容易實現。在一張反對使用童工的海報中,鋼筆和鐵鍬的同構表達出受教育的權利與被迫工作之間的矛盾。雖然標題沒有點出“反對”兩字,但是這樣兩件特征明顯的事物的組合突顯了這一主題。此類海報設計通常容易理解,且相對容易制作。單純的色彩和簡明的畫面可以直達主題,免去了多余的綴飾。但是,此類海報表現力略顯不足,內涵不夠豐富,因此存活期也會縮矩。雖然受眾可以在第一時間了解廣告所要表達的含義,但是廣告本身無法長久存在,故傳播效果會受到一定的影響。
四、大字標題類海報
大字標題類海報內容非常直白,受眾第一眼就能接收所有重要的信息,這在信息時代是非常有利的。在快節奏的生活中,受眾一般沒有很多時間細細品讀海報,大字標題方便人們快速閱讀。但是,由于缺乏含義深刻的圖形,這類海報的表現力較弱。由于字母或者漢字的約束,大字標題海報的創意表現只能從文字的變形或者裝飾出發,受眾可能很快地接受了信息,但停留時間一般不會很長。
結語
【關鍵詞】海報創意 圖形 信息傳達
文化傳播在人類文明的發展演變過程中始終貫穿,人類以視覺的方式認識并改造世界。視覺的認知對于人類生存和生活發揮著重要作用,這種認知分為文字和圖像兩大類。盡管文字在人類生活中發揮重要的信息傳遞功能,但新的時代和國際環境中,人類日益增長的精神交流活動以及時刻接收的海量信息正在將人類推入 “讀圖時代”。隨著視覺文化的發展,作為藝術設計和應用設計領域的海報設計,成為人類文明發展到一定階段的表達方式。海報設計以獨特的形式感和快速準確的傳達方式在眾多宣傳媒體中占據了主要地位,海報設計既能夠準確快速地傳遞信息,更能夠增加受眾的審美情趣的享受。海報設計不單純靠文字的閱讀進行傳達,其魅力就在于設計中的創意設計具有審美情趣。圖形創意是海報設計與其他傳播手段以及其他藝術形式最根本的區別所在,好的創意能讓人更準確地理解信息所表達的主題和內涵。因此,系統深入地研究海報創意設計中圖形信息功能,將為提高我國海報設計理論水平和實踐層次以及深化藝術設計教育水平起到直接作用。
一、“讀圖時代”對海報創意設計的訴求
每天早上起來,打開第一頁報紙,信息便開始以強烈的視覺形式沖擊著我們的眼睛。信息的傳達不再是傳統的文字語言獨當一面的時代,報刊、廣告、網絡、電視等媒體中大量的圖像信息以海量的高傳播率和高速的傳播時效影響著人們的生活。視覺傳達代表了新時代、新的藝術形式以及新的設計理念的發展趨勢。面對這一視覺訴求,海報創意設計順應社會的發展和設計史的演變進入了最佳發展階段。海報創意的設計元素有許多種類,例如色彩設計、文字設計、圖形設計元素等。眾多設計元素中圖形設計元素不可替代地成為視覺認知和信息傳達的根本設計元素。圖像作為人的視覺認知手段,能夠快速地表達信息,人們閱讀文字所需要的時間遠大于對圖像的認知時間。憑借著人對客觀事物的視覺印象,圖像能夠在頭腦中迅速建立與具體客觀事物相關聯的聯想形態,這種聯系的速度是腦電波以活躍的速度產生視覺共鳴的結果。
1.“讀圖時代”對海報創意設計的傳播效率訴求
海報創意之所以用圖形語言為主來傳播信息,最主要是因為圖形的傳播效率高。圖形以特有的視覺語言能夠最快地被眼睛所識別和辨認。海報作為傳播藝術活動、傳達宣傳理念的藝術形式,具有時效性是其特性之一,傳達在一定時間范圍內的準確信息是時代賦予海報設計的使命和自身功能的訴求。圖形對于信息傳播的時效性表達是大眾對海報創意設計最為恰當和必然的選擇。人類對于文本閱讀的理解可以天馬行空地展現出思維的多樣化,而圖形區別于文本語言更適合快速準確地表達創意主題。不論具象還是抽象的圖形,受眾解讀到的信息是更為特指范圍內的特定內涵。傳播效率不僅指代傳達的速度,更指代傳達信息的質量,這種傳播質量就是信息傳達的準確。德國海報設計師赫爾姆特·朗格說過,“一張好的海報是吸引人的,有創意的,有效并且簡潔的”。
2.“讀圖時代”對海報創意設計的國際語言訴求
圖形是沒有國界的通用視覺語言。圖形來自于人類的視覺認知,無論怎樣的民族文化或地域國界都無法阻止人類對視覺認知的認同感。視覺認知的認同感表現為人類所觀察到的客觀事物不因情感的轉變而發生變化,客觀世界的視覺認知不以人的意志發生轉移。與文字語言不同,圖形具有高度的世界認同感,不同語言的國家都能識別出圖形所傳達的設計主題和創意內涵。圖形已經成為世界性的視覺符號,為人類的溝通擺脫了地域和文化的束縛。海報創意設計中的圖形以視覺符號的形式傳達信息更能夠擴展人類的溝通范圍,跨國界的圖形語言在國際生活中占據了重要的設計地位。
二、海報創意中圖形的信息傳達形式
海報設計中的圖形創意能夠給人以抽象、簡潔、強大視覺沖擊力的直觀感受。圖形語言是通過人類視覺認知對客觀事物的總結、抽象、提煉、加工、整合、概括所獲得的視知覺語言形式。圖形語言本身濃縮著設計師對生活的理解和對設計主題的思維創造。在信息量巨大的現代生活中,圖形以其強大的視覺沖擊感、震撼的視覺形式和簡潔的造型語言受到海報設計師的追捧,適應時展的圖形語言在海報創意設計中占據了重要的地位。海報設計中的圖形運用創意和視覺形式進行信息的傳達。圖形創意可以說是圖形設計的內容,海報設計中的圖形創意能夠吸引受眾,使之從眾多信息中受到關注依靠的就是圖形的創意。好的創意思維能夠抓住受眾的視線,并讓受眾感受其設計主題和思想內涵。圖形的視覺形式是與圖形創意內容相對的設計形式,視覺形式的多樣化是海報設計的魅力所在。圖形設計的內容和形式在信息傳達過程中互相協助,完善著海報設計的信息傳達功能。
1.圖形創意的信息表達
圖形創意是指以創造性思維完成的圖形創造行為,創造新的圖形以適應設計主題的表達是圖形創意的根本目的。圖形創意是對圖形賦予新的內涵的過程,是圖像設計最高級的表達方法。好的圖形創意是海報設計成功的關鍵。人類天生就擁有圖形的創造能力,人類無窮的想象力是圖形創意的不竭動力。在認識和改造世界的過程中,人類始終追求著改變和創新,只有突破和創新的事物才能夠引起人類視覺的關注。設計自誕生起就是為了解決一定的問題,“設計”一詞的根本含義就是“計劃”與“目的”的統一。作為設計的內容,圖形創意需要準確快速地傳達信息。圖形創意在信息傳達的過程中不同于文字語言的表達,往往關系到人的經歷、民族文化、知識背景等因素,因此,在信息表達的過程中要避免產生歧義,要恰當運用圖形的造型特征使受眾的視覺判斷匹配到設計師的設計主題當中。圖形創意更要增加可識別性,只有能夠被讀懂的圖形創意才能在海報中發揮其應有的傳達功能。當受眾觀看到海報作品的同時就意味著信息傳達的開始,第一時間把握受眾的視線并借助圖形創意讓受眾一目了然,而不是含糊不清地表達,這成為圖形創意的設計原則。
圖形創意的信息傳達原理還可以從視覺傳播學的理論中找到答案。傳播離不開媒介,媒介是視覺符號的載體,視覺符號既包括文字符號更包括圖形符號。圖形符號能夠成為信息傳達的載體,原因在于它能夠代表事物,能夠代表觀念中的視覺認知。圖形的這種能力是由設計師和受眾共同賦予和認可的,越來越多的圖形創意被創造被發展,越來越多的視覺意識被視為認知符號,可見圖形創意正得到廣泛的發展。圖形創意也是海報設計的生命,在充斥著我們人類生活的海量圖形中做到圖形的新穎、別出心裁是圖形創意存在的根本。無論是單形態圖形的創意還是復合圖形的創意,都是通過設計師的創意思維結合豐富的審美藝術感受所創造的。好的圖形創意為視覺語言營造了美的視覺沖擊力和藝術感染力,只有符合美的規律的圖形創意才能夠正確傳達信息。好的圖形創意本身會借助視覺語言說話,不需要配備文字也能夠準確表達設計內涵;好的圖形創意具有的藝術性和形式美感對于信息傳達起到事半功倍的效果。
德國的格式塔心理學家馬克思·威爾特海姆對于視覺認知和信息的傳播做過這樣的實驗,他認為人的眼睛只接受視覺刺激,并主動歸納獨立的視覺形象,而大腦負責將這些獨立的視覺形象整理成連續的形象,若沒有大腦的幫助就不會有知覺運動現象。這說明信息的傳達不是獨立的視覺總和,而是各種視覺符號加工的過程。海報創意設計中的圖形就是運用了格式塔心理學中的視覺重組規律,將設計師對于設計主題的表達傳遞給受眾,并由受眾再現視覺規律整合視覺信息,從而達到傳播信息的目的。結構主義理論在格式塔心理學的研究基礎上進一步認為,人的眼睛在觀察圖像時的運動狀態,是眼睛完整掃描某個視覺元素的過程。圖形創意可以通過結構主義理論來理解如何引導受眾的視覺中心,從而把握主要信息的傳播并控制視覺認識的先后順序。圖形創意能夠正確使用這一原理使海報創意得以準確快速地傳達信息。任何認知理論家所研究的視覺傳播原理,都不否定大腦積極活動而達成的信息傳達結果。視覺和記憶讓海報創意的受眾從中得到形象認知,進而獲得信息的增長,并且利用大腦對新奇事物的積極認知體驗來拓展圖形創意的深刻含義。圖形傳達信息的理論認為在沒有文字閱讀過程的圖形創意中,大腦更需要活躍地運用其認知功能去解讀圖形。受眾不僅看到了圖形的創意,更會將大腦獲得的新奇圖形進行思考,強化印象,進而深刻地表達了圖形創意在海報設計中的信息傳達。
2.圖形構成形式的信息表達
每一類藝術作品除了藝術家表達的藝術主題之外,無不重視與內容相適應的藝術形式。內容和形式從來都是辯證的關系,既統一又相對。圖形創意作為海報設計的重要設計內容,恰當地配合與之相得益彰的視覺表達形式,能夠更準確地傳達設計主題和審美情感。
(1)漸變圖形
漸變圖形是由一個視覺形象推變為另一個視覺形象的圖形創意,這種圖形創意具有超自然的假象性,借助一定的圖形構造手法,在一種視覺空間中表現出不同空間的視覺元素。漸變的思維方式符合自然規律和人類的視覺認知規律,受眾很容易通過視覺的感受與設計師的思維產生共鳴,進而吸引眼球強化記憶。在圖形創意中以漸變的形式表達視覺審美具有節奏感和韻律感,漸變圖形的始與終、大與小、數目比例、整體與局部都可以不受自然的束縛。受眾感受到圖形的漸變更容易得到審美情趣的滿足,這對于圖形的信息傳達是有效的。
(2)共生圖形
共生圖形是由“虛實相生”和“雙關輪廓”組合而成的圖形,以獨特的緊密關系組合成一個獨立的圖形整體。共生圖形利用形態與形態之間的邊緣相互連接重合這一方法來創造新的圖形。視覺心理的理論研究表明當受眾看到視覺圖形,便會減弱對周圍形態的注意和感知,而當轉移視線時另一個視覺的中心形成進而替換原有的視覺印象,共生圖形就是利用這樣的原理來傳達設計主題。
(3)替換圖形
替換圖形是以常規圖形為視覺元素,進而對其形態特征進行藝術加工創造新的圖形,替換圖形便是利用相似特征增加視覺沖擊力。替換圖形依靠想象力,“偷梁換柱”地改變原有視覺形態,給受眾驚訝的同時增加了視覺震撼力和思考余地。
(4)矛盾圖形
矛盾圖形由矛盾空間與矛盾透視派生而來,圖形創意中的矛盾圖形源自現實生活中稀奇古怪的視覺現象和玄妙的夢幻境界。這類視覺形式使人超越了現實的視覺經驗,借用這一創造手法設計新的圖形讓人久久不能忘懷,能夠增加受眾的視覺印象,并擴展視覺空間。
三、海報創意中圖形的信息傳達手法
海報設計中圖形的信息傳達手法很多,通過一定的視覺語言的手法表達不同的設計主題既是海報設計的自身要求,也是受眾的主觀要求。適當的視覺傳達手法對于海報信息的準確傳達不可小覷。有的海報作品可以直抒胸臆,有的則需要婉轉會意地表達設計主題;有的作品直截了當地傳遞信息,有的則要間接地表達以適應受眾的解讀能力。海報創意之所以受到眾多設計師和受眾的追捧并成為社會主流媒體的一部分,其在信息傳達的方面一定適應了時代的要求和人類審美情趣的影響。
海報創意中的圖形就像文學家筆中的作品,既增加了視覺的審美趣味也諷刺了現實社會,進而增加了人們的思考。這些圖形創意有的直抒胸臆,有的運用比喻、象征、夸張、懸念、聯想、正反倒置、形斷意連等手法。這些手法既豐富了海報創意的表現形式,更為圖形的信息傳遞發揮了推波助瀾的作用。圖形的創意要求“新”,人類的視覺經驗更追求新穎獨特,只有創新奇特的視覺元素才能夠引起受眾的關注和思考。適應時代和社會的需要,海報創意設計要突破傳統束縛,求新求變,運用好圖形的視覺功能才能更加準確、更加快速地傳遞設計主題和設計情感。
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【關鍵詞】圖形;信息功能;海報創意設計
自人類文明誕生以來,文化傳播就一直存在于社會發展演變過程中,人類進化和原始社會形態的局限性使人類在最初只能依賴視覺方式感知并改造外界,所以視覺認知在人類進化的過程中占有著極其重要的地位。視覺認知可分為文字和圖形兩大類,很長的一段時間內,文字承擔著信息傳遞的主要任務,但是隨著時代的進步和科技的發展,精神交流活動日益增多,大量信息涌入人們的日常生活,可以說人類正處于讀圖時代。海報設計是視覺文化發展到一定程度的產物,尤其是在藝術設計和應用設計愈加頻繁的當下,海報設計以其獨特的藝術形式、精確形象的信息傳遞在眾多媒介中脫穎而出,漸漸成為最簡單有效的宣傳媒體。盡管海報包含文字和圖形內容,其信息傳遞功能卻不是單一憑借文字的閱讀來實現,更多時候,受眾的審美需求需要依賴圖形信息來滿足,圖形創意可以說是海報這種藝術傳媒與眾不同的根本所在。好的創意能夠結合文字信息,使受眾得到藝術享受的同時,更加精準地接受信息所表達的內涵和主題。所以,為了提高我國海報的整體創意設計水平,加強理論與實踐的結合,有必要對圖形信息功能在海報創意設計中的應用進行系統、深入的研究。
一、“讀圖時代”下的海報創意設計
自清晨醒來,打開手機或電腦,信息便以強烈的視覺形式進入人們的感知領域。在“讀文時代”,文字語言獨當一面,承擔著信息的傳遞,然而隨著社會發展,電視、電腦、網站、廣告等大量傳媒充斥著各種圖形信息,其傳播速度之快、傳播效率之高使人們越來越傾向于圖形信息,可以說,人類文明已經逐漸過渡到“讀圖時代”。視覺傳達意味著新時代嶄新的藝術形式和設計理念,面臨來自人類日益豐富的視覺訴求,海報的創意設計迎來了發展的絕佳時期。首先,根據設計元素的種類,海報創意設計可分為色彩設計、文字設計以及圖形設計等,其中圖形設計的地位不可取締,被認為是海報視覺傳達的根本要素,究其原因,首先,圖像表達所需的時間較之文字更短。其次,圖像能夠更加形象地與人腦感知領域建立聯系,通過人的客觀視覺印象,第一時間與具體事物產生共鳴,所以圖形能夠明顯提升信息的傳遞效果。
(一)信息傳遞效率的訴求
現代海報創意設計之所以依賴并以圖形為主要語言,其根本原因就是圖形的信息傳遞效率更高,文字系統而生硬,不能夠經眼睛被大腦快速的識別和辨認。海報的重要特征之一就是時效性,被廣泛用于藝術和理念傳播活動,信息必須要在有效的時間內被精準傳達,這是時代賦予海報設計的使命,也是本身功能的訴求,所以設計者更愿意利用圖形這一藝術語言進行設計。除了時效性以外,傳播效率同樣取決于信息傳遞的準確度,文字的理解可以使人產生天馬行空的想象,充分展現思維的寬度,而圖形尤其是海報圖形設計與主題之間的關系更加緊密,文本可能會涉及各種修辭手法,給人留下深刻的印象,圖像信息無論具象還是抽象則被限制在特定范圍,能夠快速準確地將人的思維意識與之聯系,海報的魅力正在于此。
(二)視覺語言通用性的訴求
不同地域不同國家,其語言文字各有所異,而圖形大多是沒有國界、民族之分。圖形始于人類的視覺認知,人類對于視覺認知的認同感不會受到國家、民族的影響,也就是說,這種認同感表現為人類對視覺感知到的圖形事物保持客觀的態度,不容易因情感的波動和人的意志而發生轉變。即便是應用范圍最廣的英語,在世界的某個地方也會有人聽不懂,所以圖形較之文字,其通用性更強,具有高度的世界認同感。盡管語言不通,圖形還是能夠使不同國家的人識別到海報所要表達的創意和主題,使人類的溝通脫離了地域、文化的束縛,“讀圖時代”下的海報創意設計需要以圖形這種跨國界的視覺符號,來傳達信息,實現國際間的文化交流。
二、圖形在海報創意設計中的信息表達形式
海報設計中的圖形創意往往通過抽象而簡潔的構圖帶給人強烈的視覺沖擊和直觀感受,圖形語言是一種人類視知覺語言形式,由廣泛的視覺認知出發,對客觀事物進行一般形態規律的總結、提煉、整合、概括得出,其形態是設計者聯系主題和生活感悟的外在體現,同時濃縮了設計的思維創造。在信息量噴發的當代,海報設計師對圖形語言格外青睞,既是因為其造型簡潔,也是源于帶來的強烈視覺沖擊感,更好的適用性使圖形語言在海報創意設計中得到了大范圍應用。談及圖形的信息表達形式,創意和視覺形式占據了重要地位。創意是海報圖形吸引人的關鍵所在,如何能夠讓觀者從眾多內容中尋得設計者想要表達的信息,需要優秀的創意設計,既要第一時間抓住受眾的視線,還要能夠在短時內讓其接受設計主題和內涵。視覺形式與圖形創意相配合,多樣化的視覺形式有利于海報設計魅力的發揮,正是創意和形式的互相配合,才有了海報設計信息功能的實現。
(一)圖形創意
圖形創意,即利用創造性的思維進行圖形創造的活動,其根本目的在于創造新穎獨特的圖形來滿足表達主題的需要。因為圖形創意可以賦予圖形新的內涵,使其看起來不再平凡,故被認為是圖像設計中一種最為高級的信息傳達方式。對于海報設計而言,好的圖形創意意味著已經取得成功的鑰匙,人類具有創造圖形的天賦,無窮無盡的想象力使人類可以長期進行圖形創意活動,在認識和理解世界的過程中,人類一直在求新、求變,只有突破創新的事物才會吸引人類視覺上的關注。“設計”是為了解決特定的問題而存在,計劃和目的的協調一致組成了設計的根本含義,設計的內容要求圖形創意在傳達信息時足夠精準快速。與文字語言表達不同,在傳達信息的過程中,圖形創意時常關系到人的背景、時代的背景以及文化的背景等因素,所以為了避免產生歧義,圖形的選擇、修改和組合要能夠符合設計師的設計主題,方便受眾的視覺判斷與設計師的思路建立聯系,同時圖形創意更要追求簡潔性,讓人可以迅速地識別內涵,能夠被人讀懂簡單有效的圖形創意才可以發揮信息功能,完成應有的海報視覺傳達使命。信息傳達始于受眾看到海報的第一眼,第一時間利用圖形的創意把握觀眾的內心,使其一目了然,而不是不知所謂、故弄玄虛的表達,成為圖形創意設計的首要原則。圖形創意在海報設計中的信息表達從視覺傳播學的理論中也可以尋得解釋。傳播需要借助媒介的力量,同時媒介又是視覺符號的載體。作為視覺符號的組成成分,圖形之所以可以承載信息,很大一部分在于它能夠匹配意識觀念層次的視覺認知,可以代表客觀事物,這種能力是設計師和受眾共同作用的結果,現如今,出現越來越多的圖形創意,并且這些視覺意識將被視為客觀的認知符號。由此可見,在視覺傳達領域,圖形創意正處于廣泛而快速的發展階段。從功能性的角度來看,圖形創意意味著海報設計能否吸引受眾的關注,其價值無異于設計的生命,從生活中海量的一般圖像里尋得靈感,結合海報的主題創作出新穎的圖形組合,這就是圖形創意的立身根本。信息傳達的效果既需要美的視覺沖擊力,也需要豐富的藝術感染力,優秀的圖形創意可以發揮視覺語言的優勢,即離開文字語言也可以形象的表達主題內涵,因創意設計而散發的藝術美感使信息傳達事半功倍。
(二)圖形構成形式
除了利用圖形創意表達藝術主題外,實現海報設計的信息功能還要借助與內容相符的構成形式,內容與形式一直都處于辯證統一的關系之中。作為海報設計的核心環節,圖形創意必須依賴相得益彰的圖形構成形式,按照形式效果一般可分為漸變、共生、替換、矛盾。
1.漸變圖形
漸變圖形是一種視覺形象過渡到另一種視覺形象的圖形創意,這種圖形創意需要借助既定的圖形構造技法,在一種視覺空間營造出不同空間的視覺效果。漸變的形式與人類的視覺認知規律有關,受眾容易通過明顯的層次感加強視覺上的認知從而產生共鳴。漸變圖形有一點明顯的優勢,無論是大小、數目比例,還是整體局部規劃都不用受到自然拘束,充分的自由和韻律感使受眾更容易得到審美的滿足,有利于圖形的信息傳達。
2.共生圖形
顧名思義,共生意味著圖形間的組合,無論是“虛實”還是“輪廓雙關”,都是以獨特而緊密的關系形成統一的藝術形象。構造共生圖形的主要方式是促使形態與形態間的邊緣重合,受眾感知視覺圖形時,會不自覺地減弱注意力,原有的視覺形象會隨著視覺中心的轉移發生改變,共生能夠加強這種效果。這就可以解釋海報設計經常出現邊緣曲線相互重疊的現象。
3.替換圖形
替換圖形是在原有圖形的基礎上發展而來的,對原始形態進行藝術的加工。創造的新圖形不僅保持了原圖形的基本特征,也增加了替換元素特有的藝術表現力,給受眾留下了充分的思考空間和震撼的視覺印象。
4.矛盾圖形
矛盾圖形的構成手法源于矛盾空間,一個充斥著超自然現象的不真實空間,也包含現實生活里各種奇妙的視覺現象,如會飛的房子、說話的動物等都是典型的矛盾圖例。正是因為矛盾圖形覆蓋了人們傳統的觀念,營造出超現實的視覺氛圍,所以受眾的視覺空間會隨著內容的圖形化而得到擴展,讓人難以忘懷。
三、結語
圖形之于海報設計就如同作家筆下的作品,不僅豐富了平面內容,還加深了視覺印象,使人在獲得獨特審美情感的同時,引發進一步的思考。海報創意設計中的圖形,有的直白,有的含蓄,有的運用漸變,有的運用矛盾,這些手法既是對海報創意表現形式的補充,也是信息傳遞的重要渠道??偠灾?,人類的本性要求現代海報設計,乃至視覺傳達,求新,求變,在一定的規則下,運用新穎的思路,創作出能夠滿足當代人審美需求的作品,突破傳統,了解需求,充分借助圖形的信息功能,才是海報創意設計的未來發展方向。
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